Почему язык диджитал-бизнеса – блеф и магия, а говорящие на нем кажутся проходимцами

Нельзя просто так взять и написать на сайте или в презентации: «Примеры продвижения в социальных сетях». Надо веско, со значением отлить в граните: «Кейсы реализованных SMM-стратегий». Неприлично заявить: «Мы думали». Мы не думали, а «штормили идеи». Реклама внутри статьи на сайте – это «конверсионный элемент», чтоб вы знали. А ляпнуть на встрече с инвестором (то есть на «питчинге», конечно), что вами сделан прообраз услуги – это угробить всю презентацию. Говорите с пионерским задором: «Мы представили ЦА наш MVP».

Умение бегло изъясняться на бизнесовой фене – это своего рода пропуск, открывающий некоторые двери. Соискателям работы – к вожделенной должности. Продавцам B2B-продуктов – к кошелькам клиентов. Менеджерам среднего звена – к карьерному росту. Маркетологам – к заказчикам.

Сложился миф о том, что по жаргону в бизнес-среде определяют условных своих. Поэтому каждый, кто хочет преуспеть, якобы должен его выучить назубок. На самом деле предприниматели, которые ведутся на многозначительные термины, – это неопытные и легкомысленные субъекты экономики. А условные специалисты, жонглирующие «кейсами» и «айдентиками», часто оказываются безыдейными и примитивно хитрыми продавцами воздуха.

Настоящие волки бизнеса могут быть утонченными гуманитариями, которые тщательно контролируют количество англицизмов в своей речи, или нарочито грубыми и приземленными мужиками, совершенно не заботящимися о плотности мата, вылетающего у них изо рта. Но и те, и другие прекрасно понимают, что русский бизнесовый ринглиш – дымовая завеса, за которой собеседник хочет что-то скрыть.

Продолжение в статье Владимира Лакодина https://texterra.ru/blog/stili-lzhi-pochemu-biznesovyy-yazyk-blef-i-magiya-a-govoryashchie-na-nem-kazhutsya-prokhodimtsami.html

Подписчик поделилися прекрасным! Нужно? 😄

#от_подписчиков

От копирайтера до главреда: итоги работы в провинциальном интернет-СМИ

Если бы я знал, что на этой работе я стану главным редактором без штата, а потом мне не выплатят около 72 тысяч рублей, пошел бы я туда снова? Да, определенно!

Это был отличный год: я познакомился с огромным количеством людей, получил сотни правок и понял, как работает редакция на периферии России.

https://texterra.ru/blog/ot-kopiraytera-do-glavreda-itogi-raboty-v-provintsialnom-internet-smi.html

«Пишет, сукин сын, точно холодный в гробу лежит» (из переписки Чехова с издателем Сувориным) 💀

И точно: от коммерческих текстов все еще частенько попахивает мертвечиной – канцеляризмами. «Орфограммка» и «Главред» без проблем подсветят их в тексте, но я за то, чтобы писать сразу на живом языке. И никакие сервисы не понадобятся.

Теперь маленький экскурс в историю и в наше детство. У нас была великолепная школа редактуры. Она родилась еще до революции, жила и развивалась в СССР, но не пришла через пединституты и учителей к нам. Никакого парадокса здесь нет, у общего образования другая задача – пробежать галопом по учебнику и оставить детей недоумевать над залогами и склонениями.

– Нельзя писать так, как говоришь, – в священном ужасе повторяли учителя. И мы строили сложные фразы с деепричастными оборотами и отглагольными существительными. Молодец, хороший мальчик, написал длинную фразу без ошибок, держи положительное подкрепление пятеркой.

А потом мы выросли и пришли в бизнес. Оказалось, тут надо вести диалог на человеческом языке, а письменно мы делать этого не умеем. Ведь не умеем же? Иначе бы не появлялись длинные нечитабельные простыни рекламных постов, которые только отпугивают клиентов. Тот же Ильяхов, по сути, просто сделал для взрослых копирайтеров то, что должны были сделать них в детстве учителя: научил живому слову. Реализовал в духе времени, для нашего клипового мышления – в виде курсов, рассылок и сервиса.

Но если вы готовы работать вдолгую, изучайте наследие нашей редактуры, благо оно у нас богатое. А базу я бы посоветовала следующую.

📚 Лидия Чуковская, «В лаборатории редактора»
📚 Корней Чуковский, «Высокое искусство»
📚 Нора Галь, «Слово живое и мертвое»
📚 Алексей Толстой, «Поиски художественного слова»
📚 Владимир Короленко, письма авторам
📚 Антон Чехов, письма Суворину и Григоровичу

Эти работы, ровесники наших дедов и прадедов, не научат вас коммерческому копирайтингу. А вот изъясняться на письме чисто, красиво и увлекательно – еще как! Но ведь это в итоге и нужно: бизнес открыто взял курс на сторителлинг и признал, что каждая текстовая единица должна быть маленьким произведением искусства.

