Не удивил – не продал: зачем пишущему авторский стиль

Индивидуальным стилем стоит обзавестись лишь потому, что вам этого хочется. Вполне себе фундаментальная причина. Однако есть в этом и сугубо прагматичный аспект. Обычно при помощи текста мы что-то продаем, как фигурально выражаясь, так и буквально.

Автор может «продавать» сам текст, площадку, на которой он опубликован, себя как персонажа и «лидера мнений», идею, услугу, товар. В публикации, будь это короткое SMM-сообщение или лонгрид, обычно присутствуют два вида информации: инструментальная и не инструментальная.

«Инструментальная» — это когда вы сообщаете скучающей публике, что по вкладам в банке N дают аж 15 % годовых, или что автомобиль X разгоняется до сотки за 6 секунд. «Не инструментальная информация» — это когда вы рассказываете историю, строите драматургию и тем самым вызываете эмоции.

Принимая практические решения (про бабло и безопасность), человек в первую голову обращает внимание на инструментальную информацию и хочет определенности. Если маркетолог банка N расскажет потенциальным клиентам, что реальный процент по вкладу составит от - 50 до + 5 % в год (как это по факту неоднократно случалось с депозитами в российских рублях), то кто же в здравом уме понесет банкстерам деньги? Людям вынь да положь «гарантии», хотя в природе их не водится, а существуют только вероятности.

С другой стороны, выкатываешь читателю как бы «гарантии». А он видит, что все вклады на рынке имеют плюс-минус одинаковые условия по процентам, все автомобили одного класса похожи по характеристикам, все классические мужские джинсы почти неотличимы друг от друга — продолжите ряд сами. Ну и как делать выбор покупателю, и как продавать эту лютую банальщину продавцу?

25 августа — апдейт Google: контентным сайтам будет плохо

18 августа компания объявила о раскатке очередного апдейта — на этот раз изменения коснутся контента. «Люди должны видеть больше контента, написанного людьми для людей», говорится в сообщении.

На чем сфокусирован новый апдейт? Рассказываем.

Надоело работать? Держите 7 игр для прокрастинации

Когда перед тобой скучная (и при этом несрочная) задачка, можно просто уставиться в одну точку, но у нас есть предложение получше.

В некоторых играх надо очень много думать, в других – очень высокие требования к «железу», третьи позволяют отключить мозг на полчаса, пока никто из начальства не видит. О сложных и интеллектуальных вариантах мы расскажем как-нибудь в следующий раз, а в этой статье — несколько простых, но «залипательных» бесплатных приложений на телефон, которые помогут отвлечься от неувлекательных задач.

20 главных треков Shazam в России — спорим, вы не знали?

Самая популярная программа для распознавания песен отмечает двадцатилетний юбилей.

Сегодня музыка окружает нас везде — в ресторанах, магазинах, даже в общественном транспорте. Порой композиции настолько завораживают, что хочется скорее найти их и добавить себе, чтобы постоянно прослушивать. Shazam позволил упростить процесс поиска треков донельзя — сегодня программа может с высокой точностью распознать играющую музыку за секунды. Вспоминаем историю приложения и самые популярные треки, которые искали его пользователи.

Что должно быть быть в обзоре на товар, чтобы понравился Google

✅ Демонстрация экспертности автора обзора. Нужно показать, что информация написана тем, кто хорошо разбирается в продукте. Вес в сообществе, участие в конференциях, награды спикера – будут весьма кстати.

✅ Фото, видео и аудио, которые показывают, как автор обзора взаимодействует с продуктом. Это доказывает, что текст написан «не на пустом месте» и что сам отзыв – не фейковый.

✅ Измеримые показатели, важные для данного товара (условно: «помада держится на губах 3-4 часа»).

✅ Объяснение, что именно отличает этот продукт от аналогичных продуктов конкурентов.

✅ Если при каких-то обстоятельствах лучше будет предпочесть не этот продукт, а его аналог, об этом тоже стоит написать. Если речь про интернет-магазин – можно порекомендовать другую модель, также доступную на сайте.

✅ Плюсы и минусы товара – на основании собственного опыта автора обзора.

✅ Если это не первая версия продукта, то стоит объяснить, как в данной версии исправлены старые недочеты и что появилось нового. Актуально, например, для обзоров на софт и различные версии CMS.

✅ Информация о ключевых для этого продукта показателях. Например, говорит Google, обзор на машину может включать информацию о невысоком расходе топлива и безопасности.

✅ Можно включать мнения других пользователей продукта – особенно, если они содержат информацию о чем-то, что не указал производитель.

✅ Ссылки на другие полезные источники – на страницы внутри сайта или ведущие на внешние сайты.

✅ Если речь про обзор на сайтах с отзывами, при включении ссылки на магазин для покупки лучше включить несколько ссылок на разные магазины, чтобы у покупателей был выбор. И да, Google не имеет ничего против партнерских ссылок (когда автор обзора получает от магазина вознаграждение за то, что кто-то перешел по его личной ссылке и купил товар).

Лучшие бесплатные программы для записи экрана компьютера

Записать видео экрана может понадобиться по разным причинам: чтобы сделать инструкцию или гифку, чтобы записать конференцию или вебинар и так далее. Некоторые подобные видео, кстати, можно заказать у профессионалов.

Если видео нужно снимать часто, имеет смысл потратиться на программу, у которой будет широкий функционал. Например, на русскоязычную Movavi, которая позволяет записывать видео в разных форматах и редактировать их с помощью множества инструментов.

Но обычно запись экрана – не частая задача, поэтому можно воспользоваться бесплатными инструментами, тем более что их функционал порой не уступает платным – о них в этой статье.