В условиях растущей конкуренции на рынке онлайн-образования, особенно в сфере фитнеса, эффективное продвижение веб-ресурса стало ключевым фактором успеха. Компания «Живи.ру», предлагающая онлайн-тренировки, обратилась к нам с целью увеличить органический трафик на свой сайт и повысить продажи подписок путем SEO-продвижения.

На их примере рассказываем, каких результатов можно добиться в подобной ситуации, и как нам удалось достичь поставленных целей.

https://texterra.ru/blog/keys-uspeshnogo-seo-prodvizheniya-pri-minimalnom-byudzhete.html

Знакомый дизайн в неожиданном месте 🤣

«Меньше слов – больше креатива!» – в одном лозунге вся суть партизанского маркетинга. Его задача – как можно ближе подобраться к потребителю и «выстрелить» рекламой прямо в мозг, когда он к этому не готов. Непредсказуемость и внезапность нападения разбивает повседневную рутину. Партизанская реклама развлекает, удивляет и… запоминается!

Мы нашли 123 вдохновляющих примеров партизанского маркетинга. Они ярко иллюстрируют, как воображение и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами.

https://texterra.ru/blog/partizanskiy-marketing-123-primera-dlya-vdokhnoveniya.html

«Гениальный» маркетинговый ход🤦‍♂

Убить персонализацию: поисковики и соцсети перестают помогать рекламодателям

Помните ли вы, как все было задумано? Поисковики бесплатно предоставляют людям сервис, а за это люди разрешают платформам запоминать, что они искали и на какие сайты заходили. Сайты предоставляют пользователям бесплатную информацию, а взамен пользователи разрешают сайтам прописывать в их браузерах cookies, собирать их IP, показывать им рекламу по интересам и обрабатывать их действия на страницах при помощи аналитических сервисов.

Соцсети дают участникам бесплатный и очень широкий функционал, но за это пользователи соцсетей позволяют собирать и использовать любые данные, которые они сами о себе указали.

Соцсети и поисковики предоставляют бизнесу большие возможности по рекламному таргетингу и персонализации рекламы, а бизнес за это платит живые деньги.

Так оно мечталось. Это не идеальная система, в которой обязательно в равной степени выигрывают все (платформы, потребители, рекламодатели), но в проекте она подошла близко к соблюдению приемлемого баланса интересов.

Со временем мы увидели, что кое-кто начал единолично править бал, заставив служить себе остальных. Не будем показывать пальцем, но это платформы.

С одной стороны они аккумулируют немыслимо подробные данные о пользователях и кому-то их непублично продают или просто передают. С другой стороны рекламодатели, которые приходят на платформы открыто платить за рекламу с хорошим таргетингом и персонализацией, вместо них получают все более ограниченные возможности. Но платить приходится, потому что других-то платформ нет.

Продолжение в статье Владимира Лакодина https://texterra.ru/blog/ubit-personalizatsiyu-poiskoviki-i-sotsseti-perestayut-pomogat-reklamodatelyam.html

Вам нужен специалист этой профессии для того, чтобы выходные прошли еще лучше? 😁

P.S. Пополняем копилку необычных профессий.

Позвольте догадаться.

Вы сидите за компьютером, и на вас смотрит абсолютно белый, еще не тронутый лист? Ваш мозг устал и просит сжалиться над ним, но вы продолжаете свою пытку? Вы во весь голос зовете Музу, но она либо оглохла, либо намеренно вас игнорирует?

Все ясно. У вас писательский блок. Это состояние замкнутости; чтобы выйти из него, нужно себя раскрепостить, почувствовать свободным, немножко сойти с ума.

Этим мы сегодня и будем с вами заниматься.

https://texterra.ru/blog/16-neobychnykh-sposobov-preodolet-pisatelskiy-blok.html

РУГАТЕЛЬНОЕ СЛОВО

Прямо сейчас на НН размещено 22 397 объявлений о вакансиях со словом «креативность» в списках требований к кандидатам. Творческий склад ума, по мнению работодателей, должны иметь продавцы-консультанты, торговые представители, менеджеры по SEO-оптимизации, SMM-менеджеры, HR-менеджеры, юрисконсульты, инженеры-замерщики стеклянных конструкций и все-все-все.

