5 способов подключить VPN на компьютере – от бесплатных до навороченных

2 июня 2022 года в Роскомнадзоре признали блокировку VPN-сервисов в России. Пресс-служба ведомства дала «Известиям» следующий комментарий: «Согласно закону "О связи", средства обхода блокировок противоправного контента признаются угрозой».

На момент публикации этой статьи проблемы испытывают как минимум пользователи сервисов Proton, NordVPN, Windscribe и Browsec. Некоторые VPN-сервисы продолжают работать, но со сниженной скоростью и сбоями в работе приложений (гендиректор Telecom Daily Денис Кусков называет это признаками попыток заблокировать сервисы).

Скорее всего, все, что РКН технически сумеет заблокировать, будет заблокировано. Самое время зайти через рабочий VPN на те ресурсы, где у вас остались какие-то данные и файлы, скачать все необходимое и, если нужно, написать своим подписчикам, где вас можно найти.

Очень дешевая связь, миллионы IT-шников, отключения – как устроен интернет в Индии

Интернет в Индии, как и сама страна, развивается противоречиво. С одной стороны – современные и массово доступные технологии, с другой – запреты и частые отключения интернета со стороны правительства. А еще – борьба с китайским влиянием, тюрьма за торренты и контроль над твиттер-аккаунтами.

Индийское технологическое чудо

В Индии очень, очень много айтишников – гораздо больше, чем можно себе представить в стране Третьего мира. Власти страны начали вкладываться в технологии очень давно: толчком к развитию айти можно считать учреждение технопарков в районе Санта-Крус города Мумбаи в 1973 году и в Бангалоре – в 1978. Была принята политика благоприятствования для отрасли IT и распространения ПО. Разработчики получили упрощенный подход к лицензиям, льготное налогообложение и финансовую поддержку.

По данным GitHub, в 2021 году в Индии было примерно 5,8 млн разработчиков.

Индийцам дали новые рабочие места, стало понятно, что дети из бедных семей тоже могут надеяться на светлое будущее: чтобы обучиться и начать писать код, не нужны колледж или университет. И действительно, еще 10-15 лет назад код, написанный индийскими разработчиками был поводом для насмешек. Сейчас уровень местных IT-специалистов значительно вырос, при этом индийские программисты славятся стартово невысокими материальными запросами.

По числу разработчиков ПО страна занимает 2-е место в мире после США. Город Бангалор, IT-столицу страны, называют второй Кремниевой долиной, оттуда удаленно работают сотни тысяч специалистов. Немецкие, японские и американские фирмы раздают индийским айтишникам оферы и рабочие визы. В стране активно развиваются технологии – в том числе благодаря доступному по цене и неплохому по качеству интернету.

В стране изначально были подходящие условия для распространения интернет-технологий – огромная территория с молодым населением. Но мешала крайняя бедность, особенно в сельских районах. Средний индиец мог позволить себе максимум $2 в месяц на сотовую связь.

Сегодня интернет в Индии копеечный и быстрый, индийцы поголовно вовлечены в онлайн-заработок и активны в соцсетях. Даже дети не расстаются с телефонами: кажется, родителям особо нет дела до того, испортят их отпрыски зрение или нет.

Как получилось, что страна третьего мира с огромным количеством бедняков стала лидером по росту числа интернет-пользователей? Рассказываем.

Топ книг для маркетолога про устройство мира и его будущее

✅ Элвин Тоффлер: трилогия «Шок будущего», «Третья волна», «Метаморфозы власти»

Тоффлер – футуролог, еще при жизни ставший классиком. В 1970-90 годах он написал три монументальных книги, в которых изложил свою концепцию постиндустриального общества. Несмотря на объем, читаются они легко: автор простыми словами описал принципы работы мира, который для него был будущим, а для нас стал настоящим.

Даже если Тоффлер не совсем верно угадывает мелкие детали будущего (такое несколько раз встречается), практически на каждой странице трудно удержаться от крика: «Да! Да, так и есть, Элвин, ты был прав! Теперь мы в этом живем!». Позже на смену эмоциям приходит мысль: «Ага. Вот, значит, как оно устроено».

