Моя профессия — маркетинг, а не литература. И я четко разделяю дело и хобби. Но каждый, у кого есть увлечение, хочет получать от него хоть небольшую, но отдачу, будь то слава или деньги. А лучше и то и другое. Хочу поделиться с вами небольшим, но опытом в публикации своей книги.
https://texterra.ru/blog/gde-opublikovat-knigu-nachinayushchemu-pisatelyu-keys-ot-avtora.html

А вас бы такой подарок порадовал?

Официальный сайт HP – скачать драйвера уже нельзя

Компания полностью ушла из России – она даже закрыла сайт.

https://texterra.ru/blog/drayvery-printer-hp-gde-skachat.html

🔥7 типичных ошибок при продвижении бюджетной организации

✅Не уделять должного внимания оформлению.
Мне напомнят, что нет дизайнера в штате. А еще мы помним, что нет и smm-специалиста. Зато есть множество шрифтов, популярные картинки на фотостоках, да еще и с водяными знаками, фото профиля, на которых мало что можно различить, и неадаптированные для смартфонов обложки сообществ.
☀Что делать? Освоить программу с удобным интерфейсом, где есть все необходимые шаблоны. Потратим немного времени сейчас — будем экономить нервы потом.

Продолжение ниже.

✅Не считать важным описание аккаунта/сообщества. Распространенная ошибка – размещать в описании не информацию об учреждении, а его миссию с абстрактной формулировкой. Пользователь хочет видеть конкретику: чем занимается, например, молодежный центр, чем полезен этот паблик. А вместо этого ему предлагается сделать вместе мир лучше.
☀Что делать? Познакомиться с концепцией уникального торгового предложения (УТП) и применить ее к своему учреждению, а потом изменить описание в соответствии с полученными выводами.

✅Не заполнять раздел «контакты».
Пользователь ленив и хочет видеть всю нужную информацию в одном месте. А еще он может быть стеснителен и не позвонить по телефону, чтобы записаться на мероприятие.
☀Что делать? Чтобы не терять потенциальных посетителей учреждения, следует предусмотреть разные способы связи. И познакомиться с сервисами мультиссылок, чтобы пользователь нашел все контакты одним кликом.

✅Не публиковать вовлекающий контент.
Новостная лента пабликов и аккаунтов превращается в информационную доску, где чередуются анонсы и релизы мероприятий. Подписчикам становится скучно, что ведет к падению количества взаимодействий с контентом и снижению охватов.
☀Что делать? Познакомиться с медиапланированием и создавать для учреждения планы на определенный период. Самое оптимальное – на месяц, чтобы вовремя успевать вносить изменения.

✅Не общаться с подписчиками.
Как правило, в бюджетных организациях универсальным языком является канцелярит. Но подписчики в социальных сетях — не коллеги-бюджетники и не будут взаимодействовать с такими публикациями. Получается замкнутый круг.
☀Что делать? Изучить концепцию Tone of voice, выбрать тональность коммуникации сообщества/аккаунта и следовать ей при составлении медиаплана.

✅Не создавать правила сообщества.
Важно создать безопасную среду для выражения мнения каждого подписчика – следить за выполнением правил сообщества, модерировать оскорбительные комментарии.

✅Не публиковать видеоконтент.
Видео — один из самых популярных в настоящий момент типов контента и вызывает максимум пользовательских реакций. Можно выбрать и использовать разные форматы: прямые эфиры с ведущим и гостями, трансляции с места событий, короткие вертикальные видео развлекательного или познавательного характера и многие другие. Среди работников бюджетных учреждений есть предубеждение, что видеоконтент очень дорого и сложно создавать из-за необходимости применять специальное оборудование для съемок и монтажа.
☀Что делать? Установить приложение для монтажа видеороликов на смартфон и пробовать его освоить. Есть программы с очень простым интерфейсом.

Как не убить друг друга при сдаче проекта?

Расставить правильные дедлайны и избавиться от срывов сроков и миллионов правок. Все логично, но не так просто, как кажется.
https://texterra.ru/blog/kak-ne-ubit-drug-druga-pri-sdache-proekta.html

Amazon удаляет из своих магазинов Fresh технологию «Just Walk Out», которая позволяла покупателям просто брать товары с полок и выходить из магазина без оплаты на кассе. Вместо обещанной передовой системы на базе искусственного интеллекта, которая должна была отслеживать взятые товары и автоматически списывать оплату, на деле за процессом следили около тысячи низкооплачиваемых сотрудников из Индии.

