Контекстная реклама – как она может подвести и как ей этого не позволить. Случай из практики

Увы, даже отлично настроенная рекламная кампания может провалиться из-за одного единственного фактора. Секрет кроется в настройках и аналитике.

Например, к нам обратился клиент с необычной, казалось бы, проблемой: выросла стоимость клика с 18 рублей до 132! То есть, имеющегося бюджета стало недостаточно и количество заявок сократилось пропорционально – примерно в 7 раз.

Но как только бюджет был увеличен, рост возобновился. Как решить задачу? Тестирование и аналитика, и снова тестирование и аналитика. Рассказываем, каких результатов мы добились, сотрудничая с клиентом.
https://texterra.ru/blog/kak-pravilno-delat-kontekstnuyu-reklamu-keys-kompo-on.html

Роботы-стоматологи: будущее уже наступило? 🦷

Представьте, что вы приходите к стоматологу, а вместо человека вас встречает робот. Фантастика? Нет, реальность!

Недавно компания Perceptive провела первую в мире полностью автоматизированную стоматологическую процедуру с помощью робота. И знаете что? Робот справился в 8 раз быстрее человека!

Ключевые моменты:
✅ Робот использует 3D-сканер для создания детальной модели рта.
✅ Нет нужды в рентгене - только безопасное световое сканирование.
✅ Точность обнаружения кариеса - 90%.
✅ Первая специализация робота - подготовка зуба к установке коронки.
✅ Время процедуры сокращается с 2 часов до 15 минут.

Что думаете? Сколько лет пройдет до внедрения в обычную жизнь? И произойдет ли это?

Автомат по продаже конфет в Швейцарии от Lindt превращает обычную покупку в целое представление.

Развитие дисциплины сотрудников — ключ к успешной и адаптивной компании. Это система, где важен каждый аспект. Рассмотрим 6 практических шагов, которые помогут вам на этом пути.

https://texterra.ru/blog/kak-distsiplinirovat-sotrudnikov.html

Минпромторг готовит новую версию законопроекта о маркетплейсах. Суть нововведения проста: торговые онлайн-площадки приравняют к торговым сетям. В результате самозанятые больше не смогут там торговать или открывать пункты выдачи заказов (ПВЗ). Сроки внесения законопроекта на рассмотрение Госдумой пока не определены.

К чему это может привести? Считаем.
https://texterra.ru/blog/samozanyatykh-vygonyat-s-marketpleysov.html

Чудеса рекрутинга😎

Лендинг сверстан, настроен, оснащен «Яндекс.Метрикой» и запущен, но работа над ним не заканчивается. Аудит поможет увидеть недоработки, нераскрытые вопросы, лишние или недостающие блоки – все то, что можно подкрутить и усилить ради повышения конверсии.

Проводить аудит лендингов нужно не только после запуска и через 2–3 месяца работы на живом трафике, а регулярно, погружаясь в аналитику, выдвигая гипотезы и проводя А/B-тестирование.

В статье я перечислю ошибки, которые снижают конверсию, и подскажу способы их исправления.
https://texterra.ru/blog/oshibki-na-lendingakh-kotorye-byut-po-konversii-i-otpugivayut-posetiteley.html

Поиск свежих фото в высоком разрешении — вечная проблема. Мы знаем, где легально добыть годные картинки. Ловите 15 полезных ссылок!

1. Free digital photos.
freedigitalphotos.net Для свободного использования доступны изображения с низким разрешением.

2. Free Images.
freeimages.com К достоинствам сервиса относится огромная коллекция изображений. Среди недостатков стоит отметить длинную форму регистрации и большое количество растиражированных фото.

3. Freerangestock.
freerangestock.com Помимо фото, можно найти иллюстрации и коллажи, пригодные для постов.

4. IM Free.
imagefree.com Здесь вы найдете бесплатные фото, доступные для коммерческого использования. Есть поиск по ключевым словам и категориям. По большей части на сайте любительские фото – это может быть хорошо или не очень, в зависимости от ваших целей.

5. MorgueFile.
morguefile.com После регистрации доступны бесплатные изображения. Администрация сайта просит указывать авторство.

6. Skitterphoto.
skitterphoto.com Бесплатный источник, есть поиск по ключевым словам и категориям. Изображения в высоком разрешении доступны без регистрации.

7. Public Domain Pictures.
publicdomainpictures.net Коллекция фото, являющихся общественным достоянием. Скачать в полном размере можно за символическую цену, бесплатно доступны уменьшенные файлы. Есть интересные незаезженные фото.

8. Pexels.
pexels.com Большой архив фотографий – бесплатно, без регистрации, в высоком разрешении.

9. Rgbstock.
rgbstock.com Этот ресурс создан для фотографов и художников. Много любительских фото низкого качества, но попадаются и пригодные для контента.

