Что ждет диджитал-рынок в ближайшее время? Отвечает гендир TexTerra Денис Савельев

1. Что будет с рекламными бюджетами и как их продолжат осваивать крупные зарубежные бренды?

Они могут на время уйти с российского рынка. Даже если нет официальных ограничений, бренды будут опасаться осуждения со стороны неравнодушной западной публики и падения продаж в своих главных странах.

2. Что будет с рекламными бюджетами и как их продолжат осваивать крупные российские бренды?

Бизнесы, которые завязаны на международном сотрудничестве, работе с международными сервисами, урежут бюджеты, возможно, до нуля. Им понадобится время, чтобы переформатироваться.

Тем, кто сейчас может продолжать продавать товары и услуги, имеет смысл добавить бюджета на рекламу. Будут активнее использовать Яндекс. Директ, ВК, Одноклассники (и даже могут вспомнить о существовании Мой Мир).

3. Что будет, если российским контрагентам запретят рекламу в экосистеме Google?

Перейдут на отечественные экосистемы: двинутся активнее в Яндекс. Скорее всего на фоне этого соцсети и Яндекс усилят рекламные кабинеты и выкатят новые предложения для рекламодателей. И заодно поднимут цены в перспективе.

4. К чему приведёт отключение App Store и Google Play в России?

Пострадают бизнесы, которые продают значительную часть товаров и услуг через приложения: они не смогут присылать обновления пользователям, а также не смогут монетизировать контент.

5. Что будет, если российским контрагентам запретят рекламу в экосистеме Facebook/Instagram?

Компании будут использовать возможности рекламы через инфлюенсеров (в Инстаграм) и перейдут в российские экосистемы. Это сильно продвинет аудиторию ВКонтакте.

6. Какие мессенджеры и соцсети станут самыми популярными в ближайшее время? Какие неосвоенные платформы «выстрелят»? А что с ТикТоком — он китайский, стоит ли кратно увеличивать в нём активности?

Телеграм уже растёт (по крайней мере, новостные каналы растут очень быстро).

Из Инстаграма многие бренды на всякий случай уводят аудиторию в Телеграм.

Тикток кажется более сложным для освоения, чем ВК и Одноклассники, поэтому вряд ли он станет первостепенной заменой.

Многое зависит от гибкости отечественных соцсетей: будут ли они допиливать функционал для удобства пользователей и рекламодателей или оставят всё, как есть.

7. Увеличится ли в ближайшее время активность в digital со стороны китайских брендов на российском рынке?

Да. Даже если Китаю как поставщику не будет альтернативы, китайским площадкам тоже нужно будет конкурировать между собой в России.

Еще 11 вопросов и ответов можно прочесть в материале cossa.

⚡️Важное! Горячая линия для маркетологов: отвечаем на все важные вопросы 24/7

Мы видим, что вы задаете нам в личку все больше вопросов: что ждет диджитал-рынок в ближайшее время? Какие инструменты использовать?

🔥 Мы, TexTerra, и еще 10 диджитал-агентств объединились и даем бесплатные консультации для бизнеса. Вы можете задать свой вопрос по маркетингу, продвижению в чат-боте Телеграма прямо сейчас https://t.me/digital_supprt_bot?start=restart_iUpcMDro

Как это работает?
1. Вы выбираете услугу (например, разработка сайтов, SEO, SMM и т.д).
2. Вступаете в группу и задаете свой вопрос эксперту. Группа тут, подписывайтесь: https://t.me/digital_support_qa
3. Специалист из агентства получает ваш запрос и дает развернутый ответ. Вопрос может быть любой в сфере диджитал и продвижения вашего бизнеса прямо сейчас.
4. В группе другие участники увидят ваш вопрос. Вы тоже сможете следить за вопросами и ответами.

⚡️Мы сейчас в чате консультируем по 3 направлениям:
- Контент. Что постить и не постить? Как и где?
- Разработка сайтов и посадочных страниц
- SEO и контекстная реклама

Задавайте свой вопрос, мы и коллеги постараемся оперативно помочь!
Пишите: https://t.me/digital_supprt_bot?start=restart_iUpcMDro

ФБ официально заблокирован. В Инсте нельзя пускать таргет на Россию. Что делать с рекламой прямо сейчас?