Они вручную просматривали записи с камер видеонаблюдения, определяли, какие товары были взяты покупателями, и только после этого производили онлайн-оплату. Это приводило к серьезным задержкам, из-за которых покупателям иногда приходилось ждать чеки по нескольку часов.

Подозрения о том, что вместо ИИ за магазинами следят люди, возникали практически с самого начала внедрения технологии. В итоге, Amazon признал нерентабельность такой системы.

Спиральная теория продаж: фиолетовым расскажите про денежную энергию, а синим – про инвестиции…

С ее помощью продаются марафоны желаний, курсы сайтологов и «Ламборгини».
https://texterra.ru/blog/tselevaya-auditoriya-kak-najti-klientov-i-bystro-prodat-svoj-produkt.html

«С Tubi то, что вы любите продолжается, и продолжается, и продолжается»…

Абсурдный рекламный ролик от стримингового американского сервиса Tubi запоминается именно тем, что ломает шаблоны😎

Что скажете, удачно?

Выбор провайдера – принят закон

Он разрешает провайдерам свободный доступ в дома – и (спойлер!) это хорошо для жильцов.

https://texterra.ru/blog/vybor-provaydera-prinyat-zakon.html

Срок службы сайтов сокращается. В этом они похожи на телефоны, которые приходится менять через пару лет, когда они начинают тормозить. Так и сайты – технологии меняются, появляются новые функции, и сайт уже не может предоставить тот же уровень сервиса, что и раньше.

Но создать новый сайт сложнее, чем купить новый телефон. Это требует больше времени и денег. Поэтому некоторые компании часто обновляют старый сайт вместо создания нового. Но все равно приходит время, когда обновление старого сайта – уже настолько трудоемкая и дорогая операция, что проще сделать новый.

Так как понять, когда еще можно обновить старый ресурс, а когда пора задуматься над созданием нового сайта? Давайте разбираться.
https://texterra.ru/blog/obnovit-sayt-ili-sozdat-novyy.html

4 приема, которые позволяют повысить эффективность работы копирайтера

✅ Прием 1. Один день – один этап проекта

Раньше я работал последовательно. Брал один материал и занимался только им, остальные ставил в очередь. Теперь веду несколько материалов одновременно, переключаясь между ними. В день делаю по одному небольшому этапу работы для 3-4 материалов. В итоге каждый можно закончить к своему дедлайну.

Что это дает?

Большая часть работы над текстами проходит в голове. Постукивание пальцами по клавиатуре – это уже финишная прямая.

✅ Прием 2. Переключаться между задачами

Еще два часа назад у меня была совсем другая структура для рассылки. Но в какой-то момент я понял, что она не работает. Раньше в такой ситуации я впадал в ступор. На выход могло уйти до нескольких часов.

Я налил себе чай и сел за другую статью. Пока писал подраздел лонгрида для компании, продающей строительную и карьерную спецтехнику, нашел новую структуру и для рассылки.

Что это дает?

В ступоре, я придумал бы то же самое. Но на это ушло бы лишнее время, которое теперь я вложил в решение следующей задачи. В худшем случае – завис бы окончательно. Такое тоже случалось.

✅ Прием 3. Часть рабочего времени отдавать только на планирование

Самый неэффективный период – это начало рабочего дня, первые 1-2 часа. Много времени съедал эффект чистого листа, когда просто сидишь за компом и продумываешь работу.

Когда я начал выделять на работу в голове отдельное время, входить в текст в начале рабочего дня стало проще. Причем его оказалось возможным совместить с фоновыми бытовыми задачами вроде мытья посуды или прогулкой.

Что это дало?

Подготовив план с вечера, я начал входить в работу сразу. По эффективности утренние часы сравнялись с дневными.

✅ Прием 4. Утром – спорт

Утром чтобы полностью проснуться, мне нужно было в районе полутора часов. Почти все написанное в это время я потом переделывал.

И тут оказалось, что помогает спорт. Я начал бегать, чтобы сбросить пару лишних килограммов. Первый месяц спать хотелось все время, но потом нагрузки перестали быть тяжелым «надо». И оказалось, что они отлично освобождают голову. Если сходить на пробежку или провести силовую тренировку утром, полностью просыпаешься до начала рабочего времени. Причем час на спорт я выделил из сна: стал спать по 6,5-7 часов вместо 7-8.
#мнение@web_texterra