Московскую Неделю моды можно любить, можно ненавидеть. Я застала тлеющий закат тогда еще Mercedes-Benz Fashion Week: Яся Миночкина везла из Монако расшитые бисером платья, а светская Москва спускалась в метро, где свой показ проводил Александр Арутюнов.
Брюзжать по поводу уровня не собираюсь, хотя нам есть над чем работать.
Событие в любом случае громкое, и у него выработался свой формат, который несколько лет назад определил Александр Рогов — see now, buy now или «пришел, увидел и купил». И это же классно: дизайнеры получают возможность представить свой продукт офлайн, предложить свои варианты стайлинга и продать. Ведь показывают на шоу то, что входит в сезонные коллекции или вот-вот появится в продаже.
С точки зрения имиджа для самих брендов — тоже одни плюсы: каждая такая активность прибавляет нули к стоимости бренда как бизнеса. Не говоря уже о мощной поддержке в медиа, инициируемой пресс-службой Недели моды, и самом вкусе инфоповода. «Купить образ с подиума» — звучит? Звучит!
На видео — показы №6 by Alsu M и MERÉ. И я, разумеется🐒
Брюзжать по поводу уровня не собираюсь, хотя нам есть над чем работать.
Событие в любом случае громкое, и у него выработался свой формат, который несколько лет назад определил Александр Рогов — see now, buy now или «пришел, увидел и купил». И это же классно: дизайнеры получают возможность представить свой продукт офлайн, предложить свои варианты стайлинга и продать. Ведь показывают на шоу то, что входит в сезонные коллекции или вот-вот появится в продаже.
С точки зрения имиджа для самих брендов — тоже одни плюсы: каждая такая активность прибавляет нули к стоимости бренда как бизнеса. Не говоря уже о мощной поддержке в медиа, инициируемой пресс-службой Недели моды, и самом вкусе инфоповода. «Купить образ с подиума» — звучит? Звучит!
На видео — показы №6 by Alsu M и MERÉ. И я, разумеется🐒
❤3💯2
Классная инициатива сооснователей 12Storeez Ирины Голомаздиной и Ивана Хохлова — выйти «в поля» и поработать в своих же магазинах.
PR-специалистам и маркетологам тоже стоит взять на заметку, если вы продвигаете бренд, работающий в рознице. Я периодически провожу время во флагманских точках, когда вожу туда телевизионные съемочные группы или координирую съемки для внутреннего фотобанка. Очень много раскрывается неожиданных деталей про вашу же аудиторию, ее потребности и опыт взаимодействия с брендом🕵🏼♀️
PR-специалистам и маркетологам тоже стоит взять на заметку, если вы продвигаете бренд, работающий в рознице. Я периодически провожу время во флагманских точках, когда вожу туда телевизионные съемочные группы или координирую съемки для внутреннего фотобанка. Очень много раскрывается неожиданных деталей про вашу же аудиторию, ее потребности и опыт взаимодействия с брендом🕵🏼♀️
❤5👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Симон Порт Жакмюс говорит «Бонжур» Нью-Йорку и анонсирует открытие первого бутика в Сохо.
Без шума не обойдется: с 18 по 20 октября команда бренда поставит в городе брендированный фудтрак и будет кормить всех круассанами, пока не наступит sold out(как будто это дело пары часов🤔).
В любом завтраке может попасться особый билет — в бутике Jacquemus какой-то счастливчик обменяет его на сумку Rond Carre.
Визуал как всегда залипательный: целая лаборатория по изготовлению джуса🍊
Без шума не обойдется: с 18 по 20 октября команда бренда поставит в городе брендированный фудтрак и будет кормить всех круассанами, пока не наступит sold out
В любом завтраке может попасться особый билет — в бутике Jacquemus какой-то счастливчик обменяет его на сумку Rond Carre.
Визуал как всегда залипательный: целая лаборатория по изготовлению джуса🍊
❤4👍1🥰1
Тем временем проанализировала коллекции с минувших недель моды и составила краткое экспертное резюме о трендах будущего года для Marie Claire🔎
Читать здесь
А вам в следующем посте расскажу, как изучать тенденции и эффективно использовать их в своей работе. Stay tuned💋
Читать здесь
А вам в следующем посте расскажу, как изучать тенденции и эффективно использовать их в своей работе. Stay tuned💋
🔥3❤2
Что будет с люксом к 2030 году
Начала обучение на курсе Inside LVMH и решила поделиться с вами полезными тезисами из лекции Жоэль де Монгольфье.
Жоэль — исполнительный вице-президент глобального направления потребительских товаров, розничной торговли и предметов роскоши консалтинговой компании Bain & Company.
🔘 Молодые поколения займут весомую долю среди потребителей люкса. Оказывается, зумеры начинают покупать люкс в среднем с 15 лет — на 3-5 лет раньше, чем миллениалы.
