Tone of voice (тональность или голос) бренда – это стиль, который объединяет коммуникацию компании с аудиторией во всех каналах. Зачем он нужен? Почему бы просто не общаться с людьми, донося до них информацию? Главное ведь – что мы говорим, а не как!
На самом деле нет. Человек может забыть информацию, которую вы пытались передать, но он не забудет, как чувствовал себя в процессе контакта, какие испытывал эмоции.
Только не выбирайте тональность бренда просто наугад: «Мы решили, что будем использовать вот такие словечки, нам нравится». Нет, так это не работает. Вам нужно очень тщательно настроить инструмент, чтобы он резонировал с аудиторией. Не подстраиваться целиком под нее, потому что тогда вы потеряете себя, и тогда нечего будет доносить до людей. Но при этом и не выпячивать свою компанию на первый план.
Как это сделать? Рассказываем в карточках.
На самом деле нет. Человек может забыть информацию, которую вы пытались передать, но он не забудет, как чувствовал себя в процессе контакта, какие испытывал эмоции.
Только не выбирайте тональность бренда просто наугад: «Мы решили, что будем использовать вот такие словечки, нам нравится». Нет, так это не работает. Вам нужно очень тщательно настроить инструмент, чтобы он резонировал с аудиторией. Не подстраиваться целиком под нее, потому что тогда вы потеряете себя, и тогда нечего будет доносить до людей. Но при этом и не выпячивать свою компанию на первый план.
Как это сделать? Рассказываем в карточках.
👍14
Путь текста: как выжить российскому автору в одуревшем мире
Иногда реальность начинает взбрыкивать и лютовать. В такие моменты в подвешенном положении оказываются люди утонченных профессий – очкарики из культурной «надстройки». В депрессии или тревоге сегодня пребывают ученые, художники, музыканты, дизайнеры всех мастей, маркетологи и прочий люд, предлагающий на рынке «необязательный» товар.
Предприниматели и компании шаблонно ограничивают себя в производстве сложной и дорогой рекламы, контента в бренд-медиа, снижают филантропическую активность. Потребители откладывают удовлетворение культурных, познавательных и даже священных развлекательных потребностей до лучших времен.
Среди «очкариков» в особо неприятном положении, оказались те, кто посвятил себя созданию текстов – журналистских, публицистических, блогерских, рекламных и т. п. В одной бездуховной соцсети люди, зачем-то называющие себя копирайтерами (могли бы задрать планку и повыше), пишут в профильных сообществах, что «многие проекты встали на паузу».
Куда же податься опытному автору, который не желает расставаться с профессией?
Размышляет Владимир Лакодин👇
https://texterra.ru/blog/kak-zarabotat-na-tekstah-v-2022-godu.html
Иногда реальность начинает взбрыкивать и лютовать. В такие моменты в подвешенном положении оказываются люди утонченных профессий – очкарики из культурной «надстройки». В депрессии или тревоге сегодня пребывают ученые, художники, музыканты, дизайнеры всех мастей, маркетологи и прочий люд, предлагающий на рынке «необязательный» товар.
Предприниматели и компании шаблонно ограничивают себя в производстве сложной и дорогой рекламы, контента в бренд-медиа, снижают филантропическую активность. Потребители откладывают удовлетворение культурных, познавательных и даже священных развлекательных потребностей до лучших времен.
Среди «очкариков» в особо неприятном положении, оказались те, кто посвятил себя созданию текстов – журналистских, публицистических, блогерских, рекламных и т. п. В одной бездуховной соцсети люди, зачем-то называющие себя копирайтерами (могли бы задрать планку и повыше), пишут в профильных сообществах, что «многие проекты встали на паузу».
Куда же податься опытному автору, который не желает расставаться с профессией?
Размышляет Владимир Лакодин👇
https://texterra.ru/blog/kak-zarabotat-na-tekstah-v-2022-godu.html
TexTerra
Путь текста: как выжить российскому автору в одуревшем мире
В последние годы думающие журналисты активно мигрировали в бренд-медиа, а сегодня эта «релокация» становится просто необходимостью. Логика тут довольно проста. Подавляющее большинство B2C-компаний федерального значения уже имеют собственные блоги. B2B-сектор…
🤔4❤2
Портрет клиента: в чем польза
На основе портрета клиента вы можете:
✅ Составить максимально «заточенные» под потребности определенной целевой аудитории маркетинговые кампании (рекламу, коммерческие предложения, контент и т.п.). Часто один и тот же продукт для нескольких категорий потенциальных клиентов нужно позиционировать по-разному.