✅ Кевин Келли: «Неизбежно»

Полное название книги: «Неизбежно. 12 технологических трендов, которые определяют наше будущее». В ней футуролог и сооснователь Wired, культового журнала о технологиях, рассказывает, как технологии меняют современный мир – и к чему это приведет.

Если Тоффлер в своих трудах объясняет общую картину, Келли останавливается на деталях, анализируя частные проявления глобальных процессов. Например, искусственный интеллект, который уже начал менять маркетинг. Большие плюсы книги – живой язык, максимально узнаваемые примеры и практичные рекомендации.

✅ Жак Ле Гофф: «Рождение Европы»

Книга французского историка в этом списке может вызвать вопрос: «А при чем тут это?». Ответ простой: предпосылки настоящего и будущего скрыты в том числе в далеком прошлом. Процессы, протекавшие в средневековой Европе, привели к формированию текущего склада ума и заложили основы нашего мировоззрения.

Забудьте о том, как рассказывали историю в школе: Ле Гофф опирается на факты, но делает это играючи, поэтому текст похож не на академический труд, а на увлекательную повесть.

✅ Маршалл Маклюэн: «Понимание медиа»

В трудах Маклюэна есть спорные моменты, но при этом культуролог-философ досконально передает сущность интернет-реальности и законов, по которым она существует. Еще больше поражает, что книга вышла полвека назад, и автор под «электронными средствами коммуникации» имеет в виду телефон, радио и телевидение. Но Маклюэн описывает настолько далекоидущие общие тенденции, что достаточно заменить «электронные медиа» на «интернет» – и картинка сходится.

На мой взгляд, самая сложная для чтения книга из подборки. При этом, несмотря на колючий и запутанный кустарник мыслей автора, главная тема книги – медиа. Она настолько важна в интернетоцентричном мире, что определенно стоит усилий, потраченных на изучение.

8 готовых преимуществ вашей компании для сайта или лендинга

✅ Статистика компании в цифрах
Начнем с простенького – довольно старый прием, но по-прежнему работает. И повышает доверие к организации, если у нее уже было 37 566 клиентов, 78 построенных коттеджей или 158 выигранных дел в суде.

Считаете, что это подходит только для компаний, которые уже много лет на рынке? Ошибаетесь. Пускай вы продаете грузовики всего полгода, но за это время отгрузили 350 машин. Круто же? Вот именно, поэтому об этом надо рассказать.

✅ Звездные клиенты
Еще один известный ход, не теряющий своей актуальности. Ведь знаменитостей мало, а компаний много. И если именно в вашей стоматологической клинике лечилась Мила Кунис или хотя бы глава местного сельсовета, то это обязательно нужно показать потенциальным клиентам.

С разрешения звезды, разумеется.

✅ Известные компании в портфолио
Предыдущий пункт больше подходит для сферы B2C. А что делать производителям арматуры и оптоволоконного кабеля? Навряд ли к ним обращалась Ольга Бузова или Артем Дзюба. А вот «Газпром» мог. И «Сбербанк» тоже.

Таких гигантов пока не было? Ничего страшного. Тогда укажите логотипы фирм и предприятий, с которыми уже работали – такая прозрачность располагает. К тому же, на региональном уровне, условный «СтройМонтажЭнергоМаш» может быть не менее знаменит, чем «Газпром».

✅ Отзывы из социальных сетей
«Классическим» отзывам, когда возле стоковой фотографии указано только имя довольного клиента, давно никто не верит. Когда-то я работал с одним агентством недвижимости, которое собирало письменные отзывы и подкрепляло их фотографиями из офиса.

Это выглядит круто, но процесс сбора очень трудоемкий. Проще поставить на сайте виджет, который будет показывать отзывы из социальных сетей. Посетитель сможет посмотреть странички пользователей, которые написали свое впечатление о компании, и убедиться, что эти люди реально существуют.

✅ Показываем процесс работы по шагам
Еще одно преимущество, которое повышает доверие через прозрачность и наглядность вашей работы. Подобное мне часто встречалось в сфере установки пластиковых окон или производства спецтехники, где работа выполняется в несколько этапов.

