Всегда говорю, что следить за повесткой и трендами, чувствовать «нерв» и настроения аудитории — навык, которым должен обладать каждый, кто работает в сфере коммуникаций.

Особенно тогда, когда бренд уже окреп, и сделал это во многом благодаря сильному креативному маркетингу и хайпу вокруг продукта. Здесь всегда возникает риск зазнаться и перегнуть палку (вспоминаем Monochrome и 9 мая).

Рассмотрим как кризисный кейс PIMS: бренд опубликовал reels с ну очень горячими «обысками» у витрины. Что на повестке параллельно? Нарастающее напряжение из-за вирусящихся роликов о пикаперах в центре Москвы, которые пристают к девушкам и снимают это на камеру.

Разумеется, на PIMS посыпалось 💩. Антикризисное решение бренда — закрыть комментарии и запрятать голову в песок. И хотя нашего человека хлебом не корми — дай наброситься, но правда: неужели ни одного члена команды ничего не смутило?

Далее, видимо, последуют извинения в водолазках.

Побывала на роскошном мероприятии, посвященном коллаборации Daniil Antsiferov и Say No More. Во-первых, это по-настоящему классный пример, когда два схожих по ценовой политике и аудитории бренда встали на путь сотворчества, а не конкуренции.

Тренд последних лет — экологичное партнерство, обмен, win-win, если хотите. Приглядывать за конкурентами, конечно, стоит — это одна из основ маркетинга. А здесь (в хорошем смысле) напомнило мем девочка / женщина, в котором:

Девочка: мониторит активности конкурентов и ищет, в чем их перещеголять 👀
Женщина: объединяется с конкурентами и делает взрывную коллаборацию 💪🏻

А, во-вторых, посмотрите какое шоу из этого получилось. Гостей пригласили в «Шаляпин» — лобби-бар отеля «Метрополь». Пробираешься сквозь алые шторы, а там — кабаре с бурлеск-дивами, игристое рекой, будуарная фотозона, а главное — неплохая светская хроника. Любопытно, что дресс-кода не было, но многие его прочувствовали и решили выгулять перья, пайетки и секси-луки в духе Mugler.

PS: легендарный танец в бокале тоже имел место быть🍓

Что ж, пришло время поделиться рабочими новостями 🗞️

Недавно взялась за проект — бренд продуктов для активной жизни WellProducts, который выпускает витаминизированную воду WellDrink и злаковые батончики WellBar. А вы знаете, что я продвигаю исключительно то, что мне близко — только так получается делать это искренне, влюбляя в продукт окружающих.

Бренд новый и только-только вышел в крупные розничные сети, но за первый месяц мы уже:

✔️ в Петербурге запустили коллаборацию на весь теплый сезон с одной из крупнейших сап-школ Friends Sup: каждому участнику после прогулки на сапах дарят пикник из Pinterest с нашей продукцией в корзинке
✔️ в Москве стали партнером серии турниров по большому теннису Luzhniki Open, который проходит в июле во Дворце тенниса при участии СберПервого. Помогаем теннисистам и болельщикам восполнять уровень энергии и освежаться после бодрых сетов🎾
✔️ стали партнером на открытии выставки Валерия Акопова в Центре Вознесенского, которое состоится 15 июля
✔️ сделали первые публикации в диджитал-медиа

И это только начало🪄

#кейсы_INTROxPR

Хвастаюсь успехами своих любимых проектов 💛

✔️ Бренд одежды для мам и детей до 7 лет loomknits принял участие в большом обзорном материале BURO о детской моде в России. А до этого сияли на страницах печатной версии «Нового Очага».

✔️Тренеры концептуального велнес-клуба First & Only поделились экспертным мнением с читателями Marie Claire. Специалисты у нас действительно крутые — надо показывать!

✔️ Бренд продуктов для активной жизни WellProducts (о нашей совместной работе я рассказывала здесь) вчера выступил как партнер открытия выставки Валерия Акопова в «Центре Вознесенского». Витаминизированная вода с интересными вкусами — классная опция для тех, кто ведет светскую жизнь без алкоголя.

На турнире по теннису в Лужниках в минувшую субботу тоже, разумеется, были — угощаем участников и гостей до конца сезона🎾

Не беру много проектов, но сейчас есть ровно один слот на PR-продвижение — возьму кого-то классного из ниш моды, красоты или велнес.

И два места на консультации по PR в этих нишах тоже сохраняю до конца июля. Детали — в личных сообщениях💚

#кейсы_INTROxPR