Расскажите о Москве так, чтобы в нее захотел поехать каждый: в отпуск, в командировку, на выходные, и поборитесь за денежный приз — 200 тысяч рублей

Заявите о себе и представьте концепцию продвижения Москвы на Moscow Travel Create — соревновании по созданию креативных маркетинговых решений для развития столичного туризма. Вас ждут несколько интересных задачек:

— Доказать семьям из крупных городов, что в Москве для них есть все и даже больше;
— Показать хипстерам из Екатеринбурга, что и в столице стрит-арт не хуже;
— «Включить» Москву в cписок must visit для длинных путешествий.
Это не все! Посмотреть весь список задач и подать заявку можно на сайте: https://travelcreate.moscow/

Команды-победители получат по 200 тысяч рублей.
Креатон пройдет 14-15 мая. Заявки принимаются до 26 апреля.

Организатор — Мостуризм в рамках проекта Moscow Travel Hub.

Как сделать сайт на WordPress – очень полезный, полный гайд

WordPress используют Sony Music, The New Yorker, Reuters, TechCrunch, Республиканская партия США, Fortune, многие другие крупные СМИ и организации. Даже Rolling Stones и Snoop Dogg оценили этот движок.

Значит и вам стоит! Переходим к пошаговому руководству.

NFT и криптоискусство в 2022-м – «пузырь» сдулся!

По данным аналитической компании Chainalysis Inc., рынок криптоискусства в 2021 году вырос до 41 млрд долларов. Для сравнения: в 2020-м продажи «традиционного» искусства и предметов античности составили 50 млрд долларов. Суммы отличаются не так уж сильно.

Но в 2022-м объемы NFT-рынка очень резко сократились. Не ждет ли его медленное угасание?

Разбираемся, что такое NFT и криптоискусство, сколько на этом можно заработать, и будет ли этот тренд полезен пиарщикам, дизайнерам и художникам.

30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни

Еще старичок Дэвид Огилви остроумно заметил: «По статистике, люди читают заголовки в пять раз чаще, чем основной текст».

Заголовок имеет решающее значение для успеха коммерческого текста. Он привлекает внимание, заставляет кликнуть и повышает конверсию. Каким бы полезным и интересным ни был текст, плохой заголовок способен оттолкнуть потенциального клиента. И он пойдет решать свои проблемы в другом месте.

Вспоминаем формулу 4U и разбираем универсальные варианты.

Как работать с контентом в кризис? Генеральный директор TexTerra ответил на вопросы Cossa

Денис Савельев рассказал, как редакция компании работает с антикризисным контентом, куда переезжает из YouTube и что юристы посоветовали насчёт соцсетей-которые-нельзя-называть.

Роль сайтов и SEO на фоне падения охватов в соцсетях. Каким опытом можете поделиться?

Контент-маркетинг сейчас вышел вперёд (да, снова!). Мы всегда вкладывали много ресурсов в развитие блога TexTerra. Текущая ситуация — не исключение. Ежедневно выпускаем в медиа TexTerra Daily 4–6 материалов. В контенте делаем упор на несколько направлений.

Первые два зависят от информационной повестки (которая меняется очень часто!) — читатели приходят из поиска по ситуативным запросам. За месяц публикации из этих категорий вырастили трафик на сайт TexTerra на 30%.

1. Новостные публикации в мире маркетинга. Что происходит с сервисами, куда «переезжать» с заблокированных ресурсов, чем заменить инструменты.

2. Инструкции, которые полезны в текущей реальности. Например, как создать и вести Telegram-канал; как работать с Магазином ВКонтакте; как (и куда) оперативно перенести видео с YouTube (и что делать, если его заблокируют).

Продолжение — в публикации Cossa.

Бесплатный конструктор для создания рекламных роликов – must have для бизнеса

Cейчас важно сохранять живой контакт с аудиторией не только в онлайне, но и в офлайне. С этой задачей хорошо справляется видеореклама на мониторах в торговых центрах, в ваших офлайн-точках, общественном транспорте.

Делимся инструментом, который поможет вам быстро, без особых усилий и бесплатно подготовить макет рекламного слайд-шоу и вывести его на любой телевизор с функцией Smart TV – сервис PRTV.SU.

🔗 Зачем этот инструмент вашему бизнесу?

1. Прогрев к покупке
Представьте: человек зашел в торговый центр и увидел на плазме рекламу вашего кафе, обучающего центра или салона красоты. Уже на этом этапе важно добиться первого контакта с компанией и подогреть к покупке. Например, оставить в конце ролика QR-код с переходом на ваш сайт, соцсети, лендинг со скидкой. Человек сканирует код – и вот он уже на вашем ресурсе и, возможно, готов оставить заявку или сделать заказ.