Еще во время первого контакта с вашей компанией клиент сразу понимает, что вы будете делать дальше – вплоть до конца проекта. У него нет ощущения шага в неизвестность. И принять решение о покупке так гораздо проще.

✅ Тест товара
Если автосалоны дают на тест-драйв машины, то почему бы не дать попробовать будущему клиенту кофемолку, пылесос или онлайн-чат для сайта? Вы же помните, что покупателю тяжелее отказаться от покупки товара, который уже лежит у него в руках.

К тому же, никто не отменял тягу к бесплатному.

✅ Сервисное и гарантийное обслуживание после покупки
Это главная боль покупателей в областях бизнеса, где товар технически сложный и стоит несколько сотен тысяч рублей, если не миллионов. Хотя кто-то и за гарантию на тостер будет переживать.

Поэтому представьте, какой душевной теплотой проникнется к вам заказчик, если на сайте будет подробно расписано, к кому ехать и куда обращаться, если автовышка на базе КамАЗ 43253 неожиданно сломается через два месяца после покупки.

✅ Разные варианты оплаты
Обычно маркетологи не советуют давать клиентам множество вариантов выбора. Потому что они могут замешкаться и вообще уйти восвояси. Но это правило не работает, когда речь идет о сервисе. Кому-то нравится прикладывать банковскую карточку, другим делать перевод на счет, а третьи до сих пор любят ходить с набитым бумажником. Наша задача – сделать так, чтобы всем было комфортно.

Кому-то нравится прикладывать банковскую карточку, другим делать перевод на счет, а третьи до сих пор любят ходить с набитым бумажником. Наша задача – сделать так, чтобы всем было комфортно.

«Ваш сервисный сбор незаконен!» – Delivery Club проиграл суд и промолчал

Многие компании, чтобы увеличить доходы, вводят оплачиваемые потребителями сборы. Роспотребнадзор считает это неправильным.

Яркий пример – Delivery Club, который еще год назад (12 мая 2021 года) тихо и без громких анонсов ввел сервисный сбор. Его оплачивали клиенты, делая заказы на доставку еды из ресторанов и кафе. Деньги брались небольшие – 40-50 рублей с каждой тысячи рублей в заказе (4-5%). Но учитывая, что через сервис ежедневно делаются сотни тысяч заказов, для компании сбор стал отличным бонусом в бюджете. Яндекс.Еда и Ситимобил тоже ввели сборы осенью 2021 года по примеру Delivery Club.

Деньги эти были нужны на то, чтобы «поддерживать и улучшать сервис», объяснили в Delivery Club уже на суде. Да, на компанию обрушилось множества жалоб, которые не только публиковались в соцсетях, но и отсылались в Роспотребнадзор. Оказывается, нельзя просто так взять и начать собирать дополнительные деньги с клиентов.

Подробнее рассказали в TexTerra Daily: https://clck.ru/q6oHQ

Как сделать презентацию в PowerPoint за час – 10 лайфхаков

Главное – не усложняйте! Про все остальное рассказываем в материале 😌

⚡️100 000 охват? за два месяца? – вот как B2B должен переезжать во «ВКонтакте»!

Один переезд равен двум пожарам – это справедливо и для переезда бизнеса на новую площадку. Адаптация контента, «переливание» аудитории, привыкание к новым механикам – казалось бы, ужас! Но не ужас-ужас!

Рассказываем, как мы помогли производителю средств контроля стерилизации инструментов «Винар» переехать из соцсети-с-картинками во «ВКонтакте».

Коротко про результаты:
– Привлекли 1 500+ подписчиков с нуля.
– Снизили стоимость подписчика из таргетированной рекламы в 5 раз.
– Ежемесячно привлекаем в сообщество 100 000 человек.

А подробнее – в материале!

Две палочки и кружок: новый логотип бывшего «Макдоналдса»

Арт-директора удивлены, мягко говоря. А вы?

Собрали мнения дизайнеров и лучшие мемы от пользователей:
https://clck.ru/qFCKu

Пятничное! У вас уже отключили горячую воду? – почему так плох маркетинг ЖКХ

И каким он должен быть – грязная летняя фантазия редакторов «Текстерры».

