Коллеги, используем доступный функционал по максимуму: завели кнопочку Discuss.
Нажав на нее, вы попадете в тайную ложу пиарщиков, коммьюнити-менеджеров, разработчиков и всех, кто подписан на этот канал.
Там можно обсуждать вышедшие материалы (благо они автоматически туда попадают репостом), делиться полезной информацией и перемывать кости любимой геймдев-индустрии.
Джоин!
Нажав на нее, вы попадете в тайную ложу пиарщиков, коммьюнити-менеджеров, разработчиков и всех, кто подписан на этот канал.
Там можно обсуждать вышедшие материалы (благо они автоматически туда попадают репостом), делиться полезной информацией и перемывать кости любимой геймдев-индустрии.
Джоин!
Нравится, коллеги, когда пиар в нужном месте и в нужное время.
Например, сообщение из пары слов или просто закинутая ссылка. И вот вы уже герой многочисленных публикаций, мемов, а имидж компании делает lvl up в глазах игроков.
Все потому, что местные пяры — эрудиты. Игра про космос и Марс? Следи за всем, что связано с этой темой. Интересно узнать, за чем следили пиарщики Agony.
Например, сообщение из пары слов или просто закинутая ссылка. И вот вы уже герой многочисленных публикаций, мемов, а имидж компании делает lvl up в глазах игроков.
Все потому, что местные пяры — эрудиты. Игра про космос и Марс? Следи за всем, что связано с этой темой. Интересно узнать, за чем следили пиарщики Agony.
Коллеги, очень странные дела.
Capcom показали неанонсированную мобильную ККИ с помощью стримеров. Т.е., не официальным анонсом, а трансляциями блогеров. Общее количество просмотров и до 25 тысяч не доходит, коллеги.
Project Battle (так называется тайтл) — это аналог Hearthstone. Только с кучей персонажей франшиз Capcom, оригинальной озвучкой персонажей и артами 18+. Стримеры показывали ранний билд на эмуляторе.
На вопросы «зачем?» и «что это было?» у нас есть предположение: идет прощупывание ЦА на предмет нового тайтла. Блогеры, которые показывали PB — «хёртстоунеры». А один, чей стрим был самым крупным (20+к просмотров), специализируется на Yu-Gi-Oh! Duel Links — анимешная ККИ от Konami.
Это вам не сырой Anthem за неделю до релиза показывать, коллеги.
Capcom показали неанонсированную мобильную ККИ с помощью стримеров. Т.е., не официальным анонсом, а трансляциями блогеров. Общее количество просмотров и до 25 тысяч не доходит, коллеги.
Project Battle (так называется тайтл) — это аналог Hearthstone. Только с кучей персонажей франшиз Capcom, оригинальной озвучкой персонажей и артами 18+. Стримеры показывали ранний билд на эмуляторе.
На вопросы «зачем?» и «что это было?» у нас есть предположение: идет прощупывание ЦА на предмет нового тайтла. Блогеры, которые показывали PB — «хёртстоунеры». А один, чей стрим был самым крупным (20+к просмотров), специализируется на Yu-Gi-Oh! Duel Links — анимешная ККИ от Konami.
Это вам не сырой Anthem за неделю до релиза показывать, коллеги.
Gamepur
Capcom announces Project Battle, a secret card game featuring legendary video game characters | Gamepur
Completely out of the blue, Capcom announced a secret project they had been working on. At about 7 pm CT, videos started popping up on YouTube that showed
Скидки — это действенный способ продвижения не только нового проекта, но и для давно вышедших тайтлов.
Это нам еще наша бабушка говорила. И Сергей Галёнкин.
Во время крупных распродаж в фичеринг (проще говоря — продвижение от площадки) попадают совсем уж неизвестные проекты. А потому что 95% скидка, коллеги. Хотя в наше время такими цифрами игроков не удивить.
Поэтому для компаний, у которых в запасе несколько тайтлов, сезонные распродажи — это шахматы. Жертвуя продажами ранее вышедшей игры, часто продвигают новый релиз. Например, сейчас во всю идет PR третьей части Borderlands. И, хоп, коллеги, скидочка 75% на вторую часть в Steam и пятое место в списке «Популярное».
Хотя момент дискуссионный. Часто бывает, что снижение цены на 60+% дает лучшие продажи, чем от 15-20%. А если к этому делу прибавить выход какого-либо DLC или патча, то вообще красота — новые обзоры, стримы, публикации.
