Как сегодня работает таргет во ВКонтакте? Рассказываем прямо сейчас!

⚡️Подключайтесь к трансляции https://youtu.be/x2rI-R5OJxM

Наш таргетолог Михаил Горшков рассказывает:
- о нюансах рекламного кабинета ВК;
- о возможности парсинга ВК;
- про новые правила модерации ВК.

Велком! Сегодня приоткрываем вам формат наших внутренних обучалок в TexTerra: каждую неделю коллеги делятся опытом в своем направлении. Задавайте вопросы – Миша обязательно ответит!

Подборка гайдов за последние 2 недели

1. Как продать шубу летом, а кондиционер – зимой – универсальные советы по несезонке
Тут подход «вас много, а я одна», к счастью для покупателей, перестает работать.

2. Инфографика для карточек товаров: требования Wildberries и Ozon
Гайд с примерами, размерами изображений и бесплатными программами

3. Где найти музыку и звуки для видео в соцсетях – 4 неочевидных источника
И что вам грозит за неправильный подход.

4. Проверьте своего SEO-шника на честность: гайд для заказчиков
Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) – средние показатели поведения аудитории сайта по конкретной странице или всему сайту. Они позволяют судить о том, как среднестатистический пользователь взаимодействует с вашим сайтом.

5. Reels-2022 – все обновления и инструкция по их использованию!
Cоцсеть-с-картинками запрещена в России, но блогеры все равно набирают там миллионную аудиторию.

Идти на завод vs Остаться в запрещенной соцсети: как теперь зарабатывают блогеры

В конце прошлого месяца TexTerra выступала в Мурманске на Молодежном арктическом форуме – рассказывали о блогерах и рекламном рынке на текущий момент. Делимся здесь основными выводами!

Главные отличия таргета во «ВКонтакте» от рекламы в заблокированных соцсетях

Плюсы:
✅ Можно таргетироваться на пользователей, у которых скоро будет День Рождения – хорошая функция для персонализированных предложений.
✅ Возможность искать пользователей по ключевым фразам – аналог контекстной рекламы.
✅ Тех.поддержка на русском языке – в заблокированной соцсети попадались и англоязычные модераторы.
✅ Возможность быстро парсить аудиторию.
✅ Много форматов для креативов – их гораздо больше, чем в запрещенной соцсети.
✅ Продвижение записей – аналог кнопки «Продвигать» в запрещенной «соцсети-с-картинками».
✅ Подсказки в рекламном кабинете. Вы можете выбрать цель, а интерфейс покажет, какой пункт-подцель можно выбрать следующим.

Минусы:
☹ Нет умных алгоритмов, как в заблокированных соцсетях. Вернее… Есть, но они пока не такие продвинутые. В заблокированных соцсетях была хорошая оптимизация целей – алгоритм точно находил людей, которые будут выполнять нужные в нам действия: регистрацию на сайте, лайки к постам, например. Во «ВКонтакте» с этим сложнее – оптимизация целей плохо работает. В основном, работа на трафик, клики.
☹ Нужно очень внимательно следить за лимитами, потому что в РК «ВКонтакте» мы сначала пополняем бюджет, потом уже запускаем рекламу (а не наоборот, как в заблокированных соцсетях).
☹ В последнее время возникают проблемы с модерацией. Помните, как раньше таргетологи жаловались на нее в заблокированной соцсети? Так вот, сейчас во «ВКонтакте» иногда пройти модерацию даже сложнее…
☹ Одна из причин предыдущего пункта – новые правила модерации: убрали из рекламы КАПС и эмодзи, не больше 20 % текста на креативе и т.д.
☹ Нет официального сервиса мониторинга рекламы. У заблокированных соцсетей был – можно проверить, какую рекламу ведут конкуренты.

Советы таргетолога TexTerra можно прочесть на сайте.

Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку

Потенциальный покупатель не будет вглядываться в мелкий шрифт, судорожно искать, где выключить фоновую музыку, или мириться с «вырвиглазным» оформлением. Он просто уйдет на сайт конкурента, где все проще и доступнее. Именно поэтому юзабилити напрямую влияет на конверсию сайта! Что же нужно проверить?

Основное
1. Скорость загрузки. Сайт быстро грузится (1–2 секунды). Если ваш сайт грузится более 3-х секунд – около 40 % посетителей, скорее всего, уйдут, не став ждать.

2. Подстройка под географию ЦА. Сайт оптимизирован для представления в том регионе, для которого предназначен: информация изложена на соответствующем языке (или есть выбор языка), данные представлены в привычной посетителю метрической системе.