Обычные люди в России нынче не нужны — на любой рутинной работе требуются сплошь ван гоги, бетховены и циолковские. А как же? Разве способен не креативный сотрудник хорошо составить семантическое ядро? Или там замерить прямоугольник дверного проема? Ведь он сделает это без огонька — не драйвово.

А в нашей компании же собрался непременно молодой, незашоренный коллектив, расширяющий горизонты. Если не считать главбуха из 80-х, которую генеральный почему-то боится и лично подвозит домой. Ну и исключая завхоза дядю Гришу, который может посреди совещания затеять замену ламп, и ему ничего не будет.

Ну еще вычеркнем сисадмина Петю по прозвищу Шредер. Этот дверь в кабинет к генеральному открывает то ногой, то задом (если чего несет в руках) и говорит шефу «ты». Вот они вообще не креативные, а остальные мы — все как один с творческим складом ума.

Странно правда, что на новогоднем корпоративе генеральный сидел за отдельным столом с главбухом, дядей Гришей и Шредером. И они там о чем-то все время ржали. Возможно, генеральный сам не креативный. Да ну, нет. Не может быть. Как он тогда построил бизнес?..

Вот мы нанимали недавно маркетолога. И каждый кандидат проходил тест: «придумай 10 альтернативных способов использования кирпича и покажи их, не говоря ни слова». Мы все такой текст проходили, это в нашей компании по умолчанию маст хэв уже лет пять.

Опять же внутреннее обучение, геймификация трудового процесса, ачивки — ты что! Работать некогда — сколько всего надо креативить.

продолжение ниже.

В нашем общем цивилизованном будущем требование к «креативности» людей, конечно, станет неприличным и вообще табу. Потому что настаивать на «креативности» — это как писать в списке требуемых навыков: «аллергия на клубнику» или «склонность к диабету второго типа».

Ибо, если кто рискнет ввести в поисковик название отчета о научном исследовании «The Nature of Creativity: The Roles of Genetic Factors, Personality Traits, Cognitive Abilities, and Environmental Sources» («Природа креативности: роль генетических факторов, личностных черт, когнитивных способностей и влияния окружающей среды»), то он узнает, что пресловутая «креативность» — штука, скорее генетическая.

Ученые выяснили, что сама по себе она по наследству впрямую не передается, но это и понятно: креативность оказалась сложным «составным» явлением. Три важнейших психологических черты человека, которые предположительно вызывают ее к жизни — это открытость к новому опыту, экстраверсия и высокий уровень интеллекта. А вот уже они даются или не даются генетически.

Да и с этим не все однозначно — скажем, экстраверсия имеет значение в том случае, если «креативность» человека оценивают другие люди, посмотрев со стороны, как ведет себя испытуемый в необычных условиях. Например, «креативно» ли он проходит тот же тест с кирпичом.

А если этого же экстравертного кандидата посадить за тесты на решение конкретных сложных задач БЕЗ публики, то он может никакого творческого склада ума и не показать…

В цивилизованном будущем набившее оскомину слово «креативность» посчитают поверхностным и даже ругательным. Потому что с точки зрения науки, оно ничего толком не означает. Меж тем ломает людям карьеры и судьбы.

Строго говоря, составлять семантическое ядро, замерять дырку дверного проема, сочинять рекламные сценарии, мемы и хорошие тексты возможно без всякой загадочной «креативности».

Тайна эффективности главбуха из 80-х, завхоза дяди Гриши и сисадмина Шредера, кажется, кроется в том, что у каждого из них есть некое подлинное мастерство, достигнутое после многочисленных повторений той или иной работы. И обусловленное природным наличием живого ума и да — открытостью к усвоению новых трюков.

Они: а) родились с соответствующим потенциалом, б) окружающая среда позволила им его реализовать, в) чтобы его реализовать, они учились на чужом и в большей степени на собственном опыте — на практике.

