Лайфхак недели😎

ПромоСтраницы выпустили пошаговую инструкцию по анализу рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг. Сейчас вы быстро разберетесь, с чего начать анализ, как найти слабые стороны кампании, как с ними работать и масштабировать успешные результаты. Этот чек-лист будет полезен и новичкам, и профессионалам. Он представлен в удобном формате «Проблема – Возможные причины – Решение».

https://texterra.ru/blog/chek-list-reklamy-v-promostranitsakh-problema-prichiny-reshenie.html

Технологии продвижения бизнеса включают в себя контент-маркетинг, контекстную рекламу, SEO-продвижение, SMM-продвижение и другие методы привлечения клиентов. Если грамотно их использовать, можно увеличить охваты и повысить узнаваемость бренда. Рассмотрим наиболее популярные. https://texterra.ru/blog/tekhnologii-prodvizheniya-biznesa.html

В сети завирусился ленивец, который пришел поработать на стройку и отказался ее покидать без лопаты

Всем бы такое трудолюбие 😄

Мне приходилось часто и много редактировать плохие тексты и воспитывать из их создателей хороших авторов. Иногда я и сама выступаю автором, – и тогда тоже держу в голове все пункты, перечисленные в статье.

Гайд пригодится тому, кто:

✅ нуждается в серьезном ТЗ для большого проекта;
✅ нацелен на долгосрочное сотрудничество с одним автором и намерен вырастить его до специалиста по своему проекту;
✅ работает с большим количеством разных авторов и проектов, и для каждого нужно свое ТЗ.

https://texterra.ru/blog/kak-napisat-gramotnoe-tekhnicheskoe-zadanie-na-tekstovyy-kontent.html

Balenciaga выпустили кошельки в виде скомканных пачек от чипсов

Пользователи соцсетей не оценили изделия за $1750 (около 165 тысяч рублей). Но у него есть безусловное достоинство — воры тоже вряд ли позарятся на подобное 😄

Написать текст в раздел «О нас» («О компании», «О проекте», «О детском садике “Глаз Саурона”») – задача не из легких. Казалось бы, встань фотогенично, похвали себя со всех сторон – вот тебе и текст. Увы, такая самопрезентация положительных эмоций не нагонит: в лучшем случае пользователю просто станет скучно, в худшем он решит, что вы навязчивый нарцисс. А как же сделать правильно? Рассказываем.

https://texterra.ru/blog/kak-napisat-tekst-na-stranitsu-o-kompanii-poshagovoe-rukovodstvo.html

Сфера в Лас-Вегасе начала превращаться в тыкву🎃

В одной статье мы собрали ссылки на статьи про дизайнерские инструменты, профессиональные советы, руководства и всё-всё-всё, что делает дизайн ближе и понятнее. Читайте, расшаривайте, рекомендуйте коллегам.

https://texterra.ru/blog/stati-po-dizaynu-chtoby-nachat-razbiratsya-v-teme.html

Было хоть раз? 😄

Карьера – штука сложная и переход из статуса члена команды в ее руководители не ограничивается новой записью в трудовой книжке. Руководству надо обучаться, и лишь немногие, как говорят, рождены для этого. Но есть случаи, когда, в силу поганеньких черт личности и несмотря на харизму и уверенность в себе, никакое обучение не сделает из человека руководителя, начальника, лидера. Вот о них и поговорим.

https://texterra.ru/blog/priznaki-togo-chto-rukovoditel-iz-vas-nikakoy.html

Функционал Photoshop только на первый взгляд кажется избыточным. Конечно же, это не так — все инструменты в программе крайне необходимы в тех или иных ситуациях. Расскажем об основах работы со слоями, что поможет вам преодолеть страх перед этим инструментом и начать пользоваться им, как профессионал.

https://texterra.ru/blog/kak-polzovatsya-sloyami-v-fotoshope.html

Производитель роскошных часов Jacob & Co создал новинку в честь фильма «Крестный отец»

Часы из розового золота и черного титана демонстрирует миниатюрную фигурку дона Вито Корлеоне и цилиндры музыкальной шкатулки, инкрустированные бриллиантами, которые воспроизводят саундтрек к фильму.

Впечатляюще?

Пресс-секретари – как патологоанатомы: мы все между собой знакомы и внимательно следим за работой друг друга. Я дружу с пресс-атташе зоопарка, общаюсь с маркетологом научной библиотеки, недавно выпивал с пиарщицей областной филармонии. Они неплохо ко мне относятся, но мое предприятие ненавидят, как и любой житель нашего города.

