В рунете вы непременно встретите множество забавных советов о том, как научиться хорошо писать. Например, «не ставьте три прилагательных подряд». Верить подобным железобетонным рекомендациям стоит с большой опаской.

С места в карьер: в самом начале нашего практикума покажу, что любая догма – ложь, что все зависит от контекста, что дьявол кроется в деталях, и что, возможно, он и не дьявол вовсе, а напротив – сущий ангел.

Напишем фрагмент из несуществующей книги, в котором нагло поставим подряд три прилагательных:

«…Мне оставалось сторожить Витькину квартиру еще сутки. А жрать было нечего – холодильник зиял леденящей пустотой. Я обшарил на кухне все шкафчики и ящички. И обнаружил, что в одном из них, среди пакетов с пакетами, развалился отряд суровой, мерзлой, черной картошки – безнадежной, как наше с Витькой будущее. Однако эта горстка ветеранов, поглядывая на меня чернильными глазкАми, обещала кое-какой ужин…»

Прилагательное «суровая» сообщает нам о том, что герой воспринял найденную картошку как пищу для серьезных парней со спартанской закваской. Картошка не может быть «суровой» в жизни, но может восприниматься как «суровая».

Прилагательное «мерзлая» ясно говорит о состоянии продукта. Он тупо промерз и физически изменил свои свойства.

Прилагательное «черная» говорит о цвете картошки, о том, что она, возможно, не очищена от земли.

Все три прилагательных качественные, но они используют три разных «уровня» восприятия предмета человеком. Поэтому вместе они смотрятся уместно, не выглядят нагромождением и решают определенную задачу – показать, мол, герой так оголодал, что собирается готовить черт знает из чего.

Если вы заметили, я прикрепил к этому «паровозику» еще и четвертое прилагательное – «безнадежная». Оно как бы закругляет образ найденной героем картошки. Это теперь не просто картоха, а экзистенциально значимая для него (и читателя) картоха. Четыре прилагательных! Разве так можно? Как видим, можно…

Продолжение в статье Владимира Лакодина.

https://texterra.ru/blog/pishem-khoroshiy-tekst-chast-2-khardkornye-tekhniki-pisma-na-praktike.html

Продолжаем коллекционировать любопытные вакансии

Заставляет задуматься, а правильно ли выбрана профессия 🤣

19 сентября – День рождения смайлика

Считается, что смайлик изобрел некий Харви Болл еще в 1960-х годах. А желтым он был потому, что задумывался улыбающимся солнышком. Интернета тогда не было, и смайлик создавался для увеселения сотрудников одной американской компании, чтобы они не грустили.

Потом, в начале 1980-х годов, появились первые смайлики, которые формировались из знаков препинания. А в конце 1990-х в Японии появились эмодзи или эмоджи. Поэтому в них так много непонятного, японского.

42% интернет-пользователей используют от 1 до 5 эмодзи ежедневно, выяснили в ходе опроса специалисты Дзена, 28% – от 6 до 10, а 12% – от 11 до 15 эмодзи. Более 15 смайликов в день используют 18% людей. То есть, об эмодзи знают все, кто хотя бы раз пользовался смартфонами и мессенджерами. Но далеко не каждый подозревает о возможном недопонимании, которое способно возникнуть при использовании этих незамысловатых символов. Всего проблемы две.

Во-первых, несмотря на создание некоммерческой организацией «Консорциум Юникода» стандарта кодирования символов, в разных операционных системах — iOS и Android — графическое отображение одних и тех же смайликов и эмодзи отличается. Кроме того, ведущие производители Android-смартфонов делают для своих гаджетов собственные графические оболочки, так что даже внутри операционной системы Google визуально эмодзи отличаются.

Во-вторых, свой «вклад» в недопонимание вносят культурные особенности — в привычных нам эмодзи собраны символы разных стран мира, многие из которых имеют свое значение, понятное изначально только представителям той или иной культуры.

Поэтому, чтобы избежать возможных конфликтов, изучите значения эмодзи, которые могут быть вам неизвестны. Это убережет от недопониманий в переписке.

https://texterra.ru/blog/chto-oboznachayut-emodzi-kratkiy-perevodchik-smaylikov.html

В Голливуде грядут большие перемены! Lionsgate, студия, подарившая нам «Джона Уика» и «Голодные игры», заключила сделку с Runway — компанией, специализирующейся на ИИ для видео. Они собираются обучить новую модель ИИ на библиотеке фильмов и сериалов Lionsgate.

Цель? Создавать контент быстрее и дешевле. Майкл Бёрнс из Lionsgate уже мечтает о «передовых, экономически эффективных возможностях создания контента». Некоторые режиссеры в восторге от перспектив использования ИИ в пре- и постпродакшене.

Но не все так радужно. Профсоюзы беспокоятся о рабочих местах, актеры — о неправомерном использовании их образов. Вопросы этики и защиты интеллектуальной собственности становятся всё более актуальными, и будущее покажет, как индустрия сможет балансировать между новыми возможностями и сохранением рабочих мест для людей.

