Стратегию развития бизнеса часто понимают двояко. В одном варианте это перечень задач, которые надо выполнить. Во втором – разработка миссии и философии компании с упаковкой всего этого в красивую презентацию.

Что называется, «оба хуже». В первом случае речь идет не о стратегии, а о тактике – то есть решении конкретных задач здесь и сейчас. В такой стратегии нет перспективы, взгляда за горизонт. Во втором – отсутствуют конкретные шаги, которые должны привести компанию из точки А в точку Б.

Как избежать ошибок при разработке стратегии и что делать, если они уже допущены – в нашем материале.

Читать статью

В 2026 году бизнес требует от маркетинга быстрой отдачи, но работа на бренд работает иначе — накапливает эффект и делает все остальные каналы эффективнее. Как измерить реальное влияние бренд-кампаний на продажи и доказать их важность?

Полезно маркетологам, которые хотят говорить с руководством компании на языке цифр и прибыли. Метрики, инструменты и чек-лист запуска измеримой кампании — в свежем материале.

Читать статью

🔊31.03. Прямой эфир: Ловушка успеха: почему топ-менеджеры теряют смысл и как найти опору

Поговорим с Лидией Роговой, стратегом и executive-коучем, которая работает на стыке бизнес-стратегии и личных смыслов, автором тг-канала «Всем нетворкинг!».

Обсудим:

• Почему цели перестают работать даже у самых успешных. Когда KPI выполнены, а внутри пустота и вопрос «что дальше?».

• Как отличить гибкость от предательства себя и почему ваши принципы могут мешать росту.

• Что делать, если ваша «большая идея» существует только в презентациях, а команда в нее не верит.

Формат: прямой эфир, говорим и отвечаем на вопросы
Участие: бесплатное
Дата: 31 марта 2026, 16:00
Ведущая: Юлия Блынская, CEO TexTerra

Регистрируйтесь по ссылке >>>

Почему в 2026 SEO — это инвестиция, а не расход?

🔹 Реклама даёт клики сразу, но исчезает, когда заканчивается бюджет. Поисковая оптимизация строит актив: страницы работают годами, даже когда бюджет на контент сбавлен.
🔹 ИИ-ответы забирают трафик? Да, но контент с добавленной ценностью (калькуляторы, шаблоны, кейсы) получает клики + упоминания в ИИ.
🔹 Главное: окупаемость по небрендовой органике + срок жизни клиента + сквозная аналитика.

Как рассчитать экономический эффект от рекламы, защитить бюджет и выйти в стабильный плюс — в статье.

Читать полностью

Ставите цели — и снова буксуете на полпути?

Причина не в слабой воле и не в неправильной стратегии. Любая цель держится на трёх опорах. Без них стратегия — это «случайное желание, которое завтра может исчезнуть».

Об этом рассказала в своей статье Лидия Рогова, стратег и executive-коуч. В материале — про три опоры, которые превращают цели в источник энергии:

🔹 Ценности — фильтр для решений, найма и партнёрств. Если стратегия им противоречит, внутренний конфликт съедает ресурс быстрее любого кризиса.
🔹 Личная миссия — ответ на «зачем, помимо денег?». Без неё бизнес превращается в белку в колесе: заработал — потратил — надо заработать ещё.
🔹 Желаемое влияние — какой след вы оставите через 10–20 лет. Именно этот горизонт меняет операционные решения здесь и сейчас.

Напомним: сегодня в 16.00 мы проведём прямой эфир с Лидией Роговой на тему "Ловушка успеха: почему топ-менеджеры теряют смысл и как найти опору".

Регистрируйтесь по ссылке >>>

10 июня в Москве пройдет CPC.Forum: главное событие года про performance-маркетинг

Мы тоже примем участие и зовем вас.

Вместе узнаем: как перестраивать стратегию в Telegram на годы вперед, какие результаты уже дают MAX и новые площадки, как сегодня работает Авито и альтернативные источники.

• 3000+ участников
• 100+ спикеров
• Выставка digital-компаний
• Организованный нетворкинг
• Панельная дискуссия с депутатами Госдумы и зарубежными экспертами
• Ежегодная премия CPC Awards
• Закрытое afterparty с концертом супер-звезд

➡️ Среди спикеров: Константин Зимен (сооснователь «Ёбидоёби»), Артем Цветков («Нескучные Финансы»), Дмитрий Форман («Самолет»), Евгений Чудов — админ MAX-каналов с аудиторией 1,4млн+ подписчиков и Марат Шайхетдинов (основатель CPC.Forum, Clickise и TgBooster).

