Они залезут к нам в мозг: тру нейромаркетинг, дофамин и будущее рекламы

Разговор о будущем рекламы – это не о новых форматах и каналах доставки контента. Это о лабораторном замере эффективности рекламных креативов. Рекламный Клондайк и новый Большой Брат задумываются сегодня в нейробиологических лабораториях и офисах стартапов, которые пытаются коммерциализировать имеющиеся научные наработки.

Сами новые форматы даже скучно обсуждать. Потому что ну очевидно же – всю, например, наружку заменят голограммы. Реклама будет появляться прямо в воздушных «коридорах» городских улиц. У властей появится железобетонная причина ввести для бизнеса налог на воздух.

Но дешевые и компактные голографические проекторы без экранов тоже непременно изобретут. И они оставят без работы кучу народу – от операторов плоттеров до монтажников-высотников. Есть в этой картинке футурологический блеск и вместе с тем нуар. Но нет подлинного величия.

А вот если обратить пытливый взор на многообещающие успехи нейробиологии и молодую (около 25 лет от роду) отрасль нейромаркетинга, там отыщутся захватывающие дух высоты и леденящие кровь пропасти.

Продолжение в статье Владимира Лакодина https://texterra.ru/blog/oni-zalezut-k-nam-v-mozg-tru-neyromarketing-dofamin-i-budushchee-reklamy.html

Вам лента уже принесла напоминание о сегодняшнем числе?

P.S. Этому мему предсказывают забвение уже который год, но он возвращается, даже когда его не ждут.

В сентябре 2024 года в Telegram Ads добавились новые форматы рекламы – не только текст и кнопка, как мы привыкли, но и изображения, анимация и видео.

✅ Требования к изображениям:
Формат – JPEG или PNG,
Размер – 16×9;
Ширина – от 640 px;
Объем – до 5 Мб.

✅ Требования к видео:
Формат – MP4,
Продолжительность – от 3 до 60 секунд;
Размер – 16×9;
Ширина – от 640 px;
Объем – до 20 Мб.

Советы о том, как использовать новую возможность, собраны в нашей статье.
https://texterra.ru/blog/kak-raskrutit-kanal-v-telegram-razbor-instrumentov-sposobov-oshibok.html

Как работать с Google Forms - пошаговая инструкция по созданию опроса, теста и анкеты

Google Forms – это бесплатный онлайн-сервис от Google, позволяющий создавать разнообразные формы для опросов, голосований, сбора обратной связи и получения информации от пользователей. Это универсальный инструмент, который пригодится маркетологам, HR-специалистам, менеджерам и представителям многих других профессий.

Для создания формы необходим лишь аккаунт Gmail. Forms

В этой статье мы рассмотрим применение Google Forms и основные реализуемые задачи. Представим преимущества использования инструмента. Расскажем, какие бывают типы вопросов, как настроить дизайн форм и дополнительный функционал. В конце вас ждет несколько лайфхаков с применением Форм.
https://texterra.ru/blog/gayd-po-google-forms.html

Как вам лайфхак на случай, если лень работать? 🤣

Есть такой афоризм: «Редактор — это специалист, который, плохо зная, что такое хорошо, отлично знает, что такое плохо». На самом деле, самая важная в этом высказывании вторая часть. Видите ли, в чем дело, даже если редактор не всегда знает, что хорошо, его точное понимание, что плохо, исключает вероятность того, что распространяемый вами контент будет ниже определенного уровня качества. Ну а если говорить о том, что хорошо, – то это напрямую зависит от преследуемых целей. Под разные задачи хорош разный контент.

Текст вызывает доверие только тогда, когда он по всем параметрам – и с содержательной точки зрения, и с точки зрения композиции и стилистики – безупречен. Именно поэтому нельзя недооценивать роль редактора в контент-маркетинге. Он – звено, обеспечивающее качество текстовых материалов.

