Фасилитации: что это такое, кому нужны

Принимать важные бизнес-решения в кругу тим-лидов — это устаревающий способ. Рассказываем, как решать задачи эффективнее.

https://texterra.ru/blog/fasilitatsii-chto-eto-takoe-komu-nuzhny.html

Китайцы активно продвигают своих робособак и даже научили их оригинальному трюку. Что скажете?

Как создать сайт бесплатно самому

Да, для этого теперь есть шаблоны, но использовать их не так просто, как кажется. Вот 10 типичных ошибок, которые сведут на нет все ваши усилия.
https://texterra.ru/blog/kak-sozdat-sayt-besplatno-samomu.html

Какие инструменты будут эффективны: тренды 2024 года

✅ Короткие видео
Формат, порожденный TikTok, захватывает все больше площадок. У YouTube это Shorts, у Дзена – «Ролики», у VK – «Клипы». Суть в одном: вертикальные видео длиной не более 60 секунд – полезные, а еще лучше если и смешные. Так как это все еще новый формат для большинства площадок, сервисы их активно продвигают. Даже начинающий блогер может получить приличные охваты благодаря системам рекомендаций. Для брендов это широкое поле для экспериментов с контентом, здесь явно есть потенциал. Главный вопрос ― как его использовать? Чтобы пользователи не перелистнули видео, заподозрив в нем проплаченный контент, необходимо продумывать очень органичные способы вписать свой продукт в формат.

✅ Нейросети
С появлением нейросетей, способных генерировать текстовый контент с потрясающей скоростью, возникают опасения, что скоро нас накроет волна статей и постов, написанных компьютером. Да, это уже происходит. Но пока что нейросети еще не могут писать так, как это делает хороший автор. И все же для хорошего редактора нейросети — отличный инструмент, чтобы повысить свою продуктивность, ведь превратить в статью текст, написанный нейросетью, – гораздо быстрее и проще, чем писать такую же статью с нуля.

Правда, есть и проблемы: у государства уже возникли вопросы по поводу контента, сгенерированного нейросетями и в ближайшем будущем его могут заставить маркировать.

✅ Конструкторы чат-ботов
Чат-боты уже давно помогают бизнесу зарабатывать. И хотя пока этот способ взаимодействия с пользователем пока еще и не для всех (нужно заказывать дорогую разработку, да и в продакшене это не очень быстрое дело), тем не менее все меняется на наших глазах. Так, компания OpenAI, создавшая нейросеть ChatGPT, выпустила собственный конструктор ботов GPTs, для работы с которым не нужны навыки программирования. Боту можно просто прописать его задачу, дать данные, и он сможет проводить для пользователей викторины, квесты или работать службой поддержки. С таким инструментом хороший контент-маркетолог может делать невероятные вещи.

✅ Привлечение «неблогеров»
Так сейчас принято называть людей, которые ведут свои социальные сети (иногда довольно популярные), но сами не считают себя блогерами. Они делают качественный контент для друзей и друзей друзей. У неблогеров может быть 5000-10 000 подписчиков — по меркам интернет-маркетинга, это не очень большая аудитория, но зато она очень качественная. Мнению таких людей доверяют гораздо больше, чем словам популярных блогеров, которые пишут проплаченные тексты. Тот же обзор на тушь для ресниц или бензопилу у неблогера может иметь гораздо больший маркетинговый эффект, чем реклама у автора, который находится в топах рейтингов популярности. Платить неблогерам за рекламу часто не нужно ― достаточно предоставить им интересный продукт на тестирование. Но придется быть готовым и к неприятным отзывам. Собственно, именно в этом и суть ― люди верят тем, кто говорит правду. Так что ваша задача ― создать вначале качественный продукт.

С QR-кодами мы сталкиваемся ежедневно. Они встречаются везде: на одежде, чеках, квитанциях, рекламных баннерах и на сайтах.

Одно из самых быстро развивающихся направлений применения QR-кода – оплата с его помощью покупок.