Клевый фичеринг от магазина, трафик выше, чем на релизе, высокие продажи и возможность продвинуть новый проект. Скидки — добро.
Но вопреки популярному мнению (привет, Хабр), дистрибуция НЕ строится на распродажах.
Это нам еще наша бабушка говорила. И Сергей Галёнкин.
Во время крупных распродаж в фичеринг (проще говоря — продвижение от площадки) попадают совсем уж неизвестные проекты. А потому что 95% скидка, коллеги. Хотя в наше время такими цифрами игроков не удивить.
Поэтому для компаний, у которых в запасе несколько тайтлов, сезонные распродажи — это шахматы. Жертвуя продажами ранее вышедшей игры, часто продвигают новый релиз. Например, сейчас во всю идет PR третьей части Borderlands. И, хоп, коллеги, скидочка 75% на вторую часть в Steam и пятое место в списке «Популярное».
Хотя момент дискуссионный. Часто бывает, что снижение цены на 60+% дает лучшие продажи, чем от 15-20%. А если к этому делу прибавить выход какого-либо DLC или патча, то вообще красота — новые обзоры, стримы, публикации.
Клевый фичеринг от магазина, трафик выше, чем на релизе, высокие продажи и возможность продвинуть новый проект. Скидки — добро.
Но вопреки популярному мнению (привет, Хабр), дистрибуция НЕ строится на распродажах.
Айя Ктулху, коллеги! О The Sinking city думаем.
Два дня назад игра стала доступна для оформивших предзаказ и блогеров, сегодня — релиз на PC и консолях. Разумно ли выпускать игру во время летней распродажи в Steam и PS Store? О скидках только разговоры сейчас.
Да, The Sinking city — временный эксклюзив в Epic Games Store. Да, выбор в сторону EGS — это увеличение охвата. Потому что тема острая для PC-игроков. Да, десятки обзоров и неплохих в общем-то оценок от изданий.
Но всё-таки релиз во время крупных распродаж — дело, как говорится, такое себе. Особенно, когда тайтл продается за полную цену. На недавнюю Call of Cthulhu сейчас скидка 40%, коллеги.
В 2018 году ни одного мало-мальски крупного релиза не было во время Summer Sale. И весь месяц после. Потому что аудитория оставила деньги в июне.
Возможно, Bigben Interactiv, как издателю игры, лучше знать, когда выпускать игру. Интересно узнать мнение ребят Frogwares. Фхтагн.
Два дня назад игра стала доступна для оформивших предзаказ и блогеров, сегодня — релиз на PC и консолях. Разумно ли выпускать игру во время летней распродажи в Steam и PS Store? О скидках только разговоры сейчас.
Да, The Sinking city — временный эксклюзив в Epic Games Store. Да, выбор в сторону EGS — это увеличение охвата. Потому что тема острая для PC-игроков. Да, десятки обзоров и неплохих в общем-то оценок от изданий.
Но всё-таки релиз во время крупных распродаж — дело, как говорится, такое себе. Особенно, когда тайтл продается за полную цену. На недавнюю Call of Cthulhu сейчас скидка 40%, коллеги.
В 2018 году ни одного мало-мальски крупного релиза не было во время Summer Sale. И весь месяц после. Потому что аудитория оставила деньги в июне.
Возможно, Bigben Interactiv, как издателю игры, лучше знать, когда выпускать игру. Интересно узнать мнение ребят Frogwares. Фхтагн.
Frogwares
Frogwares - Creators of Sherlock Holmes games and The Sinking City
Насыщенные были выходные, коллеги!
Закончился Epicenter Major 2019 (Dota 2) в Москве. Ивент проходил на арене ЦСКА, суммарно матчи смотрели около 523 тысячи человек. Всего на 3 тысячи меньше, чем у Kuala Lumpur Major, который проходил в этом же году. И это без учета китайских зрителей, как сообщает Cybersport.
Англо- и ру-трансляции на Twitch, куча инфопартнеров (РИА Новости, 360TV, Cybersport), техпартнер HyperPC, 3D-инсталляции и эпичное представление в финальный день, $1kk призовых, качественные фото- и видеоотчеты, тонны хэштегов и комментариев в сети. Продолжать можно долго, коллеги. Как там дела в Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий Москвы?
И закончились II Европейские игры 2019 в Минске. Как вы помните, коллеги, там была заявлена большая зона отдыха для семей от Wargaming с танками и пуфиками. К сожалению, нет задокументированной информации о том, как работала зона WoT. Ни фотографий, ни комментариев в сети по ключевым хэштегам мы не нашли. Возможно, как обычно в таких случаях, плохо искали?
