⚡️На рынке появилось новое lifestyle-издание INTRO

Медиа INTRO о людях, ценных вещах и бесценных смыслах запустила Полина Гераскина, экс-PR Gloria Jeans. У Полины 10+ лет в журналистике и PR, более 3 лет она занимала позицию редактора в проектах медиахолдинга Rambler Group.

Специально для читателей канала PR Perfect Полина рассказала, как INTRO будет строить работу с брендами и пиарщиками.

В INTRO мы делаем упор на личный опыт редакции и экспертное мнение. Мы осуществляем и будем осуществлять PR-поддержку, однако и бренды, и эксперты у нас проходят тщательный отбор. Мы стремимся выстраивать искренний диалог с читателем, поэтому можем рекомендовать лишь то, в чем уверены сами. Главная задача — сформировать прочную экосистему для компаний, экспертов и креаторов, которая станет мостом между ними и их целевой аудиторией.

В данный момент мы знакомимся с людьми из сферы, работаем на качество контента и трафик. Последний, кстати, в день запуска превысил все мои ожидания: я ставила такой KPI на неделю.

Сейчас я занимаюсь юридической стороной проекта. В ближайшем будущем представлю форматы коммерческих размещений на приятных условиях и с бонусами для постоянных рекламодателей.

Также будет доступна опция «Редакция на аутсорсе» для компаний в нишах фэшн, бьюти, велнес. Наша редакция оказывает услуги написания текстов для блогов на сайте, каналов в «Дзене», соцсетей и т. п.

INTRO — это, в первую очередь, медиа о людях и о том, что они создают. Уже сейчас можно заметить, что звезды для нас — это те, кто  обычно «за кадром» компаний и сервисов, которыми мы пользуемся каждый день. Поэтому колонки — это точно наш жанр. Например, рубрика «Глаз путешествует» состоит из авторских колонок путешественников, которые только-только вернулись из поездок и рассказывают нашим читателям актуальную информацию о маршрутах и ценах. Рубрика «Выбор» — также экспертные колонки, комментарии и интервью.

В рубрике «Вишлист» у нас три направления: «Покупать сейчас», «Дарить» и «Мечтать». Здесь — все блага: от того, что особенно приглянулось редакции в новых коллекциях модных брендов, до позиций из списков желаний — роскошных ювелирных украшений, часов, автомобилей, недвижимости.

Желаем удачи Полине и всей команде INTRO🙌🏻

3 фразы, которые пиарщик никогда не должен говорить журналисту⛔️

1 🚩

«Отправили вам подарок от бренда — когда будет поддержка?»

Именно это откроет мой парад рэд-флэгов. Подарок — это то, что вы отправляете безвозмездно: в благодарность или для того, чтобы познакомить нужного человека с продуктом. Все остальное — уже бартерное сотрудничество, условия которого фиксируются в двустороннем порядке.

2 🚩

«Вы опубликовали нашу новость — отправьте статистику»

Статистикой с вами может поделиться коммерческий отдел после покупки рекламной интеграции на сайте медиа. Если вдруг журналист поддержал вашу новость — просто поблагодарите или отправьте комплимент от компании. Помните, что PR Value публикации, то есть эквивалент ее рекламной стоимости, в авторитетном медиа составляет от 200 000 рублей.

3 🚩

«Поставьте ссылку с UTM-меткой»

Объяснение то же, что и в пункте два. За UTM-метками — в коммерческий отдел. Зачастую в рамках редакционной поддержки нельзя ставить прямые ссылки (даже без меток). Да и не забываем о маркировке рекламы.

Дорожите теплыми отношениями с коллегами и чаще благодарите за поддержку!

Как круто оформила подарочные сертификаты команда бренда белья Petra! В прозрачном розовом мешочке лежит коробок, внутри — спички и карта с секретным кодом. Номинал не указан, но его можно посмотреть самостоятельно на сайте, что избавляет от неловких вопросов дарителю.

Ну вау!

Неочевидная побочка работы в сфере коммуникаций — в вашей руке все чаще оказывается бокал с чем-то тихим или игристым. Бесконечные презентации, пресс-завтраки, дегустации непременно сопровождаются алкоголем.

Я попрощалась с опцией «бокальчик для блеска в глазах» больше трех месяцев назад. Теперь радуюсь отсутствию всяких отеков, отличному состоянию кожи, а бонусом — сэкономленному бюджету. Здесь я не для того, чтобы читать нотации, но о вреде алкоголя вашей, коллеги, работе все же расскажу.

Согласно правилам светского этикета, делать фото у пресс-волла с бокалом — моветон. Но я за то, чтобы чувствовать себя расслабленно и особо не грузиться этим. Дело в другом.

Крупное медиа по-хорошему не поставит в светскую хронику фото, где есть:

✔️ бокал с алкоголем
✔️ логотип алкогольного бренда
✔️ бутылки

Можно отхватить штраф от Роскомнадзора, а вместе с тем — бан от Яндекс Дзен (многие продолжают качать оттуда трафик). В последнем достаточно строгая цензура. В годы работы в редакции мы однажды попали в бан за мою статью о платьях-комбинациях, которая была вполне целомудренной.

Такие дела🥂