Естественно, наличие редактора в отделе, занимающемся реализацией контент-маркетинговой стратегии, не исключает работы автора над собственным текстом. Копирайтер должен редактировать свои материалы, прежде чем они попадают на стол редактору. Особенно это актуально в современном мире, в интернет-среде, где грамотность автора – качество очень ценное. Далее мы будем говорить именно об этом – о том, как редактировать и улучшать свои и чужие тексты.

https://texterra.ru/blog/rol-redaktora-v-realizatsii-kontent-marketingovoy-strategii-chast-2-kak-redaktirovat-teksty.html

Зарабатывать деньги на контентном сайте в России еще никогда не было так сложно: у множества партнеров РСЯ наблюдается аномальное снижение дохода, Google AdSense надолго ушел из России, а другие рекламные платформы не обеспечивают даже 50 % того дохода, к которому привыкли владельцы ресурсов.

Усугубляет ситуацию и повсеместное распространение блокировщиков рекламы. Браузеры, блокирующие рекламу с самого начала использования (Opera, Brave), становятся все более популярными. А еще общественность постоянно беспокоится о том, что различные сервисы «сливают» личные данные пользователей поставщикам рекламы. Вот почему количество тех, кто пользуется блокировщиками рекламы будет только расти. С этим нужно что-то делать!

https://texterra.ru/blog/kak-borotsya-s-blokirovshchikami-reklamy.html

Duolingo организовали в Берлине сумасшедший рейв прямо на реке Шпрее — устроив танцпол на воде! Но есть нюанс — попасть на вечеринку можно было только при условии пройденных уроков в Duolingo.

Зеленая сова не изменяет созданному образу😎

Google закончил развертывание обновление основного алгоритма August Core Update, которое было запущено 15 августа 2024 года. На это ушло 19 дней, хотя планировалость около 30-ти.

August Core Update позволит поисковику отсекать некачественный и малополезный контент. Чаще этим грешат тексты, которые пишутся не для пользы людей, а для SEO – тексты для поисковиков с ключевыми словами и словосочетаниями. Первые результаты уже есть, рассказываем о них в статье.
https://texterra.ru/blog/novyy-spam-update-google-vliyanie-na-ranzhirovanie-sayta.html

Canva, одна из любимых платформ для создания контента, шокировала своих пользователей недавним решением поднять цены на подписку сразу втрое. Представьте: стоимость корпоративной подписки взлетела с $165 до $405 на троих пользователей. И это ещё не всё — для частных пользователей цена тоже существенно подскочила в некоторых странах. Причина? Компания заявляет, что добавила новые AI-инструменты, хотя многие клиенты считают, что это просто оправдание для поднятия цен.

Пользователи в соцсетях не остались равнодушными. Повсюду кипят обсуждения, и многие грозятся отписаться от сервиса. Люди жалуются, что не просили эти новые функции, а вот платить за них теперь придётся втрое больше. К примеру, на платформе X (бывший Twitter) один из пользователей отметил: «Был лояльным клиентом больше трёх лет, а теперь вижу, что моя подписка утроилась в цене!»

Что ж, похоже, Canva пытается наверстать вложения в покупку стартапов и подготовиться к потенциальному IPO, но в процессе рискует потерять часть своей лояльной аудитории. Интересно будет посмотреть, как это отразится на их позициях в борьбе с конкурентами вроде Adobe. Ну а пока пользователи ищут альтернативы и не стесняются выражать своё недовольство.

Одна из самых популярных задач, для которой используют нейросети — выделение важной информации из большого текста. Мы проверили эффективность популярных нейросетей в суммаризации текста. Для этого отправили им отрывок из романа «Война и мир» и попросили сократить его до одного небольшого абзаца.

