🔥Нейминг-тропики

Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача непростая. На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении.

✅ Тропы тождества

Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы «повышающие», заменяющие непристойные названия на нейтральные, и какофемизмы, «понижающие», придающие негативную смысловую нагрузку:
💥 интернет-магазин «Точка G»;
💥 строительная группа «Третий Рим»;
💥 жалобная книга Пензы Yabed.net;
💥 сеть магазинов напольных покрытий «Сильный пол»;
💥 СООО «Царица полей БР»;
💥 зоомагазины «Четыре лапы» и подобные.

✅ Тропы смежности

Другое название – метонимия. Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):
💥 ритуальное агентство «Вечность»;
💥 частная охранная организация «Бастион»;
💥 АНО «Новая надежда».
Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны.

✅ Тропы сходства

Другое название – метафора. И ее разновидности:
👉🏻гипербола – намеренное преувеличение, чтобы усилить свойство;
👉🏻литота – чрезмерное преуменьшение свойства;
👉🏻катахреза – нарочито неправильное употребление сочетаний слов, стилистическая ошибка.

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:
💥 туалетная бумага «Добрый моток»;
💥 магазин «Малыш»;
💥 компания «Планета дверей»;
💥 компания «Мир замков»;
💥 сеть магазинов «Империя сумок»;
💥 компания «Вселенная текстиля»;
💥 компания-поставщик кровли «Карлсон»;
💥 лофт-кафе «Добрый дед»;
💥 служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».
«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.

✅ Тропы контраста

Другое название – антифразис, употребление тропа в противоположном смысле. Сюда относятся антитеза, оксюморон, ирония (и самоирония), сарказм:
💥 интернет-магазин детской одежды «Крутышки»;
💥 каток «Горячий лед»;
💥 ООО «Зеленоглазое такси».
Название, придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации.

✅ Неологизмы

Есть три основных способа образования новых слов:
👉🏻с прибавлением приставок и суффиксов;
👉🏻в результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного – в существительное: шашлычная, бутербродная, часовой, парикмахерская) или через сложение двух и более слов;
👉🏻комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.

За примерами здесь не придется далеко ходить. Название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра».

Лишь несколько примеров неологизмов:
💥 издательство «Эксмо» (экспресс + Москва);
💥 Lego (leg godt – «играй хорошо»);
💥 ООО ПКФ «Термодом»;
💥 ООО «Промтехснаб»;
💥 Adidas (Ади Дасслер, основатель).

На грани нервного срыва: как создавать эмоциональные материалы

Поговорим сразу о нескольких вещах:
✅ Как вкладывать эмоции в создание контента.
✅ Как выражать свои эмоции.
✅ Как вызывать эмоции.

https://texterra.ru/blog/kontent-na-grani-nervnogo-sryva-kak-sozdavat-emotsionalnye-materialy.html

Кафка, «Котлован» и… дистрибуция контента 🤔

У меня есть приятель, который пишет, что называется, в стол, – стихи, эпиграммы, пьесы, пародии. Методично так, даже не пытаясь показать кому-то, кроме ближайших друзей. Все это не лишено художественной ценности, но, по его словам, «никому не интересно».

История такие случаи знает – ничто не ново под луной.

📚 Это литературное наследие Кафки. Он велел сжечь после своей смерти дневники и записи, но его душеприказчик Брод не послушался и издал их.
📚 Это «Котлован» Платонова. Повесть не прошла цензуру, и опубликовали ее через несколько десятилетий, когда писатель уже умер.
📚 Это сотни стихов Дикинсон. Сама девушка опубликовала примерно десяток, и только после ее смерти сестра нашла основную часть.

Брод мог прислушаться к воле Кафки, та девушка – не найти записи сестры, «Котлован» вообще пропустили бы за давностью лет, и мы бы никогда не узнали этого.

Мысль в том, что даже самый классный контент не работает, если лежит в столе. Но опубликовать, например, статью в блоге – не значит достать ее из «стола». Увидят ее только те, кто целенаправленно туда заглянет. Заглянет ли кто-то в ваш «стол»? Вряд ли. Что сделать, чтобы «достать и показать» контент?

