Одобряете? 😃

Путь текста: как выжить российскому автору в одуревшем мире

Иногда реальность начинает взбрыкивать и лютовать. В такие моменты в подвешенном положении оказываются люди утонченных профессий – очкарики из культурной «надстройки». В депрессии или тревоге сегодня пребывают ученые, художники, музыканты, дизайнеры всех мастей, маркетологи и прочий люд, предлагающий на рынке «необязательный» товар.

Предприниматели и компании шаблонно ограничивают себя в производстве сложной и дорогой рекламы, контента в бренд-медиа, снижают филантропическую активность. Потребители откладывают удовлетворение культурных, познавательных и даже священных развлекательных потребностей до лучших времен.

Среди «очкариков» в особо неприятном положении, оказались те, кто посвятил себя созданию текстов – журналистских, публицистических, блогерских, рекламных и т. п. В одной бездуховной соцсети люди, зачем-то называющие себя копирайтерами (могли бы задрать планку и повыше), пишут в профильных сообществах, что «многие проекты встали на паузу».

Куда же податься опытному автору, который не желает расставаться с профессией?

Размышляет Владимир Лакодин👇
https://texterra.ru/blog/kak-zarabotat-na-tekstah-v-2022-godu.html

Портрет клиента: в чем польза

На основе портрета клиента вы можете:
✅ Составить максимально «заточенные» под потребности определенной целевой аудитории маркетинговые кампании (рекламу, коммерческие предложения, контент и т.п.). Часто один и тот же продукт для нескольких категорий потенциальных клиентов нужно позиционировать по-разному.
✅ Сформулировать грамотный оффер: узнать проблему клиентов и пообещать ее решение.
✅ Проработать выгоды потребителя, составить УТП.
✅ Определить триггеры для влияния и мотивации клиента.
✅ Выяснить основные каналы продвижения в интернете, например, с помощью индекса соответствия.

Чем больше деталей в портрете, тем выше шанс создать предложение, максимально соответствующее потребностям вашей целевой аудитории.

Еще один момент: портрет целевой аудитории может здорово помочь тому, кто готовит текст. Автор, конечно, должен знать и боли, и потребности, и запросы пользователей, но очень трудно писать текст в вакуум.

О пользе ситуативного маркетинга

По сети разлетелось видео, в котором девушка показывала свою сгоревшую машину. Его фишкой стал практически неповрежденный термос Stanley. Гендир компании очень оперативно отреагировал на произошедшее, и... Теперь у девушки есть не только новый термос, но и новая машина. А у бренда — контент, набравший более 4 миллионов сердечек в Тик Токе и множество упоминаний в различных СМИ. Профит!

Основатель аналитической психологии Карл Густав Юнг утверждал, что жизнью людей управляет коллективное бессознательное. Можно ли использовать знаменитую теорию архетипов Юнга в маркетинге? Читайте ниже.
https://texterra.ru/blog/kak-ispolzovat-silu-arkhetipov-v-marketinge.html

CTA, он же призыв к действию – это как хлебные крошки в постели. Всех раздражают, но, если ты хочешь, чтобы тебе было тепло и сытно одновременно, то от них никуда не деться.
https://texterra.ru/blog/4-tipa-cta-kotorye-besyat-vsekh.html

16 ноября на Netflix стартовал шестой сезон сериала «Корона». В честь этого события компания создала изображение принцессы Дианы из 30 тысяч живых цветов.

Правда, если анализировать популярность постов в официальной группе сериала, то реакция подписчиков выглядит как «создали? ок, сойдет». Вау-эффекта не получилось.

Мечтой об реальность: как молодых ломает рынок труда

Примерно с начала «тучных 2000-х» в стране воспитывали поколение потребителей. К моменту «ковидного кризиса» частный бизнес и криво реформированная система образования уже успели убедить молодежь в том, что на свете существует «самореализация». В том, что быть индивидуалистом – нормально, что иметь сложные потребительские предпочтения, а не просто выживать, — чуть ли не почетно.

Соцсети и сериалы полны картинками, на которых не селебрити, не бизнес-элита, а «самые обычные люди» живут в просторных квартирах с дизайнерскими интерьерами, ездят на недешевых иномарках, отличают какие-то «гуччи» от каких-то «баленсиаг», отдыхают на Мальте каждый год и умеют «правильно» есть бри из молока альпийских коз.

Масс-медиа при этом намекают, что зарабатывают эти «обычные россияне» очень чистенько — не в шахте на Крайнем Севере, не торгуя контрафактом, не участвуя в «откатной» экономике, не упахиваясь в сфере услуг — курьерами на велосипедах, водителями и продавцами с 12-часовой сменой.

Россияне с картинки — все сплошь дропшипперы, онлайн-предприниматели, диджитал-маркетологи, аналитики больших данных, айтишники, ивент-агенты, бизнес-коучи, элитные косметологи, частные гештальт-терапевты. В мире современной медийки поломойки, сантехники и водители экскаваторов вроде как существуют, но лишь на периферии зрения — как домовые эльфы во вселенной Гарри Поттера...

О грезах «зумеров» и реальности рассказывает Владимир Лакодин.
https://texterra.ru/blog/karera-molodezhi-vot-pochemu-ona-ne-skladyvaetsya.html

Последние дни мир IT и бизнеса следит за кадровыми перестановками в компании OpenAI, создавшей знаменитый ChatGPT. В течение двадцатиминутной встречи в Google Meet в ультимативной форме в отставку был отправлен генеральный директор OpenAI Сэм Альтман. В знак протеста компанию покинул еще один руководитель и ведущие разработчики. В выходной день, 19 ноября, начались переговоры по возвращению Альтмана. Но уже на следующий день главный научный сотрудник OpenAI Илья Суцкевер сообщил, что Альтман не вернется.
Совет директоров назначил на его место бывшего руководителя Twitch Эммета Шира, который «осознает экзистенциальные угрозы ИИ».

Илью Суцкевера СМИ называли инициатором увольнения Альтмана. Рассказываем, кто этот человек и какие шаги привели его в ту точку, где определяется направление развития ИИ.
https://texterra.ru/blog/kto-takoy-ilya-sutskever.html