Они залезут к нам в мозг: тру нейромаркетинг, дофамин и будущее рекламы

Разговор о будущем рекламы – это не о новых форматах и каналах доставки контента. Это о лабораторном замере эффективности рекламных креативов. Рекламный Клондайк и новый Большой Брат задумываются сегодня в нейробиологических лабораториях и офисах стартапов, которые пытаются коммерциализировать имеющиеся научные наработки.

Сами новые форматы даже скучно обсуждать. Потому что ну очевидно же – всю, например, наружку заменят голограммы. Реклама будет появляться прямо в воздушных «коридорах» городских улиц. У властей появится железобетонная причина ввести для бизнеса налог на воздух.

Но дешевые и компактные голографические проекторы без экранов тоже непременно изобретут. И они оставят без работы кучу народу – от операторов плоттеров до монтажников-высотников. Есть в этой картинке футурологический блеск и вместе с тем нуар. Но нет подлинного величия.

А вот если обратить пытливый взор на многообещающие успехи нейробиологии и молодую (около 25 лет от роду) отрасль нейромаркетинга, там отыщутся захватывающие дух высоты и леденящие кровь пропасти.

Продолжение в статье Владимира Лакодина https://texterra.ru/blog/oni-zalezut-k-nam-v-mozg-tru-neyromarketing-dofamin-i-budushchee-reklamy.html

Вам лента уже принесла напоминание о сегодняшнем числе?

P.S. Этому мему предсказывают забвение уже который год, но он возвращается, даже когда его не ждут.

В сентябре 2024 года в Telegram Ads добавились новые форматы рекламы – не только текст и кнопка, как мы привыкли, но и изображения, анимация и видео.

✅ Требования к изображениям:
Формат – JPEG или PNG,
Размер – 16×9;
Ширина – от 640 px;
Объем – до 5 Мб.

✅ Требования к видео:
Формат – MP4,
Продолжительность – от 3 до 60 секунд;
Размер – 16×9;
Ширина – от 640 px;
Объем – до 20 Мб.

Советы о том, как использовать новую возможность, собраны в нашей статье.
https://texterra.ru/blog/kak-raskrutit-kanal-v-telegram-razbor-instrumentov-sposobov-oshibok.html

Как работать с Google Forms - пошаговая инструкция по созданию опроса, теста и анкеты

Google Forms – это бесплатный онлайн-сервис от Google, позволяющий создавать разнообразные формы для опросов, голосований, сбора обратной связи и получения информации от пользователей. Это универсальный инструмент, который пригодится маркетологам, HR-специалистам, менеджерам и представителям многих других профессий.

Для создания формы необходим лишь аккаунт Gmail. Forms

В этой статье мы рассмотрим применение Google Forms и основные реализуемые задачи. Представим преимущества использования инструмента. Расскажем, какие бывают типы вопросов, как настроить дизайн форм и дополнительный функционал. В конце вас ждет несколько лайфхаков с применением Форм.
https://texterra.ru/blog/gayd-po-google-forms.html

Как вам лайфхак на случай, если лень работать? 🤣

Есть такой афоризм: «Редактор — это специалист, который, плохо зная, что такое хорошо, отлично знает, что такое плохо». На самом деле, самая важная в этом высказывании вторая часть. Видите ли, в чем дело, даже если редактор не всегда знает, что хорошо, его точное понимание, что плохо, исключает вероятность того, что распространяемый вами контент будет ниже определенного уровня качества. Ну а если говорить о том, что хорошо, – то это напрямую зависит от преследуемых целей. Под разные задачи хорош разный контент.

Текст вызывает доверие только тогда, когда он по всем параметрам – и с содержательной точки зрения, и с точки зрения композиции и стилистики – безупречен. Именно поэтому нельзя недооценивать роль редактора в контент-маркетинге. Он – звено, обеспечивающее качество текстовых материалов.

Естественно, наличие редактора в отделе, занимающемся реализацией контент-маркетинговой стратегии, не исключает работы автора над собственным текстом. Копирайтер должен редактировать свои материалы, прежде чем они попадают на стол редактору. Особенно это актуально в современном мире, в интернет-среде, где грамотность автора – качество очень ценное. Далее мы будем говорить именно об этом – о том, как редактировать и улучшать свои и чужие тексты.

https://texterra.ru/blog/rol-redaktora-v-realizatsii-kontent-marketingovoy-strategii-chast-2-kak-redaktirovat-teksty.html

Зарабатывать деньги на контентном сайте в России еще никогда не было так сложно: у множества партнеров РСЯ наблюдается аномальное снижение дохода, Google AdSense надолго ушел из России, а другие рекламные платформы не обеспечивают даже 50 % того дохода, к которому привыкли владельцы ресурсов.