2. Рост узнаваемости бренда и удержание внимания аудитории в офлайне
В вашем кафе можно выводить на плазмы интерактивное меню с аппетитными блюдами, в салоне красоты – показать самые популярные процедуры и скидки, в образовательном учреждении – расписание занятий. Вы максимально упрощаете человеку доступ к информации, она всегда на виду.

В итоге, инструменты маркетинга в офлайне и онлайне усиливают друг друга – вы увеличиваете количество точек касания с аудиторией – растет интерес к вашему продукту и узнаваемость бренда.

И самое главное – вы затратите минимум усилий для подготовки. Сервис PRTV SU бесплатный и работать с ним легко:
⚡️ вы заходите в онлайн-конструктор и создаете нужный рекламный макет. Например, прайс с вашими услугами – для кафе или салона красоты;
⚡️ устанавливаете на ваш смарт-телевизор в офисе, кафе спортзале бесплатное приложение PRTV SU;
⚡️на сайте PRTV SU добавляете к вашему макету динамическую информацию - например, обновление меню, времени, расписания. Готово!

В общем, PRTV.SU можно использовать по-разному, исходя из ваших задач. Даже для набора аудитории в соцсетях: вывести на плазмы в вашей офлайн-точке страницу вашего сообщества ВКонтакте или Telegram-канала и прикрепить к презентации QR-код для перехода туда.

Подробные инструкции по работе с сервисом вы найдете на YouTube-канале PRTV SU.

Сколько сегодня может заработать SMM-менеджер и где искать вакансии

SMM-специалист – относительно новая профессия, поэтому никто не понимает, что она из себя представляет. Кто-то хочет в нее зайти, но не знает, с какой стороны. Кто-то уже работает в SMM, но не понимает, в каком направлении развиваться и как повысить доход. Работодатели пользуются этим и предлагают «бросовые» вакансии – делать все за ничего.

Чем занимается SMM-специалист
Когда говоришь родственникам и друзьям, что работаешь в SMM, они представляют, как правило, одну из двух картин.

Картина первая: ты сидишь на пляже с коктейлем, постишь картинки и гребешь деньги лопатой.

Такое мнение сложилось в том числе из-за блогеров, которые включают SMM в пантеон вожделенных интернет-профессий, позволяющих зарабатывать сотни тысяч рублей в первые месяцы работы. Все же видели подобные тезисы?

✅ «Оформи продающую шапку и начни зарабатывать миллионы!»
✅ «Работай удаленно с лучшими, купив мой марафон по SMM!»
✅ «Уехала на Бали после курса! Подробнее по ссылке...»

Картина вторая: постишь картинки в аккаунт клиента и потом выпрашиваешь знакомых поставить лайк.

Еще есть руководители и собственники бизнеса, у которых о продвижении в соцсетях свое представление. Например, что SMM-специалист должен публиковать 30 постов и 330 Stories в месяц, организовывать PR-ивенты, работать в Photoshop, After Effects и Premiere Pro, настраивать таргетированную рекламу, модерировать сообщества, и все это – за 15 тысяч рублей.

В этой статье разберемся, чего от SMM-специалиста ждут работодатели и заказчики, где приобрести нужные навыки (и как отличить их от ненужных), а также даем советы по поиску работы.

Как написать текст на страницу «О нас», чтобы от него был толк: пошаговое руководство

Написать текст в раздел «О нас» («О компании», «О проекте», «О детском садике “Глаз Саурона”») – задача не из легких. Казалось бы, встань фотогенично, похвали себя со всех сторон – вот тебе и текст. Увы, такая самопрезентация положительных эмоций не нагонит: в лучшем случае пользователю просто станет скучно, в худшем он решит, что вы навязчивый нарцисс.

«О нас» – это ваше позиционирование. То самое первое впечатление, которое не перезагрузишь и не изменишь. Давайте отбросим штампованное бахвальство и научимся писать так, чтоб с нами хотелось иметь дело.

Оплата по QR-коду: кому стоит ее подключить (а кому – необязательно)

Оплата телефоном в России ограничена. Apple Pay не работает ни с картами Visa и Mastercard, выпущенными в России, ни с российскими приложениями SberPay и MirPay. С Android дела обстоят лучше – можно расплачиваться через SberPay и MirPay, но просто приложить телефон к терминалу и нажать одну кнопку уже не получится.

В связи со всем этим рассказываем о куайринге – способе оплаты, который выгодно отличается от оплаты пластиковой картой.

Times New Roman, Arial, Helvetica – все! Чем нам грозит блокировка… шрифтов

Они перестанут отображаться на сайтах? А в программах? Разобрались и получили комментарии юриста.