📖 https://clck.ru/qFd2z

⚡️«Хотели как у “Эмирейтс”, но денег хватило только на это»

Новый дешевый и гениальный ролик Aviasales. Нашли три секрета маркетингового успеха компании
https://clck.ru/qoZhn.

😳 Теперь и Pexels все :( 3 российских фотостока на замену

14 июня фотосток Pexels закрыл доступ пользователям из России. Вот несколько аналогов:

- Lori. ru
- Photogenica
- Клипарт. рф

Подробнее об этих фотостоках рассказали в статье.

Суть маркетинга прямо сейчас – помочь человеку прожить сегодняшний день.

Бренды подсвечивают в рекламе, в первую очередь, выгоду и преимущества продукта (вспомните, например, недавнюю рекламу «Авиасейлс»). Сама коммуникация и форма рекламы тоже упрощаются – нужно говорить с широкой аудиторией на одном языке. Яркий пример последних дней – неофициальная реклама «Соды» от «Громких рыб» (которая, конечно, совсем не про «Соду»). Посмотрите, если пропустили!

В общем, маркетологам сейчас важно отслеживать, что происходит на креативном рынке, анализировать новые рекламные кампании и менять свои. Удобно, когда главные новости агрегированы в одном месте: наши коллеги из «Имидж-Медиа» как раз выбрали такой формат – собирают кейсы, короткие обзоры в одном месте – на канале «Новости маркетинга».

Подписывайтесь, чтобы качать свою насмотренность в креативе (и понимать, как он меняется в новой реальности) – https://t.me/novostimarketinga.

Coca-Cola уходит из России – замена уже готова. Ну, она так думает

Coca-Cola Hellenic Bottling Company заявила о решении уйти из России – заводы останавливаются, дистрибуция закрывается, официальный импорт исключается.

Немногие знают, что этому мировому гиганту принадлежит немало брендов, которые мы считаем своими, российскими. Помимо Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Bon Aqua, Powerade, FuzeTea и Nestea, AdeZ, Burn и Bonaqua компания владеет брендами соков «Моя Семья» и «Добрый», «Да!», Nico, Rich, Innocent и Pulpy, а также лимонадами Фруктайм, квасом «Кружка и бочка» и кофе Costa.

В их рекламу вкладывались огромные деньги, а в дистрибуции были задействованы тысячи людей. Кроме того, в России у компании работают десять заводов.

Что будет дальше, мы видели на примере McDonald’s, – активы компании будут национализированы или за недорого проданы отечественным бизнесменам, и работа продолжится. Президент России, говоря об уходе иностранных компаний, указывал на то, что их место займут российские предприятия.

Генеральный директор консалтинговой компании «Оркестра групп» Дина Григолая не исключает, что у десяти заводов Coca-Cola в России изменится структура собственников. Другой станет и рецептура напитков.

Кипрская Cola
Возможно, вы обратили внимание, что в KFC и Burger King уже продаются напитки «Черноголовка». Нашлась замена и для напитков Coca-Cola и Fanta – Funky Monkey Cola и Funky Monkey Orange от ООО «МЕГАПАК», утверждает эта компания.

Стоимость напитков будет на 10-15% ниже, чем оригинальных Coca-Cola и Fanta. На предприятии заявили, что вкус новых газировок совершенно не отличается от вкуса тех напитков, которые они заменят. Это подтвердили результаты слепых тестов, проведенных самой компанией Megapack.

Может ли это быть компанией, связанной с Coca-Cola? Например, «Пепси» рассматривала возможность вывода на рынок России специального бренда только для нашей страны New Cola. Напитки те же, а название другое.

Тем не менее ООО «МЕГАПАК» не имеет отношения к Coca-Cola. Его учредителем является ООО «ОМЕГА ИНВЕСТ», которое, в свою очередь, учредили Богданов Геннадий Владимирович и кипрская компания «Джинамур Лимитед».

Скорее мы имеем дело с маркетингом на хайпе.

Как в России относятся к уходу иностранных брендов – рассказали в статье.