Усугубляет ситуацию и повсеместное распространение блокировщиков рекламы. Браузеры, блокирующие рекламу с самого начала использования (Opera, Brave), становятся все более популярными. А еще общественность постоянно беспокоится о том, что различные сервисы «сливают» личные данные пользователей поставщикам рекламы. Вот почему количество тех, кто пользуется блокировщиками рекламы будет только расти. С этим нужно что-то делать!

https://texterra.ru/blog/kak-borotsya-s-blokirovshchikami-reklamy.html

Duolingo организовали в Берлине сумасшедший рейв прямо на реке Шпрее — устроив танцпол на воде! Но есть нюанс — попасть на вечеринку можно было только при условии пройденных уроков в Duolingo.

Зеленая сова не изменяет созданному образу😎

Google закончил развертывание обновление основного алгоритма August Core Update, которое было запущено 15 августа 2024 года. На это ушло 19 дней, хотя планировалость около 30-ти.

August Core Update позволит поисковику отсекать некачественный и малополезный контент. Чаще этим грешат тексты, которые пишутся не для пользы людей, а для SEO – тексты для поисковиков с ключевыми словами и словосочетаниями. Первые результаты уже есть, рассказываем о них в статье.
https://texterra.ru/blog/novyy-spam-update-google-vliyanie-na-ranzhirovanie-sayta.html

Canva, одна из любимых платформ для создания контента, шокировала своих пользователей недавним решением поднять цены на подписку сразу втрое. Представьте: стоимость корпоративной подписки взлетела с $165 до $405 на троих пользователей. И это ещё не всё — для частных пользователей цена тоже существенно подскочила в некоторых странах. Причина? Компания заявляет, что добавила новые AI-инструменты, хотя многие клиенты считают, что это просто оправдание для поднятия цен.

Пользователи в соцсетях не остались равнодушными. Повсюду кипят обсуждения, и многие грозятся отписаться от сервиса. Люди жалуются, что не просили эти новые функции, а вот платить за них теперь придётся втрое больше. К примеру, на платформе X (бывший Twitter) один из пользователей отметил: «Был лояльным клиентом больше трёх лет, а теперь вижу, что моя подписка утроилась в цене!»

Что ж, похоже, Canva пытается наверстать вложения в покупку стартапов и подготовиться к потенциальному IPO, но в процессе рискует потерять часть своей лояльной аудитории. Интересно будет посмотреть, как это отразится на их позициях в борьбе с конкурентами вроде Adobe. Ну а пока пользователи ищут альтернативы и не стесняются выражать своё недовольство.

Одна из самых популярных задач, для которой используют нейросети — выделение важной информации из большого текста. Мы проверили эффективность популярных нейросетей в суммаризации текста. Для этого отправили им отрывок из романа «Война и мир» и попросили сократить его до одного небольшого абзаца.

Вот так выглядит выбранный нами отрывок:

«На краю дороги стоял дуб. Вероятно, в десять раз старше берез, составлявших лес, он был в десять раз толще, и в два раза выше каждой березы. Это был огромный, в два обхвата дуб, с обломанными, давно, видно, суками и с обломанной корой, заросшей старыми болячками. С огромными своими неуклюже, несимметрично растопыренными корявыми руками и пальцами, он старым, сердитым и презрительным уродом стоял между улыбающимися березами. Только он один не хотел подчиняться обаянию весны и не хотел видеть ни весны, ни солнца. «Весна, и любовь, и счастие! — как будто говорил этот дуб. — И как не надоест вам все один и тот же глупый бессмысленный обман! Все одно и то же, и все обман! Нет ни весны, ни солнца, ни счастья. Вон смотрите, сидят задавленные мертвые ели, всегда одинакие, и вон и я растопырил свои обломанные, ободранные пальцы, где ни выросли они — из спины, из боков. Как выросли — так и стою, и не верю вашим надеждам и обманам» . Князь Андрей несколько раз оглянулся на этот дуб, проезжая по лесу, как будто он чего-то ждал от него. Цветы и трава были и под дубом, но он все так же, хмурясь, неподвижно, уродливо и упорно, стоял посреди их. «Да, он прав, тысячу раз прав этот дуб, — думал князь Андрей, — пускай другие, молодые, вновь поддаются на этот обман, а мы знаем жизнь, — наша жизнь кончена!» Целый новый ряд мыслей безнадежных, но грустно-приятных в связи с этим дубом возник в душе князя Андрея. Во время этого путешествия он как будто вновь обдумал всю свою жизнь и пришел к тому же прежнему, успокоительному и безнадежному, заключению, что ему начинать ничего было не надо, что он должен доживать свою жизнь, не делая зла, не тревожась и ничего не желая».

А теперь посмотрим, как сократили этот текст языковые модели. Для теста мы выбрали две модели OpenAI (GPT-3.5 и GPT-4), Claude 2, Bard от Google, GigaChat от «Сбера» и YandexGPT 2 от Яндекса.

https://texterra.ru/blog/luchshaya-neyroset-po-sokrashcheniyu-teksta.html