Сбивающая с толку правда состоит в том, что СМИ, коммерческий SMM, контент-маркетинг чаще всего производят инфопродукт не потому, что он несет ценность, а по совсем другим причинам. Общая цель — захват внимания публики, его удержание, а затем переключение на внедренные в ленты (видео, подкасты) рекламные сообщения.

В самих моделях монетизации контента изначально не было ничего плохого. Беда началась в тот момент, когда о ценности блоков не рекламной информации перестали заботиться.

Медийщики довольно давно сообразили, что эффективнее всего внимание обывателя захватывают изображения лиц с написанными на них эмоциями. Даже в текстовых сообщениях в первую голову стараются показывать людей и их чувства.

Когда наполнители лент силятся изобразить аналитику, деловую продвинутость и рациональность, они обычно предъявляют эксперта или спикера, внешне на эксперта похожего. То бишь человека — с собственной манерой речи, мышления и чувствования, а также с некоей внешностью.

Существуют даже специальные платформы вроде Pressfeed, на которых контенщики ищут спикеров, а спикеры – медийщиков, дабы к взаимной выгоде произвести единицу контента.

У одних на выходе будет «значимое» информационное сообщение, у других — возможность публично «раскрыть свою экспертность».

Обыватель, поглощая сообщения, содержащие комментарии экспертов, предсказуемо обращает внимание в первую голову на то, кто говорит, как говорит, как выглядит, какую эмоцию передает.

Суть сообщения воспринимается мельком, в общем виде и легко принимается на веру, если спикер симпатичен. Ну или если очень громко орет и размахивает руками.

Продолжение статьи Владимира Лакодина читайте на сайте.
https://texterra.ru/blog/ocharovanie-dannykh-delnyy-kontent-bez-privlecheniya-ekspertov.html

Поговорим о том, как увеличить количество лидов с сайта в долгосрочной перспективе. Собрали актуальные лайфхаки, позволяющие улучшить конверсию на мобильных устройствах, а также особенности рассылок, мультимедиа, целевых страниц и элементов электронной коммерции.

https://texterra.ru/blog/postoyannaya-lidogeneratsiya-v-2021-godu-top-22-faktora.html

Слоган позволяет рассказать о своей компании с помощью одной фразы! Но какой она должна быть, как ее придумать и привлечь с помощью нее целевую аудиторию? В статье вы найдете ответы на эти вопросы, много хороших примеров и советы о том, как избежать ошибок в составлении слогана.
https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-slogan-dlya-privlecheniya-klientov-kriterii-keysy-priemy.html

OpenAI работает над GPT-5

Об этом Сэм Альтман, глава OpenAI, рассказал в интервью Financial Times. Новую модель обучают не только на открытой информации, но и на внутренних данных многих крупных IT-компаний. В итоге GPT-5 должна стать умнее, чем предыдущие модели, но какие новые возможности у нее появятся, разработчики еще не знают.

Триггеры воздействуют на эмоции: страх, жадность, зависть и другие. Если задеть правильную струнку в душе покупателя, она тут же срезонирует, – и человек зарегистрируется/запишется/закажет товар или услугу.

https://texterra.ru/blog/psikhologicheskie-triggeri-povysheniya-prodazh.html

Вакансия мечты: компания CableTV предлагает £2000 за просмотр рождественских фильмов

При этом график вполне гуманный — на просмотр 25 фильмов отводится 25 дней. Кроме этого оплачиваются сопутствующие расходы в виде подписки на различные потоковые сервисы. Помимо просмотра нужно будет оценивать фильмы по таким критериям как ностальгия, душевность повествования и общему ощущению праздника. Чувствую, что я бы справилась🤣
А вы?

Email-маркетинг — актуальный и в 2023 году рекламный инструмент. Этот вид продвижения используют компании любого калибра — от мелкого бизнеса до зарубежных корпораций.

По данным Statista, типичный пользователь электронной почты чаще всего читает имейлы на экране смартфона. Но при этом большинство писем по-прежнему рассчитаны в первую очередь на экран настольного компьютера. И этот парадокс не единственный. Рассказываем, как преодолевать преграды и создавать рассылку так, чтобы она действительно помогла увеличивать продажи: все о сервисах, которые позволят создать и настроить e-mail рассылку быстро, удобно и без лишних сложностей.
https://texterra.ru/blog/kak-sdelat-email-rassylku-top-instrumentov.html

Очередная коллаборация с вселенной Гарри Поттера

Кто только не пользовался популярностью персонажей Джоан Роулинг: тут и Lego, и Pandora, и Vans, и Airbnbs, и еще как минимум пара десятков менее известных брендов. Но любовь к героям не утихает, и перед вами наборы Woobles, при помощи которых можно создать Гарри, Добби, Волан-де-Морта и других...
Интересно, на сколько лет еще хватит интереса к теме?