🔘 Китай станет глобальным лидером в потреблении люкса, вытеснив США с первого места. Ожидается рост рынков Индии, Южной Кореи, Таиланда и Сингапура.
🔘 Усилится потребность покупателя в разнообразном опыте, ведь люкс — это не только одежда, аксессуары, украшения и часы, но и сфера гостеприимства, искусство, высокая кухня. Поэтому коллаборации брендов с отелями, ресторанами, арт-пространствами и офлайн-мероприятия будут цениться вдвойне.
🔘 Онлайн займет место главного канала продаж и 1/3 рынка. Позиции офлайна тоже усилятся, но будут нуждаться в адаптации. Бутик — место не только для покупок, но и для построения отношений с покупателем.
Персональный контакт остается самым эффективным инструментом, как ни крути👌🏻
Начала обучение на курсе Inside LVMH и решила поделиться с вами полезными тезисами из лекции Жоэль де Монгольфье.
Жоэль — исполнительный вице-президент глобального направления потребительских товаров, розничной торговли и предметов роскоши консалтинговой компании Bain & Company.
🔘 Молодые поколения займут весомую долю среди потребителей люкса. Оказывается, зумеры начинают покупать люкс в среднем с 15 лет — на 3-5 лет раньше, чем миллениалы.
🔘 Китай станет глобальным лидером в потреблении люкса, вытеснив США с первого места. Ожидается рост рынков Индии, Южной Кореи, Таиланда и Сингапура.
🔘 Усилится потребность покупателя в разнообразном опыте, ведь люкс — это не только одежда, аксессуары, украшения и часы, но и сфера гостеприимства, искусство, высокая кухня. Поэтому коллаборации брендов с отелями, ресторанами, арт-пространствами и офлайн-мероприятия будут цениться вдвойне.
🔘 Онлайн займет место главного канала продаж и 1/3 рынка. Позиции офлайна тоже усилятся, но будут нуждаться в адаптации. Бутик — место не только для покупок, но и для построения отношений с покупателем.
Персональный контакт остается самым эффективным инструментом, как ни крути👌🏻
❤7👍1
Must-visit: выставка «Адепты красного. Малявин&Архипов» в Третьяковской галерее в Лаврушинском переулке.
Я, кстати, никогда не беру аудиогиды и редко читаю пояснительные этикетки. Посещение музеев для меня, скорее, про отдых и вдохновение, а не про очередной контакт с информацией в каком-либо виде — с ней у меня и так перегруз на работе.
Люблю, когда глазу красиво. Люблю разглядывать неочевидные детали, обращать внимание на цвета, наслоение мазков, игру света. Здесь для меня важнее внутренние ощущения, чем знание.
#красивоекультурное
Я, кстати, никогда не беру аудиогиды и редко читаю пояснительные этикетки. Посещение музеев для меня, скорее, про отдых и вдохновение, а не про очередной контакт с информацией в каком-либо виде — с ней у меня и так перегруз на работе.
Люблю, когда глазу красиво. Люблю разглядывать неочевидные детали, обращать внимание на цвета, наслоение мазков, игру света. Здесь для меня важнее внутренние ощущения, чем знание.
#красивоекультурное
❤6🔥1🤔1💯1
По долгу службы стараюсь чаще слушать подкасты с основателями брендов — не обошла стороной свежий выпуск «Лампово посидели» с Алисой Бохой, сооснователем и креативным директором Monochrome.
Любопытно, что у бренда такого размаха, который делал коллаборации с Reebok и Pantone, и за одеждой которого готовы стоять в очередях, нет маркетинга и PR. Соответственно, никаких очерченных стратегий — только девиз: «Давай попробуем».
Безоговорочный тренд сегодня, который с нами явно надолго, — эмпатия, живой энергообмен с аудиторией. Ценность состоит в коммьюнити вокруг бренда, которое его любит, носит, а когда надо — защищает.
Если два человека окажутся в одном пространстве в худи Monochrome, то их вряд ли это смутит — наоборот. Потому что это худи — равно причастность к чему-то большему, чем к просто бренду одежды.
Любопытно, что у бренда такого размаха, который делал коллаборации с Reebok и Pantone, и за одеждой которого готовы стоять в очередях, нет маркетинга и PR. Соответственно, никаких очерченных стратегий — только девиз: «Давай попробуем».
Безоговорочный тренд сегодня, который с нами явно надолго, — эмпатия, живой энергообмен с аудиторией. Ценность состоит в коммьюнити вокруг бренда, которое его любит, носит, а когда надо — защищает.
Если два человека окажутся в одном пространстве в худи Monochrome, то их вряд ли это смутит — наоборот. Потому что это худи — равно причастность к чему-то большему, чем к просто бренду одежды.
🥰4❤2👍2🔥2