Например, в 2023 году оплаты через QR-код стали в пять раз популярнее, чем в 2022 году и в 53 раза (!), если сравнивать с показателями 2021 года.

https://texterra.ru/blog/generatory-qr-kodov-kak-sdelat-qr-kod-besplatno.html

Коммерческий дизайн: как он устроен и каким правилам должен соответствовать

Профессиональный маркетолог всегда немного автор, стратег, аналитик, сэйлз и пикчер. Даже не делая ничего руками, он знает, какое дать ТЗ и как оценить результат. Дизайн – в том числе: здесь тоже есть объективные метрики.

● Релевантность сфере.

Мы воспринимаем все через призму своего опыта. Например, черно-желтые цвета и угловатые формы прочно ассоциируются у нас с инструментом и стройкой, а не с милой кафешкой. Кафешки – это больше черные доски, крафтовая бумага и принт с лавандой. Холодные цвета в сочетании с белым – крупные технологические корпорации, розово-голубые оттенки – детские товары, зеленые – что-то про здоровье и безопасность, а сочные градиенты – диджитал-продукты.

Да, это стереотипы, это «тут так принято». И да, надо иметь свою фишечку, выделяться. Но в стремлении создать ее важно не дезориентировать пользователя. Грубо говоря, реабилитационному центру не нужен черный цвет в оформлении: здесь он будет ассоциироваться не с элегантностью, а со смертью.

История из практики. В далеком 2014 году мы поразились проценту отказов на главной у нового проекта – целых 50. Сменили логотип – и показатель упал до 15. Просто коричневое лого треугольной формы выглядело непрезентабельно, и опытный аккаунт сразу догадался об этом.

● Простота.

«Совершенство достигнуто не тогда, когда нечего добавить, а тогда, когда нечего убрать», как писал де Сент-Экзюпери. О каждом элементе, о каждом переходе цвета нужно спросить себя – это точно здесь нужно? Вот эта закругленная форма – она делает дизайн стильнее по сравнению с прямой линией? А вот эта черта – не будет ли лучше, если ее убрать? Если не будет, смело оставляем.

Но исключить что-то и посмотреть, проиграл ли от этого дизайн, стоит всегда. На сложные узоры пользователь может и на бабушкином ковре полюбоваться.

● Функциональность.

Еще одна история из нашей практики: российский филиал японской фирмы пришел с запросом «хочу такой же дизайн, как у производителя». Но японское юзабилити – не равно наше! Да, плюс-минус похоже, но нюансы решают: у нас разный менталитет, и сайт мы изучаем иначе, мы привыкли к другому расположению кнопок, корзины, каталога и так далее. В итоге оставили общий флер – холодные цвета и прозрачные элементы, – но заменили кучу важных частностей.

Задача дизайна – в первую очередь не «сделать красиво», а облегчить пользователю жизнь и сделать его путешествие по сайту приятным.

И помните: «поиграйтесь со шрифтами» мало что решает. Если вы решили потестить другой дизайн, обращайте внимание на эти три принципа, а не на частности.

Мяу! Мяу! Мяу!

Забавная акция от малазийской IKEA — трижды мяукните на кассе и вы получите бесплатное мороженое. Акция запущена в честь выхода новой коллекции для домашних животных.

Стали бы мяукать? 😄

Есть грамотность финансовая, есть компьютерная, есть экологическая, – а мы бы еще ввели понятие маркетинговой. Потому что азы маркетинга не помешают никому. И вот, какие приемы можно взять в свою копилку.

1⃣ Изучать обстановку. Почитайте десяток-другой кейсов и стратегий, и у вас откроются глаза: блин, так вот почему лайков нет, это ж никому не нужно, а делать-то надо вот что. Или – не нужен мне стартап, сотня таких прогорела, а моя идея ничем не отличается.

2⃣ Просчитывать на шаг вперед. Следите за новостями бизнеса и рынка: привычка быть в курсе того, что происходит и что востребовано, однажды уколет вас пониманием: да не надо на ребенка наседать с вот этим институтом, профессия-то умирает!

3⃣ Становиться лучше. Привыкайте анализировать, почему кто-то добился успеха там, где вам «не повезло». Умение анализировать сильные и слабые стороны – это то, что способно вытащить из «пузыря», заставить не завидовать, а с холодной головой подмечать лучшие решения.

