Деревенская жизнь, дачка подальше о цивилизации и простое человеческое «сорвать огурец с грядки» — не только guilty pleasure для тех, кому «за», но и большой тренд сегодня.

«Тихая роскошь» — это не расхаживать по Патрикам в брюках Loro Piana из шерсти девственной викуньи. Это — иметь возможность сбежать от суеты хотя бы на выходные, структурировать жизнь, выбирать, с кем работать и общаться, да и в целом — быть, а не казаться.

Так я считываю посылы премиальных и люксовых брендов, которые используют деревенские мотивы в своих креативах. Модель из кампейна YULIAWAVE, например, недурно справляется с поленьями, а герои 12Storeez — с домашними пирожками с вареньем.

Ведь все уже устали от вылизанного контента в минималистичных «бежевых» локациях, а наш мозг и сенсорные системы забыли, что такое естественные звуки.

За трендами не бежим, но и не отстаем 🌳🪵

INTRO выходит за пределы Москвы, на этот раз мы добрались до Сибири. В Красноярске открылась выставка сибирских художников «Пересборка», организованная аукционным домом ON и фестивалем Поздеев Фест. Мы — среди инфопартнеров.

Отметились и на локации, и на экранах аэропорта Красноярска🔥 В преддверии аукциона наша редакция составила свой топ-5 лотов.

Пока коллеги вещают из Суздаля и разыгрывают улей, я работаю, лежа в гамаке под кизиловым деревом на даче в Крыму🦥

Задумалась о региональном PR, в частности, о кафешках, которые вряд ли отвечают представлениям жителей Садового кольца о сервисе и гастрономии, но при этом десятилетиями собирают очереди.

Вспоминаем эффект Пышечной на Большой Конюшенной в Петербурге. Если говорить о Крыме, то это, наверное, «Чебуречная» в Балаклаве. Как бы не хотела я заточить янтык после пляжа, но все не получалось — очереди.

Тенденции, думаю, следующие:

✔️люди посещают эти места без лишних ожиданий относительно дизайна интерьера, сервиса, эстетики подачи. Нет ожиданий, раздутых маркетингом — нет и удара суровой реальности. Цель — продукт, его аутентичность.

✔️чем проще, тем лучше: многие устали от «пинтерестных» мест и готовы податься в дауншифтеры. В этом сезоне особенно заметно, как всех внезапно потянуло на природу, подальше от цивилизации и интернета.

✔️искренность продолжает быть главным принципом построения связи с аудиторией, однако клиент становится все более чутким к настоящему и все меньше попадает в маркетинговые пузыри.