Дата: 10 июня 2026
Место: Москва, Конгресс-центр ЦМТ

По промокоду TEXTERRA — скидка 10% на все тарифы.

Билеты по ссылке >>>

🔥 Пиар, бетон и розовый самосвал: как продвигать промышленный бизнес в 2026 году

Поколением управленцев стали миллениалы и зумеры. Они не хотят читать длинные коммерческие предложения: им нужен понятный контент, видео с объектов и быстрые ответы.
Спросили у представителей российского бизнеса, как заводам и производствам адаптироваться к новым реалиям.

Внутри:

Переход от безликого завода к «человечному» эксперту.
Выход в «теплые» каналы и продвижение через нейросети.
Зачем БЕЛАЗу мерч, а производителям датчиков давления — дизайн под хохлому.

Краткий чек-лист: с чего начать трансформацию маркетинга уже сегодня.

Все инсайты и кейсы собрали в новом материале

⚡️ Первое касание клиента: как не сделать его последним

Собрать посадочную страницу может каждый. Для этого не нужно писать код — достаточно понимать бизнес-логику продукта и знать боли своей аудитории.

Подготовили подробное руководство от А до Я о том, как создавать лендинги на конструкторах (Tilda, LPgenerator), которые приносят реальные продажи, а не просто просмотры.

Что в статье:

— пошаговая инструкция по запуску: от первого экрана до настройки CRM;
— секреты адаптации контента под сложный B2B-сегмент;
— цена ошибок: почему пользователи уходят, так и не добравшись до формы заявки.

Делайте ставку на скорость и проверяйте гипотезы правильно.

Читать полностью

📱Подписывайтесь на наш канал в МАХ

📣 Коллеги и друзья, приглашаем на закрытую встречу руководителей
"Лаборатория решений первых лиц".

Это не клуб по интересам, а 7 часов погружения в ваши управленческие задачи и боли: фасилитация, рефлексия, нетворкинг. Работаем - не отдыхаем.

Для кого:
• для собственников, CEO и функциональных директоров (CMO, HRD, CTO, CFO и др.);
• кто хочет увидеть весь контекст ситуации, себя в ней и разные версии решений;
• кому не хватает честного взгляда со стороны.

Что вы получите:
• разборы реальных проблем группой топ-менеджеров;
• конкретные первые шаги;
• свежий взгляд на свои «слепые зоны»;
• безопасную конфиденциальную среду;
• качественный нетворкинг.

Как это устроено:
• группа 10-12 человек;
• участники голосованием выбирают 4 кейса для разбора;
• фасилитация по логике: факты → слепые зоны → версии решений → первые шаги.

Когда и где:
🗓 20 мая (среда), 10:00-17:00
📍 Москва, отель «Mercure Москва Павелецкая»

Стоимость - 15 000 ₽*
*по промокоду TEXTERRA (для партнёров и «своих») - 12 000 ₽ .

Включено: кофе-брейки, обед, работа фасилитатора, раздаточные материалы, уютная атмосфера.

Организаторы:
Лидия Рогова - стратег, executive-коуч, внешний эксперт по управлению в B2B, фасилитатор встречи;
Юлия Блынская - СЕО брендформанс-агентства “TexTerra”.

Количество мест строго ограничено.

Записаться на встречу >>>

Коллеги и друзья, ранее мы анонсировали закрытую встречу для руководителей — «Лаборатория решений первых лиц».

После анонса мы получили много вопросов и поняли, что для нас важно более подробно рассказать вам про сам формат встречи. А именно мастермайнд, кому он подходит и в чем его ценность. Поэтому встречу переносим на 20 мая (среда).

За годы работы с бизнесом и руководителями мы видим одни и те же проблемы: многое держится на первом лице, команда буксует, рабочие решения откладываются, отделы живут в разной логике, тревога и напряжение растут.

И зачастую руководителю сложно найти решение внутри команды.

На мастермайнде собираются такие же управленцы. Но у каждого свой уникальный опыт успехов и ошибок.

Это дает возможность посмотреть на себя и свою проблему со стороны, расширить контекст, увидеть «слепые» зоны и разные варианты решений. То есть всего за несколько часов обрасти опытом, который можно нарабатывать годами.

Дальше расскажем, что на них происходит, как модерируются, поделимся отзывами и кейсами.

⚡️ «Макс»: баги, уязвимости и чужие кружки и фото по ссылке — что из этого правда?