10. Ancestry Images.
ancestryimages.com Здесь можно найти старинные изображения.

11. New Old Stock
nos.twnsnd.co Здесь можно найти коллекцию винтажных фото, не защищенных копирайтом.

12. PicJumbo.
picjumbo.com Большая коллекция фото, доступно без регистрации.

13. unsplash.com
Один из самых популярных фотобанков с бесплатными иллюстрациями.

14. Wikimedia Commons.
commons.wikimedia.org/wiki/Main_Page Здесь хранится более 20 млн изображений. Фотографий много, и они в высоком разрешении.

15. StockPhotos
stockphotos.io Сервис шеринга бесплатными фото. В настоящее время в коллекции около 25 тыс. изображений.

И не только HR 😄

Уже не патриархальная, еще не феминистка и в целом – дура: россиянка глазами рекламщиков

Рекламная ОНА рыщет в поисках мужа с детства, а когда заполучает его, то ни во что не ставит. Усредненная россиянка вне себя от стресса, получаемого в офисе, на улице и дома, – там ей его с удовольствием создают дети, муж и его мать. Но она не сдается, пьет травяную таблетку, втискивает свое лицо в модный шаблон и продолжает привычно демонстрировать свои базовые черты характера: суетливость, глупость, приспособленчество, жадность, материнское безумие и (внезапно) запредельную сексуальность.

У российских рекламных креативщиков жуткая каша в головах. В их умах гендерные стереотипы соседствуют с угрюмым признанием того, что женщины (чего им не сидится?) делают карьеры и бизнес, могут не уметь готовить и не хотят ходить на каблуках, вызывающих болезни опорно-двигательного аппарата. На этих сумасшедших тоже нужно как-то таргетировать рекламу. Потому что они, к сожалению, платежеспособные.

Примерно 25 % российских женщин зарабатывают больше мужей. У 10 % – вообще отдельный от мужчин бюджет. Даже в провинции решения о покупках совместно принимают 18 % семей. В 9 % союзов влияние женщины превалирует, и еще в 8 % семей жены доминируют в процессе принятия решений.

Опять же на рекламщиков давит модный фемвертайзинг, тянущий свои тлетворные щупальца с Запада. Игнорировать противоречивый отечественный феминизм, движение чайлдфри и прочую постмодерновую ересь невозможно, потому что миллионы потребительниц им симпатизируют. А российскому бизнесу кровь из носу нужно продавать, ибо, начиная с 2014 года, потребление в стране не желает оживляться.

В результате рекламщики содрогаются в приступах когнитивного диссонанса и производят в лучшем случае гибридные креативы, в которых гендерная роль мужчины вроде бы стереотипна, а по факту он ничего и не решает.

Продолжение в статье Владимира Лакодина.
https://texterra.ru/blog/uzhe-ne-patriarkhalnaya-eshche-ne-feministka-i-v-tselom-dura-kakoy-reklamshchiki-vidyat-zhenshchinu.html

Мудборд — это «доска настроения» (от англ. mood board). На ней размещают набор фотографий, иллюстраций, шрифтов и т.д., которые помогут точно передать настроение и визуальную культуру будущего дизайн-проекта.

Мудборды используются везде, где визуал играет решающую роль: от разработки игр до создания мебели или туристической индустрии. Главное здесь – передать идею и настроение. Красота коллажа – дело десятое, поэтому с этим делом справятся даже те, кто последний раз в Paint и Photoshop заходили 15 лет назад на уроках информатики.

Чаще всего в мудборд выносят:
✅Цветовые схемы.
✅Фотографии и прямые иллюстрации.
✅Шрифты (идеально, если маркетолог нашел и само название шрифта – тогда дизайнеру будет проще подобрать подобное).
✅Текстуры используемых материалов.
✅Фирменный стиль заказчика и продвигаемого продукта.
✅Слоганы бренда.
✅Паттерны, иконки и кнопки (при разработке сайта).

Изображения на мудборде должны включать уникальные и выделяющиеся вещи, которые точно и просто передадут задумку.

Поэтому в мудбордах не используются:
✅Объекты со сложным ассоциативным рядом – не нужно показывать свою «тонкую натуру». Подбирайте иллюстрации так, чтобы они были понятны другим людям.
✅Стоковые изображения. Иллюстрации должны быть простыми, но не настолько же. Поищите в интернете, возьмите отсылки с любимых фильмов/передач, но не идите к стоковым фото.
✅Несочетаемое. У всех элементов должна быть одна общая идея. Если ее нет, то выкиньте мудборд куда подальше
✅Длинные и сложные фразы. Мы не живем во времена О’Гилви, когда преимущества товаров расписывались на несколько абзацев. Делайте все кратко и лаконично.

