4 приема, которые позволяют повысить эффективность работы копирайтера

✅ Прием 1. Один день – один этап проекта

Раньше я работал последовательно. Брал один материал и занимался только им, остальные ставил в очередь. Теперь веду несколько материалов одновременно, переключаясь между ними. В день делаю по одному небольшому этапу работы для 3-4 материалов. В итоге каждый можно закончить к своему дедлайну.

Что это дает?

Большая часть работы над текстами проходит в голове. Постукивание пальцами по клавиатуре – это уже финишная прямая.

✅ Прием 2. Переключаться между задачами

Еще два часа назад у меня была совсем другая структура для рассылки. Но в какой-то момент я понял, что она не работает. Раньше в такой ситуации я впадал в ступор. На выход могло уйти до нескольких часов.

Я налил себе чай и сел за другую статью. Пока писал подраздел лонгрида для компании, продающей строительную и карьерную спецтехнику, нашел новую структуру и для рассылки.

Что это дает?

В ступоре, я придумал бы то же самое. Но на это ушло бы лишнее время, которое теперь я вложил в решение следующей задачи. В худшем случае – завис бы окончательно. Такое тоже случалось.

✅ Прием 3. Часть рабочего времени отдавать только на планирование

Самый неэффективный период – это начало рабочего дня, первые 1-2 часа. Много времени съедал эффект чистого листа, когда просто сидишь за компом и продумываешь работу.

Когда я начал выделять на работу в голове отдельное время, входить в текст в начале рабочего дня стало проще. Причем его оказалось возможным совместить с фоновыми бытовыми задачами вроде мытья посуды или прогулкой.

Что это дало?

Подготовив план с вечера, я начал входить в работу сразу. По эффективности утренние часы сравнялись с дневными.

✅ Прием 4. Утром – спорт

Утром чтобы полностью проснуться, мне нужно было в районе полутора часов. Почти все написанное в это время я потом переделывал.

И тут оказалось, что помогает спорт. Я начал бегать, чтобы сбросить пару лишних килограммов. Первый месяц спать хотелось все время, но потом нагрузки перестали быть тяжелым «надо». И оказалось, что они отлично освобождают голову. Если сходить на пробежку или провести силовую тренировку утром, полностью просыпаешься до начала рабочего времени. Причем час на спорт я выделил из сна: стал спать по 6,5-7 часов вместо 7-8.
#мнение@web_texterra

Мы - 👍
Не мы - 👎

Когда мы вводим на сайте неверный адрес или щелкаем по «мертвой» ссылке, он должен выдать стандартный код ответа HTTP – Not Found или «Ошибка 404». Отсюда хочется побыстрее уйти – и хорошо, если на главную сайта, а не обратно в поиск.

Хорошо оформленная с точки зрения дизайна и юзабилити страница 404 поможет пользователю понять, что делать дальше. Посмотрите, как эту задачу решили самые креативные компании.

https://texterra.ru/blog/kak-sdelat-iz-stranitsy-404-chto-to-poleznoe-i-interesnoe-primery.html

Google Universal Analytics – всё: переходим на Analytics 4 [обновлено]

Компания «Гугл» сделала последнее предупреждение – с 1 июля 2024 года Universal Analytics отключат.

https://texterra.ru/blog/ot-universal-k-analytics-4-chem-otlichayutsya-modeli-dannykh-v-novoy-analitike-ot-google.html

Японское подразделение Duolingo предложило свой ответ наушникам-грибочкам

Теперь сова будет напоминать о занятиях еще чаще😄

Необычные новости — что такое инфоповод

Все объясняем: как работает, какие есть виды, как использовать и создать.

https://texterra.ru/blog/neobychnye-novosti-chto-takoe-infopovod.html

7 приемов улучшения текста

Не будем говорить про банальщину типа «возьмите экспертизу» и «уберите воду» – пойдем сразу по неочевидным мелочам.

1. Все, что можно опробовать – опробуйте. Затестить продукт или услугу – идеальный вариант. Именно собственноручно проведенные тесты нейросетей позволили нам написать несколько статей «тест-драйвов» для Дейли.

2. Это же касается и контактов, которые вы указываете – телефонов, мессенджеров, физических и электронных адресов. До публикации позвоните по номеру или напишите на почту: проверьте, все ли работает. А в скобках укажите – «актуально на такой-то год». Неизвестно ведь, сколько провисит этот материал без обновления.

3. Добавьте примеры. Заметили, что в двух первых пунктах они есть? Да еще разных типов: 1) небольшая история о том, как сделали мы, и 2) конкретная рекомендация, что нужно сделать.

