🫥Setup та punchline приймають різні форми в залежності від формату контенту.

🚀Коротенький жарт із грою слів, анекдот

Розповсюджений тип жартів у американців. Звісно, треба розпізнати у «dressing» ще й «салатну заправку»

🔸Setup: Why did the tomato turn red?

🔹Punchline: Because it saw the salad dressing.

Setup викликає зацікавленість та очікування розв'язки, punchline - підриває очікування та забезпечує гумористичний переворот.

🚀Складова стендапу

🔹Setup

Якось до нас в село приїжджала «Хата на тата». То в селі ніхто не хотів брати участь.

🔸Punchline

Бо у всіх була єдина причина. Перед тим, як пустити телебачення до хати, треба зробити ремонт.

🔹Setup

Були жінки, які спочатку відмовлялися, а потім через 2 години кликали журналістів.

🔸Punchline

І коли ті вже приходили, були спечені голубці, вдягнені у святкове діти і закриті в кімнаті баби та діди, які відмовились перевдягатися.

(с) Юля Різничок

❔Аню, шо за setup та punchline? Писала про це ось тут

🦁«То є Львів» - це коли чувак з Glovo під проливним дощем на вєліку кричить щось мотивуюче з Біблії. А тобі б запашної кави та носа не показувати в таку погоду зранку.

☕️Ось він, комедійний конфлікт на пустому місці. Все смішне та цікаве навколо нас.

✅Спостереження є ключовим елементом будь-якого жарту, тому дивіться на світ навколо себе та шукайте смішні або несподівані речі, які можуть стати основою для комічного.

✅Дивіться на ситуації під різними ракурсами: добрі жарти зазвичай засновані на різних точках зору або інтерпретаціях.

Ось вам жартець, заснований на реальних подіях, від Vitalii Chepynoga

😃Базарне

Баба продає рибу на базарі, і розказує сусідці новини: Польша дала чотири «Леопарди», ну це тіки перва партія, а з Германії ше їдуть…

Чоловік каже: Дивіться, бабо, кіт он у вас карася потяг!

- Та я бачила. То я спеціально так роблю, вроді не бачу. Йому наравицця красти…

Вітаннячко. Здається, робочий понеділок відбули🫣і можна "позалипати" у 👀Telegram канальці.

💠Хто не знає, я тут ще й про гейміфікацію пописую час від часу.

🔑 Моя мета - не просто зібрати механіки, а й дати розуміння, чому це працює з дорослими людьми (привіт, вся GameDev індустрія🎮)

📬Поговоримо й про застосування ігрових сценаріїв у різних каналах, бо ж не Інстаграмом єдиним робляться продажі.

Ловіть посилання на вебчік від SendPulse та Netpeak Agency
"Гейміфікація в email маркетингу"

📋 Що цікавого всередині:

🔸Принципи гейміфікації у листах і як це працює
🔸 Порівняння звичайних промо та ігрових у результатах
🔸 Чому так мало бізнесів використовують ці інструменти
🔸 Найкращі практики ігор у розсилках: від найпростіших до складних
🔸 60 прикладів ігор у розсилках

🦸‍♂️ Спікер: Аліна Пшеничникова, Email маркетолог Netpeak Agency.

Презу можна отримати за посиланням.

🤦‍♀Не будьте, як Аня, збережіть одразу, щоб не переривати потім мільйон першоджерел.

#гейміфікація

🥳Ола, найпрекрасніші у світі жінки!

💖 Хто святкує - зі святом весни і не 16годинного робочого дня!💐 Ви - неймовірні. Хто не святкує - маєте право, розумнички🌞

🎈Святкувати чи не святкувати - будь-яке рішення правильне, аби у радість.

✨Зрештою, 8 березня подарувало нам різні опції та можливість робити власні вибори.

🏖Ну що, із п'ятничкою! Продовжуємо радіти дрібницям💆‍♂️

☕️Тут повинен бути пост про метафори, але він вийшов занадто серйозним та академічним🫥 Нащо ото навантажувати людей перед вихідними?

Краще нагадаю вам про punchline (цікаву зав'язку) та setup (гумористичний переворот) у коротких жартах. І покажу, як використати у сторітеллінгу.


🔺Punchline
(привабливий чоловік - жінці)
- Привіт, а ти вільна завтра?
- Так.
- А післязавтра?
- Так)
Жіноче серце на мить завмирає у передчутті, можливо, найпрекраснішого з побачень.

🔺Setup
Чоловік (розчаровано):
- Ааа, та ти без роботи…

© Антон Тимошенко. Стилізація моя.

