Коммуникационная стратегия больше не работает 😱
Бесполезно заказывать маркетинговую или коммуникационную стратегии в формате, как это было раньше:
– брифинг,
– агентство что-то анализирует / генерирует идеи,
– приносит и защищает их.
Так больше не работает. Какой бы дорогой и экспертный подрядчик не был — кардинального скачка он не даст. Потому что это все фантазии агентства, и очень мала вероятность, что они совпадут с реальной точкой А и задачей бизнеса.
А еще клиент от подключение консультанта или агентства обычно ожидает wow-эффекта, чего-то нового, масштабного😮 . Но этого не произойдет, потому что бизнес уже знает практически все решения, которые ему принесет агентство.
Сейчас у большинства уже наработана своя история с маркетингом, у кого-то уже даже внутри выстроена команда. Слайдами про ЦА и конкурентов уже не удивить. А предложения маркетинговых проектов всегда воспринимаются через призму полученного опыта – все чаще звучит запрос “нам не надо, чтобы на нас учились, мы хотим внедрять проверенные решения”
А как тогда?
1) Прикладные решения заведомо нельзя придумать без участия того, кто в бизнесе находится. Рабочий вариант — это стратсессии, в которых штатная команда делится видением рынка, а привлеченные эксперты накладывают свою насмотренность.
2) Не так сложно придумать креативный спецпроект или запуск любого другого коммуникационного инструмента. Сложно сформулировать бизнес-задачу, которую должны эти инструменты решать.
Здесь тоже полезен симбиоз штатной команды и внешней. Потому что когда ты уже несколько лет находишься внутри проекта – все низко висящие фрукты собраны, и нужно прямо выделять время и внимание, чтобы поработать над видением и целеполаганием. Внешний эксперт принесет решения из других рынков / бизнесов.
Вывод: рабочая коммуникационная стратегия не приходит извне, а собирается совместно. Проверенный для этого формат – стратсессия https://strategy.tochnoagency.ru/
Бесполезно заказывать маркетинговую или коммуникационную стратегии в формате, как это было раньше:
– брифинг,
– агентство что-то анализирует / генерирует идеи,
– приносит и защищает их.
Так больше не работает. Какой бы дорогой и экспертный подрядчик не был — кардинального скачка он не даст. Потому что это все фантазии агентства, и очень мала вероятность, что они совпадут с реальной точкой А и задачей бизнеса.
А еще клиент от подключение консультанта или агентства обычно ожидает wow-эффекта, чего-то нового, масштабного
Сейчас у большинства уже наработана своя история с маркетингом, у кого-то уже даже внутри выстроена команда. Слайдами про ЦА и конкурентов уже не удивить. А предложения маркетинговых проектов всегда воспринимаются через призму полученного опыта – все чаще звучит запрос “нам не надо, чтобы на нас учились, мы хотим внедрять проверенные решения”
А как тогда?
1) Прикладные решения заведомо нельзя придумать без участия того, кто в бизнесе находится. Рабочий вариант — это стратсессии, в которых штатная команда делится видением рынка, а привлеченные эксперты накладывают свою насмотренность.
2) Не так сложно придумать креативный спецпроект или запуск любого другого коммуникационного инструмента. Сложно сформулировать бизнес-задачу, которую должны эти инструменты решать.
Здесь тоже полезен симбиоз штатной команды и внешней. Потому что когда ты уже несколько лет находишься внутри проекта – все низко висящие фрукты собраны, и нужно прямо выделять время и внимание, чтобы поработать над видением и целеполаганием. Внешний эксперт принесет решения из других рынков / бизнесов.
Вывод: рабочая коммуникационная стратегия не приходит извне, а собирается совместно. Проверенный для этого формат – стратсессия https://strategy.tochnoagency.ru/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
strategy.tochnoagency.ru
Ваш экспертный совет при создании стратегии компании
Проведем стратсессию с ТОП-командой, определим вектор развития компании и сформулируем цели для каждого участника.
2❤6👍4🔥4
На 23 февраля девушки из агентства признались, что видят мужскую часть команды именно так! Приятно 😊
1❤11🔥6🏆4
Обращение к маркетологам
Те, кто занимается или следит за спортом, знают — чемпионом не стать без упорства, бешенного желания, борьбы за результат.
И тоже самое в бизнесе, в маркетинге.
Маркетологи, сегодня уже недостаточно просто знать базу и технологии, разбираться в том, как работают рекламные и коммуникационные каналы, которыми вы управляете.
Вы на конкурентном рынке, в большой игре. Прямо сейчас еще несколько десятков компаний снимают контент, размещают рекламу, делают спецпроекты. Там тоже работают неглупые ребята.
Мир поменялся. 10 лет назад было достаточно лендинга и контекстной рекламы. Сегодня нельзя победить в борьбе за клиентов, используя те же самые инструменты. Уже даже хорошие бюджеты перестают быть сильным фактором успеха.
Сегодня победа — это применение нужных технологий, экспертизы + самое большое желание каждый день искать ту самую деталь, которая создаст преимущество и выделит вашу компанию. Эта деталь каждый раз будет разная, но в этом и кайф нашей работы.
Победа — это желание искать инструмент, который еще никто не использует и делать его максимально совершенно, чтобы потом весь рынок хотел также.
И если желание не больше, чем у конкурентов — то нет никакого смысла начинать, вы будете только середняком или аутсайдером. Да прибудет с вами сила💪
Те, кто занимается или следит за спортом, знают — чемпионом не стать без упорства, бешенного желания, борьбы за результат.
И тоже самое в бизнесе, в маркетинге.
