Маркетолог из Америки Бен Хант, работая над принципами маркетинга, разработал на основе трудов Юджина Шварца о трансформировании характеристик товара в пользу потребителя теорию ранжирования потенциальных клиентов по степени осведомленности о продвигаемых товарах или услугах. В 2010 году Хант выпустил книгу, в которой описывает маркетинговую модель – «Awareness Ladder» («Лестница осознанности»).

Лестница Бена Ханта — это маркетинговая модель, описывающая пять уровней вовлеченности потребителя в процессе принятия решения о покупке товара или услуги. Каждый уровень представляет собой определенную стадию, на которой находится потребитель по пути к покупке. Рассказываем, как можно это использовать.

https://texterra.ru/blog/lestnitsa-bena-khanta-v-marketinge.html

Heineken запустил приложение TrashAndWin для сохранения чистоты окружающей среды

Знаменитый нидерландский пивоваренный концерн Heineken идет в ногу со временем, поэтому использовал ИИ для своего веб-приложение TrashAndWin. Главная цель этого приложения — побудить людей правильно утилизировать пустые бутылки и банки из-под пива Heineken.

Почему это так важно? Компания осознает, что загрязнение мусором территорий после фестивалей и других мероприятий, которые она спонсирует, наносит вред окружающей среде, а также портит впечатление от событий.

Чтобы изменить ситуацию, Heineken решила мотивировать людей правильно утилизировать пустую тару, предлагая различные вознаграждения через TrashAndWin. Начиная с 4 апреля 2024 года, пользователи приложения смогут получать призы и бонусы за то, что будут выбрасывать бутылки и банки в предназначенные для этого контейнеры.

Нативная коммуникация – главный маркетинговый тренд последних лет. Компании создают полезный, честный и экологичный контент, который помогает оставаться в поле зрения клиента и поддерживать с ним диалог. Особенно важна такая коммуникация – без навязчивой рекламы – медицинским организациям.

К нам обратилась именно такая – клиника репродуктивной медицины «К+31».

Компания предлагает сложные услуги, к которым люди приходят в волнующий период жизни, поэтому крайне важно строить с клиентом доверительные отношения. Горящие предложения, ньюсджекинг и другие методы здесь не работают. Поэтому мы выбрали другой способ продвижения клиники – развитие блога. Это помогло компании сформировать доверие у посетителей, проявить экспертность и заодно подняться в ТОП поисковой выдачи.

Подробнее: https://texterra.ru/blog/prodvizhenie-bloga-kompanii-keys.html

Очередная нейросеть претендует на место среди признанных лидеров рынка — ChatGPT, Claude и Gemini

Создатели новинки, нейросети Reka Core, сделали ставку на то, что она будет обрабатывать не только текстовые запросы или картинки, но и аудио, и видео информацию.

Протестировав новинку, могу сказать что плюсы у нее безусловно есть — доступ не требует танцев с бубнами, а текстовые запросы она отрабатывает как минимум не хуже, чем ChatGPT 3.5. Запросы на русском понимает отлично и отвечает на нем без проблем.

С пдф-файлами тоже работает, однако уступая в этом Claude.

Ну а видео... Пока скорее это громкое заявление о его обработке. Потому что ролик можно загрузить длительностью не более минуты.

ПромоСтраницы Яндекса поделились очень интересной информацией от нейрофизиолога биологического факультета МГУ профессора Вячеслава Дубынина. Он объяснил, как создать запоминающийся контент – через нейрофизиологию. Для этого надо решить 4 задачи.

https://texterra.ru/blog/kak-sozdat-kontent-kotoryy-zapomnyat-sovety-neyrofiziologa.html

Вот вы какие, новые тренды 😎

Голосовые переводчики очень удобны в поездках, при общении с иностранцами, изучении языка, просмотре фильмов и при работе с контентом. Некоторые функционируют как в режиме онлайн при наличии интернета, так и без него. Как правило, возможностей бесплатных приложений достаточно для точного перевода речи. Мы сравнили результаты голосового перевода шести бесплатных сервисов.
https://texterra.ru/blog/golosovoy-perevodchik-kakoy-vybrat.html

«Google Таблицы» — многогранный и функциональный инструмент со множеством возможностей и сценариев использования. По одним только формулам можно написать отдельную книгу. Пригодится всем: аналитикам сайтов, контент-стратегам и маркетологам в целом.

Этот гайд покажет, что вообще можно делать в «Google Таблицах», поможет найти способы применения в своей работе и понять, в каком направлении копать, чтобы научиться работать в программе эффективно.
https://texterra.ru/blog/google-tablitsy-bolshoy-gayd-dlya-novichkov.html

Dagstone – московская компания, которая занимается облицовкой домов дагестанским камнем: известняком, песчаником, ракушечником. Бизнес «поднялся» на «сарафанке»; но, чтобы расти сегодня, ему нужно быть узнаваемым и в интернете. Без собственного визуального образа это невозможно – и Dagstone обратился к нам.

https://texterra.ru/blog/razrabotka-logotipa-i-firmennogo-stilya-keys-dagstone.html

Как передать файлы с компьютера на телефон. И наоборот

5 проверенных способов.
https://texterra.ru/blog/kak-peredat-fayl-s-kompyutera-na-telefon.html