❕В історіях для досягнення ефекту комічного часто використовується принцип «а як буде насправді». Тут важливі яскраві деталі для ефекту занурення в сюжет та впізнаваність читачем.

Відпливаєш у понеділок, твердо переконаний, що на тебе чекає неабияка втіха. На прощання махаєш рукою друзям, що прийшли тебе проводжати, закурюєш найдовшу свою люльку й походжаєш по палубі, так пишаючись, немовби ти капітан Кук, сер Френсіс Дрейк і Христофор Колумб в одній особі.

У вівторок ти вже не радий, що поплив. У четвер, середу й п’ятницю ти не радий білому світові.

У суботу ти вже спроможний випити трохи бульйону й посидіти в шезлонгу на палубі, із кволою, сумирною усмішкою відповідаючи на запитання добросердих людей, як ти себе почуваєш.

У неділю ти починаєш ходити своїми ногами і їсти справжню їжу.

А в понеділок, стоячи із саквояжем і парасолькою біля поручня й ладнаючись зійти на берег, ти думаєш, що подорож тобі вже подобається.

© Джером К. Джером

#комічне

🫥Щось давненько не було кориснях англійською. Ніби прості речі, але вчасно не згадаєш🤷‍♀

Тримайте замінники фрази "I don't like":

🔸Don’t fancy — не подобається

I don’t fancy the bustle

🔹Can’t stand — не можу терпіти, не переварюю

I can't stand it when my friends cancel plans last minute, it feels like they don't value my time.

🔸Тo be not crazy about — бути не у захваті

I'm not crazy about sushi, but I'll go to the restaurant with you and try something new.

🔹It’s not my cup of tea — це не для мене, геть не моє

I tried watching that new TV show, but it's not my cup of tea

🔸Don't keen on - без особливого ентузіазму

I'm not keen on attending the concert tonight because I'm feeling under the weather (сторі оф май лайф!)

Якщо корисно, додавайте у словничок😜

#vocabulary

🙌Тут моя улюблена редакторка Olga Kliuieva з LinkedIn просуває свій Телеграм-канал "Мовна база".

💡І знаєте що? У неї "свіженький" цікавий матеріал, орієнтований на щоденне використання мовоньки:
🔹поповнення словникового запасу
🔸позбавлення від типових помилок та русизмів (о, мій біль!)

А ще добре підібрані теми та й контент створений з любов'ю. Оце я розумію - база🔥

Підписатись можна тут

🔥У мене палає, коли я бачу, що сторітеллінг пов'язують тільки з Instagram. Бо це дуже недалекоглядно🙅‍♀

🎭Сторітеллінг - це не абстрактне поняття, притягнуте звідкись за вуха.

🧩Це комбінація психології, маркетингу та драматургії із власними правилами.

🤹‍♀Ми живемо у турбулентні часи. Якусь китайську соціальну мережу можуть заборонити, 📷гарненька аплікуха з фото та відосами (й усіма нашими напрацюваннями) «нагорнеться» разом з банкрутуючим банком для юнікорнів, ✈️месенджер з новинами неочікувано повернеться до кдб.

Отакий я - злий футуролог😈, бо ще не випила кави☕️

🫥Нічого не можна спрогнозувати, проте ясно лише одне. Ти або знаєш принципи побудови sharible story, або ні.

🙌Якщо знаєш, спокійно рушаєш на черговий майданчик розповідати про себе.

І в цих розповідях, незалежно від формату, важливими є 4 елементи:

1⃣ Ідея, що укладається в 1-2 речення: про що я взагалі, чому людям варто на мене підписатись, у чому моя фішка. Можна метафорою:)

2⃣ Голос автора з притаманним тільки йому стилем оповідей, злісним суржем чи дивакуватими словечками.

3⃣ Персонажі, які є частиною вашої історії. Не статичні, якісь ідеальні манекени, а живі істоти у постійній зміні настроїв та життєвих обставин.
Хто це буде? Людина? Песик? Якось зустрічала в історіях навіть кактус на ім'я Рікардо.

4⃣ Світ самої історії, куди ви запрошуєте аудиторію: у професію, певну ком'юніті чи затишний будинок, де хочеться роздивитись деталі. А можливо, й усе разом.

5⃣ Piece of content: відео та тексти різного типу, що заповнюють вашу стрічку день за днем.

❔Хто ви? Певно, головний герой свого життя: практикуючий спеціаліст, кото-мама, дурносміх. Та бозна хто ще.

😼Туди й будемо копати, щоб познайомитись із собою справжнім. Писати точно буде про що.

#сторітеллінг

🤩Сьогодні поговоримо про контент настрою.

