Опрос платформы «Нетология», фонда помощи бездомным животным «Ника» и сети зоотоваров «Четыре лапы» выявил, что для 31% россиян важны pet-friendly инициативы – то, как та или иная компания относится к животным и в чем это проявляется. Дословный перевод pet-friendly – дружелюбный к домашним питомцам, и это может стать частью стратегии продвижения бизнеса, поводом лишний раз заявлять о себе.

https://texterra.ru/blog/pet-friendly-novyy-trend-na-chelovechnost.html

Активная прокрастинация ― это новый способ отложить важные дела на потом

Специалисты своего дела, якобы знающие цену личному времени и уверенные в себе, многие века демонстрировали окружающим «волшебное» умение откладывать важные дела на потом и решать все проблемы в последний момент при помощи «контролируемого» сосредоточения и напряжения всех сил.

Лет десять назад этому качеству характера нашлось громкое название – «активная прокрастинация». Оно даже сделалось модным. Умение «активно» прокрастинировать стали противопоставлять обычной или «пассивной» прокрастинации «лентяев и неудачников». Как это часто бывает, не слишком хорошо проверенное предположение психологов, попав в СМИ, стало мифом и породило горделивые заблуждения на свой счет у мужчин и женщин, живущих в стиле «Когда дедлайн? Вчера? Ща все решим».
Концепцию полезной и не разрушительной «активной прокрастинации» в 2005–2010 гг. предложили и развили сотрудница Департамента организационной психологии Колумбийского университета (США) Анджела Синь Чун Чу и сотрудник Монреальского факультета менеджмента Университета Макгилла (Канада) Джин Нам Чой.

Исследователи заявили, что существует не только негативный тип прокрастинации, но и позитивный. Якобы часть прокрастинаторов просто предпочитает работать под давлением. Будто бы такие люди принимают осознанное решение откладывать дела на потом.

Им приписали умение контролировать личное время, эмоциональную стабильность, правильную самооценку своей производительности и вообще высокую удовлетворенность жизнью.

Другие ученые, обратившие внимание на концепцию «активной прокрастинации», провели собственные исследования и усомнились в ней из-за методов замера шкалы прокрастинации, использованных авторами. Однако СМИ уже понесли по миру благую весть о том, что не всякое откладывание важных дел обязательно разрушительно.

Ну а обывателям только того и надо было. Какое классное самооправдание: «Я на самом деле позитивный, верно оцениваю свою производительность, контролирую временной ресурс и вообще красавчик».

Журналисты обратили внимание на то, что активную прокрастинацию назвали «адаптивной». Адаптивная же значит «хорошая». Ну, типа, такой стиль работы у людей. Поскольку в среднем 20 % взрослых землян подвержены избегающему откладыванию важных дел, у многих возникли некоторые надежды. Мол, может и не надо ничего менять?

Продолжение в статье Владимира Лакодина. https://texterra.ru/blog/aktivnaya-prokrastinatsiya-kovarnyy-samoobman-zanyatykh-lyudey.html

Moët & Chandon превратили Эйфелеву башню в бутылку шампанского.

Однако, подобные активности все меньше привлекают внимание. Если первые CGI-ролики набирали миллионы просмотров, то сейчас получают десятки, и только в лучшем случае, сотни тысяч.

В позапрошлом году меня посетила мысль о создании интернет-магазина. Я неплохо разбирался в автомобилях, умел подбирать запчасти, общался с владельцами магазинов запчастей, имел компетенцию в интернет-маркетинге — этого сплава мне показалось достаточным. На самом деле — нет. Делюсь опытом в этой статье.

https://texterra.ru/blog/sposoby-sozdat-problemy-internet-magazinu-eshche-do-ego-sozdaniya-lichnyy-opyt.html

Контекстная реклама – как она может подвести и как ей этого не позволить. Случай из практики

Увы, даже отлично настроенная рекламная кампания может провалиться из-за одного единственного фактора. Секрет кроется в настройках и аналитике.

Например, к нам обратился клиент с необычной, казалось бы, проблемой: выросла стоимость клика с 18 рублей до 132! То есть, имеющегося бюджета стало недостаточно и количество заявок сократилось пропорционально – примерно в 7 раз.

Но как только бюджет был увеличен, рост возобновился. Как решить задачу? Тестирование и аналитика, и снова тестирование и аналитика. Рассказываем, каких результатов мы добились, сотрудничая с клиентом.
https://texterra.ru/blog/kak-pravilno-delat-kontekstnuyu-reklamu-keys-kompo-on.html

Роботы-стоматологи: будущее уже наступило? 🦷

Представьте, что вы приходите к стоматологу, а вместо человека вас встречает робот. Фантастика? Нет, реальность!

Недавно компания Perceptive провела первую в мире полностью автоматизированную стоматологическую процедуру с помощью робота. И знаете что? Робот справился в 8 раз быстрее человека!