Вокруг мессенджера в последние месяцы много шума. Одни пишут про чужие видеокружки и голосовые, другие — о том, что их фото доступны по прямой ссылке, третьи — про блокировки и проблемы с модерацией в чатах… Разобраться, где баг, где ограничение сервиса, а где просто инфошум, становится все сложнее.

Поэтому мы сделали самый полный разбор, который вообще можно сейчас сделать.

⬇️ В новом материале:

— что известно о чужих кружках, фото и голосовых;
— насколько серьезна история с файлами по прямой ссылке;
— почему блокировка в «Максе» может означать выпадение из важной коммуникации;
— чем модерация чатов здесь слабее той, что есть в Telegram;
— что можно сделать уже сейчас, чтобы снизить риски для себя и близких.

Если «Макс» у вас уже установлен — по работе, учебе или просто на всякий случай, — этот текст лучше прочитать заранее.

Читать полностью

Продолжаем рассказывать о встрече для руководителей «Лаборатория решений первых лиц».

Собственники и топ-менеджеры часто сталкиваются с проблемами, которые сложно обсуждать внутри команды, дома и даже с друзьями.

Это про сомнения в себе и людях, усталость от постоянных решений, потерю ясности в стратегии:

— Как увидеть, где «буксует» команда?
— Как провести неприятный разговор со значимым сотрудником?
— Почему бизнес растет, а свободы не становится больше?
— Как справляться со стрессом?

Такие запросы лежат сразу в нескольких плоскостях. Поэтому нужен детальный разбор и доверительный разговор на равных. С теми, кто живет в похожем напряжении и быстро считывает контекст.

На нашей встрече в Москве будет небольшая группа — 10–12 человек.

✔️Разберем 4 ваших кейса.
✔️Вместе посмотрим на ситуацию шире.
✔️Найдем решения, которые раньше были не видны.

📌 Где: Москва, центр
📆 Когда: 20 мая, среда

Узнать подробности и забронировать место >>>

💡 Наш канал в «Максе»

🔥 Нейросети уже советуют ваших конкурентов. А вас?

Пока маркетологи спорят, заменит ли ИИ классический поиск, пользователи уже спрашивают у Алисы и ChatGPT, что купить, кого выбрать, чем заменить привычный сервис и как решить конкретную проблему.

Бренд может быть сильным в поиске, заметным в рекламе и понятным для клиентов — но почти невидимым в ИИ-ответах. Или еще хуже: видимым, но с устаревшими тарифами, неточным описанием продукта и сравнением с конкурентами… в их пользу!

🤖 Чтобы проверить, как языковые модели видят ваш бизнес, нужен целый промпт-сет — система запросов под разные пользовательские сценарии.

В новом материале разбираем:

— какие 8 типов запросов показывают реальную видимость бренда;
— как собрать первый промпт-сет на 32–40 запросов;
— какие метрики фиксировать после первого прогона;
— как сравнивать ответы Алисы, YandexGPT, GigaChat и ChatGPT;
— когда пора обновлять промпт-сет.

И чем раньше вы соберете такую систему проверки, тем меньше неприятных сюрпризов найдете потом в нейровыдаче про ваш бренд.

Читать полностью >>>

💡 Наш канал в «Максе»

📣 Коллеги и друзья, рассказываем, как пройдет наша оффлайн-встреча для руководителей 20 мая (среда).

Это камерный мастермайнд для 10–12 участников: собственников бизнеса и руководителей. Сначала знакомимся, и каждый озвучивает свой запрос — что сейчас для него особенно важно. Группа голосует и выбирает четыре запроса для глубокого разбора.

Это не лекция, не воркшоп и не конференция. Здесь никто не выступает и не продает себя. У мастермайнда есть четкие правила и структура.

Встречу модерирует Лидия Рогова @LidiyaRogova — стратег, executive-коуч и фасилитатор. Ее задача — направлять разговор: придерживаться темы запроса, вовлекать участников, помогать группе думать и рефлексировать.

🎯 Фокус на том, чтобы помочь каждому участнику найти инсайты и решения своей ситуации.

Да, придется хорошо поработать: слушать, задавать вопросы, высказывать свое мнение, делиться опытом.

Важное правило: все, что обсуждается на встрече, остается внутри группы, — и это создает спокойную, безопасную атмосферу и глубокий контакт.

Вас ждет красивое место в центре Москвы, хороший сервис и вкусная еда.

