UGC (User-generated content или пользовательский контент) – это оригинальный контент, который создается аудиторией бренда. Этим контентом может быть все, что угодно – начиная от отзывов и комментариев в блоге и заканчивая фото- и видеороликами.

Использование UGC выгодно обеим сторонам – и компании, и пользователям. Компании оно выгодно получением фантастического количества свежих идей и уникального контента, на генерирование которых у нее могли бы уйти много бессонных ночей. К тому же, чаще всего пользовательский контент не требует серьезных денежных вложений.

А пользователям создание UGC позволяет сотрудничать с любимым брендом, выразить себя творчески, получая за это различные вознаграждения и скидки, и даже вносить какие-то свои, пусть и маленькие, изменения в компании.

В отличие от обычных рекламных кампаний, которые ориентированы на продажи, кампании с использованием пользовательского контента основаны на честности и искренности. Во всяком случае именно такое впечатление они производят на людей (за очень редким исключением).

А вот еще один повод использовать пользовательский контент в продвижении и SMM. Стоимость конверсий растет, к чему приводит стагнация контекстной и таргетированной рекламы. То есть, компании, делающие ставку на это, вынуждены постоянно повышать бюджеты. В итоге, если сравнивать данные вторых кварталов 2023 и 2024 годов, что сделали в рекламном холдинге E-Promo Group, то CPA (cost per action — стоимость целевого действия в интернет-рекламе) выросла на 44%.

Получается, что число рекламодателей растет, а рекламных площадок и пользователей больше не становится. Та же история с количеством целевых действий – каналы привлекают их столько же, сколько и несколько лет назад. Доступного инвентаря тоже не хватает.

Поэтому, чтобы удержать аудиторию, необходим пользовательский контент, который создают не блогеры и копирайтеры, а обычные люди.
https://texterra.ru/blog/chto-takoe-ugc-osobennosti-tipy-i-sposoby-primeneniya.html

Гуглу исполнилось 26 лет. И в Х (Твиттере) тут же начались шутки о том, что Ди Каприо больше не будет им пользоваться 😁

Помните фразу из кинофильма «Загадочная история Бенджамина Баттона» (2008): «Никогда не поздно быть тем, кем ты мог бы быть…»

Когда мы смотрим на человека, добившегося успеха в карьере, мы думаем, что ему крупно повезло. Но по факту в 99% случаев прийти к успеху такому человеку помогает вовсе не фортуна, а правильная постановка карьерных целей. У него, как в том вирусном видео, с самого начала была какая-то тактика и он ее придерживался. Хорошая новость в том, что постановка правильных целей – это навык, который может прокачать каждый. Сегодня мы расскажем, как это сделать.

https://texterra.ru/blog/karernye-tseli-ot-planirovaniya-k-realizatsii.html

Сталкивались? 😎

Часто ли вам приходит в голову мысль, что отдел продаж работает не на полную мощность? Это, скорее всего, так, если вы не знаете:

✅ сколько входящих звонков и заявок поступает каждые день, неделю или месяц;
✅ на каком этапе воронки продаж находится каждый клиент;
сколько лидов в работе у каждого менеджера;
✅ на каком этапе вы чаще всего теряете клиентов;
сколько потенциальных покупателей не становятся реальными и почему.

Без четкого контроля за работой отдела продаж объективно оценить эффективность невозможно. Необходимость учета клиентов и управления сделками со временем осознает каждая компания. Эти задачи решает CRM – бизнес-софт, призванный навести порядок в продажах, автоматизировать бизнес-процессы, повысить лояльность клиентов и создать комфортные условия работы для менеджеров.

https://texterra.ru/blog/zachem-crm-malomu-biznesu-i-na-chto-obrashchat-vnimanie-pri-vybore.html

Впечатляющая упаковка для часов ⌚

Мало кому нравятся двойные подбородки и складки на пузе. Но в интернете даже они могут стать звездами. И нет, мы не о бодипозитиве, а об уникальном проекте ШКЯ. Да-да, это те самые ядреные комиксы с пухлыми героями в странных ситуациях.