Незалежно від майданчика, але в різній пропорції, feel-good content та його незмінна четвірка виглядає так:

🟢Надихаючі пости - королі навіть у професійних мережах; таких, як LinkedIIn. Через них ми транслюємо оптимізм, вибудовуємо містки у майбутнє, даємо підтримку і так чи інакше кажемо «Всі помиляються, з тобою все ОК».

Надихаючий контент, насамперед - про нашу життєву філософію та базові цінності. Кого ж я забула в цій категорії? «Тобі можна» контент! Коли людина ніби «приміряє» певну життєву ситуацію та отримує внутрішній дозвіл на зміни.

🟣 Гумор як окремий жанр з мемами, стендап-історіями, дозованою самоіронією та комічними ситуаціями у житті. Антропологи стверджують, що комічне - це така еволюційна штука «Очікували небезпеку, а тут, фух, склалося інакше - пронесло».

🟢Лайф-стайл публікації, де наш герой демонструє своє життя і ми з захопленням слідкуємо за ним, серія за серією.

🟣Мі-мі-мі контент - все те, що викликає у нас звошурення (чи розчулення?): діти, тваринки, прекрасні пейзажі. Такий контент - це шанс швидко перемкнутися з негативу на позитив.

🔥Та годі вже теорії, ось вам folk жарт від Віталія Чепіноги. Вони у нього, як на мене, ну дуже автентичні.

«Бачив в небі двох лелек. Перших. Записав в зошит: «15 березня. Перші лелеки. Треба випить»…

Так і формуються оті «народні прикмети»…

Колись хтось знайде той зошит, і прочитає… Потім минуть віки, і мене вже не буде, але люди знатимуть, що «на лелеки» слід випить. І ніхто не знатиме, й навіщо… Треба, та й всьо! Казатимуть: не ми то придумали, але поважати традицію мусім!

Мені це нічого не стоє, а нащадкам буде приємно…»

#сторітеллінг

👋Котусик стомився, котусик чекає на вихідні.

«Інколи дорослість - це зусилля без жодного задоволення». You're so right!✅ Ловіть приклад мотивуючого (сподіваюсь) тексту від «Лада&Александра Артамоновы». І, до речі, авторка чудово працює з порівняннями та метафорами.

Не розсмокчеться

Сподіватися, що ситуація сама покращиться так, як нам треба, все одно що перекинути каву на блокнот, очікуючи, що вона залишить пляму у формі вашого портрета.

Нічого, блін, не розсмокчеться і само не зробиться. Не вирівняється. Не повернеться. Не буде, як було. На жаль. Я розумію, що хочеться сховатися у мушлю, хочеться завмерти, хочеться бути жертвою і перейти на раціон із співчуття, жалості та образи.

Єдиний урок, який потрібно було винести зі школи: розвертайся обличчям до проблеми. Розвертайся, як герой до дракона, як сантехнік до прорваної труби, як мама до повного памперса! Freeeedooooom!

Даю робочу техніку:
Коли вам дають ідіотське/важке/ненависне завдання (дає, керівник, рідні, реальність - не важливо) не тікайте, не запитуйте, чому воно таке ідіотське, чому саме вам його дали і як ми дійшли до життя такого - розвертаєтесь до нього (завдання/проблеми) і кажете голосно: «іди до мене, [непристойне слово]!».

Бо інколи треба - це просто треба.
Інколи дійсно «ніхто, крім нас».
Інколи дорослість - це зусилля без жодного задоволення. Тривале. І, як виявляється, посильне.

#сторітеллінг

⭐️Хто хотів кейсів з гейміфікації? Та ще й рідненьке - українське?🇺🇦

💡Тримайте Cyber Olimp - цікавий приклад споживацького навчання через гру. 

Компанія Vertigo створила гру-файтинг🎮, в процесі якої герой має розвінчувати міфи про алкоголь🥃 і паралельно не знудитися від кількості інформації. 

Як все відбувалося?

1⃣ Для початку - набрейнштормили ідей

📌Була ідея про портал у позачасовому барі, де можна спробувати перепити Цезаря, Хемінгуея та інших історичних постатей, що були не проти перекинути чарочку. 

📌Була ідея про нескінченний тріп в таксі після туси, де постійно змінюються водії з підступними запитаннями, і від того, чи правильно ти відповіси залежить, чи доїдеш ти додому... 

🥃Вигадали чарівний світ Алкохоль з джинами, що живуть у пляшках, спробували пограти у космічний бар-кроул, та врешті-решт зупинились на ідеї поєднати кіберпанк та Давню Грецію. Так вигадали  Cyber Олімп.