Я пресс-секретарь городской теплоснабжающей компании. Мы даем людям тепло и забираем за это не слишком маленькие суммы. Наша услуга – самая дорогая из всей платежки ЖКХ.

Так уж случилось, и виноват в этом точно не я.

За четыре года работы я понял, что любая дружба и даже родственные связи заканчиваются там, где речь идет об отоплении. Редкий приятель не затегал меня под постом о том, что наша компания снова что-то сделала не так. Моя мама уверена, что всех сотрудников «этой вашей бандитской конторы» накажет бог и искренне за меня переживает.

Коммунальные платежи – это расстройство. Ощущение того, что с тебя берут много денег просто так, появляется всегда, когда человек держит в руках счет за воду, тепло, электричество, газ, вывоз мусора и т. п. Маленький внутренний Троцкий требует, чтобы все это было бесплатным, но ледоруб здравого смысла впивается в его темя острыми экономическими аргументами. Их придумываю я и делаю все, чтобы они попали в ленты неискаженными. Такое бывает нечасто: у журналиста обычно нет времени разбираться в особенностях коммунально-ресурсной тематики, и отличать теплосчетчик от манометра он совершенно не обязан.

Каждая ошибка в любой заметке про тепло в нашем городе – всегда мой личный косяк. «Это не они тупые, а ты плохо объясняешь», – говорил руководитель, подписывая приказ о лишении моего отдела премии. Ок, босс. Я знал, на что шел.

Продолжение исповеди пресс-секретаря отопительной службы в нашей статье.

https://texterra.ru/blog/kak-piarit-kompaniyu-kotoruyu-nenavidyat-ispoved-press-sekretarya-teplosnabzhayushchey-sluzhby.html

Вспоминаем удачные баннеры прошлого: постер от Garnier, который заставляет вернуть взгляд, чтобы понять, что же именно изображено.

Итак, вы решили создать лонгрид. Предупрежу сразу: занятие не из простых. Создание хорошего материала сравнимо с написанием диплома или курсовой: необходимо досконально изучить тему, найти хорошие иллюстрации, возможно, даже посетить архив или библиотеку. Добавьте к этому пару-тройку бессонных ночей перед сдачей текста редактору, и получится полная картина. Еще не передумали?

https://texterra.ru/blog/gayd-kak-napisat-longrid-kotoryy-tochno-dochitayut-do-kontsa.html

Онбординг? Не, не слышали 😎

CRM управление клиентами – какую программу для ведения бизнеса выбрать

CRM-маркетинг набирает популярность, и уже появилась внятная статистика, показывающая степень его эффективности. Исследование Calltouch совместно с агентством Out of Cloud (Kokoc Group) сделали выборку по 19 отраслям. Общий вывод – рост гарантирован хотя бы по одному из CRM-каналов. Самым эффективным стало привлечение клиентов через мессенджеры.

Причина популярности CRM-маркетинга проста – количество каналов для рекламы и продвижения сократилось. В тех, которые остались (поисковики и соцсети), развернулась конкурентная борьба из-за отсутствия альтернатив. В результате стоимость привлечения клиента выросла в разы и продолжает увеличиваться. Кроме того, заставить пользователя перейти на сайт рекламодателя становится все сложнее.

CRM помогают повышать уровень обслуживания клиентов, увеличивать продажи, оптимизировать маркетинговые кампании и многое другое. В статье — список лучших CRM-систем, которые доступны в России в 2024 году. Собрали и те, которые подходят для всего, и отраслевые решения.

https://texterra.ru/blog/crm-upravlenie-klientami-chto-ehto-i-gde-ehto-ispolzuetsya.html

Согласны?

Не все это заметили, но для каждого относительно образованного россиянина наступила пора задать себе почти шизофренические вопросы: «Являюсь ли я носителем человеческого капитала?», «Если да, то насколько я ликвидный “капитал”?», «Что можно выручать на рынке от ежемесячной продажи нематериальных активов, которыми я обладаю?»

Длинный, хоть и не особенно дорогостоящий поезд российской экономики своей головой уже заехал в завтра – в так называемое «постиндустриальное общество». Нас тащит вперед хайтек-локомотив на магнитной подушке, в первом вагоне морщат высокие лбы архитекторы сетей связи и интернет-экосистем, инженеры, программисты, ученые и немного интернет-маркетологов с контентщиками. Вместе с тем посредине поезда в плацкартных клетушках трясутся дезориентированные и плохо оплачиваемые «индустриальные» люди, а в хвосте громыхают телеги с нищими носителями крестьянского сознания...