Собрать мудборд можно даже в обычном Photoshop: достаточно просто склеить изображения в один коллаж. Но если по каким-то причинам это невозможно, то воспользуйтесь одним из следующих сервисов:

✅Niice – сервис для создания мудбордов, хранения гайдлайнов и библиотек. Собрав все в одном месте, вы упрощаете работу как себе, так и дизайнеру – у вас всегда есть возможность быстро сравнить предложенный проект с текущими, вам будет проще понять, как новая реклама соотносится с фирменным стилем бренда и т. д.
✅Miro – еще один сервис по созданию мудбордов и планированию работы. Сервис универсальный, поэтому подойдет как для сбора референсов, так и как заменитель Trello.
✅Sampleboard – сами разработчики сайта обещают, что с ними вы создадите мудборд меньше чем за минуту. Интерфейс хоть и англоязычный, но понятен даже школьнику.

Сталкивались с подобным? 😎

Двухчасовой вебинар ppc world был посвящен тому, кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается. Мы знаем, что, читая TexTerra Daily, люди часто интересуются этой профессией, поэтому рассказываем основные мыслями вебинара.

https://texterra.ru/blog/chto-za-professiya-internet-marketolog.html

UX приложения Apple Cash в iOS 18 — впечатляет!

🔥Сегодня отмечается праздник «Работай как собака», поэтому мы решили вспомнить о трудоголиках и поделиться способами профилактики этого состояния

✅ А вдруг я трудоголик?

Главный признак – это то, что работа для трудоголика не часть жизни, а ее смысл. Она заменяет собой дружбу, личные отношения, увлечения, другие виды активности. Человек не может остановить себя в «делании» и становится неспособным отделить рабочие часы от нерабочих.

У него не бывает полноценных выходных с выключенным телефоном и/или компьютером. То, что трудоголик называет «отдыхом», тоже имеет отношение к работе. Например, интернет-маркетолог «отдыхает», читая профессиональную литературу. Если такой человек не работает, то чувствует опустошенность и неудовлетворение. Трудоголик просто не понимает смысла отдыха: время на сон, развлечения, общение с родными и близкими кажется ему потраченным впустую.

Ощущение уверенности в себе, самодостаточности появляются только во время работы. Вне ее человека не покидают ощущения пустоты, некоей «незавершенности» и ненужности, которые очень быстро перетекают в раздражение и недовольство собой и окружающими. Все рабочие проблемы и неудачи воспринимаются как личные, а потеря работы и вовсе воспринимается как потеря части себя и сопоставляется со смертью.

Трудоголизм – мина замедленного действия: вначале его симптомы незаметны, но однажды он «взрывается» так, что потом приходится очень долго собирать свою жизнь по кусочкам.

Как и при любой другой форме зависимости, у трудоголиков рано или поздно наступает «откат». На смену эйфории, энтузиазму и воодушевлению приходит депрессия, апатия, хроническая усталость и проблемы со здоровьем. Если сейчас для человека является нормой работа по 12 часов в день без выходных, то спустя пару-тройку лет ситуация изменится: тело и психика начнут давать сбои. У каждого свой лимит, и лучше остановиться до того, как последствия трудоголизма станут необратимыми.

Жизнь каждого из нас конечна, и это факт. Вопрос лишь в том, какую картину вы хотите увидеть, оглянувшись назад и окинув мысленным взором прошедшую жизнь.

Продолжение ниже.

✅ Профилактика лучше, чем лечение

Шанс подхватить зловредную бациллу работоголизма есть практически у каждого человека. Но здесь, как и в случае с настоящими болезнями, работает принцип «профилактика лучше, чем лечение».

⚡ Оставляем рабочие проблемы на работе. Как? С помощью одежды. Возвращаясь после трудового дня домой, сразу переоденьтесь в любимую и удобную одежду. Если у вас на работе есть сменная обувь, то переобувание в конце дня может стать таким ритуалом. Заканчивая работу, вы снимаете «рабочую» обувь и вместе с ней оставляете в офисе все рабочие проблемы. Так же и дома. Надевая домашнюю одежду, вы словно отключаетесь от работы и включаете ту роль, которая соответствует данному месту и времени.
⚡ Медитация. Это ежедневная практика очищения ума. Именно беспокойный ум создает напряжение, которое вытягивает все наши силы. Выполняя медитации всего по 10 минут утром и вечером, можно значительно снизить уровень стресса от работы и привести свой ум в порядок.
⚡ Физические нагрузки. Постарайтесь подойти к ним осознанно, ощутить свое тело во время выполнения упражнений. Пусть ваш ум сосредоточится именно на ощущениях в теле, а не на рабочих моментах, которые были или будут. В этот пункт можно включить любые телесные практики – баню, массаж, прогулки, бег, плавание.
⚡ Диджитал детокс. Ежедневно. На несколько минут отключите все средства связи, компьютер, музыку, кино. Займитесь в это время осознанным дыханием. Пяти минут наблюдения за тем, как вы дышите, будет достаточно, чтобы организм успел перезарядиться.
⚡ Сон. Здоровый сон – лучший способ восстановить силы. Постарайтесь к вечеру постепенно снижать активность. Чтобы не было бессонницы, можно заварить успокаивающий чай с мелиссой, валерианой, пустырником или мятой. Высыпайтесь!