Отвечает Мария Ли, руководитель отдела SMM в TexTerra.

1. Человек не из диджитал-сферы, скорее всего, не будет заморачиваться с установкой VPN, поэтому ваши объявления он в любом случае не увидит. Так что лучший вариант сейчас в этом сценарии – остановить рекламу на Россию совсем.

Таргетологи сначала обрадовались:
– доступна настройка на конкретные города;
– кнопка «Продвигать» в приложении Инстаграм.
Мы попробовали запустить объявления – получилось. Но показы не идут – 0.

Но вы все же ориентируйтесь на свои показы, охват, клики по рекламе – если результаты адекватные (если они вообще есть, ну вдруг!), поставьте лимит для кампании и обновляйте его ежедневно (или ежечасно).

2. Ситуация со станами СНГ лучше: если вы запускаете таргет на них и показы идут, не тормозите рекламу.

3. Если у вас лежат деньги в рекламном кабинете ФБ (если вы проводили списания не через постоплату), вернуть их, скорее всего, уже не получится. В этом случае лучший вариант, опять же, все остановить или докрутить объявления на СНГ.

Самые полезные статьи прошедшей недели

✅ Я получал лиды и продажи из «Инстаграм» – что мне делать сейчас?
Instagram стал чуть ли не основной соцсетью для продвижения товаров и услуг – теперь ее могут заблокировать. Разбираем, что делать.

✅ Instagram заблокируют – встречаемся в Telegram! Инструкция по запуску канала
Подробный гайд от создания до рекламы

✅ Что если YouTube заблокируют – главные рекомендации для вашей компании
3 признака, 2 правила и 3 альтернативные платформы

✅ Теперь остановлены Google AdSense и Google Реклама – но есть решение!
Рассказываем, что делать вебмастерам и рекламодателям сегодня.

✅Facebook в блоке, скоро придут за «Википедией» – успейте скачать VPN
Пока хотя бы к ним есть доступ.

10 марта Екатерина Сибирякова, SMM-специалист TexTerra, расскажет в прямом эфире про антикризисный SMM:

✅ что делать с рекламой в Фейсбуке;
✅ чем заменить рекламу в Фейсбуке;
✅ в какие соцсети идти прямо сейчас и бросать ли Инстаграм, который тоже могут заблокировать?

Регистрация бесплатная, приходите!

Как создать канал в Телеграме, как его назвать и как набрать аудиторию?

Статья, которая упоминается в ролике: https://texterra.ru/blog/rukovodstvo-dlya-avtorov-kanalov-v-telegram.html

Какой контент сейчас постить бизнесу?

Отвечаем на горячей линии для маркетологов 👇🏻

⚡️Вы можете оставить свой вопрос по продвижению бизнеса в текущей ситуации в чат-боте @digital_supprt_bot – TexTerra или коллеги из других агентств дадут оперативный ответ бесплатно.

Подробнее о горячей линии.

Вопрос: Добрый день, подскажите пожалуйста, о чем можно сейчас писать на фоне происходящего. В какой манере подавать материал. Благодарю!

Отвечает texterra.ru:

Контент-маркетинговое правило «писать о том, что волнует людей» остается неизменным даже в кризис. Особенно в кризис. Тем более, что сейчас не осталось практически ни одной области, не затронутой текущими событиями.

Например, нашу аудиторию – маркетологов – волнует отключение рекламы, вставшие «на паузу» клиенты, блокировки сервисов. Аудиторию, скажем, строительного блога – подорожание или полное исчезновение импортных материалов. Аудиторию медицинского учреждения – прогнозы насчет наличия реактивов, оборудования, расходных материалов (все это влияет на качество и цену оказываемых услуг). То есть в этом смысле ничего не поменялось: делаем контент о том, что волнует людей здесь и сейчас.

Что касается подачи: здесь, на самом деле, тоже не нужно изобретать велосипед – просто даем людям пользу безо всякой личной позиции и оценки происходящих событий. Например, цены поднимутся, потому что какое-то время будет дефицит материалов… все мы знаем, почему именно – и без необходимости касаться этого не стоит. Это как минимум по-человечески некорректно, как максимум вредно в бизнесовом отношении: помните, что среди аудитории точно есть люди с разными инфопузырями и разным взглядом на происходящее.