Профессия «копирайтер» – создатель продающих текстов

Это наша первая статья на texterra.ru: 20 июня 2022 года ей исполняется 12 лет. С нее началось то, что сейчас – TexTerra Daily, самое популярное медиа про маркетинг в интернете. И да, эта статья до сих пор популярна, хотя вокруг поменялось примерно все.

С днем рождения, TexTerra Daily 🎉

Побеждаем страх белого листа: 4 совета от психолога

🧠 Эмоциональный настрой
Для продуктивного творчества важно создать нужное расположение духа. Это то самое состояние ясности мысли и повышенной работоспособности, о котором мечтают все творческие люди. Но лежать на диване и ждать, когда снизойдет вдохновение, бессмысленно. Создайте это настроение себе сами.

Например, способом создать необходимое настроение является злость. Злость на себя за свою лень, на других, кто не верит в ваш талант, на авторов, которые смогли добиться того, что не удается вам. Эта эмоция дает очень мощный заряд энергии, мобилизует внутренние резервы, активизирует работу мозга и повышает работоспособность.

Помогает настроиться на работу и зависть. Да-да, то чувство, которое выражается словами: «Я тоже так хочу!». «Я тоже так смогу, ну, если не так, то лучше!». Поэтому поймать вдохновение можно, знакомясь с творчеством других авторов и их достижениями.

🧠 Подумайте о более «страшной» цели
Вспомните какое-то дело, которое давно откладываете. Оно должно быть для вас очень значимым. Важное условие: эта задача должна быть еще «страшнее», чем написание новой статьи. После того как вы нашли такое дело, поставьте перед собой выбор: начать его или начать писать. В качестве более серьезного занятия подойдет ремонт в ванной или прохождение медицинского обследования. В сравнении с необходимостью заняться большой и сложной задачей написание статьи покажется ничего не стоящим занятием.

🧠 Метод гуру
Вспомните одного-двух своих самых любимых авторов. Тех, чьи произведения очень сильно повлияли на вашу жизнь. Вспомнили? Отлично! А теперь представьте, что у вашего любимого автора тоже когда-то был страх белого листа. Подумайте о том, что произошло, если бы обожаемый вами писатель так и не сумел преодолеть этот барьер. Вероятно, тогда он не создал бы свои книги, и они не оказали бы влияние на жизнь миллионов людей, в том числе и вашу.

Да, да, уже слышу ваш скептический комментарий: «Но я же не великий писатель!». Во-первых, откуда вы знаете? Во-вторых, то, что вы делаете, – важно. Даже одна ваша публикация способна помочь многим людям.

🧠 Играйте другую роль
Представьте перед собой человека, который является для вас эталоном уверенности. Это может быть человек, с которым вы знакомы лично или кто-то из знаменитостей. А может, и вовсе сказочный персонаж или герой фильма. Представьте себе этого персонажа, подумайте о том, какими качествами он обладает, как себя ведет.

Затем выделите пять минут на расслабление. Примите удобное положение, сосредоточьтесь на дыхании и каждый раз, совершая вдох, представляйте, как в вас «проникают» качества этого человека. На выходе думайте о том, как вас покидают сомнения, страхи и неуверенность. После этого встаньте и физически представьте себя этим героем: примите его позу, походите, проследите за своим выражением лица. Выполняя это упражнение каждый раз перед тем, как начать писать или любым «страшным» делом, вы сможете справляться с ним все легче и легче.

Ищете, чем заменить заблокированные каналы продаж? Присмотритесь к маркетплейсам – здесь продается все, от продуктов питания до сложного технологического оборудования.

На бесплатном вебинаре «Маркетплейсы. Безграничный канал продаж, который не заблокируют» наши коллеги, специалисты из Completo и EGGHEADS, расскажут:

– Как оценить потенциал продаж через маркетплейсы в вашей нише;
– Как выйти на маркетплейсы быстро и не наступить на грабли;
– Как увеличить продажи.

