PR в эпоху турбулентности, или Как изменить PR-стратегию в связи с новой повесткой?

Об этом поговорим 19-20 мая в Москве на конференции «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА – 2022».

Будем вместе искать ответы на актуальные вопросы в работе PR-специалистов, обсуждать изменения в информационном поле, новые площадки и новые инструменты коммуникаций.

💥 Татьяна Соколова, маркетолог TexTerra, расскажет о продвижении ВКонтакте и Telegram:

• Кому подойдет ВКонтакте, а кому – Telegram
• Битва с охватами ВКонтакте: какой контент нужен бизнесу на площадке и как покорить умную ленту
• Контент в Telegram: чего хочет аудитория и как использовать возможности мессенджера
• Как органически набрать первую аудиторию ВКонтакте и Telegram
• Основные рекламные возможности площадок

Приходите послушать спикеров, а главное – познакомиться и пообщаться. По промокоду «TexTerra» – скидка на билет 10%. Регистрируйтесь тут https://clck.ru/emyJ6 и до встречи на конференции!

10 хаков, как сделать качественный анкор-лист

✅Не допускайте, чтобы список содержал только анкорные URL. Да, можно не делать 75 % безанкорных, но 50 % должны быть железно.
✅Основной приоритет – главной странице сайта.
✅В качестве безанкора допустимо использовать точный URL, название компании, название бренда, другие слова с информационным интентом.
✅Коммерческие фразы безопаснее всего проставлять в околоанкорном тексте, а не в самом анкоре. Еще такие типы анкоров нужно разбавлять.
✅Не допускайте спама.
✅Точное вхождение лучше слегка разбавить (союзом или предлогом, где это возможно).
✅Недавно зарегистрированные и молодые сайты должны делать упор на безанкорные URL, так как подобная модель образования ссылочной массы самая естественная. Именно безанкорные ссылки и появляются у качественных сайтов, публикующих качественный контент.
✅Естественный порядок слов и читабельность – главное. Никаких «купить сантехника недорого москва».
✅Анкор не должен быть длиннее четырех слов.
✅Если вы никогда не составляли анкор-лист раньше, не нужно пускаться во все тяжкие и собирать трехтомник. Ограничьтесь 100 ключевыми фразами – этого вполне хватит на этапе экспериментов.

В России появился свой «Твиттер» – там даже завелась жизнь

Российский аналог «Твиттера» называется RuTvit. Оригинальное название, уникальный дизайн, классный контент – малая часть того, чего в «РуТвите» нет.

Зато там есть…

10 книг по классическому и цифровому маркетингу, бизнесу и продажам

💥Ким Чан, Рене Моборн. «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков» (2019 год)

Авторы предлагают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.

💥Ася Барышева. «Работа с возражениями. 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч» (2020 год)

Книга прокачает ваше умение продавать в многократном масштабе. Вы узнаете, как общаться с клиентом максимально эффективно с первых фраз и даже жестов.

💥Игорь Манн. «Маркетинг на 100 %. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу» (2019 год)

Книга рекомендована всем, кто хочет разобраться в маркетинге: ученикам и студентам, менеджерам и директорам по маркетингу, руководителям коммерческих служб, руководителям компаний и предпринимателям.

💥Игорь Манн. «Маркетинг без бюджета 50 работающих инструментов» (2019 год)

Руководство по безбюджетным маркетинговым инструментам, написанное по модели «взять и сделать». В этой книге подробно описаны 50 практически бесплатных маркетинговых инструментов с высоким КПД.

💥Ткаченко Дмитрий. «Работа с возражениями. 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч» (2020 год)

Must have для всех, кто занимается продажами. Как строить диалог и как избежать ошибок при 💥закрытии сделки. Книга поможет развить себя как продажника. Бонус: более 200 работающих хаков + готовые речевые модули. Эффективное преодоление возражений с клиентами любых масштабов.

💥Карл Сьюэлл, Пол Браун. «Клиенты на всю жизнь» (2019 год)

Практическое руководство по работе с клиентами, а также по организации работы предприятия, маркетингу и мерчендайзингу

💥Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» (2017 год)

В книге потребительское поведение анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о причинах совершения покупок на примере брендов и услуг.

💥Бодо Шефер. «Практический маркетинг» (2016 год)

Автор делится с читателем своим многолетним опытом, накопленным в ходе бесчисленных семинаров и лекций по маркетингу.

💥Джек Траут, Эл Райс. «Позиционирование. Битва за умы. Новое издание» (2018 год)

Это издание дополнено авторскими комментариями (анализируются успехи и маркетинговые провалы трех последних десятилетий), а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России.

Делитесь своими любимыми книгами (по маркетингу) в комментариях😊

🔥Исследование: 60% отечественных производителей мебели продолжают вести запрещенную «соцсеть с картинками»

Агентство интернет-маркетинга TexTerra проанализировало 10 сообществ во «ВКонтакте» главных производителей мебели и выяснило, как прошел «переезд» и как аудитория сегодня реагирует на привычный контент (спойлер: не очень!).