#контент

Генпрокуратура потребовала от Роскомнадзора ограничить доступ к Instagram

Ведомство также просит суд признать компанию Meta экстремистской организацией и запретить ее деятельность в России.

Поводом для этого стало изменение в правилах. Компания решила разрешить призывать к насилию по отношению к президентам России и Беларуси, а также по отношению к российским военным.

Блокировка Инстаграм в России. Что делать прямо сейчас?
https://www.youtube.com/watch?v=LLpUTJHMVrc

►► UPD 11 марта 20:51: Роскомнадзор заблокирует Инстаграм в России 14 марта в 00:00. Есть 48 часов, чтобы скачать все данные из аккаунта.

►► Instagram блокируется в России – все что надо знать сегодня!

►► Полный гайд по VPN

⚡️Самые полезные инструкции к этому часу

Ребят, видим, что вы приходите сюда. Спасибо! Сейчас допилили самые важные материалы с инструкциями. Внедрите скорее, чтобы сохранить аудиторию Инстаграма и перевести на другие свои площадки:

⚡️Instagram кончился! 4 способа перевести подписчиков в Telegram
https://texterra.ru/blog/kak-ne-poteryat-auditoriyu-iz-zablokirovannogo-instagram.html

⚡️Как перевести подписчиков из Instagram во «ВКонтакте»
https://texterra.ru/blog/kak-sokhranit-auditoriyu-pri-blokirovke-instagram.html

⚡️Как перевести аудиторию из Фейсбука в Телеграм
https://texterra.ru/blog/kak-ne-poteryat-auditoriyu-facebook-i-perevesti-ee-v-telegram.html

⚡️Еще один бастион вот-вот падет – что если заблокируют WhatsApp
https://texterra.ru/blog/esli-whatsapp-otklyuchat-kak-skachat-dannye-whatsapp-i-analogi-messendzhera.html

⚡️Подробный гайд по VPN
https://texterra.ru/blog/chto-takoe-vpn-i-zachem-ego-ispolzovat-digital-spetsialistu.html

Пожалуйста, поделитесь материалами с теми, кому они сейчас могут помочь.

Что если отключат Zoom, Skype, Teams…? – все варианты на замену

Apple Pay, Google Pay, Samsung Pay уже не работают в России. Доступ может закрыться и к некоторым другим иностранным сайтам и сервисам (надеемся, что нет, но на всякий случай готовимся).

Zoom, Teams, Discord, Skype, Google Meet – все популярные зарубежные сервисы для видеозвонков, гипотетически, могут перестать работать, если так решат компании, которые ими владеют, или российские власти. Рассказываем, что использовать в качестве замены, – выбрали лучшие российские инструменты.

Яндекс.Телемост

У Яндекса, кажется, есть всё: и магазин, и доставка еды, и поиск, и даже сервис видеозвонков.

Сервис удобный – созваниваться можно даже без аккаунта. К встречам можно подключаться, можно создавать свои и планировать их.

Администратор может включать и отключать микрофоны участников, видео и демонстрацию экрана – подойдет для созвонов по учебе и для презентаций. Кроме того, здесь можно и общаться в чате. Словом, этот сервис не хуже Zoom или Teams.

Звонки во «ВКонтакте»

Основной плюс, как и у Яндекса, – точно не заблокируют. Созваниваться можно как в десктопной версии, так и через приложение для смартфона.

Здесь есть все те же функции, к которым мы привыкли в Zoom, а еще улучшение внешности (сомнительный плюс, но вдруг кому-то пригодится), AR-фоны и шумоподавление.

Можно приглашать пользователей по ссылке, благодаря чему участвовать могут даже те, у кого нет VK-аккаунта.

Еще о нескольких возможностях рассказали в статье.

Какую площадку выбрать на замену, если YouTube окажется заблокирован?

Рассматриваем 3 варианта:

✅ ВКонтакте,
✅ Яндекс.Дзен,
✅ Рутуб.

Какие подводные камни существуют? Татьяна Соколова, маркетолог TexTerra, рассказывает об этом в видео.

