#текстовыйфлирт или как сделать так, чтобы он потерял голову…💋

Я о читателе, если что.

Говорят, у вас есть 60 секунд, чтобы произвести впечатление на свидании. И еще 3 минуты, чтобы изменить сложившееся мнение о вас.

С текстом работает тот же принцип, но тайминг другой. В данном случае время — роскошь, терять которую нельзя.

Я уже говорила и об эффектных заголовках, и о цепляющих лидах. Эти инструменты помогают заинтересовать читателя в первые секунды контакта, а затем он становится ближе к телу. К телу текста, естественно.

Увлекайте читателя ритмом.

Ритмичный текст — это тот, который гармонично воспроизводится вашим внутренним голосом. Его формируют:

▪️чередование простых и сложных предложений;
▫️смысловые акценты;
▪️ отсутствие лишнего;
▫️знаки препинания;
▪️деление на абзацы.

Я всегда говорю, что чтение вслух — лучший способ проверки. Если вы можете прочитать предложение на одном дыхании и не находите шероховатостей, значит, все отлично.

А чек-лист по созданию вау-заголовков оставила здесь.

Недавно слушала вебинар на тему личного бренда. Ничего особенного — просто один из тех бесплатных вебинаров, которые организовывают с целью дальнейшей продажи курса обучения.

Спикеры выделили шесть пунктов, возле которых нужно поставить галочку, чтобы стать человеком медийным:

🔗поставить цель и выстроить стратегию продвижения;
🔗поработать над имиджем и атрибутами бренда;
🔗создать онлайн-присутствие;
🔗проявляться в онлайн-пространстве в качестве спикера;
🔗организовывать партнерства, коллаборации, кросс-промо;
🔗работать со СМИ.

В целом, все так. Однако звучит уж очень просто, будто дверь в любую редакцию открывается с ноги, а собрать «Олимпийский» может каждый ноунейм.

Проверим?

Насчет личного бренда я думала давно, но думать мало — надо делать. Так что принимаю вызов, а результатами и эффективными лайфхаками по самопиару буду периодически делиться здесь👀

Талант vs кризис⚡️

Любопытно, как после перестановок на рынке медиа в конце тоннеля появился свет.

Дело было в 2022 году, еще до ребрендинга Cosmo, InStyle, Harper’s Bazaar и закрытия Vogue. Я забежала на игристое в бутик известного кутюрного бренда, где одна из коллег-журналистов рассказала, что отдел кадров их холдинга едва успевает обрабатывать сотни откликов на вакансии редакторов и новостников.

Как только закончилась массовая истерия, появились новые тенденции:

✔️Российские бренды стали отстраивать свою идентичность, работать с новыми визуальными кодами, качеством контента и коммуникаций. 12 Storeez, Ushatava и другие быстро сориентировались и вместо «копирайтера» предложили должность «шеф-редактора», привлекая кадры в том числе из Vogue.

✔️Бесчисленное множество модных тг-каналов экс-сотрудников глянца зародилось в этот период. Еще никогда коварный мир Telegram не был так милосерден: крупные каналы то и дело поддерживали новичков, бесплатно отсыпая им тысячи подписчиков.

✔️Многие стали погружаться в смежные специальности — PR, коммьюнити- и бренд-менеджмент.

✔️ А вот нехватка классных копирайтеров (или хотя бы грамотно пишущих людей) почему-то остается проблемой. Крупные компании месяцами не могут их найти.

Так что учитесь писать, друзья, и сохраняете лайфхаки из моего скромного (пока что) Text Atelier. С ними продавать свои услуги можно дорого, а работать — преимущественно из любой точки🙌🏻

Это я прикидываю, как эффектнее вернуться в Text Atelier после стольких дней отсутствия😶‍🌫️

Ладно. На самом деле на меня свалилась гора работы и мероприятий, а на десерт — легкий экзистенциальный кризис и вирус из 2020 года😷🦠

Готовлю полезный и вдохновляющий контент — следите за обновлениями!

Есть вещи, о которых не нужно напоминать. Например, о культуре делового общения.

Именно так думала я, пока не перешла из журналистики в PR.

Со времен работы в СМИ я обрела много друзей. Друзей, а не людей, которые «дружат» с тобой, пока ты можешь ставить их клиента в редакционные материалы.

Я старалась отвечать на письма, вытаскивала пиарщиков из огня KPI и держала себя в руках, когда мне настойчиво звонили вместо того, чтобы написать. А еще зачастую стеснялась открыто просить подарки от брендов — даже тех, кому регулярно оказывала поддержку с мощным PR value.

