Процесс разработки фирменного стиля – это не просто отрисовка картинки. Нужно еще изучить ЦА, понять задачи бизнеса, найти типографическое решение и продумать, как изображение будет смотреться на разных носителях. Успех всей затеи зависит от совместной работы специалистов с заказчиком.

В статье мы пошагово разберем процесс работы над логотипом – от встречи клиента с дизайнером до получения готового фирменного знака. Давайте посмотрим, с какими подводными камнями предстоит столкнуться и заказчику, и исполнителю.
https://texterra.ru/blog/pravila-sozdaniya-logotipa-podrobnyy-gayd-dlya-dizaynerov-i-klientov.html

Wildberries изменила некоторые пункты своих правил после проверки Генпрокуратуры:
✅ исключена обязанность покупателя по проверке качества товара при получении, а датой возврата продукции определен момент отказа от нее;
✅ теперь срок доставки товара может быть продлен только по согласованию с потребителем;
✅ зафиксировано безусловное право гражданина отказаться от приобретенной продукции, в том числе технически сложных устройств;
✅ сокращен срок рассмотрения претензии о замене товара;
✅ онлайн-площадкой тестируется новый функционал программного обеспечения, позволяющий отменить заказ через личный кабинет Wildberries.

Возможность компенсации расходов маркетплейсу по возврату товара надлежащего качества сохраняется лишь в отдельных случаях. К ним относятся:
✅ низкая доля выкупа покупателем;
✅ значительные расстояния транспортировки, а также особенности товаров (крупногабаритные, хрупкие, невостребованные у населения, часто подменяемые недобросовестными клиентами в пунктах выдачи).

Вы помните певицу Катю Лель и ее знаменитое «Джага-джага»? Алгоритмы соцсети TikTok внезапно вывели ее песню «Мой мармеладный» в топ, а пользователи подхватили тренд и стали снимать собственные видео на тему «джаги-джаги» и выкладывать их.
Подробнее 👇
https://texterra.ru/blog/katya-lel-popala-v-khity-tiktok.html

Крупный датский производитель конструкторов Lego ушел с российского рынка в прошлом году. Тогда владелец сети фирменных магазинов (81 точка) компания Inventive Retail Group сменила их вывески на «Мир кубиков» и продолжила торговлю, добавив в ассортимент помимо Lego игрушки и товары других брендов.

Теперь у «Мира кубиков» есть собственный бренд – Brick Labs.

И первая коллекция Brick Labs посвящена русским сказкам.

https://texterra.ru/blog/v-spiske-brendov-igrushek-poyavilsya-novyy-brick-labs.html

Контент-маркетинг включает не только создание, но и распространение контента, что не ограничивается анонсами новых статей в соцсетях и рассылках. Внешний КМ подразумевает регулярную работу со сторонними площадками: блог-платформами, нишевыми СМИ, корпоративными и частными блогами с возможностью гостевого постинга.

Создавать качественный контент – хорошо, но не менее важно его правильно распространять.
https://texterra.ru/blog/vneshniy-kontent-marketing-zachem-o-chem-i-kuda-pisat.html

37 переменных для А/Б-тестирования

Решили провести свое первое А/Б-тестирование? Наверняка, вам не дает покоя вопрос: «С чего же начать?». Ведь существует целый ряд маркетинговых переменных, которые могут стать объектом вашего исследования…

А, может быть и наоборот – вы провели уже дюжину А/Б-тестов и исчерпали свою фантазию.

Мы приготовили для вас огромный список переменных, которые можно исследовать в ходе А/Б-тестирования. Возможно, некоторые из них покажутся вам знакомыми, а другие – будут в диковинку. В общем, они перед вами.