🔥50 проверенных способов продать что-то в онлайн-чате

Онлайн-консультанты полезны для бизнеса. Это подтверждается не только кейсами Texterra, но и глобальными исследованиями. Одно из последних – исследование Freshworks от 2021 года. Вот главные тезисы оттуда:

✅ 41% клиентов предпочитают онлайн-чат, 32% – поддержку по телефону, 23% – по электронной почте, 3% – в социальных сетях;
✅ 79% пользователей ценят поддержку в чате за мгновенные ответы;
среднее время ожидания специалиста в живом чате – 46 секунд;
✅ 69% клиентов предпочитают общаться с живым человеком, а не с чат-ботом в чате;
✅ 44 % руководителей службы поддержки заявили, что онлайн-чат имел решающее значение для поддержания уровня обслуживания во время пандемии;
✅ более 41% клиентов ожидают увидеть на сайте виджет чата;
✅ 20% клиентов заявили о негативном опыте общения в онлайн-чатах;
✅ вероятность конверсии среди клиентов, использующих онлайн-чат, в 2,8 раза выше, чем у тех, кто им не пользуется.

Какие ошибки чатов заставляют закрыть сайт? И чем же «зацепить» клиента? Рассказываем в статье.

🔥10 программ, которые надо срочно написать нашим программистам

Мы проверили самые популярные программы, которыми специалисты в digital пользуются чуть ли не каждый день. Поискали им российские аналоги, полуаналоги и хотя бы заявки на импортозамещение. Результаты хуже ожидаемого. Если кого-то забыли упомянуть – пишите, изучим и ваш продукт.

Рекомендации возвращаются в «Дзен» – но на них больше не заработать

Первый «Дзен.Понедельник» прошел – публикуем ответы на самые популярные вопросы авторов!

В Telegram теперь можно создавать полноценные онлайн-магазины

Благодаря инструменту Web Apps для телеграм-ботов интерфейс любого сайта можно перенести в мессенджер. Разработчики Telegram в релизе от 16 апреля охарактеризовали это как переход возможностей ботов «в новое измерение».

А что еще изменилось?

Санкции и секреты продвижения на западном арт-рынке – личный опыт

Евгений Монахов работает на стыке импрессионизма и реализма, сейчас это часто называют объединяющим термином «фигуративная живопись». В разные годы Евгений сотрудничал с галереями Richard Thomas Galleries (США), Medici Gallery (Великобритания), Oriel Gallery (Ирландия), Andreeva Gallery (США), Galeries Bartoux (Франция). Неоднократный победитель международного салона ARC и участник международных конкурсов ModPortrait и Figurativas. Картины художника находятся в музеях и частных коллекциях всего мира.

В 2021 году его работа Passion for Color была продана на аукционе Sotheby`s. В этом году на Sotheby`s должна была быть представлена его другая картина – Medea, но в середине аукциона картину сняли с торгов. Об этом, а также о построении личного бренда на Западе, Евгений рассказал «Текстерре».

Вы что-то забыли в корзине! – 6 простых приемов, чтобы клиент вернулся

70% интернет-пользователей кладут вещи в корзину, но не оформляют заказ! На это есть множество причин, и для устранения каждой нужен свой подход.

Об этом говорилось на вебинаре Cybermarketing «Устраняем барьеры в корзине», выводами которого мы с вами и делимся. Спикер вебинара – Дарья Ишимова.

70+ ресурсов с бесплатными иконками, логотипами и шрифтами

Чтобы сделать группу «ВКонтакте», сайт, презентацию или буклет чуточку дружелюбнее, необязательно нанимать команду дизайнеров и нарушать авторские права. Собрали сайты и архивы, в которых можно найти иконки, шрифты и шаблоны для бесплатного использования – сейчас все дизайнеры кусают локти.

🔥UX/UI дизайн: 7 главных советов специалисту

UX/UI-дизайнер, помни: клиент не всегда прав. Не всегда прав даже пользователь. Знать булеву алгебру – очень полезно. И не позволяйте backend-разработчику заходить к вам со спины!

Собрали 7 главных советов по UX/UI, которые уберегут от фатальных ошибок.
Смотрите👉🏻 https://www.youtube.com/watch?v=6co2HmbZVMc

Привет! На связи маркетолог TexTerra, Таня Соколова. Последние месяцы все больше занимаюсь подготовкой коллег к конфам и вебинарам, сама тоже выступаю. Каждый раз – драйв и волнение. Но главное, в чем постоянно убеждаюсь, – офлайн все-таки душевнее и ярче, чем онлайн.

Вот 19 мая снова испытаю эти эмоции – выступаю в Москве на ежегодной большой конференции «Эффективная пресс-служба – 2022». И вас приглашаю!

