Одобряете? 😃

Путь текста: как выжить российскому автору в одуревшем мире

Иногда реальность начинает взбрыкивать и лютовать. В такие моменты в подвешенном положении оказываются люди утонченных профессий – очкарики из культурной «надстройки». В депрессии или тревоге сегодня пребывают ученые, художники, музыканты, дизайнеры всех мастей, маркетологи и прочий люд, предлагающий на рынке «необязательный» товар.

Предприниматели и компании шаблонно ограничивают себя в производстве сложной и дорогой рекламы, контента в бренд-медиа, снижают филантропическую активность. Потребители откладывают удовлетворение культурных, познавательных и даже священных развлекательных потребностей до лучших времен.

Среди «очкариков» в особо неприятном положении, оказались те, кто посвятил себя созданию текстов – журналистских, публицистических, блогерских, рекламных и т. п. В одной бездуховной соцсети люди, зачем-то называющие себя копирайтерами (могли бы задрать планку и повыше), пишут в профильных сообществах, что «многие проекты встали на паузу».

Куда же податься опытному автору, который не желает расставаться с профессией?

Размышляет Владимир Лакодин👇
https://texterra.ru/blog/kak-zarabotat-na-tekstah-v-2022-godu.html

Портрет клиента: в чем польза

На основе портрета клиента вы можете:
✅ Составить максимально «заточенные» под потребности определенной целевой аудитории маркетинговые кампании (рекламу, коммерческие предложения, контент и т.п.). Часто один и тот же продукт для нескольких категорий потенциальных клиентов нужно позиционировать по-разному.
✅ Сформулировать грамотный оффер: узнать проблему клиентов и пообещать ее решение.
✅ Проработать выгоды потребителя, составить УТП.
✅ Определить триггеры для влияния и мотивации клиента.
✅ Выяснить основные каналы продвижения в интернете, например, с помощью индекса соответствия.

Чем больше деталей в портрете, тем выше шанс создать предложение, максимально соответствующее потребностям вашей целевой аудитории.

Еще один момент: портрет целевой аудитории может здорово помочь тому, кто готовит текст. Автор, конечно, должен знать и боли, и потребности, и запросы пользователей, но очень трудно писать текст в вакуум.

О пользе ситуативного маркетинга

По сети разлетелось видео, в котором девушка показывала свою сгоревшую машину. Его фишкой стал практически неповрежденный термос Stanley. Гендир компании очень оперативно отреагировал на произошедшее, и... Теперь у девушки есть не только новый термос, но и новая машина. А у бренда — контент, набравший более 4 миллионов сердечек в Тик Токе и множество упоминаний в различных СМИ. Профит!

Основатель аналитической психологии Карл Густав Юнг утверждал, что жизнью людей управляет коллективное бессознательное. Можно ли использовать знаменитую теорию архетипов Юнга в маркетинге? Читайте ниже.
https://texterra.ru/blog/kak-ispolzovat-silu-arkhetipov-v-marketinge.html

CTA, он же призыв к действию – это как хлебные крошки в постели. Всех раздражают, но, если ты хочешь, чтобы тебе было тепло и сытно одновременно, то от них никуда не деться.
https://texterra.ru/blog/4-tipa-cta-kotorye-besyat-vsekh.html

16 ноября на Netflix стартовал шестой сезон сериала «Корона». В честь этого события компания создала изображение принцессы Дианы из 30 тысяч живых цветов.

Правда, если анализировать популярность постов в официальной группе сериала, то реакция подписчиков выглядит как «создали? ок, сойдет». Вау-эффекта не получилось.

Мечтой об реальность: как молодых ломает рынок труда

Примерно с начала «тучных 2000-х» в стране воспитывали поколение потребителей. К моменту «ковидного кризиса» частный бизнес и криво реформированная система образования уже успели убедить молодежь в том, что на свете существует «самореализация». В том, что быть индивидуалистом – нормально, что иметь сложные потребительские предпочтения, а не просто выживать, — чуть ли не почетно.

Соцсети и сериалы полны картинками, на которых не селебрити, не бизнес-элита, а «самые обычные люди» живут в просторных квартирах с дизайнерскими интерьерами, ездят на недешевых иномарках, отличают какие-то «гуччи» от каких-то «баленсиаг», отдыхают на Мальте каждый год и умеют «правильно» есть бри из молока альпийских коз.

Масс-медиа при этом намекают, что зарабатывают эти «обычные россияне» очень чистенько — не в шахте на Крайнем Севере, не торгуя контрафактом, не участвуя в «откатной» экономике, не упахиваясь в сфере услуг — курьерами на велосипедах, водителями и продавцами с 12-часовой сменой.

Россияне с картинки — все сплошь дропшипперы, онлайн-предприниматели, диджитал-маркетологи, аналитики больших данных, айтишники, ивент-агенты, бизнес-коучи, элитные косметологи, частные гештальт-терапевты. В мире современной медийки поломойки, сантехники и водители экскаваторов вроде как существуют, но лишь на периферии зрения — как домовые эльфы во вселенной Гарри Поттера...

О грезах «зумеров» и реальности рассказывает Владимир Лакодин.
https://texterra.ru/blog/karera-molodezhi-vot-pochemu-ona-ne-skladyvaetsya.html