4⃣ Быть в тренде. Когда появляется что-то новое, первыми об этом узнают журналисты и маркетологи. Их хлеб – рассказать об этом раньше, чем другие очухаются, что реальность-то поменялась. Поверьте, быть в этих рядах полезно.

5⃣ Не опускать руки и искать альтернативы. Когда у маркетолога в жизни что-то идет не так, он умеет быстро корректировать стратегию. Не нашел верную жену в ночном клубе? Меняем ЦА и идем искать любовь в библиотеку. Или тусим и там, и там – расширяем воронку попадающих в наше поле зрения девушек. В этой шутке есть доля шутки, – но на самом деле перенос понятий с работы на жизнь здорово помогает не зашориваться.

А чему вас в повседневной жизни научил маркетинг?

#мнение

И так тоже бывает😄

Лайфхаки по использованию Google Docs

Рассказываем, как сделать работу с текстами эффективнее.
https://texterra.ru/blog/layfkhaki-po-google-docs-vasha-rabota-uskoritsya-v-neskolko-raz.html

Как легко и незаметно испортить имидж компании – 9 главных вопросов о... шрифтах

Бонус: лучшие способы испортить хороший читабельный шрифт.

https://texterra.ru/blog/kak-legko-i-nezametno-isportit-imidzh-kompanii-otvechaem-na-9-glavnykh-voprosov-o-shriftakh.html

6 популярных стилей в Midjourney, которые могут использоваться и в других нейросетях

Eco Minimalism
Портреты в стиле эко минимализма сконцентрированы на естественности и простоте, подчёркивая связь человека с природой. На таких фотографиях минимально используются аксессуары, а внимание уделяется естественному свету, натуральным тканям и нейтральной цветовой палитре. Композиции часто просты и непринуждённы, создавая чувство спокойствия и гармонии.

Продолжение ниже.

Scandinavian Minimalism
Скандинавский минимализм в портретной фотографии выражается через простоту и акцент на естественности. Фон часто белый или в светлых тонах, с минимальным количеством деталей, чтобы не отвлекать от субъекта. Освещение мягкое и рассеянное, создающее теплую и уютную атмосферу. Этот стиль подчёркивает естественную красоту и простоту, не перегружая изображение деталями.

Techwear
Портреты в стиле techwear фокусируются на модных элементах, которые сочетают в себе современные технологии и функциональность. Одежда и аксессуары с высокотехнологичным дизайном и защитными функциями становятся ключевыми элементами изображения. Фотографии часто имеют городской фон или архитектурные формы, подчёркивая современный и футуристический характер стиля.

Cottagegore
Cottagegore в портретной фотографии представляет собой смесь идиллической сельской жизни с элементами готики и мистики. Этот стиль использует тёмные, насыщенные цвета, винтажные или ретро элементы одежды и аксессуары. Фоны часто включают в себя леса, поляны или старинные дома, создавая атмосферу сказки или таинственного прошлого.

Dark Academia
Портреты в стиле Dark Academia отражают любовь к знаниям, книгам и классической культуре через тёмную, насыщенную атмосферу. Элементы одежды в стиле винтаж или ретро, аксессуары в виде книг, перьев для письма и старинных украшений часто используются для подчёркивания интеллектуального образа. Фотографии имеют насыщенные, тёмные тона, создавая ощущение ностальгии и тайны.

Y2K
Y2K в портретной фотографии отражает стиль и культурные тенденции конца 90-х и начала 2000-х. Яркие цвета, блестящие и металлические ткани, необычные аксессуары и явное использование элементов из той эпохи (например, старые мобильные телефоны или CD-диски) характеризуют этот стиль. Фотографии отражают игривость, эксперименты с образом и ностальгию по эре раннего интернета и технологического оптимизма.

Пример промта: photo of a man, [AESTHETIC] —ar 2:3 —style raw —s 200
Изображения сгенерированы Tatiana Tsiguleva.

Применение стилей не ограничивается портретной фотографией, экспериментируйте!