Рассказывайте в комментариях о своем опыте обучения письменному языку, мне будет очень интересно!

#мнение

Предстоящей шестидневной неделе посвящается 😎

Портфолио — визитная карточка, пропуск в мир серьезных клиентов. И с его оформлением не все так просто, как кажется на первый взгляд.

Мы собрали 13 лучших примеров страниц «Портфолио» от разных компаний и специалистов, чтобы вы оценили, что в них хорошо сделано, и смогли по образу и подобию собрать портфолио собственной компании.

https://texterra.ru/blog/primery-oformleniya-portfolio-na-sayte.html

Зачем говорить «это аномалия», если можно просто сказать «это странно»? Может быть, вы пытаетесь выглядеть умнее. Исследование, проведенное образовательной платформой Preply, показало, что почти три из пяти человек использовали сложную лексику, чтобы казаться умнее. Часто это делается для того, чтобы произвести хорошее впечатление.

Также опрос показал, что семь из десяти человек использовали сложную лексику, чтобы произвести впечатление в профессиональной среде, чаще всего – на начальника и коллег.

И это работает, но...
https://texterra.ru/blog/kak-kazatsya-umnym-i-ne-besit-okruzhayushchikh.html

В Швейцарии установили «исчезающую» скульптуру Сатоши Накамото, создателя Bitcoin

Поколение Z, которое чаще называют просто зумеры, выросло, закончило учебу и начало зарабатывать – старшим представителям поколения уже 24 года. То есть, у них есть уже свои (а не родительские) деньги, и вы наверняка хотите, чтобы они были потрачены именно на ваши товары. Для этого нужно знать покупательские привычки зумеров, которые были раскрыты в ходе исследований.

https://texterra.ru/blog/kak-vybirayut-tovary-zumery.html

Посмотрите, как в Белграде оформили дверь кофейни!

Ошибка дороговата: профи и псевдоэксперты в соцсетях – как их отличать?

Все причины, по которым мы читаем в соцсетях посты профессионалов своего дела, можно свести к двум: 1) мы хотим у них чему-то научиться; 2) мы хотим купить их услугу или продукт и таким образом закрыть свою текущую задачу. Если мы принимаем за эксперта человека, который им не является, мы теряем деньги, время и личную энергию. Это больно.

В первом случае – когда мы учимся – псевдоэксперт отправляет нас по ложному пути. Мы обязательно узнаем, что он был ложным, но позже. Мы потеряем ценные ресурсы: время и жизненную энергию. Первый невосполним, второй дорого стоит. Ибо мы не молодеем и свободно черпать энергию из окружающей среды не умеем.

Во втором случае – когда мы покупаем услугу или продукт дурного качества – мы попадаем на деньги. А эта резаная бумага – абстрактный обменный эквивалент той же личной энергии или времени. Поэтому умение отличать профи от псевдоэкспертов по тому, что они пишут в соцсетях, – навык, который сложно переоценить.

https://texterra.ru/blog/oshibka-dorogovata-profi-i-psevdoeksperty-v-sotssetyakh-kak-ikh-otlichat.html

Genmo выпустила базовую версию своей видеомодели с открытым исходным кодом Mochi1 в разрешении 480p. Затем обещают выход HD-версии.

Протестировали, и вот что получилось по запросу «робот работает дизайнером в офисе будущего». Ссылка для самостоятельных экспериментов https://www.genmo.ai/

Цель маркетолога — привлечь целевую аудиторию и продать ей товар/услугу. Но для этого ему нужен PR — чтобы вызвать у ЦА доверие к компании и сделать так, чтобы ее запомнили.

История знает немало примеров, когда подобными технологиями пользовались в древних веках. Лидеры стран тратили огромные средства для создания положительного образа своей личности, а специально обученные люди писали «правильные» тексты для обращения к народным массам. И все это ради того, чтобы народ принимал взгляды государства.

Все современные PR технологии по сути – это усовершенствованный комплекс инструментов прошлого, помогающий создать в сознании общественности положительный образ объекта (продукта, организации, личности, бренда).
Зачем вам история PR? Чтобы уловить хитрость его подхода. Смотрите, как работали техники раньше и что из этого нужно использовать сейчас.

https://texterra.ru/blog/rol-pr-v-sovremennom-mire-kak-obshchestvo-popalo-pod-vliyanie-marketologov.html