Кое-кто снова пропал… Но возвращаюсь с трофеем — наконец-то забрала свой диплом о профессиональной переподготовке🎓

Окончила программу журфака МГУ «Реклама и маркетинг». До сих пор не знаю, как меня хватило на 8 месяцев очного обучения, с учетом того, что я работаю в офисе🫣

Программа, в целом, хороша для тех, кто хочет получить базовые знания перед сменой сферы деятельности. Я, например, так или иначе всегда соприкасалась с маркетингом и понимала, что той самой «очевидной базы» мне как раз и не хватает.

Да и вообще, мозги нужно держать в тонусе всегда☝🏻

Прочитала статью Forbes о том, как извлечь максимальную пользу из нетворкинг-мероприятий.

И сразу вспомнила себя, убежденного интроверта, в начале журналистского пути. Меня пригласили на презентацию ювелирного бренда, где не было ни одного знакомого лица. Я тут же притаилась за фуршетным столом, спрятав испуганные глаза за гигантской чашкой капучино.

В нашем деле ивенты — это все. И пользоваться ими нужно действительно на максимум, а не ходить туда только ради подарков и тарталеток с лососем.

Несколько советов колумниста Forbes:

✔️Возьмите с собой друга или подругу. Так вы будете чувствовать себя увереннее.
✔️Заготовьте вопросы-«ледоколы» — те самые, которые помогут начать беседу.
✔️Найдите в зале группу из трех человек и поговорите с ними. Когда тема дискуссии исчерпает себя, будет проще разделиться и продолжить обсуждение в паре.
✔️Акцентируйте внимание с помощью деталей образа. Автора, например, однажды запомнили по его галстуку. Мне всегда помогают мои сверкающие балетки Age of Innocence — каждый раз получаю комплименты🩰

И лично от меня:

💋Перед мероприятием обязательно почитайте о событии или бренде, которому оно посвящено. Также можно изучить информацию о локации или любые смежные вопросы по теме. Это поможет сформировать «зацепки» для small talk.
💋Обязательно запишите личный номер того, кто вас пригласил (зачастую это PR-менеджер). Свяжитесь с ним, когда будете на локации, и предложите познакомиться лично — вот вам и первый «теплый» контакт.

Как шагать по карьерной лестнице увереннее?

Я уже говорила, что прокачивать личный бренд суперважно. Не хочу сейчас переходить на язык инстакоучей — в ваших лентах запретной соцсети их и так достаточно.

Вот что я вынесла для себя как неискоренимый сапожник без сапог, жизнь которого за последние 5 лет связана с работой в крупных компаниях.

✔️ Выстраивать свой личный бренд лучше обособленно от бренда компании, в которой вы работаете.

Безусловно, он может стать вспомогательным инструментом, но не более того. Важно быть самостоятельной единицей, востребованной и без привязки к условной «корпорации N».

✔️ Личный бренд спасает от необходимости доказывать что-либо.

На собеседовании по отклику на hh вы заинтересованы в работодателе. На встрече по рекомендации работодатель заинтересован в вас. Видите разницу?

#текстовыйфлирт или как сделать так, чтобы он потерял голову…💋

Я о читателе, если что.

Говорят, у вас есть 60 секунд, чтобы произвести впечатление на свидании. И еще 3 минуты, чтобы изменить сложившееся мнение о вас.

С текстом работает тот же принцип, но тайминг другой. В данном случае время — роскошь, терять которую нельзя.

Я уже говорила и об эффектных заголовках, и о цепляющих лидах. Эти инструменты помогают заинтересовать читателя в первые секунды контакта, а затем он становится ближе к телу. К телу текста, естественно.

Увлекайте читателя ритмом.

Ритмичный текст — это тот, который гармонично воспроизводится вашим внутренним голосом. Его формируют:

▪️чередование простых и сложных предложений;
▫️смысловые акценты;
▪️ отсутствие лишнего;
▫️знаки препинания;
▪️деление на абзацы.

Я всегда говорю, что чтение вслух — лучший способ проверки. Если вы можете прочитать предложение на одном дыхании и не находите шероховатостей, значит, все отлично.

А чек-лист по созданию вау-заголовков оставила здесь.

