Я обрезал последние десять секунд рекламного ролика. Проверьте интуицию и угадайте, что рекламируют в этом видео.

А вот и ответ к задаче с рекламным роликом.

Просто посмотрите.

Возможно это вымышленный маркетинговый кейс Яндекса, но сама идея оцифровки рынка похорон тянет ни на один миллиард.

Смерть часто приходит внезапно и близкие оказываются растеряны, не знают к кому обратиться. А так скачал приложение и в случае чего заказал все услуги онлайн. Яндекс, даже когда плохо.

Есть 2 типа людей. Макс Корж.

Запомни, есть два типа людей:
Одни готовы рвать этот мир до костей
Идут по головам, не жалея ногтей
И чёрта оправдают, лишь бы оседлать цель
Другие никогда не оставят в беде
Встающие за совесть и упёрты за честь
Смотри, не разорвись между ними, юнец.

Запомни, есть два типа людей:
Одни готовы лгать, пуская в глаза пыль
Другими всем казаться, подбираясь плотней
И после навытворять так, что крыша в огне
Другие никогда не подставят друзей
Не скажут за себя, не удушат в ответ
Смотри, не разорвись между ними, юнец.

На репите второй день. Пока есть такие тексты, молодежь в хороших руках.

Сложный студент.

Однажды в кабинет ректора университета зашли преподаватель по физике со своим студентом. Преподаватель собирался поставить этому парню низкую оценку по своему предмету, в то время как тот утверждал, что заслуживает высшего балла.

Оба — преподаватель и студент — согласились положиться на суждение ректора. Экзаменационный вопрос гласил: «Объясните, каким образом можно измерить высоту здания с помощью барометра?».

Ответ студента был таким: «Нужно подняться с барометром на крышу здания, спустить барометр вниз на длинной верёвке, а затем втянуть его обратно и измерить длину верёвки, которая и покажет точную высоту здания».

Случай был и впрямь сложный, так как ответ был абсолютно полным и верным. С другой стороны, экзамен был по физике, а ответ имел мало общего с применением знаний в этой области.

Ректор предложил студенту попытаться ответить ещё раз. Дав ему пять минут на подготовку, он предупредил его, что ответ должен демонстрировать знание физических законов.

По истечении пяти минут студент так и не написал ничего в экзаменационном листе. Ректор спросил его, сдаётся ли он, но тот заявил, что у него есть несколько решений проблемы, и он просто выбирает лучшее.

Студент озвучил свой первый способ: «Поднимитесь с барометром на крышу и бросьте его вниз, замеряя время падения. Затем, используя формулу, вычислите высоту здания».

Тут ректор спросил своего коллегу преподавателя, доволен ли он этим ответом. Тот, наконец, сдался, признав ответ удовлетворительным. Однако студент упоминал, что знает несколько ответов, и его попросили открыть их.

— Есть несколько способов измерить высоту здания с помощью барометра, — начал студент. — Например, можно выйти на улицу в солнечный день и измерить высоту барометра и его тени, а также измерить длину тени здания. Затем, решив несложную пропорцию, определить высоту самого здания.

— Неплохо, — сказал ректор. — Есть и другие способы?

— Да. Есть очень простой способ, который, уверен, вам понравится. Вы берёте барометр в руки и поднимаетесь по лестнице, прикладывая барометр к стене и делая отметки. Сосчитав количество этих отметок и умножив его на размер барометра, вы получите высоту здания. Вполне очевидный метод.

— Если вы хотите более сложный способ, — продолжал студент, — то привяжите к барометру шнурок и, раскачивая его, как маятник, определите величину гравитации у основания здания и на его крыше. Из разницы между этими величинами, в принципе, можно вычислить высоту здания. В этом же случае, привязав к барометру шнурок, вы можете подняться с вашим маятником на крышу и, раскачивая его, вычислить высоту здания по периоду прецессии.