Закончился Epicenter Major 2019 (Dota 2) в Москве. Ивент проходил на арене ЦСКА, суммарно матчи смотрели около 523 тысячи человек. Всего на 3 тысячи меньше, чем у Kuala Lumpur Major, который проходил в этом же году. И это без учета китайских зрителей, как сообщает Cybersport.
Англо- и ру-трансляции на Twitch, куча инфопартнеров (РИА Новости, 360TV, Cybersport), техпартнер HyperPC, 3D-инсталляции и эпичное представление в финальный день, $1kk призовых, качественные фото- и видеоотчеты, тонны хэштегов и комментариев в сети. Продолжать можно долго, коллеги. Как там дела в Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий Москвы?
И закончились II Европейские игры 2019 в Минске. Как вы помните, коллеги, там была заявлена большая зона отдыха для семей от Wargaming с танками и пуфиками. К сожалению, нет задокументированной информации о том, как работала зона WoT. Ни фотографий, ни комментариев в сети по ключевым хэштегам мы не нашли. Возможно, как обычно в таких случаях, плохо искали?
www.cybersport.ru
EPICENTER занял второе место по пиковому числу зрителей среди мейджоров сезона
EPICENTER Major 2019 по Dota 2 стал вторым среди мейджоров сезона 2018/2019 по пиковой аудитории. Матчи «Эпицентра» одновременно смотрели до 523 тыс.
До выхода пошаговой стратегии Empire of Sin больше 9 месяцев, а издательство Paradox Interactive уже пушит.
Шведы призывают подписываться на рассылку новостей об игре и других проектах разработчика и издателя. За это игрок получит внутриигровой подарок сразу после релиза Empire of Sin. Пока что есть всего два сабгола и контент за оба чисто косметический.
Неплохой способ собрать свою аудиторию для прямого контакта, только если не спамить часто рассылкой.
Шведы призывают подписываться на рассылку новостей об игре и других проектах разработчика и издателя. За это игрок получит внутриигровой подарок сразу после релиза Empire of Sin. Пока что есть всего два сабгола и контент за оба чисто косметический.
Неплохой способ собрать свою аудиторию для прямого контакта, только если не спамить часто рассылкой.
Когда есть деньги, коллеги, легко менять индустрию. Но еще легче, когда у тебя интересный проект.
Имеем ввиду актеров в видеоиграх. Брюс Кэмпбелл, известный по роли Эша в «Зловещих мертвецах», сообщил в своём твиттере о разработке игры по известной вселенной. Кто разработчик тайтла — пока нет информации. На ум сразу же приходят похожие коллаборации: Киану Ривз в Cyberpunk 2077; ватага актёров Кодзимы-сана в Death stranding; Натал Филлион заочно около Uncharted; Райан Рейнольдс, играющий в Deadpool. Заметили тенденцию? Ждём ответа от разработчиков в СНГ.
И вспоминаем лучшую интеграцию видеоигры в кино (см. фото)
Имеем ввиду актеров в видеоиграх. Брюс Кэмпбелл, известный по роли Эша в «Зловещих мертвецах», сообщил в своём твиттере о разработке игры по известной вселенной. Кто разработчик тайтла — пока нет информации. На ум сразу же приходят похожие коллаборации: Киану Ривз в Cyberpunk 2077; ватага актёров Кодзимы-сана в Death stranding; Натал Филлион заочно около Uncharted; Райан Рейнольдс, играющий в Deadpool. Заметили тенденцию? Ждём ответа от разработчиков в СНГ.
И вспоминаем лучшую интеграцию видеоигры в кино (см. фото)
А про изменения в индустрии, коллеги, поясним.
Чтобы завлечь актеров и киноделов в разработку, нужен не только конский бюджет, но и стоящая идея. На абы что даже любимый нами Николас Кейдж не всегда соглашается.
Но тенденция, как замечено выше, есть. Звезды кино и музыки в играх больше не диковинка, а очередной инструмент для PR.
Чтобы завлечь актеров и киноделов в разработку, нужен не только конский бюджет, но и стоящая идея. На абы что даже любимый нами Николас Кейдж не всегда соглашается.
Но тенденция, как замечено выше, есть. Звезды кино и музыки в играх больше не диковинка, а очередной инструмент для PR.
