Все мы хотим, чтобы наши потенциальные клиенты совершали целевые действия, которые мы от них ждем, и становились реальными клиентами. И на эти конверсии можно влиять, что доказывает кейс АО «ЭЛДИС» – компании, занимающейся онлайн-системами учета энергоресурсов.

У компании есть сайт с контентом, но клиентов через него приходило не так много, хотя посетителей, учитывая относительную узость темы, было предостаточно. Чтобы исправить ситуацию, руководство «ЭЛДИС» обратилось к специалистам TexTerra.

https://texterra.ru/blog/pochemu-kontent-kachestvennyj-a-konversij-net-razbiraemsya.html

ОАО Центрэнергомонтаж, лидер в области энергетического строительства в Республике Беларусь, решил что надо возобновить прошлогодний тренд на демонстрацию сотрудников. И не прогадал😎

Подобных роликов не было достаточно давно, поэтому новый взорвал показатели аккаунта.

Стена равнодушия: то, что мы предлагаем в интернете, мало кому нужно, и это норма

Практически каждый из сегодняшних рекламистов, предпринимателей, блогеров, журналистов, политиков, деятелей искусств и науки в еженедельном, а то и ежедневном режиме производит интернет-контент. Это профессиональная и полупрофессиональная деятельность рано или поздно приводит людей к неприятному открытию: у подавляющего большинства контента в Сети очень-очень плохое соотношение показов к кликам (CTR). А у рекламных материалов оно совершенно ужасное.

Задумывались ли вы о том, почему YouTube принуждает нас смотреть рекламу перед видео всего четыре секунды, а затем разрешает ее пропустить? Они что-то такое знают про людей? Очевидно, да. Например, то, что средний человек уделяет любому ролику лишь четыре-пять секунд своего первоначального внимания. Если в этот короткий отрезок времени видео его не впечатлило, бесполезно показывать его принудительно. Средний интернет-пользователь просто перестает фокусировать взгляд на кадре. Это отследили при помощи регистраторов движения глаз во время лабораторных экспериментов.

Мы, контентщики, склонны объяснять низкий CTR «контентной слепотой», цифровым стрессом или информационным перегрузом. Но возможно, всё это лишь частные случаи общей проблемы – что если средний человек в принципе, в норме, равнодушен ко всему «информационному»? Включая даже сплетни, кликбейтные новости и сообщения о том, что где-то что-то раздают на халяву?
Это спорная точка зрения, но давайте попробуем проанализировать…

Продолжение в статье Владимира Лакодина. https://texterra.ru/blog/stena-ravnodushiya-to-chto-my-predlagaem-v-internete-malo-komu-nuzhno-i-eto-norma.html

Бренд моторных масел Teboil выбрал весьма необычного «амбассадора» для своего продукта — рыжего кота!

Почему именно кот? Дело в том, что мурчание питомца очень напоминает ровную работу исправного двигателя. Эта простая, но гениальная параллель легла в основу всей кампании под слоганом «Двигатель мурррчит от удовольствия».

Смелая идея позволила команде передать ключевое преимущество масла — плавную работу мотора — очень образным и запоминающимся способом. При этом кампания выглядит органично и мило, благодаря использованию кота в качестве «лица» бренда.

Что скажете? 👍 или 👎

Пора переходить в «цифру» – в России почти все пользуются электронными услугами

Опрос ВЦИОМ показал, что по уровню цифровизации Россия обогнала Европу. В офлайне остались немногие. Как на этом заработать?

https://texterra.ru/blog/cifrovye-uslugi-kak-na-nih-zarabotat.html

«ВкусВилл» подал заявку на регистрацию бренда «КусьВилл»

Под этим название, вероятно, планируют продавать товары для животных, так как они присутствуют в перечне товаров и услуг, включающем корма, средства по уходу и т.д. Но кроме этого там присутствует и другие позиции, не имеющие к животным никакого отношения, например купальные костюмы.

Жестоко 🤣

Если бы отключение горячей воды было товаром на рынке, вы с презрением прошли бы мимо. Просто потому, что невозможно «продавать» его более бездарно, чем это делается сейчас. Беда в том, что это и правда товар – на рынке отношений людей и госорганизаций.

https://texterra.ru/blog/otklyuchenie-goryachey-vody-kak-i-kogda-eto-nado-delat.html

Интересный кейс, который показывает, как незначительные, на первый взгляд, детали могут очень сильно влиять на восприятие и поведение людей.

Девушка-официантка провела мини-исследование и выяснила, что когда она заплетала косички, то получала больше чаевых и меньше негативных реакций от посетителей. Комментаторы объяснили это тем, что такая прическа создает образ «порядочной девушки», который подсознательно нравится людям.

Казалось бы, какая мелочь — прическа официантки. Но посмотрите, как эта незначительная деталь повлияла на отношение клиентов и их щедрость! Мы обычно совсем не задумываемся о таких вещах, но наше подсознание улавливает массу нюансов и формирует общее впечатление.

Этот пример хорошо демонстрирует, насколько важно в маркетинге и продажах учитывать все мелочи, работающие на имидж компании. Стоит анализировать все факторы, даже те, что кажутся несущественными на первый взгляд, ведь именно все в совокупности формирует итоговое впечатление вашей у ЦА.

Что такое «Миссия» и как компании её не провалить

Часто в ней просто нет смысла – сейчас убедитесь.

https://texterra.ru/blog/nuzhen-li-razdel-missiya-kompanii-primery-udachnykh-i-neudachnykh-missiy.html

Затраты на рекламу не окупаются и клиенты не приходят, или, наоборот клиентов много, но прибыли они приносят мало? Значит, пора проводить маркетинговый аудит компании - он поможет понять, что работает правильно, а что впустую сжирает ваш бюджет.

https://texterra.ru/blog/chto-takoe-marketingovyy-audit-kompanii.html

Когда неправильно выбрал окружение 😄