Чему научил маркетологов… Юра Шатунов и «Ласковый май»

23 июня умер Юрий Шатунов – лидер легендарной (как бы к ней ни относиться) группы «Ласковый май». Ему было 48 лет. Причиной смерти стала острая сердечная недостаточность, сообщили врачи Домодедовской центральной больницы.

И если хотя бы парочку песен «Ласкового мая» без проблем вспомнит если не каждый первый, то каждый второй читатель даже сегодня, спустя тридцать лет после успеха группы, маркетологам он запомнится не этим.

Молоко 925 мл, пельмени 600 гр – это что за…? Это шринкфляция!

Шринкфляция и друг ее даунсайзинг – порождения кризисных времен. Первое понятие шире и подразумевает не только уменьшение объема продукта при сохранении цены, но и ухудшение его качества за счет замены некоторых ингредиентов. Второе – уменьшение только количества или объема товара в одной упаковке или сокращение услуг по времени, а также по объему. При этом стоимость остается прежней, либо немного снижается, но совершенно непропорционально снижению веса и объема.

В России эту парочку пристально разглядели в 2015 году (но появилась она задолго до этого и не только у нас). Именно тогда производители начали уходить от «круглых» мер объемов: 950 грамм вместо ровно килограмма или литра, 180 грамм вместо 200 и так далее. Сегодняшний кризис раззадорил аппетиты шринкфляции и даунсайзинга, и вот уже одно из наименований пельменей «Сибирская коллекция» продаются по 600 грамм в упаковке, шоколадки весят грамм по 75, как и пакетики с влажным кормом для котов (вместо уже забытых ста грамм или, ладно, 85). А это прямо совсем нехорошо, когда ваш котэ начинает недоедать. Даже у «РостАгроКомплекса» (выпускает сырки «Б.Ю. Александров») появилась атикризисная линейка «Пора есть», сырки в которой не только весят лишь 30 грамм (вместо 50-ти у других линеек), но и изготавливаются из растительного жира.

Объемы сдуваются постоянно. И это касается не только товаров.

14 вопросов основателю TenChat – про супераппы, монетизацию и ошибку

1. Как основатель формулирует, что такое TenChat?

Я активный пользователь соцсетей, сервисов, мобильных приложений. В какой-то момент заметил, что неэффективно использую время онлайн. Развлекательные соцсети создают комфортные условия для психики, но не дают пользы. Скажу как бизнесмен: такая колоссальная трата времени не дает экономической выгоды.

Возникла мысль: почему бы не сделать такую соцсеть, которая позволит проводить в ней время не только с целью развлечения, но и для заработка? И все это – в максимально комфортных условиях, без хейта и токсичности.

Изначально хотелось создать именно соцсеть для заработка, но такая концепция может вызвать странные и неоднозначные ассоциации. Поэтому мы начали изучать вопрос – какой соцсеть должна стать.

2. Минцифры опубликовало список рекомендуемых ресурсов, и TenChat там есть. Какие преимущества это дает?

Например, мы заметили, что в TenChat стали регистрироваться представители госорганов. Мы доделываем функционал по уведомлениям и настройкам приватности. С его появлением можно ожидать полноценные губернаторские онлайн-приемные.

Еще очень много всего, чего вы не видели в плане функционала, находится в работе. Например, умный поиск по людям.

3. На что в итоге станет похож TenChat?

После анализа аудитории мы поняли: в TenChat каждый должен найти что-то свое – читай, публикуй, ищи тендеры или работу, связи, инвестиции. Нам хотелось организовать полезные коммуникации и дать пользователям экстра-возможности. Например, связывать их с интересными людьми, позволять делиться интересным контентом. В качестве архитектуры мы решили использовать китайский WeChat – крупнейший суперапп в мире.

Мы также присмотрелись к Tinder-механике. Благодаря ней вы можете найти интересного человека или, в нашем случае, интересный тендер для себя или компании в один свайп. Все это благодаря технологиям искусственного интеллекта.

