Одна из самых распространенных причин, по которой B2B-организации стремятся самостоятельно создавать контент, заключается в следующем: «Наша деятельность и наши решения являются слишком сложными, чтобы разъяснять их другим, поэтому мы не можем передать контент-маркетинг на внешний подряд». Именно на этой проблеме и хочется заострить сегодня внимание. Дело в том, что, если ваши тексты не помогают потенциальным клиентам сразу понять, как вы можете решить их проблемы, они бесполезны.

https://texterra.ru/blog/uproshchaem-kommunikatsiyu-s-klientami-10-sovetov-dlya-biznesa-v-sektore-b2b.html

Что ты можешь дать миру, кроме зарядки от айфона?

Диджитал-специалист – это такой персонаж, по «звуковым сигналам» которого можно оценить, что он сейчас делает. Слышите разочарованный мат – рекламу настраивает. Во Вконтакте, скорее всего. Раздаются недоумевающие возгласы или умилительное улюлюканье – пишет ответы на комментарии. Или вот, гыгыканье в кулак – мемы пилит.

Диджитал-специалист приносит клиенту трафик, лиды, даже любовь аудитории. Но все это пощупать не может. Только прочувствовать и издать тематический возглас. И однажды неокрепший ум юного «диджитала» настигает безмолвие. И в голове раздается только коварное «а не фигню ли я делаю»?

Вопрос вообще-то неизбежно приведет к одному ответу – да, фигню. Но трактовка разная:

1. Не глобальная – просто сейчас использует не те инструменты. Учится. Танцует на граблях, возможно, но не сдается. Обычный рабочий процесс.
2. Глобальная, «да пошло оно все!». Совсем уходит из маркетинга (не исключен камбэк). Или подсаживается на иглу самобичевания и вечного поиска: инструментов, «взрывного» контента, себя.

Велик соблазн искать мифический смысл всего сущего, «предназначение» в своей профессии. В тему вспоминаем Pixar – в новом мультфильме дали старой притче N-ую жизнь:
– Простите, а где находится океан? – спрашивает одна рыбка у другой.
– Мы сейчас в нем, – следует ответ.
– Это? Это же просто вода. А я хочу найти океан.

Ну вы поняли глобальную мысль? Отстаньте уже от себя.
Хватит наседать на себя постоянно, через силу в свободное время проходить курсы, книжки умные читать. И корить себя же, если забросили все это и пошли смотреть киношку. Во сне видеть страшилки о забытых рекламных кампаниях. Постоянно тревожиться, но продолжать «отрабатывать» какой-то кармический долг Вселенной.

Ваше «предназначение» в том, чтобы получать удовольствие (или хотя бы удовлетворение) от всего, что с вами происходит. От работы в том числе. Это не отменяет сложностей и шишек. Но и не умаляет значимость каждого вашего дня. И даже зарядка от айфона, которую вы одолжите коллеге или случайному знакомому, может приблизить его к мечте или решению сложной задачи. Получается, так вы тоже исполните какое-то «предназначение»? А могли искать его в создании смешных мемов и полезных SMM-инструкций. Сюр же, не иначе.

#мнение

Раньше «Яндекс.Новости» были в браузере «Яндекс» на сайте Яндекса, но год назад они переехали по адресу dzen.ru. Чтобы читать «Новости», достаточно перейти на сайт Дзен (или прийти на yandex.ru – вас все равно редиректнут). «Дзен» и «Новости» теперь единый ресурс.

Источники получения информации Дзен выбирает, опираясь на внутренние алгоритмы. Но чтобы не тратить время на изучение всех подобранных этими алгоритмами материалов, а читать только то, что точно интересно вам, можно настроить ленту рекомендаций — и она будет более прицельно показывать контент по актуальным для вас темам, и из тех источников, которым именно вы отдаете предпочтение. Это касается как новостей от СМИ, так и пользовательского контента (например, каналов психологов, автообозревателей или цветоводов, на которые вы подписаны).

https://texterra.ru/blog/kak-vklyuchit-i-chitat-novosti-dzen.html

В одной статье мы собрали основное о Яндекс.Маркете, чтобы новым продавцам было проще принять решение, стоит ли идти на этот маркетплейс.

https://texterra.ru/blog/komu-nuzhen-yandeks-market-i-kak-im-polzovatsya-otvety-na-chastye-voprosy.html

IKEA снова удивляет! На этот раз шведский гигант решил подарить немного солнца жителям Стокгольма.

Представьте себе гигантское зеркало NISSEDAL, установленное на оживлённой площади столицы. Но это не просто декорация — зеркало оснащено GPS-мотором, который автоматически подстраивается под положение солнца, отражая его лучи на затенённые зоны с уличной мебелью.

Креативщики IKEA объясняют это так: «Мы знаем, как быстро заполняются солнечные места на улице. При этом немного грустно видеть пустующую мебель в тени». Что ж, проблема решена — теперь у каждого есть шанс погреться на солнышке!

И это отличный пример того, как бренд может создать полезный и запоминающийся опыт для потребителей. IKEA в очередной раз показывает, что мыслит нестандартно и заботится о комфорте людей даже за пределами своих магазинов.

А самое интересное — этот «солнечный биллборд» планируют отправить в тур по всей Швеции. Представляете, сколько счастливых лиц и тёплых отзывов это принесёт бренду?

«СберМаркет» меняет название. Теперь это «Купер»

В компании говорят: «Купер — это уже не просто доставка из любимых магазинов и ресторанов, это универсальный помощник. Новое имя значит — «покупать», ведь в нашем приложении можно купить всё, что угодно, для любого повода».

Ребрендинг должны завершить в течение полугода.

Традиционное было/стало.

LEGO объединился с Европейским космическим агентством (ESA), чтобы создать... кирпичики из лунной пыли!

Конечно, это не настоящий лунный грунт — учёные воссоздали его из кусочка космической породы возрастом 4,5 миллиарда лет. Используя 3D-печать, они создали прототипы кирпичиков, которые в будущем могут стать основой для строительства жилищ астронавтов на Луне.

Космические кирпичики уже можно увидеть в некоторых магазинах LEGO в Европе, США и Канаде. Представляете, какой это магнит для посетителей?

Возможность публиковать платные посты теперь доступна на любых каналах Телеграм!

Ранее действовали ограничения и эта функция была недоступна для каналов, в которых бо‌льшую часть аудитории составляли пользователи из России, Украины, Германии и Израиля. Подробнее о новшестве, а также о других способах монетизации — в нашей статье.
https://texterra.ru/blog/kak-sozdat-i-zarabotat-na-telegram-kanale.html