Крутая Катя Приходько сделала свой сайт про игровой маркетинг!

«Я долго думала и решилась сделать сайт о том, как я вижу маркетинг игр и как к нему могут подойти обычные разработчики (и некоторые маркетологи).

Я начала со статей о более менее базовых вопросах, которые здесь задавались. Часть контента пока в процессе, но на сайте уже достаточно материала для погружения»

Для тех, кто не знает: у Кати за плечами 7+ лет в продвижении и маркетинге. Она работала в BBDO, Havas, TNS, преподавала в ВШЭ, а сейчас занимается коммуникациями в Apelsin Games (Рига).

Сейчас на сайте можно найти материалы про работу с медиа, питчинг игры издателю, соцсети, привлечение пользователей.

Советуем добавить ресурс в закладки и иногда перечитывать, как любимую книгу.

http://ggmarketing.io/

Любимая рубрика "Let's talk about money". Gardenscapes опередила Candy Crush Saga по месячным тратам юзеров и стала топ-1 игрой в этом жанре в апреле.

Патриотически радуемся за Playrix, ведь по данным App Annie впервые с 2012 года кто-то опередил Candy Crush Saga по данному показателю.

Пока не совсем понятно — произошло это из-да пандемии или это закономерный успех Gardenscapes.

В отчёте о самых популярных и зарабатывающих мобильных играх в апреле лидирует игра, которую сделали по рекламным креативам.

▪️2 место по загрузкам на обеих платформах — 41,8 млн;
▪️1 место по загрузкам на Google Play — 32 млн;
▪️1 место по загрузкам на iOS — 9,8 млн.

Куда там Tencent и Playrix.

В World of Warships провели виртуальный парад Победы. Специально для этого Wargaming пригласили на озвучку народного артиста России и главный голос парада Победы — Евгения Хорошевцева.

Логан Виллиамс написал большой толковый гайд о том, как использовать стимовские вишлисты для маркетинга вашей игры

🎮 как оптимизировать страницу в стиме
📰 как связываться с медиа
🎙 как работать с инфлюенсерами
🌟 и многое другое

The Definitive Guide to Steam Wishlists in 2020 (сайт, pdf): https://indiewolverine.com/steam-wishlists-guide/

Увлекательные приключения Элли!

На самом деле в этой рекламе нет противоречий. Приключение — это не обязательно что-то весёлое, просто многие привыкли к положительной ассоциации термина.

Вариантов таких креативов — полно. Если это здесь, значит оно работает (или тестируется).

Но выглядит забавно, да. Особенно если вспомнить сюжетный трейлер.

War Thunder таки провёл у себя Парад Победы.

Мы же говорили, что эта идея неплохая.

Не знаем наверняка, специально ли, но Riot Games представили переработку одного из «нордических» чемпионов в League of Legends именно в тот момент, когда этот сеттинг на слуху благодаря AC Valhalla.

Из российских разработчиков в повестку сработали Alter Games. Накануне Дня Победы они объявили о старте ЗБТ своей тактической стратегии «Партизаны 1941», а вчера показали первый геймплей.

Клёво, когда студии стараются приурочить анонсы в общее настроение — хоть очевидно в праздник, хоть на волне популярности другого проекта.

Отличные кадры в рекламе GFN сегодня в Инстаграме.

Новый опенинг Sony PlayStation, который похож на опенинг XBox годичной давности, который похож на опенинг Marvel пятилетней давности.

Надеемся, дизайн PS5 будет более оригинальным.

UPD: На самом деле аналогичный опенинг был у PlayStation Originals ещё в 2015-м. Так что о плагиате у Xbox речи точно не идёт.

Аналитики GameRefinery разбирают с примерами, как разработчики и издатели мобильных игр адаптировались к пандемии COVID-19

▪️Предупреждали юзеров о ситуации с болезнью;

▪️Дарили игрокам контент. Здесь имеются ввиду внутриигровые акции с предметами и валютой;

▪️Добавляли больше игрового контента, продлевали внутриигровые ивенты и уменьшали необходимость платить;

▪️Кооперировались с партнёрами на фоне COVID-19, чтобы привлечь новых игроков и повысить ретеншен старых;

▪️Добавляли внутриигровые предметы под тематику пандемии;

▪️Изменяли геймплей в играх, которые связаны с перемещением.

