Поздравляю коллег и себя с профессиональным праздником — Днем PR-специалиста🤍

Иногда хочется швырнуть телефон в окно, уехать в лес и ни с кем не разговаривать, зато скучно и однообразно в этой сфере точно не бывает. Рада, что несколько лет назад сделала правильный выбор🌪️

Добью тренды и безотказные триггеры🥊 Часть 3

Будущее

Раскинуть картишки на будущее в нестабильном мире — как пришвартоваться у островка спокойствия среди бушующих вод. И это не только про тарологов, астрологов и нумерологов, к которым в том числе обращаются списки Forbes. Глобально это про визионерство, трендвотчинг, и в том числе про изучение прошлого, потому что все циклично.

Русские мотивы

После старта всем известных событий проникновение чего-то русского в западный мир воспринимается как вау-инфоповод. Здесь вам и Адель в платье некогда исключенного из кутюрной Недели моды в Париже Дома Валентина Юдашкина, и завирусившиеся ролики про пуговицы с двуглавым орлом на жакете Zara. Активно триггерной темой пользуется Канье Уэст — вспомните его визит в Москву: так пристально общественность следила только за самолетом Нэнси Пелоси в 2022-м.

Система мониторинга показала более 50 публикаций в СМИ, которые появились после того, как Ирина Шейк закупилась «Мишкой косолапым» и «Коровкой» в Нью-Йорке. Здесь, на минуточку, и РБК, и Лента.ру — в общем, цветник федерального масштаба.

Деньги

Сразу вспоминаются Патриаршие, где у Берлиоза голова бы отлетела от концентрации успешного успеха еще до приезда трамвая. Под видео в формате «Сколько ты зарабатываешь» и «Как правильно дышать, чтобы разбогатеть» всегда большие охваты и гарантированный замес в комментариях. Такой контент — как перышком пощекотать: люди стабильно реагируют, раздражаются. Любопытно, если каждый второй на Бронной миллионер, то почему Росстат утверждает обратное👀

Как отправлять подарки журналистам, блогерам и админам тг-каналов

Собрала рекомендасьон на основе обратной связи от всех вышеперечисленных.

Во-первых, нужно понять и донести клиенту, что подарок — не равно бартер. Чаще всего я даже называю это «комплиментом от бренда». Идея в том, чтобы познакомить с продуктом, максимум — поблагодарить за поддержку.

Нередко в коммуникации я подчеркиваю, что подарок ни к чему не обязывает. А ведь бывают те, кто после отправки начинают трясти блогеров и требовать публикации с отметками и utm-ссылками.

Кроме того, я обязательно спрашиваю, согласен ли человек принять подарок или нет. Неоднократно слышала от блогеров и админов тг-каналов о том, что «бартерную» одежду уже некуда девать. Бартер хотят все, но не все понимают, что съемка контента — это как минимум чужое время, а порой и затраты из личного бюджета — на услуги рилсмейкера, например.

Все просто🦋

Как классно Poison Drop обыграли летнюю распродажу в своем пространстве в Цветном🍦Все с вниманием к аудитории универмага, которая любит глазами. Красный баннер с назойливым "Sale" тут явно не прокатит, а вот гигантское эскимо — пожалуйста.

Dolce & Gabbana создали аромат, которым, вангую, уже скоро будет пахнуть каждый мальтипу на Патриках.

Назвали Fefé — в честь той-пуделя сооснователя модного Дома Доменико Дольче. Из парфюма исключили спирт, зато добавили мускус, сандал и иланг-иланг.

В коммуникации перестраховались от зооактивистов: под каждым постом в запрещенной соцсети дисклеймер — ни одно животное во время съемок не пострадало. На сайте добавили, что продукт тестировался в лабораторных условиях (in vitro) и одобрен ветеринарами.

Dolce & Gabbana, как мы знаем, в антикризис не умеют, но хотя бы пытаются.