Недавно за обедом с подругой-журналисткой обсуждали наш путь из пункта «А» в пункт «Б».

📍Исходная точка: совсем юная я листаю Cosmopolitan, разглядываю платья знаменитостей в светских хрониках и не верю, что юбка может стоить 350 тысяч рублей. Мечтаю стать хотя бы стажером.

⛺️Промежуточный пункт: работаю в женском журнале, хожу на модные мероприятия, сижу на первых рядах показов вместе с героями светских хроник и совершенно не придаю этому значения. Интересное чувство: звезда, которую ты раньше видела только по ТВ, только что поздоровалась с тобой и угнала последнюю креветку васаби с фуршетного стола.

⭐️Я сегодня: даю экспертные комментарии о стиле Cosmopolitan, который, правда, ловко переоделся в The Voice. Гештальт детства не просто закрыт, а нокаутирован.

Любопытно наблюдать за трансформацией глянца в России. Еще недавно он был таким недоступным, смотрящим на тебя исключительно свысока, намекая, что ты «не в стиле Vogue». Сегодня он эдакий «свой парень» — общительный и дружелюбный.

Глянец раньше вел диалоги о вещах — маркерах успеха. Теперь же он переходит от поверхностного к внутреннему, становясь чуточку мудрее.

Я еще успею порассуждать о судьбе глянца, но пока приостановлю поток сознания.

Скоро расскажу, в чем реальная ценность этого текста☝🏻

Как ни крути, без сторителлинга никак. Наше инфополе перегружено: все вокруг то и делают, что рекламируют, прогревают, продают. Ценность коммуникации сегодня — в эмоциях, которые она вызывает.

Сторителлинг — прием передачи необходимой информации посредством рассказа, истории, в которую вовлекается пользователь. Этим навыком нужно уметь пользоваться каждому, кто пишет авторские тексты, ведет блог или продвигает продукт.

Мой предыдущий пост — это просто мысли вслух. Но я бы могла продолжить линию, убрать размышления о глянце и продать вам курс по успешному успеху.

Вот раньше я была Золушкой из маленького городка, но тут пришла Фея-крестная и отправила меня бороздить просторы светской Москвы на «Майбахе». Инструкция по использованию волшебной палочки доступна по скидке🪄

Что я сделала в предыдущей публикации:

☑️ кратко рассказала о себе, своем пути;
☑️ подчеркнула контраст между исходной точкой и результатом;
☑️ подала пример — «я смогла, и ты сможешь»;
☑️ возможно, во мне кто-то узнал себя, а у кого-то я вызвала раздражение своим приторным повествованием о «глянцевой» жизни.

Последнее, кстати, важно. Текст — он как арт-объект. А одна из задач современного искусства — вызывать эмоции, в том числе негативные.

💡Негативные эмоции — это одно из доказательств того, что цель достигнута.

Вчера была спикером на глянцевом бранче и параллельно исполняла свои временные обязанности Мэри Поппинс🐶

Рассказала девушкам о своем карьерном пути и о главных выводах, которые я сделала в период поиска своего места под солнцем. Делюсь!

🧩 Нет ничего зазорного в том, чтобы чего-то не знать.
🧩 Возможности есть всегда и везде, даже в маленьком городе. Напомню, я нашла свою первую работу в 17 лет, когда у меня не было ни портфолио, ни резюме. Я просто рискнула и прошла по тестовому заданию, которое мне, к тому же, оплатили.
🧩 Не распыляйтесь. К хорошему результату ведут только целевые действия, а не суета или наоборот — прокрастинация. Мы вкладываем много времени в изобретение отмазок. Энергию нужно направлять в правильное русло.
🧩 Знакомьтесь с людьми. Слепая коммуникация на почте уже давно не работает.

Бонусом успела проконсультировать организаторов бранча по развитию проекта. И вас могу, если вы продвигаете личный бренд или бизнес в сферах моды, красоты, велнес — пишите в личные сообщения🫶🏻

Самый простой способ сделать текст убедительным🎯

Просто добавьте число в заголовок или начало сторителлинга в сторис. Цифры — это «визуальный якорь», который читатель (даже самый невнимательный) сразу замечает в тексте. Не говоря уже о том, что он упрощает восприятие и легче запоминается.