Как же я удивилась, когда оказалась по ту сторону баррикад, где порой дело доходит до откровенного хамства. Я лично с ним сталкивалась редко, но моим коллегам часто «везет». PR-менеджеров в лучшем случае осыпают сарказмами, в худшем — посылают на три буквы.

Агрессивно себя ведут и коммерческие отделы. Понимаю, что каждому изданию нужно за что-то существовать. Но как объяснить людям, что вымогательство и шантаж в продажах не работают? Да-да, однажды мне позвонил менеджер по рекламе и заявил, что сначала деньги, а потом разговор. Почти дословно.

Fun fact: чем меньше СМИ, тем больше понтов.

Поэтому:

✔️Обращайтесь к собеседнику по имени.
✔️Не используйте приказной тон, едкий сарказм и не вымещайте свое плохое настроение.
✔️Не звоните без предупреждения.
✔️Благодарите.

Как развить креативное мышление

… или научиться «чесать ухо через Ж…», как говорит моя мама.

Чаще подключайте правое полушарие мозга и развивайте насмотренность. Чем больше ваш визуальный и интеллектуальный багаж, тем шире ассоциативный ряд. Я в свое время взахлеб смотрела старое кино, в частности, режиссеров французской «новой волны».

Как раз недавно придумывала сторителлинг к кампейну и увидела параллель с «Солярисом» Тарковского, а дальше мысль пошла как по маслу.

Выходные долгие, поэтому включайте:

▫️«Женщина есть женщина» и «Презрение» Жана-Люка Годара
▫️«Фотоувеличение» Микеланджело Антониони
▫️«Ты теперь большой мальчик» Фрэнсиса Форда Копполы
▫️«Ускользающая красота» и «Мечтатели» Бернардо Бертолуччи

PS: моя мама читает канал и даст мне затрещину за начало этого поста. Мам, привет🤍

Продолжаю тему насмотренности👀

Музей русского импрессионизма для меня — как бутик Tiffany для Холли Голайтли.

Грустно — это когда ты толстеешь или когда идет дождь, а когда лезешь на стенку — это по-другому <...> И тогда единственное спасение — прыгнуть в такси и поехать к Тиффани — там я сразу прихожу в себя. Там все так тихо и благородно, там с тобой ничего плохого не случится…

Раньше мне нравилось сложное искусство, особенно всякие там кровавые абстракции и инсталляции по мотивам нашего бренного бытия.

Сегодня я люблю свет, цвет, воздух и простоту: пикники, котов на подоконниках и примитивные яблоки на кружевных скатертях.

Экспозиция «Автор неизвестен» в @rusimp_museum как раз об этом. Получать удовольствие от увиденного, а не от громких имен, которыми вроде как надо восхититься ради приличия. Просто наслаждаться — рассматривать детали, прислушиваться к своим ощущениям, не вникая в сложносочиненные сюжеты.

Сам музей обожаю за внимание к деталям, много интерактива, вкусный кофе и посетителей — разглядывать колоритных бабушек порой даже интереснее, чем холсты.

#красивоекультурное

Врываюсь в эту пятницу красиво — вчера у меня был день рождения, так что подкиньте админу-молчуну ❤️ и 🔥

Что делать на мероприятии: инструкция для интровертов (и не только)

Часть 1.

Накануне:
✔️Вам прислали приглашение — поблагодарите и подтвердите присутствие. Организаторы составляют списки гостей, рассчитывают количество тарталеток и подарков.
✔️Изучите информацию о бренде, который приглашает. Это выручит при общении с незнакомыми людьми — +1 тема для поддержания беседы.
✔️Обратите внимание не дресс-код (указан в пригласительном). Чаще всего он свободный, но бывают особые пожелания.

На моей памяти два ярких примера. Первый — открытие одной фотовыставки с дресс-кодом black tie (вечерние платья в пол, смокинги). Галерея была битком набита, но из всего числа гостей к дресс-коду прислушался лишь 1%. В толпе людей в джинсах леди в платьях для красной дорожки чувствовали себя явно неловко. Вероятно, организаторы перепутали black tie и total black.

Второй — показ круизной коллекции дизайнера Анастасии Задориной на яхте Radisson несколько лет назад. Дресс-код total white соблюли практически все — было эффектно.

Как видите, промахнуться можно в любом случае — даже если вы решили соблюсти дресс-код. Лучше предварительно уточнить этот вопрос у организаторов.

Продолжение следует💋