Компания «Метросервис» (поверка, регулировка и ремонт средств измерений) заказала у TexTerra SEO-продвижение сайта и контекстную рекламу, но бонусом получила оптимизацию работы отдела продаж и подсказки по работе с негативными отзывами. Рассказываем обо всем в кейсе.

https://texterra.ru/blog/trafik-rastet-a-prodazhi-padayut-chto-ne-tak-kejs-metroservisa.html

Компания Bird Buddy выпустила необычную кормушку для птиц. Она позволяет не только угощать пернатых друзей, но и фиксировать их визиты, узнавая больше о «посетителях».

Этот домик оснащён 5-мегапиксельной камерой с искусственным интеллектом. Когда птица прилетает перекусить, камера не только делает снимок, но и мгновенно определяет ее вид, выбирая из базы в 1000 видов. Круто, правда?

К тому же Bird Buddy связан со смартфоном владельца через приложение. Пользователь получает уведомление о каждом пернатом госте, а фото автоматически сохраняются в личном альбоме. Плюс, есть возможность прямой трансляции и удалённого управления камерой.

Это отличный пример того, как технологии могут сделать обычное хобби более увлекательным и интерактивным. Интересно, какие ещё области повседневной жизни можно «оцифровать» подобным образом?

Яндекс Директ: почасовая корректировка ставок в ЕПК

Ранее эта функция была доступна только для ручной стратегии — теперь рекламодатели могут настраивать ее в стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» в единой перфоманс кампании. Рассмотрим подробнее, кому и зачем нужна почасовая корректировка, как она упростит жизнь рекламодателям в автоматических стратегиях и как вообще с ней работать.

https://texterra.ru/blog/yandeks-direkt-pochasovaya-korrektirovka-stavok-v-epk.html

Выдача Гугла – что влияет на место в поиске

Рассказываем о тех, на которые в первую очередь надо обращать внимание коммерческому сайту. https://texterra.ru/blog/faktory-ranzhirovaniya-v-google-aktualnykh-v-2021-godu.html

Во Франции эффектно рекламируют «Смерч 2»: на улицах Парижа установлены необычные билборды фильма, словно вырванные из земли и перевернутые, как будто по городу действительно пронесся смерч.

В сезонный бизнес я пришел с сестрой, когда мне было 19 лет. Тогда мы набрали товаров с оптового рынка и в первый раз встали со столом на улице в Самаре, разложив товар на клеенку…

В то время мы не были уверены, что бизнес пойдет. Но сейчас уже шестой год, когда мы стабильно продаем «сезонку». Даже переехав в другой город и разделив направления, мы сохранили этот бизнес. В статье я поделюсь опытом: положительным и не очень.

https://texterra.ru/blog/sezonnyy-biznes-kakoy-otkryt.html

Произошел глобальный сбой систем Windows

Проблема с облачной платформой Microsoft Azure вызвала «синий экран смерти» на устройствах по всему миру. Пострадали телеканалы, аэропорты и железные дороги.

В России сбой не заметили 😎

Скринкасты — это видеозаписи того, что происходит на экране компьютера или мобильного устройства. Обычно сопровождаются голосовыми комментариями автора, который объясняет происходящее на экране.

Применяются для создания обучающих материалов, демонстрации работы программного обеспечения или игр, а также для документирования ошибок и проблем в работе операционной системы или приложений.

Мы собрали только самые функциональные, удобные, работающие в России программы и сервисы. Каждый инструмент в обзоре тщательно проверен вручную.

https://texterra.ru/blog/programmy-dlya-zapisi-ekrana.html

Посмотрите, как Pringles оформили автобусную остановку.

Да, мы серьезная компания, говорили они. Нам не нужны все эти хиханьки, говорили они – и были неправы.

Не только мировые бренды вовсю используют развлекательный контент, чтобы поднять продажи. Треть отечественных бренд-медиа (то есть 35%) тоже применяют разные интерактивные форматы. Согласно результатам исследования, проведенного «СберМаркетингом», в основном это онлайн-игры, квизы и форумы. Также активно бренды используют розыгрыши призов, промокоды и различные калькуляторы.

В основном все бренд-медиа отдают предпочтение текстам. Чаще всего используются информационные статьи, в дело идут также интервью (17%), репортажи (15%), исследования (12%) и кейсы (12%), обзоры (11%).