Вот так выглядит выбранный нами отрывок:

«На краю дороги стоял дуб. Вероятно, в десять раз старше берез, составлявших лес, он был в десять раз толще, и в два раза выше каждой березы. Это был огромный, в два обхвата дуб, с обломанными, давно, видно, суками и с обломанной корой, заросшей старыми болячками. С огромными своими неуклюже, несимметрично растопыренными корявыми руками и пальцами, он старым, сердитым и презрительным уродом стоял между улыбающимися березами. Только он один не хотел подчиняться обаянию весны и не хотел видеть ни весны, ни солнца. «Весна, и любовь, и счастие! — как будто говорил этот дуб. — И как не надоест вам все один и тот же глупый бессмысленный обман! Все одно и то же, и все обман! Нет ни весны, ни солнца, ни счастья. Вон смотрите, сидят задавленные мертвые ели, всегда одинакие, и вон и я растопырил свои обломанные, ободранные пальцы, где ни выросли они — из спины, из боков. Как выросли — так и стою, и не верю вашим надеждам и обманам» . Князь Андрей несколько раз оглянулся на этот дуб, проезжая по лесу, как будто он чего-то ждал от него. Цветы и трава были и под дубом, но он все так же, хмурясь, неподвижно, уродливо и упорно, стоял посреди их. «Да, он прав, тысячу раз прав этот дуб, — думал князь Андрей, — пускай другие, молодые, вновь поддаются на этот обман, а мы знаем жизнь, — наша жизнь кончена!» Целый новый ряд мыслей безнадежных, но грустно-приятных в связи с этим дубом возник в душе князя Андрея. Во время этого путешествия он как будто вновь обдумал всю свою жизнь и пришел к тому же прежнему, успокоительному и безнадежному, заключению, что ему начинать ничего было не надо, что он должен доживать свою жизнь, не делая зла, не тревожась и ничего не желая».

А теперь посмотрим, как сократили этот текст языковые модели. Для теста мы выбрали две модели OpenAI (GPT-3.5 и GPT-4), Claude 2, Bard от Google, GigaChat от «Сбера» и YandexGPT 2 от Яндекса.

https://texterra.ru/blog/luchshaya-neyroset-po-sokrashcheniyu-teksta.html

Что сделать, чтобы уговорить клиента на продолжение сотрудничества? Эти и другие мысли постоянно вертятся в голове у многих руководителей отдела продаж и не дают им покоя ни днем, ни ночью. В результате, стресс становится верным спутником их жизни. «А что делать? – спросите вы. Такая у меня работа». Спору нет, работа в сфере продаж действительно сопряжена со стрессом. Стоит немного зазеваться, как очередной конкурент уже наступает на пятки, переманивая клиентов на свою сторону. О каком спокойствии может идти речь?

Если в последнее время вы все чаще задаете себе вопрос: «А что, собственно говоря, я здесь делаю?», если вы идете на работу, как на каторгу и по сто раз в день смотрите на часы, чтобы поскорее вернуться домой, быстренько перекусить и рухнуть на диван, то вам нужно срочно делать ноги из сферы продаж. Так и до психушки не далеко...

В общем, если вы поняли, что вам пора завязывать с продажами, и вы уже ищете чистый лист бумаги и ручку, чтобы написать заявление об увольнении, то можете не читать эту статью. Займитесь более спокойным делом, например, ландшафтным дизайном или библиотечным делом, и живите себе в удовольствие.

Если же продажи в бизнесе – это дело вашей жизни, которое вы не согласитесь променять ни на что другое, то вас можно поздравить. Однако это не означает, что вы застрахованы от всех «прелестей» стресса. Со временем, он может стать хроническим и тогда – пиши пропало. В лучшем случае, вам грозит бессонница, из-за которой вы целыми днями будете ходить как зомби, пугая своих клиентов. В худшем – личный кризис, тогда уж вам точно будет не до работы.

Это все означает, что вы должны приручить этого страшного зверя по имени «стресс». Вы не сможете избавиться от него полностью да, в принципе, вам это и не нужно. Стресс в умеренных дозах даже полезен для продавцов – он не дает им шанса расслабиться и повышает их мотивацию. Так что, правильнее будет сказать не «Как избавиться от стресса?», а «Как свести количество стресса к минимуму?». Поиском ответа на этот вопрос мы займемся далее.
https://texterra.ru/blog/kak-ne-poteryat-rassudok-zanimayas-prodazhami.html