2⃣ Визначились з концепцією гри

⛰Дія у грі Cyber Олімп відбувається у кіберпанк-всесвіті. Герой — мешканець кібернизованих Афін, де є прості смертні та кібер-боги, що нескінченно святкують життя на Олімпі. А ще є купа міфів про алкоголь.

⚔Тільки той, хто переможе всіх підступних чудовиськ, правильно відповість на їх запитання та збере чарівні артефакти, зможе піднятись на Олімп та стати богом!

3⃣ Створили героїв 

💬Для гри створили 4 різні аватари, де окрім жінки та чоловіка-воїнів, є й гендерно-нейтральні персонажі: морський воїн Понтас, місячна німфа Селіна, дух вітру Ефір та циклоп Бронт.

За основу образів взяли персонажів з давньогрецької міфології та вигадали кожному аутфіт і суперсилу. 

Продовження - у наступній публікації⤵️
#гейміфікація

Початок кейсу Cyber Olimp - у попередній публікації⤴️

4⃣ Створили антагоністів

🔵Потім створили цілий пантеон кібер-богів: прокачали всім відомих богів та міфічних створінь, уявивши, як би вони виглядали в кіберпанк-всесвіті.

🔴Так з’явилась miDuza в шоломі доповненої реальності з дротяними зміями на голові, fnx у вигляді вогняної лазерної проекції птаха, Smart Harpia —напівжінка-напівдрон, Technotaur з тілом, вкритим камерами, та багато інших цікавих персонажів.

👀Ну і, звісно, супер-злодій усієї цієї тусовки — Electro Zeus!

5⃣ Вигадали артефакти

🧩Якщо відповісти правильно на обидва питання від одного супротивника, отримаєш від нього чарівний артефакт, що допоможе тобі розпізнати правду та піднятись на Олімп.

🎨І тут нашарували сенсів, бо Золоті нитки безсмертя, наприклад, можна отримати від уособлення бога смерті Neo Plutona, а Щит неупередженості від miDuzи, яка за легендою сама загинула, подивившись у дзеркальний щит.

6⃣ Додали інформацію про найпоширеніші міфи, пов'язані із споживанням алкоголю (навіть про активоване вугілля і оте споконвічне «треба закусювати»)

➕Плюс: дуже вдале поєднання відомих ідей з футуристичним доповненням, дбале ставлення до деталей (хтось у компанії — точно поціновувач міфології!)

➖Мінус: як на мене, не вистачило дотримання принципу «винагороди» (всі принципи гейміфікації були ось тут).

💎Гарний хід із артефактами, але розв'язку можна було б підсилити. Якось прісно, ну окей, зайду через ворота та потраплю до Олімпа. І шо?

❔Чи суперприз достатньо цінний для аудиторії? Ось ключове питання. 

Тим не менш, сюжет креативний та гарна реалізація. Зберігайте собі у скарбничку.

А ще можна протестувати та кинути виклик алкоміфам за посиланням

#гейміфікація

✈️Куди «прикладатись» сторітеллінгом та як монетизувати, якщо ти поки не Ніл Гейман або Стівен Кінг?

👩‍💻Вчора сіла, прикинула. Майже всі мої проєкти так чи інакше крутяться навколо історій. І я планую розвивати їх надалі.

❕Серед цікавих та не зовсім очевидних, виділила такі:

✅Demand Generation та побудова нетворкінгу експертам на LinkedIn.
Хей, психологи, дизайнери, SMM-фахівці, HR. Це і вас стосується теж)

Об'єми - 10 - 30 одиниць переважно експертного контенту у місяць (без голих дупць)

✅Data-storytelling: попит на історії у цифрах значний, окремий перспективний напрямок, работа з аналітикою.

Цікавий факт - в Україні відомих компаній, які спеціалізуються на інфографіці, аж цілих 2.

✅Маркетинг воронок: запуски нових освітніх та інформаційних проєктів, написання ігрових сценаріїв. Вузька та грошовита ніша.

У вакансіях пропонують 1000-3000 $ (з бонусами) в залежності від проєкту

✅Створення історій для чинних чемпіонів (case study) та майбутніх зірочок (story brand)

Для кого - Україна та англомовні ринки

✅Контент, що безпосередньо пов'язаний з продажами: презентації, комерційні пропозиції, меседжинг, ланцюжки нетривіальних листів.

Для кого - Україна та англомовні ринки

✅Менеджмент ChatGPT: промтинг під ілюстрації та storytelling. Ось де фантазія стане в нагоді, можна створювати цілі світи.

👀Напрямків багато. А от з виконавцями - швах.

Чи цікаво вам у цьому розвиватись? Ділитись корисняхами про ці напрямки на каналі?

Якщо так, підніміть лапку догори👍

#сторітеллінг