Ключевые моменты:
✅ Робот использует 3D-сканер для создания детальной модели рта.
✅ Нет нужды в рентгене - только безопасное световое сканирование.
✅ Точность обнаружения кариеса - 90%.
✅ Первая специализация робота - подготовка зуба к установке коронки.
✅ Время процедуры сокращается с 2 часов до 15 минут.

Что думаете? Сколько лет пройдет до внедрения в обычную жизнь? И произойдет ли это?

Автомат по продаже конфет в Швейцарии от Lindt превращает обычную покупку в целое представление.

Развитие дисциплины сотрудников — ключ к успешной и адаптивной компании. Это система, где важен каждый аспект. Рассмотрим 6 практических шагов, которые помогут вам на этом пути.

https://texterra.ru/blog/kak-distsiplinirovat-sotrudnikov.html

Минпромторг готовит новую версию законопроекта о маркетплейсах. Суть нововведения проста: торговые онлайн-площадки приравняют к торговым сетям. В результате самозанятые больше не смогут там торговать или открывать пункты выдачи заказов (ПВЗ). Сроки внесения законопроекта на рассмотрение Госдумой пока не определены.

К чему это может привести? Считаем.
https://texterra.ru/blog/samozanyatykh-vygonyat-s-marketpleysov.html

Чудеса рекрутинга😎

Лендинг сверстан, настроен, оснащен «Яндекс.Метрикой» и запущен, но работа над ним не заканчивается. Аудит поможет увидеть недоработки, нераскрытые вопросы, лишние или недостающие блоки – все то, что можно подкрутить и усилить ради повышения конверсии.

Проводить аудит лендингов нужно не только после запуска и через 2–3 месяца работы на живом трафике, а регулярно, погружаясь в аналитику, выдвигая гипотезы и проводя А/B-тестирование.

В статье я перечислю ошибки, которые снижают конверсию, и подскажу способы их исправления.
https://texterra.ru/blog/oshibki-na-lendingakh-kotorye-byut-po-konversii-i-otpugivayut-posetiteley.html

Поиск свежих фото в высоком разрешении — вечная проблема. Мы знаем, где легально добыть годные картинки. Ловите 15 полезных ссылок!

1. Free digital photos.
freedigitalphotos.net Для свободного использования доступны изображения с низким разрешением.

2. Free Images.
freeimages.com К достоинствам сервиса относится огромная коллекция изображений. Среди недостатков стоит отметить длинную форму регистрации и большое количество растиражированных фото.

3. Freerangestock.
freerangestock.com Помимо фото, можно найти иллюстрации и коллажи, пригодные для постов.

4. IM Free.
imagefree.com Здесь вы найдете бесплатные фото, доступные для коммерческого использования. Есть поиск по ключевым словам и категориям. По большей части на сайте любительские фото – это может быть хорошо или не очень, в зависимости от ваших целей.

5. MorgueFile.
morguefile.com После регистрации доступны бесплатные изображения. Администрация сайта просит указывать авторство.

6. Skitterphoto.
skitterphoto.com Бесплатный источник, есть поиск по ключевым словам и категориям. Изображения в высоком разрешении доступны без регистрации.

7. Public Domain Pictures.
publicdomainpictures.net Коллекция фото, являющихся общественным достоянием. Скачать в полном размере можно за символическую цену, бесплатно доступны уменьшенные файлы. Есть интересные незаезженные фото.

8. Pexels.
pexels.com Большой архив фотографий – бесплатно, без регистрации, в высоком разрешении.

9. Rgbstock.
rgbstock.com Этот ресурс создан для фотографов и художников. Много любительских фото низкого качества, но попадаются и пригодные для контента.

10. Ancestry Images.
ancestryimages.com Здесь можно найти старинные изображения.

11. New Old Stock
nos.twnsnd.co Здесь можно найти коллекцию винтажных фото, не защищенных копирайтом.

12. PicJumbo.
picjumbo.com Большая коллекция фото, доступно без регистрации.

13. unsplash.com
Один из самых популярных фотобанков с бесплатными иллюстрациями.

14. Wikimedia Commons.
commons.wikimedia.org/wiki/Main_Page Здесь хранится более 20 млн изображений. Фотографий много, и они в высоком разрешении.

15. StockPhotos
stockphotos.io Сервис шеринга бесплатными фото. В настоящее время в коллекции около 25 тыс. изображений.

И не только HR 😄

Уже не патриархальная, еще не феминистка и в целом – дура: россиянка глазами рекламщиков

Рекламная ОНА рыщет в поисках мужа с детства, а когда заполучает его, то ни во что не ставит. Усредненная россиянка вне себя от стресса, получаемого в офисе, на улице и дома, – там ей его с удовольствием создают дети, муж и его мать. Но она не сдается, пьет травяную таблетку, втискивает свое лицо в модный шаблон и продолжает привычно демонстрировать свои базовые черты характера: суетливость, глупость, приспособленчество, жадность, материнское безумие и (внезапно) запредельную сексуальность.