4. Добавьте ссылки на релевантные материалы. Человек ищет, как выбрать CMS, и вы предлагаете ему нужную статью? В главе про Drupal дайте ему ссылочку на свой же материал «Как создать сайт на Drupal». И ему полезно, и вам +1 к глубине просмотра. А еще обязательны ссылки на источники – к вам же больше доверия будет.

5. Проверяйте факты. Точно спикер работает на кафедре с таким названием? А есть ли у него такая публикация? А цитата ему принадлежит или нет? И вот эти данные по производительности станка вы взяли с форума, где «одна баба сказала», или скачали спецификации?

6. Подыщите иллюстрации со смыслом. Картины нужны не только затем, чтобы дыру на стене закрывать – показывайте скриншоты, графики, кадры, которые расцветят и дополнят текст, а не просто разобьют его на части.

7. Не обходите молчанием сомнительные места в оффере. Если всем известно, что у этого продукта есть серьезный недостаток, то он может стать решающим при выборе – и даже в большей степени, чем самое разуникальнейшее преимущество. Упомяните о минусе и снимите вопросы. Да, наш стеновой блок набирает влагу и гниет, но только без отделки. Полсантиметра черновой штукатурки спасут дело. На видео мы утопили блок на неделю, достали, разбили и… смотрите сами.

А у вас какие приемы есть в арсенале? 🙃

📢 Сколько лет длится вечность?

Знаете ли вы, что такое «вечный» хостинг? Это услуга, при оплате которой вы получаете доступ к хостингу на неограниченный срок. Однако иногда «вечность» оказывается довольно кратковременной.

Компания EternalHost приняла решение закрыть свой хостинговый бизнес и перевести клиентов на хостинг Reg ru. Для тех, кто пользовался «вечным» тарифом более 18 месяцев, предусмотрен переход на помесячную оплату с бонусом в три месяца бесплатно. Интересный поворот для «вечного» хостинга, не правда ли?

🤔 Реальность такова, что подобные ситуации в бизнесе могут возникать по разным причинам: новые законодательные требования, финансовые трудности, смена стратегии компании и т.д. Порой компании вынуждены принимать непопулярные решения ради выживания или перефокусировки на другие направления.

Стоит ли верить в подобные «вечные» обещания? Каждый потребитель решает сам. Возможно, разумнее относиться к таким предложениям с долей скептицизма и быть готовым к возможным изменениям. В моей практике было две вечных подписки — одна на Puzzle English, и она до сих пор действует. А вот вторая прекратила свое существование, так как компания закрылась.

Шедевруму завтра исполняется год. Команда решила отметить это событие, запустив наружку, в которой наглядно показывает как изменилась графика за 12 месяцев.

Продажа в кредит – в чем выгода продавца

Возможность для покупателя легко воспользоваться рассрочкой или кредитом повышает средний чек на 40%.
https://texterra.ru/blog/prodazha-v-kredit-v-chem-vygoda-prodavtsa.html

Учили в школе английский? Тогда вы точно знаете о разнице между слышится и пишется. Недаром в Великобритании и Штатах так популярны соревнования по спеллингу — то есть произнесению слова по буквам.

Модный испанский бренд Loewe решил научить правильно произносить свое название и спародировал подобный конкурс. Для участия в съемка он пригласил известных актеров: Дэна Леви и Обри Плаза.

Бренд отлично подшутил над своим сложным для англоговорящих названием. Но после просмотра тех, кто не знает как правильно произнести название, не останется. Так что цель можно считать достигнутой😎

Полагаем, все слышали про диванные войска? Пока они сидят в ленте ВКонтакте, это еще полбеды, но когда к таким поступает серьезный заказ…

Спорт ведь такая штука, здесь все себя считают экспертами: продавцы в магазине, любители, которые последний раз занимались в школе, тренеры уж тем более, безымянные авторы многочисленных порталов…

Бедные покупатели, которые не знают, кому верить!

Нашему клиенту, профессиональному спортсмену и владельцу спортивного интернет-магазина, не хотелось становиться частью информационного балагана. Он сразу решил: качественные товары, проверенная информация и экспертные советы.

Но красиво и просто оказалось только на словах. Например, клиент постоянно обжигался во время сотрудничества с копирайтерами: они или срывали дедлайны, или плохо разбирались в спортивной тематике и писали чушь. И тогда он выбрал нас.
https://texterra.ru/blog/kejs-kak-raskrutit-blog-internet-magazina.html

Репутация компании – как на нее стали влиять нейросети

Бизнес и чиновники обеспокоены тем, что те очерняют бренды.
https://texterra.ru/blog/reputatsiya-brenda-vred-neyrosetey.html

Tele2 поменяет название и логотип до конца года. В СМИ это объясняют тем, что компания решила не продлевать лицензию на имя бренда. Ранее компания принадлежала шведской Tele2 AB, но в 2013 году ее купил ВТБ, сохранив возможность использовать бренд до конца 2024.
Как вам новая версия?