3. Удобство переключения языка. Если на сайте есть выбор языка, то его переключение просто перезагружает страницу, на которой сейчас находится пользователь, а не перебрасывает его на главную страницу сайта.

4. Наличие адаптивной верстки. Сайт должен быть оптимизирован:

✅ для корректного показа на мобильных устройствах;
✅ для корректного показа в различных браузерах, на устройствах с разным разрешением экрана.

5. Каждому устройству – свое юзабилити. То, что удобно на мобильных устройствах, не всегда оправдано на версии сайта для десктопов – например, скрытое главное меню, которое разворачивается по кнопке в верхнем левом углу. На десктопе она заставляет пользователя совершать лишний клик.

6. Скрытие ненужных полос скролла. На сайте при разрешении 1024×768 во всех стандартных браузерах горизонтальная полоса скролла не появляется.

7. Быстрый доступ к кнопкам CTA. Возможность купить товар/заказать услугу/заказать обратный звонок есть на каждой странице сайта.

8. Наличие интуитивно понятных иконок. Везде, где это уместно и возможно, текстовые пункты дополнены иконками.

9. Единообразие интерфейса. Структура сайта – шапка, подвал, главное меню и т. д. – одинакова на всех страницах, исключение могут составлять страницы корзины и оформления заказа.

10. Однозначность и понятность. Попав на любую страницу сайта, пользователь за 3 секунды понимает, что это за сайт, какой тематики: благодаря слогану и изображениям в шапке, заголовку страницы и т. п.

11. Предсказуемое местонахождение ключевых элементов. Все стандартные элементы посетитель находит на привычных местах (принцип «Не заставляйте меня думать»):

✅ логотип компании – слева вверху,
✅ контакты – справа вверху,
✅ строка поиска – вверху слева или вверху по центру.

12. Минимально необходимое количество контактов. Слишком много вариантов выбора контактного лица могут привести к нежеланию посетителя делать этот выбор вообще.

13. Удобство взаимодействия с лого сайта. Логотип кликабелен и ведет на главную страницу, а на самóй главной – не перезагружает страницу.

14. Карта сайта. На сайте есть ссылка на карту сайта, и она сквозная (оптимальное расположение – в футере).

15. Уникальный фавикон. У сайта есть фавикон, желательно соответствующий вашему логотипу. Благодаря запоминающемуся фавикону пользователь легко найдет вкладку с вашим сайтом среди множества открытых вкладок браузера.

16. Заметные CTA. Все призывы к действию на страницах – визуально заметны и очевидны: кнопки крупные и понятно подписаны, ссылки выделены.

17. Основной CTA – самый заметный. Главный призыв к действию на каждой странице (кнопка «Купить», кнопка перехода к следующей стадии оформления заказа и т. д.) – всегда выделен ярче, заметнее остальных и расположен наиболее удобным для пользователя образом.

18. Ясная терминология. В пунктах меню, кнопках и ссылках не используются непонятные посетителю термины или формулировки.

19. Возможность увидеть лица компании. На сайте есть страница «О компании», с подробной информацией о вас, желательно – с фото офиса внутри и снаружи, с фото персонала, работающего с клиентами, с фотографиями производственного/рабочего процесса.

20. Проработанный функционал страницы 404.
И еще 180 пунктов

Дикий спрос на программистов: государство оплатит два года обучения

Но возьмут на курсы только школьников. Чтобы на них попасть, детям нужно соответствовать ряду требований и пройти испытание.

Обучение современным языкам программирования будет вестись в рамках проекта «Развитие кадрового потенциала ИТ-отрасли» национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации», на базе автономной некоммерческой организации «Университет Национальной технологической инициативы 2035».

Учебный курс, рассчитанный на два года, – это четыре модуля по 36 академических часов. То есть 144 занятия – за вычетом каникул получается по два занятия в неделю, что не помешает основной учебе. Кроме того, курсы будут дополнять школьные программы по математике и информатике, а не дублировать их.

Какие требования предъявляют как школьникам, так и желающим обучать? Разобрались, рассказываем.

10 самых прибыльных товаров для выхода на Wildberries прямо сейчас

На Wildberries активно покупают одежду и обувь – но что еще тут пользуется спросом? С помощью сервиса аналитики маркетплейсов Moneyplace мы выделили 10 таких товаров. А затем разделили список на две группы: дешевые товары и дорогие. К последним отнесли все, что дороже 3 тысяч рублей, так как основные продажи на маркетплейсах идут в сегменте до 2 тысяч рублей.

Получившийся список заинтересует и тех, кто решил выйти на маркетплейс как продавец, и тех, кто просто хочет узнать, что покупают соотечественники.