Не можем обойти стороной. Epic анонсировала Unreal Engine 5 и показала демо возможностей движка на PS5.

Безумно объёмное исследование игрового рынка от Gamingscan: статистика, тенденции и другие полезные данные.

Чуваки потратили 1100+ часов на сбор и приведение в божеский вид этой информации. Здесь вообще всё, что нужно знать об индустрии:

▪️Топ-100 стран по выручке от продажи игр и отдельные графики по регионам;

▪️Доходы и убытки крупнейших компаний (EA, Blizzard, Tencent, Ubisoft и так далее) за несколько лет;

▪️Статистика по консолям и платформам: присутствие в регионах, продажи, популярность и прочее;

▪️Рейтинги и статистики игровых сторов;

▪️Популярные игровые жанры с процентным делением по количеству игроков и предпочтением в странах;

А ещё полезная инфа по игровому маркетингу, стримерским площадкам (да и вообще платформам), киберспорту, прогнозы до 2022 года и список источников информации размером с Гранд-Каньон.

#полезное

У NBA 2K20 на Nintendo Switch, видимо, всё очень плохо.

Даже в Steam дела лучше, хотя на релизе там была самая жара — 85% отрицательных отзывов и фейковые теги, высмеивающие 2К.

Все уже привыкли, что на Nintendo цены на порядок выше, но сейчас тамошняя версия баскетбольного симулятора по скидке дешевле в 3 раза, чем на PC.

CDPR коллабят с Яндекс и выпускают карты прекрасные, как сирень и крыжовник.

Карты Яндекс.Денег с дизайном The Witcher 3 решили сделать к пятилетию игры. Можно выбрать изображение, а после заказа подарят промокоды на контент к «Ведьмаку» (концепт-арты и OST) и карты в «Гвинте».

Wargaming сделали так хорошо, что даже если искать в поиске «Танки Онлайн», то первой строкой будет реклама WoT.

Всё из-за того, что в народе World of Tanks часто называют просто «Танки» и иногда бывают разночтения — путают с проектом пермских AlternativaGames.

Классический контекстный ход. Но кто успел, как говорится, да.

А ещё Wargaming устраивают в World of Warships кроссовер с Warhammer 40 000.

«Мы очень рады сотрудничеству с таким знаковым брендом, который собирает невероятно страстную аудиторию. Готическая, мрачная атмосфера Warhammer 40,000 обеспечивает резкое преимущество реалистичной вселенной World of Warships, что делает это сотрудничество еще более интересным», — цитирует Playground Филиппа Молодковца, исполнительного продюсера World of Warships.

Вечернее чтиво про то, как бурлит родной геймдев. Зачитывались вчера этой историей в комментариях, а теперь делимся с вами единым материалом.

̶З̶а̶х̶о̶д̶я̶т̶ ̶к̶а̶к̶-̶т̶о̶ ̶в̶ ̶б̶а̶р̶ Собрались как-то четыре биздева и решили открыть консалтинговое агентство — консультировать молодых разработчиков, помогать выстраивать PR-кампании, получать фичеринг от сторов и вообще планировать бизнес.

А геймдев-коммьюнити им и говорит: «Так нельзя, ведь вы на стороне будете коммерчески использовать ресурсы вашего текущего работодателя. А за это могут быть проблемы»

App2Top разобрали ситуацию, за что им огромный респект.

P.S. Хоть и оффтоп, но полезно знать, чем живёт геймдев-коммьюнити СНГ.

Принесли вам кейс по продвижению сервиса облачного гейминга GeForce Now от российского агентства.

Из текста можно понять, как агентства изучают объект продвижения, готовят стратегию, тестируют гипотезы и, собственно, продвигают продукт. Почти агентский пайплайн.

Есть и непонятные моменты. Например, авторы советуют «тестировать гипотезы с маленьких блогеров — основываясь на данных их размещений можно строить полноценные прогнозные модели, которые можно применять и к более крупным размещениям». Но ведь тогда подход, протестированный на небольших блогерах, может подойти только для аналогичных по размеру, а не для более более крупных. Аудитории-то разные.

Аудитория начинающих или нишевых инфлюенсеров более закрытая и, если так можно сказать, осознанная. Она не перенасыщена рекламой. В отличие от зрителей крупных блогеров. Таким образом, например, несколько размещений у небольших ребят может принести больше денег и игроков, чем одна-две интеграции у миллионников.