CTA выступает финальным аккордом всего текста, органично завершая его. Он прозрачно намекает пользователю, что от него требуется: купить, поставить лайк, подписаться на рассылку и т. д. Это актуально не только для продающих текстов, но и для других типов контента.

Какие призывы к действию использовать? Четкий и лаконичный CTA будет лучше пространного заключения с расшаркиваниями. Мы собрали 200 вариантов текстов призывов на все случаи жизни. Сохраните, чтобы не потерять!
https://texterra.ru/blog/prizyvy-k-deystviyu-170-shablonov-na-vse-sluchai-zhizni.html

Объявления для таргета. Ошибки, которые могут стоить вам клиента 🤬

• Обманули ожидания.

Например, ссылка ведет не на ту услугу, которую рекламируете, или информация не подтверждается на сайте: обещали подарок бесплатно и всем, а оказалось, что есть особые условия для его получения. Такое объявление «скликивается»: пользователи открывают его, но быстро уходят с сайта. А бюджет скручивается.

• Скинули все в кучу: лишь бы побогаче!

«Татуаж бровей – это не страшно. Мы делаем анестезию, вы сэкономите время, покажем вам предварительный результат, у нас цены хорошие и сертификаты подарочные есть, а еще добираться к нам удобно». Клиент боится боли и кривых бровей, а еще ВИЧ подхватить. А время приема и расположение салона второстепенны. Если объявление снимет главные страхи, поверьте, человек изучит посадочную: там и про подарок увидит, если это так важно. Так что одно объявление – один акцент.

• Не сегментировали аудиторию, запустили один креатив на всех сразу.

Например, я продаю очки, и среди моей аудитории есть пожилые люди, родители детей со слабым зрением, инвалиды по зрению и люди, которым просто нужен стильный аксессуар. Нейтральное «качественные очки по хорошей цене» вряд ли зацепит хоть кого-то из них. Пожилым часто важна цена, инвалидам – модели с сильными диоптриями и возможность изготовить на заказ, модникам – разнообразие, родителям... понятно, да?

• Забили на внешний вид.

Ставим пробелы после знаков препинания, убираем двойные пробелы, отказываемся от многоточий и засилья восклицательных знаков, ставим точки в сокращениях, разбиваем текст на абзацы. Ошибки и опечатки тоже неплохо бы проверить, например, на orfogrammka ru. Неопрятное оформление удешевляет креатив и вызывает рекламную слепоту. Так и хочется свайпнуть «девочки, записываемся на ноготочки 💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻» и забыть, как страшный сон.

• Долго подводили к сути.

У вас есть всего две-три секунды, чтобы зацепить внимание читателя. А потом удержать. Помещайте все самое важное наверх. Если у вас крутой сторителлинг, не затягивайте историю, если есть крутое УТП, начинайте с него.

• Объявление выглядит слишком «рекламно».

Стоковая картинка, кликбейтные призывы в стиле «если делать это, деньги потекут рекой», навязчивый текст.

Чек-лист ниже.

«Инфоперегруз и «экономика невнимания»: почему мы больше не хотим ничего читать и понимать»

Известия о невиданных скидках, о трепетании и бурлении окружающего мира принудительно настигают нас в постели, в туалете, в общественном транспорте – где угодно. Нам больше не нужно специально искать информацию, скорее нам требуется ее избегать. Но мы по инерции делаем противоречивые вещи – послушно скроллим бесконечные инфоленты, впитываем ненужное и жалуемся, что дико устаем от этого.

А в параллельной вселенной, где живут авторы СМИ и коммерческих блогов, SMM-щики, видеоблогеры и специалисты по контекстной рекламе, в это же самое время идет соревнование в изощренном кликбейте. К крупицам сносного контента приклепываются тонны рекламы. В курилках обсуждается «контентная слепота» интернет-пользователей и непрерывный рост стоимости подписчиков, лидов и конверсий читательского внимания в покупки.

Термин «экономика внимания» употребляется со знанием дела, но мало кто замечает, что ее эпоха уже закончилась. Глобальный информационный пузырь разросся до такой степени, что его создатели конкурируют уже не за ограниченный ресурс внимания интернет-серферов. Они соревнуются в жанре «Пробей игнор».

Наступает эпоха «экономики невнимания», которая характерна тем, что интернет-пользователи неосознанно берегут свой когнитивный ресурс, потребный для обработки поступающей информации, и реагируют только на чрезвычайно яркие стимулы.

Продолжение в статье Владимира Лакодина https://texterra.ru/blog/infoperegruz-i-ekonomika-nevnimaniya-pochemu-my-bolshe-ne-khotim-nichego-chitat-i-ponimat.html