✅ Призывы к действию
1. Купить сейчас? Регистрация? Добавить в корзину? Попробуйте изменить текст в кнопке призыва к действию, чтобы понять, какие слова или фразы конвертируют большее число посетителей.
2. Попробуйте изменить расположение СТА-кнопки на странице, чтобы она стала более заметной.
3. Выясните, какая страница эффективнее: содержащая один призыв к действию или несколько?
4. Попробуйте оформить призыв к действию в виде гиперссылки, а не кнопки, чтобы понять, какой дизайн предпочитают посетители вашего сайта.
5. Выясните, какой дизайн призыва к действию пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории: в виде текста, иконки или текста с иконкой.
6. Уберите весь контент с веб-страницы и оставьте не ней лишь один заманчивый призыв, например: «Хотите бесплатное пиво? Кликните сюда!».
7. Придайте СТА-кнопке интерактивность (например, чтобы она меняла цвет при наведении курсора), чтобы сделать ее более заметной.
8. Тестируйте различные формы, цвета и размеры СТА-кнопок. Данные параметры могут значительно повысить их эффективность, как в случае с компанией Content Verve. Дизайнеры решили изменить цвет СТА-кнопки («Добавить в корзину») с темно-синего на ярко-зеленый, что привело к повышению конверсии на целых 35,81%.

✅ Контент
9. Стиль подачи контента (деловой, юмористический, саркастичный) может оказать огромное влияние на впечатления потенциальных клиентов о вашем веб-сайте. Попробуйте разные варианты подачи материала, чтобы выяснить предпочтения вашей аудитории.
10. Протестируйте различные варианты отображения вашего контента на странице. Предпочитает ли ваша аудитория прокручивать страницу вниз или кликать на следующую страницу, чтобы получить больше информации?

✅ Текст
11. Протестируйте различные варианты текста в заголовках. Если ваш заголовок является слишком прямолинейным (например: «Программное обеспечение Х – лучший инструмент для создания посадочных страниц»), постарайтесь сделать его более абстрактным («Как создать пробивную посадочную страницу?») или креативным («Ваша посадочная страница – полная туфта? Тогда попробуйте наше ПО!»).
12. Тестируйте различные варианты оформления абзацев:
- в виде сопоставления (А vs. B);
- в виде маркированного списка;
- в виде нумерованного списка.
13. Тестируйте варианты подачи текста. Ведь одну и ту же идею или новость можно выразить как в положительном, так и негативном ключе.

Продолжение ниже.

✅ Визуальные медиа
14. Протестируйте различные типы иллюстраций на вашей посадочной странице. Например, сопоставьте фотографию продукта и фотографию реального человека.
15. Если ваша аудитория предпочитает фотографии людей, то поэкспериментируйте с их полом, возрастом, количеством и т.д.
16. Сравните эффективность автоматически просматриваемых видеороликов и видеороликов, которые проигрываются при нажатии кнопки «play».
17. Выясните, какие изображения предпочитает ваша аудитория: стоковые или реальные фотографии ваших сотрудников или клиентов?
18. Вы также можете сопоставить статичное изображение, видеоролик о вашем продукте и 360-градусный обзор продукта.
19. Попробуйте разместить на странице несколько изображений в виде слайдов.
20. Попробуйте поэкспериментировать с размером, цветом и начертанием шрифта в надписях, чтобы улучшить их читабельность.
21. Протестируйте различные варианты озвучки ваших видеороликов (мужской или женский голос), чтобы выяснить какой из них набирает больше просмотров.
22. Попробуйте различные варианты демо-ролика, например, анимированный или в виде скринкаста.

✅ Воронка конверсии
23. Попроуйте устранить всевозможные отвлекающие факторы на пути конверсии, например: информацию о специальных предложениях, рекламные материалы, сведения о доставке и т.д. Во многих случаях, простота и лаконичность приводят к более высокому уровню конверсии.
24. Протестируйте разное количество страниц в воронке конверсии. В каком случае вы получите лучшие результаты: при размещении всей информации на одной странице или на нескольких?
25. Попробуйте убрать навигационные ссылки на другие страницы вашего сайта, не относящиеся к воронке конверсии.

✅ Навигация по сайту
26. Поэкспериментируйте с порядком элементов меню в навигации вашего сайта.
27. Протестируйте различные формы отображения навигационной панели. Предпочитают ли посетители вашего сайта горизонтальную или вертикальную ориентацию?
28. А как насчет фиксированной навигационной панели, которая не меняет своего положения при прокручивании страницы?