Американская пост-хардкор группа Crown the empire во всю использует VR в продвижении своего нового альбома. Например, за предзаказ можно выиграть шлем Oculus Quest. В новом клипе рокеров, где VR-гаджет на видном месте, использовалась технология захвата движений.
Не похоже на дорогущую интеграцию. Скорее технологии из геймдева все больше просачиваются в другие сферы.
Не похоже на дорогущую интеграцию. Скорее технологии из геймдева все больше просачиваются в другие сферы.
Не только мы с вами читаем Newzoo, коллеги!
Журналисты "Ъ" сделали выжимку последнего исследования аналитиков о состоянии российского игрового рынка в 2019 году. И заодно взяли комментарии у важных членов индустрии: топ-менеджеров 1C Entertaunment, My.Games, Nevosoft и "М.Видео-Быдлорадо". Итак, по порядку.
Прогнозы на будущее: продажи, охват, объем рынка
*По мнению Newzoo российский геймер в 2019 году потратит на игры на 8,4% больше, чем в 2018 - $64,08 против $59,13.
*Число геймеров в России должно увеличиться на 800 тысяч человек - до 66 млн.
*Увеличится и объем игрового рынка по итогам 2019 - примерно на 6% по сравнению с 2018 г. Составит $1,8 млрд.
Аналитики Newzoo сделали такие выводы после исследования продаж физических и цифровых копий компьютерных, консольных и мобильных игр, покупок внутри игр, подписок и другого контента.
Журналисты "Ъ" сделали выжимку последнего исследования аналитиков о состоянии российского игрового рынка в 2019 году. И заодно взяли комментарии у важных членов индустрии: топ-менеджеров 1C Entertaunment, My.Games, Nevosoft и "М.Видео-Быдлорадо". Итак, по порядку.
Прогнозы на будущее: продажи, охват, объем рынка
*По мнению Newzoo российский геймер в 2019 году потратит на игры на 8,4% больше, чем в 2018 - $64,08 против $59,13.
*Число геймеров в России должно увеличиться на 800 тысяч человек - до 66 млн.
*Увеличится и объем игрового рынка по итогам 2019 - примерно на 6% по сравнению с 2018 г. Составит $1,8 млрд.
Аналитики Newzoo сделали такие выводы после исследования продаж физических и цифровых копий компьютерных, консольных и мобильных игр, покупок внутри игр, подписок и другого контента.
Едем дальше.
Рост российского рынка: тенденции, доля от мирового
*Николай Барышников, гендиректор 1C Entertainment: российский игровой рынок растет так же, как и мировой. Доля от мирового рынка - 1%.
*Василий Магурян, руководитель My.Games, игрового направления Mail.ru Group: мобильный сегмент растет активнее других. С января по май 2019-го - рост на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
*Павел Ряйкконен, исполнительный директор и сооснователь Nevosoft: оценить весь игровой рынок сложно из-за непрозрачных сегментов (MMORPG). Мобильные игры тянут за собой рынок из-за мощных, но дешевых смартфонов.
Рост российского рынка: тенденции, доля от мирового
*Николай Барышников, гендиректор 1C Entertainment: российский игровой рынок растет так же, как и мировой. Доля от мирового рынка - 1%.
*Василий Магурян, руководитель My.Games, игрового направления Mail.ru Group: мобильный сегмент растет активнее других. С января по май 2019-го - рост на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
*Павел Ряйкконен, исполнительный директор и сооснователь Nevosoft: оценить весь игровой рынок сложно из-за непрозрачных сегментов (MMORPG). Мобильные игры тянут за собой рынок из-за мощных, но дешевых смартфонов.
Мобильный игровой рынок в России: оборот, темпы роста
*Павел Ряйкконен, исполнительный директор и сооснователь Nevosoft: оборот мобильного рынка по итогам 2019 года может составить около $645 млн
*Иван Живица, то ли бывший, то ли нынешний PR Wargaming: рост мобильного рынка в этом году составит всего 5%. В 2018 году рост был в районе 25%. Это соответствует мировым трендам.
*Павел Ряйкконен, исполнительный директор и сооснователь Nevosoft: оборот мобильного рынка по итогам 2019 года может составить около $645 млн
*Иван Живица, то ли бывший, то ли нынешний PR Wargaming: рост мобильного рынка в этом году составит всего 5%. В 2018 году рост был в районе 25%. Это соответствует мировым трендам.
Консольные и PC-игры в РФ: продажи и причины роста цифр
*Представитель «М.Видео—Эльдорадо»: за первую половину 2019 года россияне купили около 870 тысяч консольных и компьютерных игр на физ. носителях - это примерно 1,7 млрд рублей.