📍 Где: Москва, центр
📆 Когда: 20 мая, среда
✔️ 10:00 - 17:00

Узнать подробности и забронировать место >>>

💡 Наш канал в «Максе»

⚡️ Поведенческие факторы в 2026 году: что на самом деле влияет на поведение пользователей

Иногда поведенческие пытаются улучшать «по цифрам»: снизить отказы, увеличить время на сайте, добрать просмотры, поднять вовлеченность… Но сами по себе метрики не объясняют, решил ли пользователь свою задачу. Поэтому в 2026 году важнее смотреть не на один показатель, а на весь путь: от клика в выдаче до формы, покупки, перехода, сохранения или возврата на сайт.

🧩 Обновили большой материал о том, как улучшать поведенческие факторы без накрутки и серых схем.

Внутри:

— какие метрики смотреть в Яндекс.Метрике, GA4, Вебмастере и Search Console;
— как понять, что страница действительно закрывает интент;
— что делать с контентом, ссылками, соцсетями и AI-ответами в 2026 году;
— какие механики лучше не использовать, чтобы не потерять доверие поисковиков и позиции в них.

Читать полностью >>>

💡 Наш канал в «Максе»

Зачем приходить, если разбирать будут не только мой запрос?

Это один из частых вопросов про мастермайнды. Да, в таких встречах участвуют 10-12 человек и на разбор общим голосованием отбирается только несколько запросов. Оптимально 3-4.

Но ценность таких встреч — не только в самих разборах и поиске решений. А в том, что они формируют глубокие связи.

Здесь руководители вместе решают проблемы. Слушают, задают вопросы, спорят, предлагают свои версии. Помогают друг другу увидеть то, что изнутри уже не видно. В такой работе ты видишь человека как он есть — его опыт и то, как он мыслит. Так появляется уважение и доверие.

В этом смысле мастермайнд ближе к хорошему афтепати, где часто начинается самый живой и честный разговор. Здесь он возникает сразу. В нашей жизни мы не так уж часто получаем такое ценное общение.

Напоминаем, что наш мастермайнд для CEO и ТОП-менеджеров пройдет уже в этом месяце.

📍 Где: Москва, центр
📆 Когда: 20 мая, среда
✔️ 10:00 - 17:00

Количество мест ограничено.

Переходите по ссылке и бронируйте.

⚡️ Роль главреда в 2026 году: почему просто писать хорошие тексты уже недостаточно

Главред может найти интересную тему, собрать сильную фактуру, построить четкую структуру и выпустить понятный и вроде бы полезный материал. Но если он не понимает, как материал повлияет на продажи, ему надо менять модель работы.

Наш генеральный директор Юлия Блынская рассказывает, почему главреду теперь важно разбираться в аналитике, предпродажах, ИИ-инструментах и бизнес-задачах — и почему без этого контент превращается в выпуск ради выпуска.

Внутри:

— почему работа главреда должна начинаться с аналитики;
— как понять, какую задачу текст решает для читателя и бизнеса;
— зачем главреду слушать вопросы клиентов на предпродаже;
— почему распространение языковых моделей делает голос бренда еще важнее;
— что бизнесу стоит изменить в ожиданиях от контент-команды.

Читать полностью >>>

💡 Наш канал в «Максе»

⚡️ Ваша репутация живет отдельно от вас: как управлять цифровым следом в 2026 году

Персональная репутация — это давно не только посты в личных соцсетях. Сегодня впечатление о человеке собирают поисковики, нейросети, отзовики, Telegram-каналы, чужие скриншоты, комментарии и профессиональные профили.

Это важно не только предпринимателям и публичным людям. Репутацию проверяют у экспертов, врачей, юристов, преподавателей, фрилансеров, топ-менеджеров, даже рядовых соискателей — всех, кого выбирают по поиску, отзывам и рекомендациям.

Обновили большой материал о персональной репутации в интернете.

Внутри:

— как понять, что о вас уже знает поиск и нейровыдача;
— почему цифровой след формируется без вашего участия;
— как создать «официальную базу» о себе для людей, поисковиков и ИИ;
— что делать с негативом, фейками, аккаунтами-двойниками и чужими публикациями;
— какие юридические риски учитывать: фото людей, персональные данные, реклама, каналы 10 000+ и мессенджеры.

Репутация в интернете — это не искусственный «личный бренд», а совпадение ваших действий, контента, отзывов и того, что о вас находят другие.

Читать полностью

💡 Наш канал в «Максе»