— Наконец, — заключил он, — среди множества прочих способов решения данной проблемы лучшим, пожалуй, является такой: возьмите барометр с собой, найдите управляющего и скажите ему: «Господин управляющий, у меня есть замечательный барометр. Он ваш, если вы скажете мне высоту этого здания».

Тут ректор спросил студента, неужели он действительно не знал общепринятого решения этой задачи. Он признался, что знал, но сказал, что сыт по горло школой и университетом, где учителя навязывают ученикам свой способ мышления.

Студентом был Нильс Бор, датский физик, будущий лауреат Нобелевской премии.

Инфографика изменения капитализации крупнейших мировых компаний с 1997 года.

Сколько смелых открытий, рискованных решений и неудач стоит за этими бегающими разноцветными полосками. За каждой из них истории и судьбы конкретных людей. Пока мы ходили в школу, выпивали с друзьями, скучали на парах, смотрели сериалы — предприниматели фанатично строили свои корпорации, создавая миллиарды долларов нового капитала.

Америка — генератор великих мировых идей и компаний. Китайцы тоже, уверен, еще дадут жару мировым рынкам. Забавно, как на секунду в тройке мировых лидеров стремительно появляется и вскоре навсегда пропадает российский флаг.

#stats

Мудрец и сладкоежка.

К известному мудрецу приходили за советом и умным словом люди из самых дальних уголков страны. Однажды перед ним оказалась женщина с маленьким мальчиком:
⠀
— Я уже испробовала все способы, но ребенок не слушается меня. Он ест слишком много сладкого. Пожалуйста, помогите обьяснить ему, что это нехорошо.
⠀
Мудрец внимательно посмотрел на ребенка, минуту молчал и сказал:
— Приходите через неделю.

Женщина была в полном недоумении. Это же такая простая вещь. Люди приходили из далеких стран, и мудрец помогал им решать большие проблемы сразу. Но она послушно пришла через неделю. Мудрец вновь посмотрел на ребенка и сказал:
— Приходите еще через две недели.
⠀
Тут женщина не выдержала, и осмелилась спросить, в чем дело. Но мудрец лишь повторил сказанное.
⠀
Когда они пришли в третий раз, мудрец сказал мальчику:
— Сынок, послушай мой совет, не ешь много сахара и сладкого, это вредно для здоровья.
— Раз вы мне советуете, я больше не буду этого делать, — ответил мальчик.

После этого мать попросила ребенка подождать ее на улице. Когда он вышел, она спросила мудреца, почему он не сделал этого в первый же раз, ведь это так просто?

Тот признался ей, что сам любил есть сладкое, и, прежде чем давать такой совет, ему пришлось попробовать избавится от этой слабости. Сначала он решил, что недели будет достаточно, но ошибся.
⠀
Один из признаков настоящего мастера: он не станет учить тому, чего не прошел сам. Мастер честен, и в первую очередь с собой. Его слова слиты с реализацией. Мудрые слова проистекают из его личного опыта, а не из книжек и чужих мнений.

#притчи

Рекламный постер Tampax.

#маркетинг

В завещаниях этого века будет много логинов и паролей.

Есть предположение, что упоминание в ютуб-видео определенной комбинации имён и фамилий приводит к повышению дизлайков. Да, кстати, пентхаус в Меркурии, как и ещё несколько пентхаусов с террасами в Сити у нас в продаже.

Понял, что куплю себе IPhone 11 Pro

Рейтинг крупнейших стран экспортёров за последние 30 лет.

Интересно наблюдать, как расталкивая локтями участников в 1996 году в рейтинг впервые скромно заходит Китай, чтобы через 16 лет занять в нём первое место и как в конце 90-х появляется и стремительно входит в пятёрку Россия и так же быстро уходит, потом через какое-то время возвращается, болтается туда сюда и снова пропадает. США: стабильность — признак мастерства.

#stats

Сломанный коптер или история про заботу о клиентах.

Какое-то время я работал менеджером в магазине бытовой техники. Продавал утюги, стиральные машины, холодильники, домашние кинотеатры.