Как работать с клиентом, чтобы к вам возвращались снова и снова, рассказывает Евгения Ариничева, руководитель отдела продаж TexTerra:

✅ Это похоже на известную цитату из кино, но первое и самое главное правило сейла — не будьте сейлом во время диалога с клиентом! Будьте его партнером. Только партнерские отношения — залог успеха крупных продаж.
✅ Начиная диалог с клиентом, не ставьте цель продать. Цель — понять проблему и найти решение. Например, разработать стратегию продвижения.
✅ Всегда начинайте диалог в хорошем настроении. У эмоций есть качество — они передаются «воздушно-капельным путем». Поэтому важно следить за своим состоянием.
✅ Смотрите из «одного окна на мир с клиентом». Важно быть гибким и разговаривать на языке ценностей клиента. Знание типажей людей — в помощь.
✅ Не будьте как все. Важно не просто перечислить список работ и стоимость, а построить весь подход на реальной помощи клиенту.
✅ Все хотят продаж, но сейлу, как эксперту, важно уметь видеть сквозь шаблонные фразы клиента его истинную боль. Найдете проблемную точку — поймете, как ее решить и повысите продажи.

Продолжение в нашей статье👇
https://texterra.ru/blog/glavnye-pravila-prodazh.html

В Икее можно было посидеть или полежать на кровати, чтобы оценить удобство, а в турецком мебельном магазине Bella Maison можно сразу понять, насколько комфортно там будет вашему коту😄

«Скромность украшает», говорили нам в детстве, и вот итог – мало кто из профессионалов признает себя таковым. Хотя если посмотреть в исходник, то профессионал – это человек, сделавший какое-нибудь занятие своей постоянной профессией (Толковый словарь Д.Н. Ушакова). Но перейдем к новости.

https://texterra.ru/blog/kak-stat-professionalom.html

Не удивил – не продал: зачем пишущему авторский стиль

Индивидуальным стилем стоит обзавестись лишь потому, что вам этого хочется. Вполне себе фундаментальная причина. Однако есть в этом и сугубо прагматичный аспект. Обычно при помощи текста мы что-то продаем, как фигурально выражаясь, так и буквально.

Автор может «продавать» сам текст, площадку, на которой он опубликован, себя как персонажа и «лидера мнений», идею, услугу, товар. В публикации, будь это короткое SMM-сообщение или лонгрид, обычно присутствуют два вида информации: инструментальная и не инструментальная.

«Инструментальная» — это когда вы сообщаете скучающей публике, что по вкладам в банке N дают аж 15 % годовых, или что автомобиль X разгоняется до сотки за 6 секунд. «Не инструментальная информация» — это когда вы рассказываете историю, строите драматургию и тем самым вызываете эмоции.

Принимая практические решения (про бабло и безопасность), человек в первую голову обращает внимание на инструментальную информацию и хочет определенности. Если маркетолог банка N расскажет потенциальным клиентам, что реальный процент по вкладу составит от - 50 до + 5 % в год (как это по факту неоднократно случалось с депозитами в российских рублях), то кто же в здравом уме понесет банкстерам деньги? Людям вынь да положь «гарантии», хотя в природе их не водится, а существуют только вероятности.

С другой стороны, выкатываешь читателю как бы «гарантии». А он видит, что все вклады на рынке имеют плюс-минус одинаковые условия по процентам, все автомобили одного класса похожи по характеристикам, все классические мужские джинсы почти неотличимы друг от друга — продолжите ряд сами. Ну и как делать выбор покупателю, и как продавать эту лютую банальщину продавцу?

Рассказывает Владимир Лакодин👇
https://texterra.ru/blog/mozg-lyubit-udivlyatsya-vazhno-dlya-vsekh-sozdateley-kontenta.html

Павел Дуров показал, как Telegram выглядит в VisionOS, операционной системе реального времени для очков смешанной реальности Apple Vision Pro.