23 июня в 14:00
Регистрация: https://goo-gl.me/N1UB2

Проверенный (но непростой!) способ увеличить продажи на Wildberries и Ozon

Обычные интернет-магазины проиграли в гонке за первое место в поисковой выдаче. Первые строки Google и «Яндекса» заняты маркетплейсами Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет». Хотите узнаваемости и продаж? Идите на маркетплейсы. Хотите увеличить прибыль оттуда? Продвигайтесь внутри площадки.

Выгрузить товары и добавить картинки недостаточно. Нужна оптимизация карточки товара, чтобы пользователи находили товары как через внутренний поиск площадки, так и через поисковые системы.

Факторы оптимизации на маркетплейсах

Поисковая оптимизация страниц карточек товаров на маркетплейсах строится на основе внешних и внутренних факторов.

Внешние SEO-факторы для Ozon, Wildberries и других маркетплейсов:
✅репутация и узнаваемость бренда;
✅поведенческие факторы;
✅ссылочный профиль.

Внутренние SEO-факторы для Ozon, Wildberries и других маркетплейсов:
✅оптимизация страниц карточек товаров;
✅отзывы на товар;
✅суммарное количество отзывов на товар;
✅количество заказов товара;
✅стоимость товара;
✅условия доставки;
✅семантический состав продвигаемых карточек;
✅техническая оптимизация магазина и карточек товаров.

Для нового продукта именно внутренние факторы играют большую роль: на них можно влиять.

Рассказываем, как это сделать.

Чебурашка для нового поколения: что ты такое и за что?!

Человек-Паук? – перезапущен дважды. Доктор Кто – кто ж упомнит. Джеймс Бонд – уже пять и перезапустится в шестой через пару лет после смерти героя и ведь ничего, все будут согласны.

Модные пару лет назад штаны и джинсы с высокой талией? – это из конца 80-х. Модные короткие штаны, не закрывающие щиколотки? – такие носил Шурик в исполнении Александра Демьяненко в фильмах Леонида Гайдая.

Дискотека 80-х, Дискотека 90-х, Новые песни о главном…

И тут настала очередь воскрешения Чебурашки!

Reels-2022 – все обновления и инструкция по их использованию!

Cоцсеть-с-картинками запрещена в России, но блогеры все равно набирают там миллионную аудиторию.

Запрос на Reels снова растет

Напомним: короткие ролики Reels стали доступны в России 23 июня 2021 года и очень быстро набрали популярность – блогеры и бренды растили аудиторию с помощью этой функции. Спустя год многое изменилось: соцсеть признана экстремистской в России, бизнес и блогеры были озадачены совсем другими вещами – интерес к Reels, понятное дело, резко упал.

Но недавно мы заметили кое-что забавное: в мае-2022 наши прошлогодние заметки про Reels стали снова набирать органический трафик из поиска, а Яндекс Wordstat показывает, что запрос reels растет. Почему?

«Известия» со ссылкой на Минцифры пишут, что российская аудитория запрещенной соцсети-с-картинками сократилась в пять раз. Но многие блогеры продолжают вести там аккаунты. Более того – снова хвастаются, что Reels приносят им подписчиков и миллионные просмотры. К примеру, видео блогера ultrakatrin набрало 1,2 млн просмотров менее, чем за две недели.

Сама же запрещенная соцсеть давно сделала ставку на Reels. Весной-летом появились обновления, которые только улучшили и упростили использование функции.

Рассказываем о главных обновлениях Reels летом-2022 и том, что в тренде.

Сквидопоп – новая и щелкающая анти-стресс игрушка. Уже купили?

Чтобы быть в тренде, сегодня достаточно 200-300 рублей – примерно столько стоит новая игрушка анти-стресс сквидопоп, которая уже наводнила маркетплейсы.

Это всего-навсего лента с двумя рядами присосок, которые издают приятный звук, когда отлепляются от ровной гладкой поверхности. Звук похож на тот, что слышно, когда под пальцем лопаются пузырьки упаковочной пленки. Выпускается как одноименной компанией (Squidopops), так и всеми желающими. Название «сквидопоп» образовано от двух слов «squid» (кальмар) и «pop» (хлопок).

А что было популярно перед этим? Помните? А еще раньше? Проверьте себя!