Это довольно простые советы, следовать им под силу каждому. Важно понимать, что трудоголизм не пройдет сам по себе. Чтобы справиться с ним, нужно осознанно делать шаги к здоровой, сбалансированной жизни. Пусть даже эти шаги будут совсем крошечными, главное – делать их каждый день.

✅ Если все серьезно

Если вы пропустили тот момент, когда работа стала занимать слишком много места в вашей жизни, не отчаивайтесь, и в этом случае есть выход. Первый, самый важный и зачастую самый сложный шаг – честно признаться самому себе в том, что проблема существует.

Сложность «лечения» трудоголизма, как и любой другой зависимости, в том, что человек до поры до времени не осознает, что с ним что-то не так

На втором этапе важно понять причину, по которой вы слишком много времени отдаете работе. Для этого письменно ответьте на несколько вопросов:

Когда вы стали замечать, что слишком много времени уделяете работе?
Проанализируйте все плюсы и минусы своего трудоголизма.
Какие эмоции вы испытываете в моменты, свободные от работы? В какие моменты в прошлом вы испытывали схожие чувства?
Ответив на эти вопросы, вы получите понимание того, «откуда ноги растут». Если проблема идет из детства, то здесь без помощи психолога не обойтись. Если же причина ситуативная, то ее вполне можно решить самостоятельно.

Третий шаг на пути к исцелению – ваше сознательное намерение что-то изменить в своей жизни. Состояние зависимости, к сожалению, само не пройдет: нужны будут усилия, и немалые. Хорошая новость в том, что, если вы собственноручно загнали себя в такую ситуацию, значит, сможете и выбраться из нее.

У канала в Telegram как самостоятельного маркетингового инструмента много достоинств:

✅ В Telegram можно создать собственное бренд-медиа.
✅ Есть система уведомления о новых постах. И наоборот: уведомления о выходе постов легко отключить.
✅ Нет раздражающей рекламы, как на YouTube, во Вконтакте и других соцсетях.
✅ Целевая аудитория Telegram более продвинутая и платежеспособная, чем ЦА в других социальных сетях и мессенджерах. По данным TGStat за 2023 год, 20,6% аудитории – из сферы IT, у 49% есть высшее образование, большая часть аудитории зарабатывает от 61 до 150 тысяч рублей.

Вот наша обновленная статья про создание и ведение ТГ-канала:
https://texterra.ru/blog/rukovodstvo-dlya-avtorov-kanalov-v-telegram.html

EcoFlow представила Power Hat — солнечную панель в форме шляпы

Главное преимущество Power Hat — 360-градусный охват. В отличие от традиционных солнечных панелей, эта шляпа всегда находится под оптимальным углом к солнцу, что исключает необходимость ручной настройки. Результат? Полная зарядка смартфона всего за 3-4 часа.

Несколько ключевых особенностей:
— Два порта (USB-A и USB-C) для одновременной зарядки двух устройств.
— Ультралегкий вес — всего 370 грамм, что в восемь раз тоньше обычных солнечных панелей.
— Водонепроницаемость и пылезащищенность (класс IP65) — подходит для использования у моря, озера и даже под легким дождем.
— Устойчивость к песку, пыли и трещинам.

Как вы думаете, приживется ли такой формат солнечных панелей?

Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин дал комментарии по новому законопроекту о регистрации каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. https://texterra.ru/blog/net-registratsii-kanala-v-rkn-net-dokhoda.html

Самый милый и убедительный краш-тест капроновых колготок от Sintezia.

Реклама в приложениях, in-app-реклама (IAA) — это размещение рекламных объявлений в приложениях на смартфонах (и других мобильных устройствах). Рассказываем, кому она может быть полезна, насколько эффективна и какие сложности могут возникнуть при запуске такой рекламной кампании.

https://texterra.ru/blog/reklama-v-mobilnom-prilozhenii-polnyy-gayd.html