Проект нельзя назвать стартапом, ведь он создавался не с целью заработать денег. Это скорее пример творчества, но такого, которое приносит прибыль своим создателям. Потому что талант не обязан быть голодным. Мы пообщались с создателем всего этого безобразия, художницей Евой Морозовой и ее «правой рукой» Анной Рыковой. Ева оказалась именно такой, какой мы ее представляли – простой в общении, позитивной и без малейшей звезды во лбу.

https://texterra.ru/blog/shutki-kayf-yashperitsa-i-marketing-kak-sozdavalsya-brend-shkya.html

В условиях растущей конкуренции на рынке онлайн-образования, особенно в сфере фитнеса, эффективное продвижение веб-ресурса стало ключевым фактором успеха. Компания «Живи.ру», предлагающая онлайн-тренировки, обратилась к нам с целью увеличить органический трафик на свой сайт и повысить продажи подписок путем SEO-продвижения.

На их примере рассказываем, каких результатов можно добиться в подобной ситуации, и как нам удалось достичь поставленных целей.

https://texterra.ru/blog/keys-uspeshnogo-seo-prodvizheniya-pri-minimalnom-byudzhete.html

Знакомый дизайн в неожиданном месте 🤣

«Меньше слов – больше креатива!» – в одном лозунге вся суть партизанского маркетинга. Его задача – как можно ближе подобраться к потребителю и «выстрелить» рекламой прямо в мозг, когда он к этому не готов. Непредсказуемость и внезапность нападения разбивает повседневную рутину. Партизанская реклама развлекает, удивляет и… запоминается!

Мы нашли 123 вдохновляющих примеров партизанского маркетинга. Они ярко иллюстрируют, как воображение и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами.

https://texterra.ru/blog/partizanskiy-marketing-123-primera-dlya-vdokhnoveniya.html

«Гениальный» маркетинговый ход🤦‍♂

Убить персонализацию: поисковики и соцсети перестают помогать рекламодателям

Помните ли вы, как все было задумано? Поисковики бесплатно предоставляют людям сервис, а за это люди разрешают платформам запоминать, что они искали и на какие сайты заходили. Сайты предоставляют пользователям бесплатную информацию, а взамен пользователи разрешают сайтам прописывать в их браузерах cookies, собирать их IP, показывать им рекламу по интересам и обрабатывать их действия на страницах при помощи аналитических сервисов.

Соцсети дают участникам бесплатный и очень широкий функционал, но за это пользователи соцсетей позволяют собирать и использовать любые данные, которые они сами о себе указали.

Соцсети и поисковики предоставляют бизнесу большие возможности по рекламному таргетингу и персонализации рекламы, а бизнес за это платит живые деньги.

Так оно мечталось. Это не идеальная система, в которой обязательно в равной степени выигрывают все (платформы, потребители, рекламодатели), но в проекте она подошла близко к соблюдению приемлемого баланса интересов.

Со временем мы увидели, что кое-кто начал единолично править бал, заставив служить себе остальных. Не будем показывать пальцем, но это платформы.

С одной стороны они аккумулируют немыслимо подробные данные о пользователях и кому-то их непублично продают или просто передают. С другой стороны рекламодатели, которые приходят на платформы открыто платить за рекламу с хорошим таргетингом и персонализацией, вместо них получают все более ограниченные возможности. Но платить приходится, потому что других-то платформ нет.

Продолжение в статье Владимира Лакодина https://texterra.ru/blog/ubit-personalizatsiyu-poiskoviki-i-sotsseti-perestayut-pomogat-reklamodatelyam.html

Вам нужен специалист этой профессии для того, чтобы выходные прошли еще лучше? 😁

P.S. Пополняем копилку необычных профессий.

Позвольте догадаться.

Вы сидите за компьютером, и на вас смотрит абсолютно белый, еще не тронутый лист? Ваш мозг устал и просит сжалиться над ним, но вы продолжаете свою пытку? Вы во весь голос зовете Музу, но она либо оглохла, либо намеренно вас игнорирует?

Все ясно. У вас писательский блок. Это состояние замкнутости; чтобы выйти из него, нужно себя раскрепостить, почувствовать свободным, немножко сойти с ума.

Этим мы сегодня и будем с вами заниматься.

https://texterra.ru/blog/16-neobychnykh-sposobov-preodolet-pisatelskiy-blok.html