Во времена, когда на бизнес с одной стороны давят маркетплейсы, агрегаторы и сервисы поисковиков-гигантов, а с другой — растущая баннерная и рекламная слепота, брендформанс — чуть ли не единственный способ добраться до клиента. В статье рассказываем, как это работает.

https://texterra.ru/blog/kak-dobratsya-do-klienta-cherez-brendformans.html

В мире, где технологический прогресс не стоит на месте, ритейлеры постоянно ищут способы оптимизации обслуживания. Недавно в Нью-Йорке появилось оригинальное решение – кассир, работающий через Zoom прямо с Филиппин. Новшество увидели в магазине Sansan Chicken.

С другой стороны, скандал с Amazon и их технологией Just Walk Out («Взял и иди») до сих пор на слуху. Обещанные возможности ИИ, которые должны были обеспечить автоматическое списывание покупок с карты клиента, без взаимодействия с кассиром, так и не были реализованы.

Использование Zoom-кассиров выглядит на этом фоне более честным и прозрачным.

Держись и пиши: как преодолеть страх белого листа

Метод картинки
Откройте браузер и введите в строку поиска тему вашего материала. Затем перейдите во вкладку «картинки». Выберите одно изображение, которое понравится вам больше всего, и вставьте его в начало текста. Глядя на картинку, начинайте записывать свои мысли и ассоциации. Большинство людей – визуалы. Это значит, что при виде красивой картинки воображение начнет активно работать и преподнесет вам множество оригинальных идей.

Также хорошо работают ассоциации и метафоры. Вспомните яркое выражение, представьте какой-то образ или кадр из фильма. Такой метод хорошо стимулирует креативность и дает широкий простор для фантазии.

Еще 12 методов, а также разбор факторов, провоцирующих этот страх — в нашей статье https://texterra.ru/blog/derzhis-i-pishi-kak-preodolet-strakh-belogo-lista.html

В книге «Страдающее Средневековье» есть история о том, как пророк Моисей обзавелся рогами – так он изображен на куче средневековых иллюстраций и даже на статуе Микеланджело.

Для этого оказалось достаточно одной ошибки одного человека. При переложении Ветхого Завета на латынь переводчик написал: при сходе с горы Синай лицо Моисея стало «рогато». На деле там подразумевалось что-то вроде «лицо стало сиять лучами» (именно так было переведено на греческий, а с него — на церковнославянский, и поэтому в православной традиции у Моисея нет рогов).

Странной латинская версия никому не показалась: подумаешь, рога, видели и поудивительнее вещи. К оригиналу больше никто не обращался. А Моисей обзавелся рогами на много-много лет.

Эта поучительная история хорошо объясняет, почему всем, кто создает контент, необходимо работать с первоисточниками. Ну или хотя бы с авторитетными источниками. Для нашего блога мы даже закрепили это в редполитике и всегда обращаем на это внимание при работе с авторами. Потому что рога иногда вылезают знатные.

Но не думайте, что мы тут к вам вышли в белом пальто: тщательнее всего всё проверяет тот редактор, которому читатели когда-то объяснили, как он был неправ в какой-то из статей. Например, не заметил, что в тексте про космонавтику автор написал про астрологов вместо астрономов. Или не посмотрел, куда ведет поставленная ссылка — а ведет она вместо исследования на сайт для взрослых.

В общем, господа авторы и редакторы, тренируем усидчивость и проверяем всё, что можно. А потом перепроверяем еще раз.

Ну и расскажите: что вы когда-то не проверили, а стоило бы?

Burger King бросает вызов стереотипам о пожилых людях

К своему 70-летию Burger King запустил яркую кампанию. Вместо стандартных торжественных заявлений о славном пути и лидерстве, бренд сделал неожиданный ход. Он решил сфокусироваться на теме пылкой страсти среди людей пожилого возраста.

Уникальность кампании не только в неоднозначной тематике, но и в самом позиционировании. Бренд не просто говорит о своих достижениях, а создает содержательный и вдохновляющий нарратив о том, что страсть и желание не знают возрастных границ.

Что скажете?
👍 или 👎