• Публиковать его на раскрученных площадках со своей аудиторией.
• Пользоваться услугами микроинфлюенсеров и крупных блогеров.
• После наработки хоть какой-то аудитории запускать по ней рассылку с новыми материалами – даже постоянные читатели не всегда мониторят ваши ресурсы.
• Публиковать контент в соцсетях. Кстати, в пустой паблик читатели сами по себе тоже не придут – на старте это снова гостевые и реклама.
• И да, запустить, в конце концов, таргет или контекст. Это тоже хороший, честный путь – грамотно настроенная реклама показывает контент тем, кому он и правда интересен.

Возьмите за правило: создал – опубликовал – распространил. Без третьего этапа контент будет лежать в столе, как записи Кафки и стихи Дикинсон.

Хороший контент работает, да. Но только с дистрибуцией он приносит известность, авторитет и деньги – причем еще при жизни 😄
#мнение

Бывает? 🤣

Свой стикерпак есть, например, у университета «Синергия», Т-Ж , Pepsi, Durex и других брендов. Может, пора и вам создать? Рассказываем, как это сделать.


https://texterra.ru/blog/stikery-dlya-telegrama-kak-sdelat-samomu.html

Кажется, у кого-то появился серьезный конкурент за внимание начальства. Надо научить😸 просить прибавку к зарплате

Нейроинтерфейс – это комплекс устройств и технологий, с помощью которых мозг может обмениваться информацией с внешними устройствами (например, компьютером, телевизором, протезами и другими устройствами). Развитие нейроинтерфейсов медленно, но верно набирает обороты и остановить данный процесс уже не получится.
В будущем человечеству придется столкнуться с многими вопросами, связанными с применением данной технологии. 

https://texterra.ru/blog/chto-takoe-neyrointerfeys.html

https://texterra.ru/blog/marketingovye-instrumenty.html

19 августа 2024 года HubSpot объявил, что отключит аккаунты пользователей из России с 12 сентября 2024 года. В рассылке клиентов также предупреждают, что будет приостановлена поддержка приложений в российских версиях магазинов. HubSpot рекомендует импортировать данные и контент в другой сервис до 12 сентября. Техподдержка компании (https://knowledge.hubspot.com/account-management/export-your-content-and-data) пока доступна.
Какие маркетинговые технологии и сервисы остались и по-прежнему помогают маркетологам эффективно выполнять свою работу: от проведения анализа рынка до взаимодействия с клиентами и оценки РК?

Казавшееся далеким будущее уже начинает становиться настоящим.
На днях семья из Британии отравилась грибами только потому, что доверилась нейросети. Они купили на Amazon недорогую книгу-пособие для начинающих грибников, которая была написана нейросетью ChatGPT. После громкого скандала выяснилось, что книг за авторством нейросетей выпущено в продажу уже много.
Полтора года назад на​ платформе​ «Литрес» вышла книга на русском языке, которую написали два человека в соавторстве с искусственным интеллектом. Расскажем о книге и покажем отрывок из нее, чтобы и вы могли оценить литературные способности ChatGPT.

https://texterra.ru/blog/kniga-pro-skaynet-kak-neyroset-chatgpt-generiruet-tekst.html

Аниматоры создали 3D-рекламу фильма «Чужой: Ромул» в одном из кинотеатров Франции.

Лень придумывать подпись 😇

Вы когда-нибудь смотрели кино про шпионов? Автору этого материала особенно нравится фильм «Шпионский мост» с Томом Хэнксом. Очень уж эффектно там выглядит сцена обмена агентами между СССР и США: оба героя выходят на середину моста и после небольшой паузы каждый переходит на свою территорию… Скорее всего, дочитав до этого момента, вы все еще не особо понимаете, при чем тут кино и Том Хэнкс.
А дело все в том, что по схожему принципу работает услуга «безопасная сделка». Это и есть тот самый нейтральный «мост», который помогает произвести честный обмен между заинтересованными сторонами. Хотите больше подробностей? 

https://texterra.ru/blog/bezopasnaya-sdelka-chto-eto-i-kak-ee-provesti.html