Услышав слово «креативность», настоящие художники своего дела закатывают глаза, говорят «пфф» и нехорошо ухмыляются. Бетховены, ван гоги и циолковские на собственной шкуре знают, что генетический потенциал, талант — это результат лотереи, выигрыш в которой случаен и ничего, по большому счету, не дает. С этим «выигрышем» долгими годами приходится еще и трудиться, чтобы твоя, прости господи, креативность дала какие-то плоды.
#мнение

Вы ведь тоже уже слышали это слово, правда? 😄

Я открою вам страшную тайну, которая является секретом Полишинеля, но почему-то слабо замечается и почти вовсе не обсуждается контент-маркетологами и медийщиками: миллионы пользователей интернета в России не понимают, что за контент они читают каждый день и откуда он берется.

Согласно исследованию Аналитического центра НАФИ, представленному еще в марте 2019 года, общий уровень цифровой грамотности россиян составляет 60 баллов по стобальной шкале. У четверти взрослого населения (а это 28 миллионов человек) уровень цифровой грамотности оценивается как «низкий».

Что касается уровня информационной грамотности (это способность находить данные в сети, сопоставлять несколько источников информации при принятии решения и определять пользу или вред найденных сообщений), то он оценивается в 66 баллов по стобальной шкале.

При этом интернет-аудитория в России составляет около 93 миллионов человек. Нетрудно подсчитать, что примерно 31 650 000 пользователей блуждают в завалах русскоязычного контента, как Ежик в тумане.

Целые армии читателей не понимают, что такое доменное имя. И, если вы их спросите, не смогут вам объяснить, чем является «сайт», что такое «социальная сеть», «форум» и т. п.

Низкой информационной грамотностью страдают даже представители возраста от 18 до 34 лет. Это те самые люди, которые говорят: «Я что-то нажала и все пропало». Их очень-очень много.

Это они читают первое, что попадется на глаза в выдаче поисковика. Это они залипают в «Яндекс.Дзен». Их можно называть «люди телевизора», потому что для них характерна модель информационного потребления по типу «смотрю то, что показывают».

Они умеют «переключать каналы», что в телеке, что в интернете. Но не более того. Вот этой аудиторией мы и воспользуемся, чтобы, не напрягаясь, писать свои посты и постепенно становиться звездой.

Перехожу непосредственно к инструкции. https://texterra.ru/blog/instruktsiya-kak-pisat-kolonki-ni-o-chem-i-stat-znamenitym-ne-skhodya-so-stula.html

Мини-баннеры для продвижения «Гадкий Я»

Что скажете? Оригинально?

10 частых фейлов на собеседовании

1. Я котик, вы тоже котик!
Первое впечатление — самое верное. Не стоит портить его названием почты, с которой общаетесь с HR-специалистом. Не указывайте в контактных данных электронный адрес типа kotik92, ya_zvezda, sexykitten0007, badguy и так далее (да, чего мы уже только не видели...).

Заведите отдельную почту с вашим именем и / или фамилией — так будет презентабельнее. А котиков и заек оставьте для других задач.

2. Ой, а я ваш звонок пропустил
Обычно умение игнорировать звонки с незнакомых номеров или сразу кидать их в спам может сэкономить вам пару нервных клеток. Но только не во время поиска работы. Эйчар может нагрянуть, когда его и не ждешь. И вряд ли он будет звонить со своего мобильного. Корпоративные номера, чаще всего, начинаются с 8 800, 8 495 — не спешите скидывать звонок, если увидите эти цифры.

Если вас все-таки беспокоят звонки с незнакомых номеров, заранее уточните у HR-специалиста, с какого номера он может перезвонить, и сохраните в телефоне под названием компании.

Продолжение в нашей статье https://texterra.ru/blog/vy-nam-uvy-ne-podkhodite-feylov-na-sobesedovanii-kotorykh-mozhno-izbezhat.html

Сегмент B2B известен долгим циклом продаж, настроен на долгосрочную коммуникацию и оценивает предложение с точки зрения результата, а не эмоций, как в B2P.

Рассказываю с примерами, какие есть особенности контента для бизнеса и что хочет видеть такой клиент, чтобы принять решение о покупке.
https://texterra.ru/blog/kontent-marketing-dlya-b2b-osobennosti-i-primery.html