Смотрите 👉🏻 https://www.youtube.com/watch?v=F4S7vRGKDaQ

Какие соцсети сейчас реально нужны бизнесу? Расскажем в прямом эфире!

Две недели назад TexTerra в числе 15 ведущих маркетинговых агентств запустила горячую линию поддержки, где лучшие эксперты отечественного digital отвечают на ваши вопросы.

Мы уже ответили на несколько сотен ваших вопросов, а теперь запускаем еженедельные прямые эфиры: что важного случилось за неделю, что с этим делать маркетологу.

📌 Не пропустите первый эфир уже завтра, 16 марта в 16:00! Программа такая:

⚡️ Таня Соколова, маркетолог TexTerra:
«Инстаграм и Фейсбук заблокированы в России. В какие соцсети переходить бизнесу прямо сейчас? Какой контент публиковать и как общаться с аудиторией»

⚡️ Олег Поддубных, руководитель отдела маркетплейсов Комплето:
«Переходим из Инстаграма на маркетплейсы. Как и почему?»

Подписывайтесь на канал и включите уведомления, чтобы не пропустить начало эфира 👇
https://t.me/digital_support_qa

⚡️Через 30 минут в прямом эфире расскажем, на какие соцсети (и как!) переходить бизнесу. Присоединяйтесь к трансляции в чате, ответим на вопросы.

🔥Уже через 30 минут мы начнем прямой эфир.

Спикеры:
👉Таня Соколова, маркетолог TexTerra:
"Инстаграм и Фейсбук заблокированы в России. В какие соцсети переходить бизнесу прямо сейчас? Какой контент публиковать и как общаться с аудиторией"

👉Олег Поддубных, руководитель отдела маркетплейсов:
"Переходим из инстаграма на маркетплейсы. Как и почему?"

✅Трансляция пройдёт прямо здесь, в этом Telegram-канале. Вам придёт уведомление о начале стрима. Заходите и нажимайте “присоединиться/join”.

⚠Если вдруг у вас нет кнопочки "вступить/присоединиться/join", обновите приложение Telegram до последней версии

Дутые миллионы: выяснились размеры мертвой аудитории у инстаблогеров

14 марта Ростелеком заблокировал доступ к Instagram на территории России. Это событие привело к массовой миграции аудитории в другие соцсети, в первую очередь во «ВКонтакте» и в «Телеграм». Первая соцсеть уже подсчитала, что за последние дни ее аудитория выросла на 8,7 %, то есть на 4 млн пользователей. Пользователи стали выкладывать на 15,5 % больше клипов (аналогов reels в Instagram и shorts на YouTube) каждый день, а ленту просматривать на 25 % чаще.

За такой приток аудитории «ВКонтакте» может сказать спасибо не только блокировке конкурента, но и… блогерам. В последние дни они усиленно переводили своих подписчиков в другие соцсети: плакали, кололись, оставляли ссылки в сторис и устраивали гивы. Подпишешься – получишь 50 000 рублей или бокс с «запрещенкой».

Блогеры были готовы буквально на все: из-за нестабильности рынка они уже потеряли рекламодателей, а сейчас рискуют потерять и аудиторию.

Не у всех «миграция» прошла гладко: большая часть блогеров не смогли переманить и 10 % аудитории. Посчитали, что у них получилось, и выяснили, насколько внимательно подписчики будут следить за новым контентом тех, кто называл себя самыми популярными.

SEO станет еще важнее – антикризисные прогнозы агентства MediaNation

TexTerra продолжает опрашивать коллег о том, как они сегодня работают. Директор по развитию агентства MediaNation Иван Барченков дал дельные советы, куда переводить рекламные бюджеты и где искать аудиторию.

Терпеть гивы в «Телеге» и «ВКонтакте» осталось недолго

Инстаграм-блогеры массово осваивают новые площадки, особенно «ВКонтакте» и «Телеграм». В эти монастыри они приходят со своим уставом: вместо полезных постов и лонгридов публикуют кружочки про завтрак и проводят первые гивы.

Розыгрыши на фоне стандартного контента площадок – обзоров, аналитических статей, рекомендаций и едких шуток – смотрятся… неоднозначно.

Рассказываем, к какому результату они приведут.