✔️По моим собственным наблюдениям нечетные цифры делают заголовки более кликабельными. Вот такие суеверные пользователи в сети💁🏼‍♀️
✔️В поисковой выдаче заголовок с цифрой будет визуально выделяться на фоне других.
✔️Красивые круглые числа привлекают внимание — смело используйте их в заголовках. Но, например, в продающих сторис я бы сохранила эффект точного расчета: 487 выглядит правдивее, чем 500.

Ранее я составляла полезный чек-лист для создания качественных заголовков — не теряйте🫶🏻

Поделилась воспоминаниями о школьных годах с профильном изданием Moda na PR🎓

Читать

#текстовыйфлирт 💋

Как зацепить читателя?

Я много говорила о важности заголовка, но сегодняшние 15 минут славы я отдам лиду.

Lead paragraph или «ведущий абзац» — это маленькая, но, пожалуй, самая важная часть текста. После ее прочтения пользователь решает, остаться на странице или нет.

Я сравниваю лид с легким флиртом после аперитива: ты уже заинтересована, но еще не знаешь, к чему это приведет🍓

Этот абзац является краткой выжимкой текста и не содержит детали. Его задача — «вкусно» преподнести читателю выгоду, ради которой он должен отставить в сторону утренний кофе и посвятить автору 3-5 минут своего времени.

Объем лида может быть разным. Все зависит от площадки, но в среднем это от трех до пяти строк. Например, на моей практике был ориентир 400 символов (согласно редакционным правилам).

Экспресс-инструкция по написанию лида:

✔️«О чем мой текст?» — ваш главный ориентир. Просто ответьте на этот вопрос.
✔️ Выберите кликабельный факт или УТП. Пишите текст о похудении? Бейте по «боли»! Намекните, что в вашем материале собраны советы топовых диетологов и тренеров, которые помогут привести тело в форму без жестких ограничений.
✔️ Лид стоит в начале, но писать его нужно в конце. Мало ли, как повернется работа с текстом.

Не забудьте поставить ❤️, чтобы ваши лиды всегда цепляли!

Кое-кто снова пропал… Но возвращаюсь с трофеем — наконец-то забрала свой диплом о профессиональной переподготовке🎓

Окончила программу журфака МГУ «Реклама и маркетинг». До сих пор не знаю, как меня хватило на 8 месяцев очного обучения, с учетом того, что я работаю в офисе🫣

Программа, в целом, хороша для тех, кто хочет получить базовые знания перед сменой сферы деятельности. Я, например, так или иначе всегда соприкасалась с маркетингом и понимала, что той самой «очевидной базы» мне как раз и не хватает.

Да и вообще, мозги нужно держать в тонусе всегда☝🏻

Прочитала статью Forbes о том, как извлечь максимальную пользу из нетворкинг-мероприятий.

И сразу вспомнила себя, убежденного интроверта, в начале журналистского пути. Меня пригласили на презентацию ювелирного бренда, где не было ни одного знакомого лица. Я тут же притаилась за фуршетным столом, спрятав испуганные глаза за гигантской чашкой капучино.

В нашем деле ивенты — это все. И пользоваться ими нужно действительно на максимум, а не ходить туда только ради подарков и тарталеток с лососем.

Несколько советов колумниста Forbes:

✔️Возьмите с собой друга или подругу. Так вы будете чувствовать себя увереннее.
✔️Заготовьте вопросы-«ледоколы» — те самые, которые помогут начать беседу.
✔️Найдите в зале группу из трех человек и поговорите с ними. Когда тема дискуссии исчерпает себя, будет проще разделиться и продолжить обсуждение в паре.
✔️Акцентируйте внимание с помощью деталей образа. Автора, например, однажды запомнили по его галстуку. Мне всегда помогают мои сверкающие балетки Age of Innocence — каждый раз получаю комплименты🩰

И лично от меня:

💋Перед мероприятием обязательно почитайте о событии или бренде, которому оно посвящено. Также можно изучить информацию о локации или любые смежные вопросы по теме. Это поможет сформировать «зацепки» для small talk.
💋Обязательно запишите личный номер того, кто вас пригласил (зачастую это PR-менеджер). Свяжитесь с ним, когда будете на локации, и предложите познакомиться лично — вот вам и первый «теплый» контакт.