Лишь около 30% компаний применяют видеоформаты. Еще один формат, который бренды используют крайне редко (а зря!), - это комиксы. Поэтому обратите на эти два пункта особое внимание - использование незаезженных форматов может стать вашей фишкой и выделить на фоне конкурентов даже в очень плотно заселенной нише!
Давайте разберемся, для чего нужен нестандартный контент и как вы можете применить разные его форматы на практике..

https://texterra.ru/blog/memy-komiksy-shutochki-kotiki-kak-nesereznyy-kontent-pomogaet-serezno-podnyat-prodazhi.html

Репутация и хайповое перо: зачем ссылаться на источники, даже если пишешь о любви

Стратегии людей, добывающих хлеб насущный созданием текстов, по большому счету, сводятся всего к двум: авантюрной и репутационной. Первая легкомысленна и временами опасна. Это игра с одним правилом: «Трафик сейчас, любой ценой, и гори оно всё огнем». Вторая – это длинная партия, начатая с расчетом вырастить уважаемое авторское имя. Ее стиль напоминает консервативные привычки некоторых инвесторов на рынке ценных бумаг.

Применение авантюрной стратегии порой дает весомый выигрыш на короткой дистанции. Но у нее есть оборотная сторона: автор, что ни день седлающий хайп, через пару лет может обнаружить, что не осталось площадок, которые готовы его публиковать. И что людей из профессионального окружения, согласных пожать ему руку, тоже не наблюдается.

Дело здесь в том, что авантюрный подход в выборе тем, стиля подачи и способов доказывать авторские утверждения обычно требует, мягко говоря, творческого обращения с фактами, цитатами, свидетельствами и источниками. Если говорить прямо, «хайповые» авторы вынуждены передергивать, лгать, вырывать цитаты из контекста, связывать несвязанные события, выпячивать яркое, но малозначительное и прятать значимое, но скучное.

Такое слишком часто позволяют себе современные СМИ. А если и они не смущаются, то блогеры милостью божьей, коммерческие блогеры и те, кого принято называть «копирайтеры», автоматически считают себя свободными от фактологических условностей. Тысячи авторов соревнуются в авантюрной борьбе за сиюминутный трафик. И большинству из них невдомек, что с точки зрения профессионального благополучия это недальновидно.

Продолжение в статье Владимира Лакодина. https://texterra.ru/blog/reputatsiya-i-khaypovoe-pero-zachem-ssylatsya-na-istochniki-dazhe-esli-pishesh-o-lyubvi.html

11 вопросов о лендингах

☀Когда мне нужен сайт, а когда лендинг?
✅Лендинг затачивается под один продукт и одну целевую аудиторию. Хотя, если это один товарный ряд, где продукты отличаются друг от друга незначительно, можно сделать для них общий лендинг. Так же дело обстоит с услугами: если есть одна основная с какими-то вариантами (например, стандарт и премиум), тоже можно использовать один лендинг.

☀Лендинг может попасть в органическую выдачу – или это всегда история о рекламном продвижении?
✅Да, может. Если на нем грамотно вписаны ключевики, по определенному пулу запросов он может потягаться с некоторыми сайтами и выйти в топ.

☀Есть ли у лендинга принятая строгая структура? Или, скажем, перечень блоков, от которого не надо отходить?
✅Строгой структуры нет, исходим всегда из здравого смысла. Описание продукта, цена – эти блоки всегда нужны. Социальные доказательства, что-то о бренде – показываем это обязательно, если там есть что показать.

☀На лендинге надо рассказывать только о продукте – или о компании тоже?
✅Если бренд совсем неизвестен, о нем можно и промолчать, все-таки это не многостраничник, где мы можем позволить себе сделать целую страницу «О нас». А если бренд крупный и известный, то ему точно стоит отвести экран.

☀Говорят, с лендинга нельзя уводить никуда, ни по каким внешним ссылкам – только на форму заявки. Так ли это и почему?
✅Это так. Потому что если пользователь уйдет (даже на ваш собственный сайт), начнет читать что-то о компании, смотреть другие продукты – которые не факт, что купит – он на что-то отвлечется и никогда уже не вернется на лендинг. Он о нем банально забудет.

☀В каких тематиках лендинги работают хорошо, а в каких – плохо?
✅Хорошо работают с личным брендом – врачи, косметологи, дизайнеры. Иначе дело обстоит с B2B-сферой – не совсем провальная затея, конечно, но там гораздо сложнее получить доверие, нежели когда у вас многостраничный сайт.

☀Может ли лендинг быть постоянным, то есть заточенным не под временную акцию? Чем тогда он будет отличаться от обычной страницы услуги?
✅Да, может. Отличается в основном возможностями в плане дизайна и UX – когда есть какая-то услуга, которая выделяется из общего продуктового ряда, логично выделить ее и создать для нее страницу на другом шаблоне. Чтобы не переделывать весь сайт, делается лендинг и встраивается в структуру многостраничника – обычная история. Красивый визуал, анимация, интерактив – там все возможно.

Продолжение ниже.