Маркетологи, сегодня уже недостаточно просто знать базу и технологии, разбираться в том, как работают рекламные и коммуникационные каналы, которыми вы управляете.
Вы на конкурентном рынке, в большой игре. Прямо сейчас еще несколько десятков компаний снимают контент, размещают рекламу, делают спецпроекты. Там тоже работают неглупые ребята.
Мир поменялся. 10 лет назад было достаточно лендинга и контекстной рекламы. Сегодня нельзя победить в борьбе за клиентов, используя те же самые инструменты. Уже даже хорошие бюджеты перестают быть сильным фактором успеха.
Сегодня победа — это применение нужных технологий, экспертизы + самое большое желание каждый день искать ту самую деталь, которая создаст преимущество и выделит вашу компанию. Эта деталь каждый раз будет разная, но в этом и кайф нашей работы.
Победа — это желание искать инструмент, который еще никто не использует и делать его максимально совершенно, чтобы потом весь рынок хотел также.
И если желание не больше, чем у конкурентов — то нет никакого смысла начинать, вы будете только середняком или аутсайдером. Да прибудет с вами сила
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥5
🔥9👍2
Идея, не запущенная в течение 72 часов, никому на самом деле не нужна
💯7❤3🔥3🤡1
Ну что, будем переезжать в Max?
Anonymous Poll
42%
Ни за что
41%
Посмотрим, если телега совсем ляжет — тогда да
10%
Придется, если большинство контактов туда переедут
7%
Да, с 1 апреля пишите мне туда
😱1
Эффект крокодила
Это расхождение между количеством показов и кликов в SEO. Проверьте метрику своего сайта — наверняка у вас он тоже есть, т.к. это общий тренд.
Связан он с тем, что пользователи находят ответы на свои запросы прямо в выдаче, не переходя по ссылкам.
Поэтому сегодня попадать в ТОП — уже недостаточно. Нужно быть в результатах, сгенерированных AI. Все seo-специалисты занимаются поисками алгоритмов – как это сделать.
💡 Решение — нужно больше упоминаний во внешних источниках, так как AI учитывает не только релевантность контента, но и доверие к бренду / к автору.
У нас исторически сильная компетенция и в SEO, и в PR-е. Скрестив эти 2 мира, получается увеличивать количество попаданий в быстрые ответы Яндекс и Google, а также подборки gpt и deep seek для клиентов
🐊Если у вас такой же крокодил – напишите сюда.
Это расхождение между количеством показов и кликов в SEO. Проверьте метрику своего сайта — наверняка у вас он тоже есть, т.к. это общий тренд.
Связан он с тем, что пользователи находят ответы на свои запросы прямо в выдаче, не переходя по ссылкам.
Поэтому сегодня попадать в ТОП — уже недостаточно. Нужно быть в результатах, сгенерированных AI. Все seo-специалисты занимаются поисками алгоритмов – как это сделать.
У нас исторически сильная компетенция и в SEO, и в PR-е. Скрестив эти 2 мира, получается увеличивать количество попаданий в быстрые ответы Яндекс и Google, а также подборки gpt и deep seek для клиентов
🐊Если у вас такой же крокодил – напишите сюда.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👌2👍1🤡1
Здравствуйте! официальный итог перелива аудитории – из tg отписалось больше людей, чем подписалось в max 😂
Из других новостей:
В агентстве:
🔵 самым популярным продуктом в агентстве ожидаемо стал найм маркетолога в штат
🔵 на эту тему пригласили выступить в апреле в 2 сообществах и 1 желтом банке 💳
🔵 с командой сформировали интересную цель — собрать портфель клиентов, которые хотят лидировать на своих рынках и долгосрочно планируют свои ресурсы и задачи. Получается и приносит радость — каждый клиент делает что-то полезное, а мы помогаем об этом рассказывать
🔵 Фокусируясь на этом, адаптировали свои продукты. Нравится, как команда со всем справляется, поблагодарил их за профессионализм и включенность в первом квартале❤️
У клиентов:
🔵 еще на этой неделе попал спикером на NATMALL – большую выставку-конференцию по коммерческой недвижимости, с новой для себя темой – Программы лояльности в ритейле. Получился интересный кейс с ТЦ Неглинная – о том, как вовлечь премиальную и не очень диджитальную аудиторию
🔵 сделали классный бренд еще для одного ТЦ – в Екатеринбурге. Очень жду, когда его достроят и запустим в мир коммуникационную кампанию
🔵 сам принимаю активное участие в построении отдела маркетинга для лидера рынка гранита в России — ГранитИнвест Кейс драйвит тем, что компания одной из первой запускает сервис на небольшой, но растущий рынок ИЖС, пока все конкуренты продолжают рубиться в благоустройстве городов. Такие решения обычно меняют рынки
🔵 наш клиент Бастион-С, с которым мы начинали в 2016 году "с гаража" сделал один из самых заметных стендов на выставке АртДом. Гордость быть причастным к таким историям
🔵 наш клиент клиника "Зрение" — входит в ТОП2 в Петербурге — открыли второй филиал, чтобы еще больше пациентов могли прийти с самыми сложными случаями
В личном:
🔵 в этом году сложнее стали даваться тренировки. Тренер сказал, что теперь с каждым годом все тяжелее будет поднимать себя на спорт🏃
🔵 получили ключи от квартиры, осталось только сделать ремонт 😄
Скоро майские, ждете или работаем в этом году?
Из других новостей:
В агентстве:
У клиентов:
В личном:
Скоро майские, ждете или работаем в этом году?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤4👍1😁1