Один ролик в Reels собрал почти 10 млн просмотров. И это не креативное агентство, а пенсионер-бухгалтер из Индии.
Аккаунт @thekumarmethod появился всего три дня назад. Первый ролик уже набрал около 900 тысяч лайков и 425 тысяч репостов. Сценарий простой и очень цепкий: пожилой бухгалтер выходит с позицией «заберу работу у финансовых бро» и подаёт себя как антипод скучной экспертности.
Для тех, кто строит tracking stack, здесь важен не сам мем, а механика доставки сообщения. Такой формат обычно собирает лучше студийных роликов по трём причинам.
Во-первых, UGC-упаковка снимает ощущение рекламы. Когда видео выглядит как снятое на телефон, у него выше шанс удержать внимание в ленте и не сломать первые секунды просмотра.
Во-вторых, мемный угол помогает офферу пройти фильтр «это не для меня». Если бухгалтерия, финансы или B2B-продукт заходят через образ персонажа, а не через сухое описание функции, у креатива больше шансов на сохранения, репосты и досмотры.
В-третьих, на фоне роста CPM в Meta и Google подобные органические ходы становятся не украшением, а частью экономики привлечения. Если один ролик способен прогреть аудиторию без закупки, это уже влияние на стоимость лида и на долю платного трафика в воронке.
Практический вывод для аналитиков и performance-команд: в трекинге стоит отдельно смотреть не только на источник, но и на тип подачи. Иногда «грязный» UGC с сильным персонажем даёт лучшее соотношение кликов, досмотров и конверсий, чем отполированный продакшен.
Именно поэтому стоит тестировать не только пиксели, серверные события и UTM, но и форму, в которой упакован оффер.
Аккаунт @thekumarmethod появился всего три дня назад. Первый ролик уже набрал около 900 тысяч лайков и 425 тысяч репостов. Сценарий простой и очень цепкий: пожилой бухгалтер выходит с позицией «заберу работу у финансовых бро» и подаёт себя как антипод скучной экспертности.
Для тех, кто строит tracking stack, здесь важен не сам мем, а механика доставки сообщения. Такой формат обычно собирает лучше студийных роликов по трём причинам.
Во-первых, UGC-упаковка снимает ощущение рекламы. Когда видео выглядит как снятое на телефон, у него выше шанс удержать внимание в ленте и не сломать первые секунды просмотра.
Во-вторых, мемный угол помогает офферу пройти фильтр «это не для меня». Если бухгалтерия, финансы или B2B-продукт заходят через образ персонажа, а не через сухое описание функции, у креатива больше шансов на сохранения, репосты и досмотры.
В-третьих, на фоне роста CPM в Meta и Google подобные органические ходы становятся не украшением, а частью экономики привлечения. Если один ролик способен прогреть аудиторию без закупки, это уже влияние на стоимость лида и на долю платного трафика в воронке.
Практический вывод для аналитиков и performance-команд: в трекинге стоит отдельно смотреть не только на источник, но и на тип подачи. Иногда «грязный» UGC с сильным персонажем даёт лучшее соотношение кликов, досмотров и конверсий, чем отполированный продакшен.
Именно поэтому стоит тестировать не только пиксели, серверные события и UTM, но и форму, в которой упакован оффер.