Недавно слушала вебинар на тему личного бренда. Ничего особенного — просто один из тех бесплатных вебинаров, которые организовывают с целью дальнейшей продажи курса обучения.

Спикеры выделили шесть пунктов, возле которых нужно поставить галочку, чтобы стать человеком медийным:

🔗поставить цель и выстроить стратегию продвижения;
🔗поработать над имиджем и атрибутами бренда;
🔗создать онлайн-присутствие;
🔗проявляться в онлайн-пространстве в качестве спикера;
🔗организовывать партнерства, коллаборации, кросс-промо;
🔗работать со СМИ.

В целом, все так. Однако звучит уж очень просто, будто дверь в любую редакцию открывается с ноги, а собрать «Олимпийский» может каждый ноунейм.

Проверим?

Насчет личного бренда я думала давно, но думать мало — надо делать. Так что принимаю вызов, а результатами и эффективными лайфхаками по самопиару буду периодически делиться здесь👀

Талант vs кризис⚡️

Любопытно, как после перестановок на рынке медиа в конце тоннеля появился свет.

Дело было в 2022 году, еще до ребрендинга Cosmo, InStyle, Harper’s Bazaar и закрытия Vogue. Я забежала на игристое в бутик известного кутюрного бренда, где одна из коллег-журналистов рассказала, что отдел кадров их холдинга едва успевает обрабатывать сотни откликов на вакансии редакторов и новостников.

Как только закончилась массовая истерия, появились новые тенденции:

✔️Российские бренды стали отстраивать свою идентичность, работать с новыми визуальными кодами, качеством контента и коммуникаций. 12 Storeez, Ushatava и другие быстро сориентировались и вместо «копирайтера» предложили должность «шеф-редактора», привлекая кадры в том числе из Vogue.

✔️Бесчисленное множество модных тг-каналов экс-сотрудников глянца зародилось в этот период. Еще никогда коварный мир Telegram не был так милосерден: крупные каналы то и дело поддерживали новичков, бесплатно отсыпая им тысячи подписчиков.

✔️Многие стали погружаться в смежные специальности — PR, коммьюнити- и бренд-менеджмент.

✔️ А вот нехватка классных копирайтеров (или хотя бы грамотно пишущих людей) почему-то остается проблемой. Крупные компании месяцами не могут их найти.

Так что учитесь писать, друзья, и сохраняете лайфхаки из моего скромного (пока что) Text Atelier. С ними продавать свои услуги можно дорого, а работать — преимущественно из любой точки🙌🏻

Это я прикидываю, как эффектнее вернуться в Text Atelier после стольких дней отсутствия😶‍🌫️

Ладно. На самом деле на меня свалилась гора работы и мероприятий, а на десерт — легкий экзистенциальный кризис и вирус из 2020 года😷🦠

Готовлю полезный и вдохновляющий контент — следите за обновлениями!

Есть вещи, о которых не нужно напоминать. Например, о культуре делового общения.

Именно так думала я, пока не перешла из журналистики в PR.

Со времен работы в СМИ я обрела много друзей. Друзей, а не людей, которые «дружат» с тобой, пока ты можешь ставить их клиента в редакционные материалы.

Я старалась отвечать на письма, вытаскивала пиарщиков из огня KPI и держала себя в руках, когда мне настойчиво звонили вместо того, чтобы написать. А еще зачастую стеснялась открыто просить подарки от брендов — даже тех, кому регулярно оказывала поддержку с мощным PR value.

Как же я удивилась, когда оказалась по ту сторону баррикад, где порой дело доходит до откровенного хамства. Я лично с ним сталкивалась редко, но моим коллегам часто «везет». PR-менеджеров в лучшем случае осыпают сарказмами, в худшем — посылают на три буквы.

Агрессивно себя ведут и коммерческие отделы. Понимаю, что каждому изданию нужно за что-то существовать. Но как объяснить людям, что вымогательство и шантаж в продажах не работают? Да-да, однажды мне позвонил менеджер по рекламе и заявил, что сначала деньги, а потом разговор. Почти дословно.

Fun fact: чем меньше СМИ, тем больше понтов.

Поэтому:

✔️Обращайтесь к собеседнику по имени.
✔️Не используйте приказной тон, едкий сарказм и не вымещайте свое плохое настроение.
✔️Не звоните без предупреждения.
✔️Благодарите.