Методология исследования TexTerra
1⃣ Выбрали 10 сообществ во «ВКонтакте» – крупных производителей мебели. Это отечественные производства, которые создают и продвигают свои продукты: «СТОЛПЛИТ», «Шатура Мебель», «Лазурит», «ТриЯ», «Цвет Диванов», MOON, «Дятьково», «Фабрика мебели “Витра”», «Первый мебельный», «Мебель Хо лдинг».
2⃣ Проверили, продолжают ли бренды вести страницы в «запрещенной-соцсети-с-картинками».
3⃣ Ключевые метрики сообществ и контента во «ВКонтакте» вывели с помощью сервисов AdSpoiler, Popsters. Рекламные кампании не анализировались.
4⃣ Сравнили сообщества по 5 критериям:
💥 Размер сообщества – текущее количество подписчиков;
💥 Качество подписчиков – сколько «живой» аудитории от общего процента подписчиков;
💥 Прирост аудитории во время «переезда» из запрещенной «соцсети с картинками» – насколько активнее аудитория подписывалась на сообщество «ВКонтакте» в марте и апреле;
💥 Сколько постов в месяц заливают во «ВКонтакте»;
💥 Какие форматы постов используют, какой средний ERpost.
5⃣ Дополнительно сделали аудит 1 поста в каждом сообществе – оставили рекомендации по доработке контента.

Познакомиться с результатами исследования можно в статье.

Соцсети настолько очистились, что теперь вам нужно... бренд-медиа! Как бизнесу с ним работать во время кризиса?

Росса Бланк, редактор медиа TexTerra Daily, расскажет завтра на бесплатной онлайн-конференции – 17 мая в 17:30.

Росса уже 9 лет создает контент для бизнеса: от секс-шопов до госкомпаний и федеральных СМИ. Ей точно есть, чем поделиться. Вот тезисы ее выступления:

📢 что изменилось в потреблении контента пользователями в марте-мае-2022;
📢 почему бренд-медиа (на любой площадке!) – это круто, какие задачи оно решает;
📢 три направления контент-стратегии для бизнеса;
📢 5 «но» в создании бренд-медиа, с которыми вы справитесь!

А еще ведущие специалисты компаний МТС Банк, Битрикс24, Completo, IT-Agency, MAED расскажут в прямом эфире, как скорректировать стратегию маркетинга в новых условиях; как с помощью исследований найти выходы из кризиса и вырасти; как предпринимателю оптимизировать свои издержки на банковское обслуживание и другое.

Участие бесплатное. Регистрируйтесь сейчас, чтобы не пропустить старт конференции: https://clck.ru/h7fux

Фраза дня 🤣

«Санкционно-устойчивый» магазин приложений NashStore – первая проверка

Для широкой аудитории NashStore должен был стать доступен в 12.30 16 мая – за пару дней до этого доступ к нему получили разработчики. И ровно в 12.30 в телеграм-канале NashStore появилось сообщение, что сервис подвергся DDOS-атаке, и поэтому доступ на сайт и скачивание приложения могут работать нестабильно.

И правда: независимый и санкционно-устойчивый магазин приложений оказался совсем не устойчивым в техническом плане. Нормально заработало все через пару часов после времени открытия. Ниже – первые впечатления о новом сторе.

Экзотический процесс установки

Мы привыкли, что магазины приложений по умолчанию установлены на смартфонах – в случае с NashStore такого, конечно, нет. Поэтому нужно перейти на официальный сайт магазина приложений и скачать с него установочный файл. С телефона файл открывается на «Яндекс.Диске», с десктопа – почему-то на облаке Mail.Ru.

По умолчанию на смартфонах заблокирована установка приложений из сторонних источников – поэтому нужно дополнительно разрешить установку сначала самого NashStore с «Яндекс.Диска», а потом – установку приложений уже из NashStore. Разработчики предупреждают об этом на сайте.

Процесс регистрации не очень удобный. Например, телефон нужно вводить с ручным прописыванием «+7», в поле для email-адреса не меняется первая заглавная буква на прописную – но это мелочи. А вот что удивило: сменить пароль внутри сервиса просто так нельзя – функция находится в разработке. Впрочем, его потом можно сбросить через функцию «Забыли пароль?», это уже работает.

Еще больше странностей внутри

Кто попадет на РИФ-2022 бесплатно и кому там по-любому надо быть

Российский интернет-форум в этом году пройдет в 26 раз. Как изменилась аудитория РИФ и что ждет участников, рассказал идеолог и организатор РИФ Сергей Гребенников.

Как мы оптимизировали сайт и приложение – кейс «Ломбардиста»

Связать сайт с приложением несложно – нужно написать API. Если на сайте и в приложении используются статические данные, то нет и проблем с синхронизацией. Но если данные динамические, которые постоянно обновляются то тут, то там, дополняются, уничтожаются, то придется постараться, чтобы они одинаково и синхронно отображались на сайте и в приложении.

Чтобы упростить и ускорить работу, лучше использовать фреймворки. Это базовые программные модули, на базе которых уже можно создавать специфичные компоненты под свои задачи. Но фреймворков много и постоянно появляются все новые, из-за чего разобраться в их разнообразии, плюсах и минусах непросто. Наиболее популярными сегодня являются базы Laravel, Django, Flask, Express JS, Ruby on Rails и Spring.

Но прежде чем синхронизировать мобильное приложение, сайт и базу данных проекта, их нужно создать. И сделать так, чтобы поисковые системы поднимали ссылки на сайт на первые строки выдачи. Кроме того, и сайт, и приложение должны быть удобными для пользователей, регистрация занимала несколько секунд, а дизайн не отвлекал посетителей от целевого действия. Следовательно, речь о комплексной разработке проекта с нуля, включающей его оптимизацию, настройку, дизайн, программирование и многое другое.

Вот конкретный случай – проект «Ломбардист». По сути, он является огромной базой заявок от пользователей на займы и продажу ценных вещей в разных городах России, к которой постоянно подключаются все новые пользователи и ломбарды – как через сайт, так и через приложение. И вот что мы сделали для него.