К 2000-м годам стратегам развитых экономик Земли стало понятно, что крупную выгоду сулят не дальнейшее разграбление природных ресурсов, не владение протяженными полями и большими промышленными мощностями, а умелая эксплуатация наиболее ценных человеческих умов – способных на изобретательство и творчество.

До середины XX века рабочая сила не воспринималась как капитал. Ее считали скорее обременением, необходимым злом. Затраты на обучение и воспитание людей признавались непроизводительными, невозвратными, зряшными. Капиталисты не без оснований полагали, что человек, родившийся здоровым, уже по умолчанию имеет физическую потенцию для работы на правильных парней.

Ему лишь нужно коротко объяснить, как управляться с плугом или штамповочным прессом, а дальше можно пару-тройку десятилетий эксплуатировать его за гроши, пока не постареет и не начнет портить борозду.

Во второй половине XX века отношение к носителям природной трудовой силы радикально изменилось...

Продолжение в статье Владимира Лакодина. https://texterra.ru/blog/chelovecheskiy-nedokapital-kak-ponyat-vozmut-li-tebya-v-postindustrialnoe-obshchestvo.html

«Я не знаю, о чем писать» – это говорит гордыня 👑

Все же сталкивались с кризисом идей для контента? На самом деле это не признак отсутствия компетенций, это личностный кризис. Чтобы понять, почему так, давайте разберемся, как вообще появляются – или НЕ появляются – эти идеи.

Лучшие инсайты возникают в диалогах. В дискуссиях. В спорах. Тогда, когда есть конфликт, расхождение во мнениях, чья-то ошибка. Когда крик души «Блин, ребята, так нельзя! Всем же понятно, почему?» встречает молчание, и становится ясно – какая-то здравая мысль уже носится в воздухе, но ее надо высказать, воплотить, чтобы все начали делать по-новому. Вот тогда надо быстро объяснить и бежать писать пост: если уж в среде профессионалов не все осознали новую реальность, то вне ее это тем более будет бомба.

Этот пост, например, как раз вырос из такого диалога. «Не знаю, о чем писать, идеи кончились» – и вдруг стало понятно, что проблема массовая, хотя причины-то простые. Как и решение: о том и другом ниже 👇🏻

Второй по важности источник идей – это начитанность и насмотренность. Не рерайт и не копирайт, чтобы вы понимали. Просто бывает, что ты цепляешься за чью-то мысль, начинаешь раскручивать свою и осознаешь: ты уже все давно понял, только не хватало какого-то кусочка пазла, чтобы сложилась принципиально новая мысль.

У нас недавно выходила публикация про медийное образование. Можете себе представить, что ноги у этого поста растут из статьи о книгопечатании? О том, что до эпохи образования «по книгам» дети находились в одном инфопространстве со взрослыми – то есть, по сути, интернет вернул то, что было до Гутенберга. На этом мысль автора статьи-оригинала закончилась, а у автора поста только началась: «Так ведь нам нужен принципиально новый тип образования!». Никакого книгопечатания мы даже не упоминали, не то что не рерайтили чужой материал – просто он стал трамплином для нашего.

Если вы постоянно находитесь в диалоге с единомышленниками, если всматриваетесь и вслушиваетесь в мир вокруг себя, идеи у вас будут. Неозвученных и несформулированных проблем масса. Все они ждут, что их достанут на свет и огранят, как алмазы. Но почему вы не смотрите, не слушаете и не говорите? Вы ждете, что идея сама созреет внутри вас, безо всякой связи с внешним миром? Вам не нужна информация, чтобы думать? Или вы отметаете ее как недостойную – «хочу придумать свое»? Так не работает. Ничего «своего» вообще нет: самолет изобрели, глядя на крылья птицы, а пенициллин открыли почти случайно. Почти – потому что Флеминг неустанно работал в этом направлении, и дошел бы до цели даже безо всяких случайностей (из этого тоже можно извлечь кое-какой урок).

Не надо думать, что вы можете генерить информацию без помощи извне. Это как раз и есть гордыня. И если кто-то уже брал какую-то тему, но вам есть что добавить – забирайте ее, ничего стыдного в этом нет.

Расслабьтесь и откройтесь миру, тогда он начнет дарить вам колоссальные объемы идей – такие, что вы не будете знать, что с ними делать.