Современный рынок недвижимости напоминает мне витрину с телевизорами. От пола до потолка стоят десятки экранов, которые транслируют примерно одинаковую картинку. Да, у каких-то телевизоров может быть экран побольше и поярче, где-то дизайн поинтереснее и звук получше. Но принципиально все они одинаковые и при этом примерно в одну цену.

Решение клиент принимает интуитивно, основываясь на ощущениях, цепляясь глазом за маленькие детали, ассоциации от логотипа, формы колонок, чувствительности тюнера или заводских предустановок, которые делают картинку на 1% чётче и чуть приятнее.

Когда человек принимает решение купить квартиру, он посещает десятки сайтов. И сайты все примерно одинаковые. Есть, конечно, совсем ужасные и устаревшие, которые напоминают телевизор с выпуклым квадратным кинескопом рядом с новым широкоформатным плоскоэкранным. Но в целом все сайты недвижимости примерно одинаковы. Заказ звонка, записи на консультацию, рендеры, картинки, планировки, документы, фильтры.

Как захватить внимание клиента, заставить его оставить заявку на твоём сайте? Как сделать так, чтобы он не закрывал его? Каким нужно быть, чтобы после встречи с твоим брокером, он не блокировал его номер и не стал искать другого? Я много думаю над этими вопросами.

Чтобы получать то, чего другие не имеют, нужно делать то, чего другие не делают. Для дистанции от конкурентов в Whitewill мы создаём много собственного контента: сложных иллюстраций, авторских рендеров, видео роликов с микро-анимацией, фотографий. Это дорого и долго, но это позволяет отличаться. Быть другими.

Работая над маркетплейсами по Хамовникам и Серебряному бору, мы не только в деталях нескольким месяцев отрисовывали карты и делали собранные иллюстрации, но и отправили на улицы этих районов наших фотографов, которые сняли реальную непостановочную жизнь.

Сейчас мы готовим фотогалереи и истории для наших порталов, которые позволят нашим клиентам чуть лучше почувствовать атмосферу района. Компания сидит у пруда, девушка читает книгу на скамейке в парке, друзья пьют кофе в уличном кафе, семья проводит время с детьми на игровых площадках, бизнесмен торопится на встречу. Я приложил к посту несколько наших фоток с Хамовников.

Это не стоки, и не постановочные вылизанные кадры. Я впервые увидел эту идею упаковки районов на сайте одного американского агентства и понял, что в России так мало, кто делает. Агентства научились фоткать только бетон и интерьеры, а люди покупают в том числе и всю атмосферу района.

Я заметил, что часто выбор района для целой семьи связан с обучением детей. Поступил, к примеру, ребёнок в Филиповскую школу и вся семья готова на ближайшие десять лет перебраться в Хамовники и купить здесь квартиру. Я сделал бы так же.

Сейчас делаем для клиентов Whitewill книгу под рабочим названием «100 лучших школ центра Москвы». Она будет полезна, как нашим брокерам, так и региональным покупателям и даже москвичам.

Я зашёл на сайты образовательных заведений, посмотрел фотографии самих зданий, материальной базы, которые можно найти в интернете. Грустная картина. Нужно делать самим. Этим летом, пока на улице зелено мы отфоткали для нашей книги здания всех центральных школ Москвы.

Разбили один коптер, при этом нашего оператора дважды задерживали и забирали в полицию, но мы всё таки это сделали. Пока что фотки в обработке. За осень думаю заверстаем и сделаем ещё один качественный продукт и рывок от конкурентов, как когда то сделали большой каталог жилых комплексов Москвы, который у нас уже скопировали десятки агентств. Но пока нас копируют, мы делаем следующий ход и это позволяет оставаться впереди.

Пока некоторые наши конкуренты ходят по встречам и поливают нас грязью, я с ребятами забочусь о наших клиентах и делаю для них вкусный и полезный контент. Скоро закончим вёрстку и покажу новый атмосферный маркетплэйс по Серебряному бору.