У нас даже люди поженились благодаря TenChat – они познакомились в декабре и уже в марте сыграли свадьбу.
Но для кого-то работает именно бизнес-составляющая: сумма выигранных нашими клиентами контрактов за полтора года – более 30 миллиардов рублей.

4. То есть TenChat будет интегрировать все возможные инструменты, чтобы угодить разной аудитории?

На текущий момент в России нет супераппа, который успешно соединил бы в себе разную функциональность и сделал это правильно.

Представьте, что суперапп – это небоскреб. Вы изначально создавали его с одной целью, а в конце строительства поняли: нам нужен магазин одежды! Давайте приделаем его на 30 этаже? Да, лифт в здании один. Но магазин все равно сделаем!

Другое дело, когда такой магазин вы планируете изначально – все продумано и работает хорошо. Это как раз история TenChat.

Например, вы заходите в личный профиль TenChat, а у вас там банковский счет и дальше переход в мини-апп банка. Вы видите остаток средств, и заходить отдельно в мобильное приложение банка уже не нужно. Через TenChat вы можете оплачивать все, что хотите, и вести платежи. Это был небольшой спойлер – такой функционал вы скоро увидите в приложении.

Конечно, в TenChat будут новые мини-сервисы и мини-аппы – они удержат определенную аудиторию. В идеале пользователи – предприниматели, сотрудники, эксперты – утром будут листать тендеры и отвечать на рабочие переписки, а вечером зависать в сторис. Другое дело – удастся ли нам совместить все в контенте. Это покажет время.

5. А как вы определяете, какие компоненты добавить в TenChat прямо сейчас?

Это бизнес-чутье, внешние маркетинговые исследования, опросы команд, взаимодействие с текущими пользователями. Я постоянно общаюсь с ними, нахожу точки роста.

Кроме того, у нас много собственных данных для анализа благодаря ВБЦ (Всероссийскому Бизнес Центру). В финансовый маркетплейс интегрированы государственные источники, стекаются официальные открытые публичные данные. Мы просто умеем с ними работать, анализируем информацию.

Читайте продолжение на сайте.

4 бесплатные фриланс-биржи из России – все подводные камни

Крупные западные фриланс-биржи – Kwork, Weblancer, Upwork, Freelancehunt – заблокировали доступ пользователям из России. Но есть четыре российских биржи на замену. А также еще 7 не самых очевидных источников для поиска заказов и удаленной работы.

Параллельный импорт в России: что теперь вернется и что, увы, – нет

Закон, легализующий параллельный импорт, подписал президент России. То есть если компания решила уйти из России, то теперь ее продукцию можно ввозить на территорию страны и без согласия производителя.

Но ввозить можно далеко не все. На это нужно еще разрешение наших властей. Проще говоря, прежде чем ввозить что-то в страну, нужно посмотреть список товаров, за ввоз которых не предусматривается гражданская, административная и уголовная ответственность. Ознакомиться со списком можно в приказе Минпромторга России от 19.04.2022 N 1532 «Об утверждении перечня товаров (групп товаров), в отношении которых не применяются положения подпункта 6 статьи 1359 и статьи 1487 Гражданского кодекса Российской Федерации при условии введения указанных товаров (групп товаров) в оборот за пределами территории Российской Федерации правообладателями (патентообладателями), а также с их согласия».

Что можно ввозить?

Надо сказать, что работники Минпромторга предусмотрели, кажется, всё. В приказе упоминаются любые группы товаров, с официальными поставками которых могут быть проблемы: от ядерных реакторов, оружия и автомобилей до пуговиц.

Продукцию Apple и Samsung, Dell, Epson, HP, Intel, Oracle, Siemens, AMD, Panasonic, Hitachi, Canon, Xerox, одежду Boss, Uniqlo, Nike и Adidas, мебель IKEA, конструкторы Lego, косметику Sephora, Chanel, Dior, часы Rolex… – все это можно ввозить по параллельному импорту. Только следите при этом за списком Минпромторга.