📢 Тема выступления «Переезжаем во ВКонтакте и Telegram! Главные инструменты продвижения бизнеса – инсайты и факапы TexTerra», разберем:

• Кому подойдет ВКонтакте, а кому – Telegram
• Битва с охватами ВКонтакте: какой контент нужен бизнесу на площадке и как покорить умную ленту
• Контент в Telegram: чего хочет аудитория и как по-максимуму использовать возможности мессенджера
• Как правильно работать со статистикой контента
• Основные рекламные возможности площадок

👉 Регистрация тут https://clck.ru/emyJ6
Конфа платная, но коллеги дают скидку 10 % по промокоду TexTerra

Как бизнесу продвигаться ВКонтакте? 27 апреля на вебинаре TexTerra расскажет представитель соцсети!

Мы пригласили евангелиста ВКонтакте для бизнеса Александру Черкас – она ответит на ваши вопросы и расскажет в прямом эфире:

✅ Какая аудитория пользуется ВКонтакте прямо сейчас: статистика и паттерны поведения, которые бизнес может использовать;
✅ Как должна выглядеть (и работать!) страница бизнеса ВКонтакте;
✅ Какие возможности у чат-ботов ВКонтакте и приложений сообществ;
✅ Зачем бизнесу сайт ВКонтакте и как с ним работать;
✅ Магазин ВКонтакте: разберем полный путь клиента и продавца;
✅ Рекламные возможности ВКонтакте:
- настройки аудитории и контекстный таргетинг,
- модели оплаты рекламы,
- главные рекламные форматы.
✅ TexTerra дополнит своим опытом – как работать с контентом и комьюнити.

Вебинар бесплатный – 27 апреля в 16:00. Регистрируйтесь сейчас: перед вебинаром вышлем ссылку на трансляцию, а после – запись и полезные материалы.

Регистрация: https://clck.ru/gMqk6

Эти приемы реально продают – must have для сайта и соцсетей


Когда потенциальный покупатель знакомится с услугой и компанией, нужно развеять его опасения относительно:

👉 пользы услуги;
👉 качества;
👉 порядка выполнения работ и сроков;
👉 цены.

Для этого нужно правильно себя подать – в этом помогут 10 проверенных приемов.

1. Подробно информировать

Прием помогает потенциальным клиентам сформировать представление о характере услуги, а также о сложности и объеме работ.

✅ Четкие условия оказания услуг: схема работы, техническое задание, программа мероприятия, есть ли возможность вносить изменения в утвержденный проект, что не входит в услугу.
✅ Консультации: по телефону, в чате, очные, в виде вебинаров.
✅ Тесты для самопроверки.
✅ Полезные информационные материалы в блоге, рассылке или группе: как выбрать, в чем суть новой технологии.
✅ Справочники по проблемам, аналогично медицинским справочникам или в формате «Вопрос-ответ».
✅ Экскурсии, например, в квартиру, где сейчас бригада выполняет ремонт.
✅ Фрагменты раздаточных материалов, семинаров, консультаций и т. д.
✅ Факторы, которые повышают эффективность сотрудничества: размер группы, обязательное выполнение домашних заданий, подготовка к процедуре.
✅ Контакт с будущим исполнителем: удаленные и очные беседы, статьи в блоге (от лица исполнителя).

2. Презентовать будущий результат

Рассказать о выгодах, полученных по аналогичным заказам:

✅ фотографии или результаты тестов до и после;
✅ портфолио: видео, фото, интервью с клиентами, образцы отчетов, ✅ кейсы – рассказы о том, как вы помогли своим клиентам решить актуальные для них задачи;
✅ измеримые результаты, например, количество людей, нашедших работу в течение полугода после обучения.

Подготовить имитацию будущего результата:
✅ эскиз или 3D-модель интерьера, оборудования, прически;
✅ расчет показателей, которые могут быть достигнуты. Например, сколько кг можно потерять за месяц благодаря программе.

3. Разбить продажу на этапы

Оптимальный вариант – выстроить последовательность: обещание 1 – контакт 1 – обещание 2 – контакт 2 и т. д.

✅ Услуги «на пробу»: временное подключение интернета, ознакомительный урок. Вводная услуга позволяет оценить качество работы и сделать шаг в сторону дальнейшего сотрудничества.
✅ Поэтапное оказание услуг, когда по окончанию каждого этапа человек имеет право отказаться от сотрудничества. Например, разграничить диагностику и лечение, замер и установку окон.
✅ Мастер-класс или другие онлайн- и офлайн-мероприятия, вовлекающие в процесс производства услуги.
✅ Экспресс-анализ или аудит ситуации.
✅ Демо-версия.

Важно:

✅ заранее предупреждать клиентов о возможных неудобствах и типовых трудностях;
✅ максимально упростить для клиента ответные шаги: анкеты, формы заявок и т. д.

Остальные 7 пунктов в нашей статье.