✅ Реклама
29. Протестируйте различные заголовки ваших рекламных объявлений, чтобы понять, какие из них получают больше кликов.
30. Попробуйте изменить отображаемый URL-адрес, содержащийся в рекламе. Данная мера может увеличить количество кликов на ваше объявление.
31. Посадочная страница, на которую направляет каждое из ваших объявлений, является отличной переменной для тестирования.

✅ Рассылка
32. Тестируйте длину и содержание строки темы.
33. Сопоставьте персонализированные email-сообщения, в которых вы обращаетесь к своим подписчикам по имени, с сообщениями общего характера.
34. Определите оптимальный момент для отправки email-сообщения, протестировав различное время и день отправки.
35. Боитесь спугнуть свои подписчиков частыми email-рассылками? Тогда попробуйте отправлять их один-два раза в месяц. Если количество отписок снизилось, значит, вы на верном пути.
36. Хотят ли ваши подписчики получать письма от имени вашего генерального директора, директора по маркетингу или другого сотрудника? Протестируйте различные варианты имени и адреса отправителя.
37. Попробуйте изменить дизайн ваших email-сообщений, чтобы оптимизировать его для компьютеров и мобильных устройств.

Главная проблема семантики, которая мешает поисковому продвижению

Собрана семантика, есть интересный, умный и совсем не дешевый контент, трафик растет. Но тексты не дочитывают, телефоны молчат, а жизнь проходит мимо. Что еще нужно этим людям?
https://texterra.ru/blog/pochemu-intenty-posetiteley-ne-sovpadayut-s-frazami-iz-semanticheskogo-yadra-i-kak-etogo-izbezhat.html

Wildberries обновил алгоритм подсчета рейтинга товара, о чем сообщил в Telegram-канале для селлеров.

С 13 ноября 2023 года оценивается польза характеристик в карточках товаров, с 25-го — по-новому оцениваются изображения. Новые требования будут вводится не сразу для всех категорий товаров – про очередность ничего не сообщается. Но уже с января 2024 года рейтинг будет рассчитываться по-новому для всех категорий товаров.

Подробнее: https://texterra.ru/blog/kak-teper-nuzhno-zapolnyat-kartochki-tovarov-na-wildberries-gayd.html

Реклама Call of Duty на 3D билборде в Лондоне.

Треть компаний нарушает один и тот же закон. Ваша тоже?

Малый и средний бизнес продолжает размещать рекламу в заблокированных соцсетях.

https://texterra.ru/blog/reklama-v-instagram-i-feysbuke-vse-eshche-vostrebovana.html

Новинки от «Московского картофеля» — все, что нужно к новогоднему столу 😄

Как вам подобное?
👍 или 👎

Халява развратила вас: контент в интернете будет платным

Эпоха даровых знаний и развлечений больше не может продолжаться.
https://texterra.ru/blog/besplatnogo-kontenta-v-internete-ne-ostanetsya.html

Сократить затраты в 2024 году намерены более половины российских компаний. Кто-то собирается экономить на сырье, кто-то – на логистике, а кто-то – на маркетинге...
https://texterra.ru/blog/plan-po-marketingu-ekonomit.html

О чем написать в подборке? ТОП-12 идей

✅ Лучшие статьи блога на тему «…».
В зависимости от количества рубрик, у вас может быть несколько регулярных подборок или «затычек» на всякий случай.
✅ Лучшие блоги по теме, на которые стоит подписаться.
- Российские.
- Зарубежные.
✅ Ссылки на лучшие статьи по теме в рунете.
✅ Самые посещаемые статьи блога за год.
✅ 5 статей в блоге, которые нужно прочитать.
✅ Самые главные изменения в…
..законодательстве.
…вашей работе.
…отрасли.
✅ 100500 самых известных/лучших…
- Специалистов в отрасли, на которых надо подписаться.
- Курсов для обучения.
- Вспомогательных программ.
- Полезных книг.
- Обучающих видео на YouTube.
✅ Частые ошибки, которые допускают неопытные пользователи.
✅ Самые нелепые ошибки, которые встречаются, и как их избежать.
✅ Проблемы, которые вам гарантированы в отрасли, и как их решить.
✅ Перечень и расшифровка основных терминов отрасли.
✅ 10 мифов в отрасли, которые давно пора развенчать.