У российских рекламных креативщиков жуткая каша в головах. В их умах гендерные стереотипы соседствуют с угрюмым признанием того, что женщины (чего им не сидится?) делают карьеры и бизнес, могут не уметь готовить и не хотят ходить на каблуках, вызывающих болезни опорно-двигательного аппарата. На этих сумасшедших тоже нужно как-то таргетировать рекламу. Потому что они, к сожалению, платежеспособные.

Примерно 25 % российских женщин зарабатывают больше мужей. У 10 % – вообще отдельный от мужчин бюджет. Даже в провинции решения о покупках совместно принимают 18 % семей. В 9 % союзов влияние женщины превалирует, и еще в 8 % семей жены доминируют в процессе принятия решений.

Опять же на рекламщиков давит модный фемвертайзинг, тянущий свои тлетворные щупальца с Запада. Игнорировать противоречивый отечественный феминизм, движение чайлдфри и прочую постмодерновую ересь невозможно, потому что миллионы потребительниц им симпатизируют. А российскому бизнесу кровь из носу нужно продавать, ибо, начиная с 2014 года, потребление в стране не желает оживляться.

В результате рекламщики содрогаются в приступах когнитивного диссонанса и производят в лучшем случае гибридные креативы, в которых гендерная роль мужчины вроде бы стереотипна, а по факту он ничего и не решает.

Продолжение в статье Владимира Лакодина.
https://texterra.ru/blog/uzhe-ne-patriarkhalnaya-eshche-ne-feministka-i-v-tselom-dura-kakoy-reklamshchiki-vidyat-zhenshchinu.html

Мудборд — это «доска настроения» (от англ. mood board). На ней размещают набор фотографий, иллюстраций, шрифтов и т.д., которые помогут точно передать настроение и визуальную культуру будущего дизайн-проекта.

Мудборды используются везде, где визуал играет решающую роль: от разработки игр до создания мебели или туристической индустрии. Главное здесь – передать идею и настроение. Красота коллажа – дело десятое, поэтому с этим делом справятся даже те, кто последний раз в Paint и Photoshop заходили 15 лет назад на уроках информатики.

Чаще всего в мудборд выносят:
✅Цветовые схемы.
✅Фотографии и прямые иллюстрации.
✅Шрифты (идеально, если маркетолог нашел и само название шрифта – тогда дизайнеру будет проще подобрать подобное).
✅Текстуры используемых материалов.
✅Фирменный стиль заказчика и продвигаемого продукта.
✅Слоганы бренда.
✅Паттерны, иконки и кнопки (при разработке сайта).

Изображения на мудборде должны включать уникальные и выделяющиеся вещи, которые точно и просто передадут задумку.

Поэтому в мудбордах не используются:
✅Объекты со сложным ассоциативным рядом – не нужно показывать свою «тонкую натуру». Подбирайте иллюстрации так, чтобы они были понятны другим людям.
✅Стоковые изображения. Иллюстрации должны быть простыми, но не настолько же. Поищите в интернете, возьмите отсылки с любимых фильмов/передач, но не идите к стоковым фото.
✅Несочетаемое. У всех элементов должна быть одна общая идея. Если ее нет, то выкиньте мудборд куда подальше
✅Длинные и сложные фразы. Мы не живем во времена О’Гилви, когда преимущества товаров расписывались на несколько абзацев. Делайте все кратко и лаконично.

Собрать мудборд можно даже в обычном Photoshop: достаточно просто склеить изображения в один коллаж. Но если по каким-то причинам это невозможно, то воспользуйтесь одним из следующих сервисов:

✅Niice – сервис для создания мудбордов, хранения гайдлайнов и библиотек. Собрав все в одном месте, вы упрощаете работу как себе, так и дизайнеру – у вас всегда есть возможность быстро сравнить предложенный проект с текущими, вам будет проще понять, как новая реклама соотносится с фирменным стилем бренда и т. д.
✅Miro – еще один сервис по созданию мудбордов и планированию работы. Сервис универсальный, поэтому подойдет как для сбора референсов, так и как заменитель Trello.
✅Sampleboard – сами разработчики сайта обещают, что с ними вы создадите мудборд меньше чем за минуту. Интерфейс хоть и англоязычный, но понятен даже школьнику.

Сталкивались с подобным? 😎

Двухчасовой вебинар ppc world был посвящен тому, кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается. Мы знаем, что, читая TexTerra Daily, люди часто интересуются этой профессией, поэтому рассказываем основные мыслями вебинара.

https://texterra.ru/blog/chto-za-professiya-internet-marketolog.html

UX приложения Apple Cash в iOS 18 — впечатляет!