Сердечный переполох к 14 февраля в самом разгаре, и нам в редакцию продолжают приходить весточки о праздничных активностях брендов.

Выбрала фаворита этого года — кампейн бренда украшений Qari Qris. Коллеги подготовили подборку, в которой есть и барочные младенцы-амуры, и птицы-неразлучники, и волнующееся сердце. В общем, мне красиво!

Бродила на выходных по Новой Третьяковке и решила поделиться несколькими тезисами, через призму которых мне легче понимать русский авангард и европейские течения в искусстве ХХ века, особенно первой его половины.

🔎 Русское искусство — очень тонкий и болезненный нерв, который волнуется вместе со всей страной и событиями, происходящими в ней (а мы помним ход истории). Продолжать писать парадные портреты господ в горностаевых мантиях уже неактуально.

🔎 На «упрощение» мирового искусства и появление «измов» в том числе повлияло возникновение фотографии. Фактически отпала необходимость четко и реалистично запечатлевать момент живописными средствами.

🔎 В целом, развитие технологий — весомый фактор влияния. «…великолепие мира обогатилось новой красотой: красотой скорости», — гласил первый «Манифест футуризма» 1909 года. Тогда «бунтари» во главе с его автором Филиппо Маринетти восхищались «светом фонарей» (читай — электрификацией городов, прогрессом) и хотели, чтобы он затмил лунный свет — символ всего романтического.

🔎 Много цитирования иконописных канонов, в частности, древнерусской иконописи. Очень ярко прослеживаются у Петрова-Водкина: обратите внимание на лики лица героев его картин — в какой манере они написаны.

🔎 Вместо фиксации момента — фиксация чувств, эмоций, настроения, динамики и даже звуков. Как классно передано настроение городов у Лентулова: шумная и суетливая Москва (5 фото) vs спокойный Нижний Новгород (6 фото) на закате.

Ну и рекомендасьон: встать на выходных пораньше и прийти в музей к 10:00 или 10:30, чтобы успеть до наплыва людей обойти все до соцреализма (его оставьте на потом) и выпить кофеечек.

#красивоекультурное

Не так давно в одном популярном заведении на Патриарших к счету за завтрак нам предложили сигареты. Целый стакан, который официантка любезно протянула вместе с терминалом.

Читала где-то, что всем надоело быть идеальными, пить смузи по утрам и налаживать диалоги со Вселенной в сложносочиненных асанах. Так поднялась новая волна романтизации курения, вдохновленная «героиновым шиком» девяностых и старым французским кино, в котором курят примерно все. А вместе с ней — популярность cigarette bars или отдельно отведенных (и концептуально оформленных!) курительных зон на мероприятиях брендов. Здесь вам и варианты под тонкие дамские пальчики, и для любителей покрепче, а порой и брутальные кубинские.

Как говорится, не осудим, но обсудим. А курение, напоминаю, вредит вашему здоровью.

Тем временем у нас в INTRO вышли сразу два классных вишлиста: к Масленице и Рамадану.

В первом собрали все для блинной вечеринки дома и несколько мест, где блины приготовят за вас и в самых необычных вариациях.

А второй для нас особенный 🤍 Создавали его с любовью и всей ответственностью, консультируясь с моим преподавателем арабского (он из Йемена).

#внутри_intro

Кризисный кейс в копилку: ближневосточная версия «Золотого яблока» недавно отхватила не одну сотню русскоязычных комментариев под роликом о лимитированном адвент-календаре в честь Рамадана. Не то чтобы хейт, но позиция очевидна.

Напомню, что ЗЯ работает в ОАЭ, Саудовской Аравии и Катаре.

✔️ Во-первых, Россия — страна многонациональная, ислам — вторая по численности религия, а мусульмане составляют 10-14% населения. Логично, что пошли многочисленные комментарии о том, что в РФ тоже актуальны подобные запуски.

✔️ Во-вторых, окошек в адвенте всего 25, а в Рамадане около 30 дней. Здесь вопрос фактчекинга не исключен, но по моему наблюдению адвент-календари далеко не всегда делают четко на месяц. Это же про эмоциональный опыт, а не для отслеживания дат.

Вывод: тема крайне чувствительная и сложно просчитать все исходы, поэтому вместе с PR и маркетингом должен работать консультант, который разбирается во всех культурно-этических аспектах.

Как бы российские бизнесы не пытались наращивать локальную аудиторию на Ближнем Востоке, от своих все равно никуда не деться 🫂