Без оглядки на конкретные бренды, в Россию можно ввозить и смартфоны, и телевизоры, ноутбуки, планшеты, холодильники, пылесосы и прочую бытовую технику, котлы, любую одежду, обувь и зонты, мебель, инструменты, часы, водный и ж/д-транспорт, изделия из разных металлов и пластика, стекла, керамики, хлопка, шелка, кожи, а также химию, растения…

В списке вы найдете упоминание конкретных брендов – в группах товаров. Это значит, что на прочие бренды разрешение на параллельный импорт не распространяется – везем их по-прежнему только с согласия производителя. Например, в группе «Игрушки, игры и спортивный инвентарь; их части и принадлежности» указан код ТН ВЭД ЕАЭС «9504 50 000 9» (Консоли и оборудование для видеоигр, товары для развлечений, настольные или комнатные игры, включая столы для игры в пинбол, бильярд, специальные столы для игр в казино и автоматическое оборудование для боулинга) и перечислены три бренда – XBox, PlayStation, Nintendo (уточнение, касающееся консолей и оборудования для видеоигр). Ввозим их смело.

А вот Coca-Cola завозить не стоит – связавшийся с ней импортер наживет (по состоянию на сейчас) себе проблемы с законом, так как в списке нет ни этого бренда, ни даже группы напитков. Пьем свое.

О том, что будет с гарантией на ввезенные товары и как начать параллельный импорт рассказали в статье.

Перечень объектов авторского права расширят понятием «пользовательский контент»

Совет блогеров при Совете Федерации предложил внести дополнения в Гражданский кодекс РФ (ГК РФ), расширив перечень объектов авторского права понятием «пользовательский контент». Представить проект в Госдуме хотят уже осенью.

Думаю, что многие блогеры порадуются этому начинанию. Потому что доказать авторство фото/видео/арта проще. Как и получить компенсацию за нарушение авторских прав на эти объекты. А вот за «уведенный» из соцсети (блога) текст, конечно, тоже можно добиться компенсации. Но много ли вы вспомните таких случаев? Я — нет.

А что думаете вы?

10 примеров геймификации в бизнесе – от «ВкусВилла», «Додо Пиццы» и других

Геймификация доступна не только «большим» брендам с бюджетами. Иногда достаточно добавить одно простое решение, чтобы запомниться посетителям. Вспомните хотя бы «неопознанных жирафов», «шакалов» и «аксолотлей» в гугл-документах.

Вот 10 несложных механик, которые можно позаимствовать для своего сайта. Об их эффективности расскажут те, кто внедрил эти приемы.

Как сегодня работает таргет во ВКонтакте? Рассказываем прямо сейчас!

⚡️Подключайтесь к трансляции https://youtu.be/x2rI-R5OJxM

Наш таргетолог Михаил Горшков рассказывает:
- о нюансах рекламного кабинета ВК;
- о возможности парсинга ВК;
- про новые правила модерации ВК.

Велком! Сегодня приоткрываем вам формат наших внутренних обучалок в TexTerra: каждую неделю коллеги делятся опытом в своем направлении. Задавайте вопросы – Миша обязательно ответит!

Подборка гайдов за последние 2 недели

1. Как продать шубу летом, а кондиционер – зимой – универсальные советы по несезонке
Тут подход «вас много, а я одна», к счастью для покупателей, перестает работать.

2. Инфографика для карточек товаров: требования Wildberries и Ozon
Гайд с примерами, размерами изображений и бесплатными программами

3. Где найти музыку и звуки для видео в соцсетях – 4 неочевидных источника
И что вам грозит за неправильный подход.

4. Проверьте своего SEO-шника на честность: гайд для заказчиков
Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) – средние показатели поведения аудитории сайта по конкретной странице или всему сайту. Они позволяют судить о том, как среднестатистический пользователь взаимодействует с вашим сайтом.

5. Reels-2022 – все обновления и инструкция по их использованию!
Cоцсеть-с-картинками запрещена в России, но блогеры все равно набирают там миллионную аудиторию.