☀Чем отличается поведение пользователя на лендинге по сравнению с поведением на сайте?
✅Как правило, на лендинге отказов меньше, а конверсия выше – за счет того, что продукт один, ЦА одна, и клиенты туда приходят более «теплые». Еще у лендингов выше дочитываемость – как правило, их смотрят на конца, потому что там особо никуда не перейдешь, все выстроено единым полотном.

☀На какой платформе лучше всего делать лендинг?
✅Нет единого решения. На «Тильде» можно сделать потрясающе красиво, если подключить дизайнеров и верстальщиков… А бюджетно – на любом другом конструкторе, где платишь только за домен. Из типовых блоков там быстро и дешево все собирается – для решения задач многих бизнесов этого достаточно.

☀Сколько экранов должно быть на лендинге?
✅Нет единого рецепта, исходим из здравого смысла. Но обычно это 7–11: как правило, таким количеством экранов закрываются все потребности бизнеса и все вопросы пользователя.

☀Топ-3 ошибок на лендингах?
✅Самая распространенная ошибка – внешнее оформление. Часто это провал: почему-то именно на лендинги добавляют много лишнего, все вырвиглазное, блестящее и мелькающее.

✅Второе – структура и порядок блоков: либо сначала нет понимания, сколько это стоит и как купить, либо эта информация дается сначала, а потом забывается – но, чтобы вернуться к форме заявки, надо крутить и крутить наверх… лучше всего давать несколько форм заявки, а желательно, чтобы еще и цена была на виду.

✅Ну и третье, наверное, – неправильная настройка контекста: пользователей ловят сразу по всем ключам, даже слабо релевантным или вообще не релевантным тому, что продается на лендинге – в итоге получают огромный процент отказов.

Структура короткого выступления: 13 готовых схем и видеопримеров

Чтобы справиться с задачей и уложиться в несколько минут, сделайте следующее:

✅ Сформулируйте тему своего выступления.
✅ Не пытайтесь сказать все. Выберите 1 главную мысль, которую вы обязательно хотите осветить. Эта мысль должна быть важнее всех других. Если вы ее не произнесете, выступление теряет смысл.
✅ Составьте логическую канву (структуру) своей речи. Если вы будете сбиваться при переходе от мысли к мысли, вы сразу будете терять время, и количество слов будет увеличиваться. А в коротких выступлениях счет идет на секунды. Лишнее слово – это секунда. Сбой и повтор фразы – это 10 секунд, а у вас всего, допустим, 1 минута.

Иметь логическую схему выступления – это главное условие любой речи, а короткой особенно. Без нее сказать кратко не получится. Поэтому дальше в статье рассмотрим несколько наиболее частых ситуаций для коротких выступлений и для каждой из них покажем возможные варианты структуры.

https://texterra.ru/blog/struktura-korotkogo-vystupleniya-13-gotovykh-skhem-i-videoprimerov.html

Источники контент идей

✅Боль.
Вспомните о том, что вас злит в вашей сфере. Скорее всего, этого хватит не на один пост.
✅Частые ошибки новичков в профессии.
Если вы художник, расскажите, как не нужно держать кисть и что делать, если акварель регулярно размазывается по шедевру.
✅Секреты в организации работы.
Пользуетесь ли вы списками? Как успеваете и вести блог, и работать, и жить? Или вы вообще не воспринимаете тайм-менеджмент? Расскажите, как вы организуете свою жизнь и деятельность.
✅Активные подписчики.
Напишите о тех, кто вас поддерживает, любит, оставляет самые умные комментарии и донатит три раза в неделю. Им будет приятно.
✅Жизненные и рабочие принципы, профессиональная миссия.
К примеру, вы педагог, который превыше всего ставит хорошие отношения с учеником.
✅Компиляция переводных материалов.
Если вы верите в себя и свой английский, вы можете, например, взять несколько статей, скомпоновать их в один материал и дополнить своими экспертными комментариями.
✅Эволюция явления.
Расскажите, чем была стоматология и чем стала. Как она изменилась?
✅Влияние профессии на жизнь.
Какие люди появились рядом с вами благодаря вашей деятельности? Вы переехали? Ваш доход вырос втрое? Вы выучили китайский диалект? Расскажите.
✅Сертификаты.
Прошли курсы по повышению квалификации? Поведайте об этом подписчикам.
✅Цель и история блога.
Ради чего вы его ведете? Как он появился? Подписчикам будет интересно об этом узнать.
✅Свежая статистика по рынку.
Читайте профильные издания, чтобы вовремя узнать, например, о том, что ваша профессия вымирает или, наоборот, набрала в этом году дикую популярность.
✅Система обучения.
Обновляете ли вы профессиональные знания каждый день или выучились один раз в жизни на парикмахера и теперь стрижете всех под одну гребенку уже двадцать лет как? Как вы учитесь – дистанционно или на живых курсах? Как мотивируете себя продолжать?