✅ Сформулировать грамотный оффер: узнать проблему клиентов и пообещать ее решение.
✅ Проработать выгоды потребителя, составить УТП.
✅ Определить триггеры для влияния и мотивации клиента.
✅ Выяснить основные каналы продвижения в интернете, например, с помощью индекса соответствия.
Чем больше деталей в портрете, тем выше шанс создать предложение, максимально соответствующее потребностям вашей целевой аудитории.
Еще один момент: портрет целевой аудитории может здорово помочь тому, кто готовит текст. Автор, конечно, должен знать и боли, и потребности, и запросы пользователей, но очень трудно писать текст в вакуум.
На основе портрета клиента вы можете:
✅ Составить максимально «заточенные» под потребности определенной целевой аудитории маркетинговые кампании (рекламу, коммерческие предложения, контент и т.п.). Часто один и тот же продукт для нескольких категорий потенциальных клиентов нужно позиционировать по-разному.
✅ Сформулировать грамотный оффер: узнать проблему клиентов и пообещать ее решение.
✅ Проработать выгоды потребителя, составить УТП.
✅ Определить триггеры для влияния и мотивации клиента.
✅ Выяснить основные каналы продвижения в интернете, например, с помощью индекса соответствия.
Чем больше деталей в портрете, тем выше шанс создать предложение, максимально соответствующее потребностям вашей целевой аудитории.
Еще один момент: портрет целевой аудитории может здорово помочь тому, кто готовит текст. Автор, конечно, должен знать и боли, и потребности, и запросы пользователей, но очень трудно писать текст в вакуум.
👍4❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
О пользе ситуативного маркетинга
По сети разлетелось видео, в котором девушка показывала свою сгоревшую машину. Его фишкой стал практически неповрежденный термос Stanley. Гендир компании очень оперативно отреагировал на произошедшее, и... Теперь у девушки есть не только новый термос, но и новая машина. А у бренда — контент, набравший более 4 миллионов сердечек в Тик Токе и множество упоминаний в различных СМИ. Профит!
По сети разлетелось видео, в котором девушка показывала свою сгоревшую машину. Его фишкой стал практически неповрежденный термос Stanley. Гендир компании очень оперативно отреагировал на произошедшее, и... Теперь у девушки есть не только новый термос, но и новая машина. А у бренда — контент, набравший более 4 миллионов сердечек в Тик Токе и множество упоминаний в различных СМИ. Профит!
🔥36👍3👎1
Основатель аналитической психологии Карл Густав Юнг утверждал, что жизнью людей управляет коллективное бессознательное. Можно ли использовать знаменитую теорию архетипов Юнга в маркетинге? Читайте ниже.
https://texterra.ru/blog/kak-ispolzovat-silu-arkhetipov-v-marketinge.html
https://texterra.ru/blog/kak-ispolzovat-silu-arkhetipov-v-marketinge.html
Texterra - продвижение и реклама в интернете
Как использовать силу архетипов в маркетинге
Маркетолог рекламного агентства Arnold Worldwide Эмили Беннет предложила граф, на котором изображены наиболее важные архетипы, влияющие на отношения между брендами и потребителями.
👍4🤔1
Джимми Нейрон решил пофантазировать, как бы выглядели столкновения брендов во вселенной Mortal Combat.
Смогли узнать всех персонажей?
Смогли узнать всех персонажей?
👏7👎2
CTA, он же призыв к действию – это как хлебные крошки в постели. Всех раздражают, но, если ты хочешь, чтобы тебе было тепло и сытно одновременно, то от них никуда не деться.
https://texterra.ru/blog/4-tipa-cta-kotorye-besyat-vsekh.html
https://texterra.ru/blog/4-tipa-cta-kotorye-besyat-vsekh.html
TexTerra
4 типа CTA, которые бесят всех
CTA, он же призыв к действию – это как хлебные крошки в постели. Всех раздражают, но, если ты хочешь, чтобы тебе было тепло и сытно одновременно – от них никуда не деться.
❤6