Есть чем дополнить? Делитесь😊

Плохая верстка испортит любую статью. Можно найти интересную тему, придумать цепляющий заголовок и написать хороший текст. Но если статья плохо сверстана, то читать ее будет сложно, а иногда и невозможно.

https://texterra.ru/blog/9-oshibok-v-verstke-stati-iz-za-kotorykh-vy-teryaete-chitateley.html

Как понять, что картинку сделала нейросеть — 5 бесплатных сервисов

1. AI or Not
Сайт: aiornot.com

AI or Not — онлайн-сервис детектирования ИИ-картинок. Отлично распознаёт изображения, созданные генеративными моделями (включая MidJourney).
Для использования сервиса понадобится загрузить картинку с жесткого диска или указать ссылку. AI or Not поддерживает форматы jpeg, png, webp, gif, tiff, bmp. Максимальный размер проверяемого файла — 10 мегабайт.
Сразу же начнется проверка, которая займет секунд 10-20. Сервис не покажет, какая именно нейросеть сгенерировала вашу картинку, а даст однозначный ответ.

2. illuminarty ai
Сайт: illuminarty.ai

illuminarty.ai лучше всего определяет картинки, сгенерированные MidJourney, DALL-E и Stable Diffusion. Все потому, что сервис использует конволюционную нейронную сеть (алгоритм, предназначенный для работы с изображениями, принимающий их в качестве входных данных), которая обучалась на миллионах изображений именно вышеуказанных сервисов.

3. Maybe's AI Art Detector
Сайт: huggingface.co/spaces/umm-maybe/AI-image-detector

Как и предыдущий сервис, Maybe's AI Art Detector лучше всего определяет картинки, сгенерированные DALL-E 2, MidJourney и Stable Diffusion. Настоящие же фотографии он распознает плохо.

4. Hive AI Detector
Сайт: chrome.google.com/webstore/detail/hive-ai-detector/cm..

Hive AI Detector создал свою модель вообще с нуля и обучил ее более чем на миллионе реальных фотографий. По словам разработчика, Hive AI Detector умеет находить самые маленькие артефакты и несоответствия, которыми грешат популярные сегодня нейросети.

Расширение выдает % вероятности того, что изображение сгенерировано ИИ, а также указывает наиболее вероятный источник (DALL-E, MidJourney, другие).

Удобно, что Hive AI Detector можно использовать не только путем загрузки изображения с жесткого диска. Вы можете задействовать сервис вообще на любом сайте — установите расширение для Google Chrome и затем сделайте правый клик по проверяемому изображению.

5. contentatscale.ai
Сайт: contentatscale.ai/ai-image-detector/

Сервис компании Content At Scale. Анализирует изображения на предмет ИИ-генерации. Обучена модель более чем на двух миллионах образцов. Для интеграции детектора в другие приложения и пакетной обработки больших объемов изображений предусмотрен API. Сейчас в разработке находится расширение для браузера — оно позволит детектировать ИИ-картинки прямо на странице любого сайта.

Загрузите картинку или введите URL-адрес изображения на главной странице. Результат будет в течение 10 секунд. Детектор работает по принципу поиска соответствия изображению в своей базе данных.

🔥 Лучшими, согласно нашим тестам, оказались сервисы Hive AI Detector и AI or Not.

Брендформанс: 4 успешных российских кейса

Компании смогли повысить число поисковых запросов на 169 %, превысить KPI на 47%, улучшить узнаваемость бренда на 60%.

https://texterra.ru/blog/brendformans-v-dele-kak-ego-primenyayut-kompanii.html