Доверие – основа личного и профессионального успеха. Оно делает из вас человека, которого слушают – уважаемого и влиятельного. Но как выражается авторитет? Не носить же с собой постоянно резюме и давать читать его всем встречным. И как не выглядеть при этом высокомерным или вруном?

К счастью, есть три простых способа повысить коэффициент доверия к себе – демонстрация, вопросы и обобщение. Это пригодится в работе с коллегами и заказчиками, а также при устройстве на работу.

https://texterra.ru/blog/zasluzhennoe-doverie-kak-ego-poluchit.html

Я тоже много чего видела, но подобное... Удивительно😎

Индивидуальный стиль – это пресловутая «отстройка от конкурентов» и инструмент экономического выживания. Заполучить его на пустом месте никак нельзя. Ваш стиль – это вы сами и есть. Он определяется особенностями психики и характера, развитостью письменной речи, уровнем интеллекта, нюансами авторского чувства юмора. А также целеполаганием («зачем пишу?»), отношениями автора с социумом («для кого пишу?») и в целом – мировоззрением.

Собственный стиль выращивается годами. К пятисотой, к тысячной по счету статье, посту в блоге, колонке он вдруг объявляется – «Привет, я ваша авторская манера». Вместе с мастер-классом по «копирайтингу» стиль не купишь, не обретешь его и на курсах «писательского мастерства». Он следствие обширной практики.

Во второй части серии «Пишем хороший текст» мы упражнялись в стилизациях. Пытались понять, из чего сделаны тексты именитых авторов, и «закосить под классиков». В первой части мы исследовали, откуда у человека берутся словарный запас, вкус и отчасти интеллект.

Пришло время попытаться разобраться в самом туманном, эфирном и неуловимом – что есть «авторский голос», для чего он нужен, и как вышколить себя так, чтобы его заиметь.

https://texterra.ru/blog/pishem-khoroshiy-tekst-chast-3-individualnyy-stil-zachem-nuzhen-i-kak-obresti.html

«Лучший шампунь, который вы когда-либо украдете»

Как вы думаете, такая надпись работает?
👍 - да
👎 - нет

Бортпроводник Даниил — тренд 2024 года в России (пока только в России). Одна из пассажирок Аэрофлота сняла его во время проведения инструктажа, и видео набрало миллионы просмотров. Даниила объявили самым красивым стюардом России. И это изменило не только его жизнь, но и планы многих компаний.

Рассказываем историю бортпроводника и вместе с экспертами разбираемся, как быть с новообретенной популярностью — и самому герою, и компаниям.

https://texterra.ru/blog/kak-monetizirovat-populyarnost-na-primere-bortprovodnika-daniila.html

Помните, как в детстве мы смотрели аниме и мечтали хоть на денек оказаться в волшебной Японии? Чтобы сакура, пирожки в виде рыбок, зонтики, девочки в гольфах… Вот мы выросли и постепенно оказались в Японии, но не сказочной, а корпоративной. Уходить с работы вовремя – это неуважение к компании, а смерть на рабочем месте от переутомления – почти что почетно.

Нам, конечно, пока что до культуры кароси (японский термин, обозначающий ту самую смерть на работе) еще далеко, но мы верно движемся к «цели».
https://texterra.ru/blog/ya-lyublyu-svoyu-rabotu-i-pridu-syuda-v-subbotu.html

Ботинки, наверное, водостойкие, но вот к рекламе есть вопросы 😄

TexTerra в день HR-специалиста, который отмечают в третью среду сентября, задала видным HR-специалистам два простых вопроса:

Что такое HR одним словом (ну ладно, двумя!)?
Что будет для них подарком в профессиональный праздник?

https://texterra.ru/blog/hr-eto-lyubov-opros-glavnykh-spetsialistov-po-lyudyam.html

Вендинговый автомат по продаже контактных линз из Хабаровска😎

Редакционная почта СМИ зачастую похожа на помойку – даже среднее издание получает в день не менее сотни писем. Большинство из этих писем – сообщения от пиарщиков с просьбой опубликовать какой-нибудь пресс-релиз. Но из всех материалов на сайт попадают единицы.

Во-первых, потому, что многие релизы, к сожалению, делаются по принципу «и так сойдет»: они неинтересны и нерелевантны. Во-вторых, потому, что некоторые пиарщики ленятся или просто не умеют составлять сопроводительные письма.

В огромных СМИ не все релизы отправляются в мусор, иногда их читают. Дело в том, что релизы могут стать инфоповодом или источником ценной для читателей информации. Это помогает привлекать трафик.

Так как же пиарщику или маркетологу написать письмо, чтобы в редакции его открыли, прочитали и разместили релиз? Предлагаю разобрать типичные ошибки на реальных примерах и вывести формулу хорошего письма для СМИ.

https://texterra.ru/blog/kak-piarshchiku-napisat-pismo-kotoroe-tochno-otkroyut-v-redaktsii-smi.html