Бустят продажи консольных игр, собственно, сами консоли - PS4, Xbox One и Nintendo Switch.
Спрос на PC-игры на физических носителях вырос на 50% по сравнению с аналогичным периодом в 2018. Но "в деньгах отрицательная динамика продолжилась" (хм).
*Представитель «М.Видео—Эльдорадо»: за первую половину 2019 года россияне купили около 870 тысяч консольных и компьютерных игр на физ. носителях - это примерно 1,7 млрд рублей.
Бустят продажи консольных игр, собственно, сами консоли - PS4, Xbox One и Nintendo Switch.
Спрос на PC-игры на физических носителях вырос на 50% по сравнению с аналогичным периодом в 2018. Но "в деньгах отрицательная динамика продолжилась" (хм).
Это, коллеги, ни разу не #оффтоп. Важная информация, которую должен знать любой PR в гейм-индустрии. Цифры не врут — она растет! Хоть и медленнее, чем год назад.
Коллеги, доброго понедельника.
Есть интересные мысли по поводу продвижения во время крупных релизов.
Ситуация: у вас Triple-B инди-игра, вы хотите закупить рекламу на оставшиеся деньги, но вся лента вашей ЦА забита недавно вышедшей Super Mario Maker 2. Все обзоры nintendo-блогеров только о ней! Как говорится, страшна, выключай.
Выход: закупаем интеграцию у именно у того блогера, который делает контент по Super Mario Maker 2. Вместо того, чтобы ждать, пока хайп по крупному тайтлу спадет, наоборот, бежим к нему в объятия.
Почему? Ваша реклама, коллеги, будет в потенциально дико просматриваемом видео по новой игре. Еще и в полезном видео — гайды и лайфхаки всегда востребованы и через много времени после релиза.
Работает это, конечно же, не во всех случаях, но держать в голове сие все равно стоит.
Есть интересные мысли по поводу продвижения во время крупных релизов.
Ситуация: у вас Triple-B инди-игра, вы хотите закупить рекламу на оставшиеся деньги, но вся лента вашей ЦА забита недавно вышедшей Super Mario Maker 2. Все обзоры nintendo-блогеров только о ней! Как говорится, страшна, выключай.
Выход: закупаем интеграцию у именно у того блогера, который делает контент по Super Mario Maker 2. Вместо того, чтобы ждать, пока хайп по крупному тайтлу спадет, наоборот, бежим к нему в объятия.
Почему? Ваша реклама, коллеги, будет в потенциально дико просматриваемом видео по новой игре. Еще и в полезном видео — гайды и лайфхаки всегда востребованы и через много времени после релиза.
Работает это, конечно же, не во всех случаях, но держать в голове сие все равно стоит.
Кстати о Nintendo! Большая летняя распродажа в eShop стартует только 11.07 (до 25.07), но в европейских чартаж продаж интересно девки пляшут уже неделю как.
Сразу несколько игр консоли закрепились в рейтингах и опережают тайтлы других платформ. Возглавляет список как раз Super Mario Maker 2. Даже с учетом падения продаж на 47% с прошлой недели.
Чарт английской (UK) розницы с 30 июня по 6 июля:
Super Mario Maker 2 (-47%)
Crash Team Racing Nitro-Fueled (-45%)
F1 2019 (-57%)
Mario Kart 8: Deluxe (+9%)
Super Smash Bros Ultimate (+21%)
Grand Theft Auto V
Assassin's Creed Odyssey
Red Dead Redemption II
The Legend of Zelda: Breath of the Wild (-9%)
Mortal Kombat 11 (+32%)
Сразу несколько игр консоли закрепились в рейтингах и опережают тайтлы других платформ. Возглавляет список как раз Super Mario Maker 2. Даже с учетом падения продаж на 47% с прошлой недели.
Чарт английской (UK) розницы с 30 июня по 6 июля:
Super Mario Maker 2 (-47%)
Crash Team Racing Nitro-Fueled (-45%)
F1 2019 (-57%)
Mario Kart 8: Deluxe (+9%)
Super Smash Bros Ultimate (+21%)
Grand Theft Auto V
Assassin's Creed Odyssey
Red Dead Redemption II
The Legend of Zelda: Breath of the Wild (-9%)
Mortal Kombat 11 (+32%)
GamesIndustry.biz
Super Mario Maker 2 holds UK No.1 in strong week for Nintendo Switch
Handheld game sales rise as summer months roll on