Forwarded from Во-первых, это красиво!
Хороший ситуативный маркетинг всегда на вес золота.
Оставляю спортивным изданиям писать о финале «Ролан Гаррос», который состоялся вчера, чтобы подсветить чемпионат со своего профессионального ракурса.
За шаг до четвертьфинала сербский теннисист Новак Джокович снялся с «Ролан Гаррос» из-за травмы колена, а с этим и потерял статус первой ракетки.
Бренд Lacoste, амбассадором которого является Джокович, отработал инфоповод сразу с двух сторон: поддержал спортсмена, а также повзаимодействовал с комьюнити и показал его важность для бренда.
Узнав о травме Джоковича, один из болельщиков добавил повязку на лапку культового аллигатора с логотипа. Бренд Lacoste разместил креатив в своём аккаунте (с указанием автора, между прочим), а теннисист сделал репост.
Математика такого ситуативного маркетинга проста, но эффективна:
▪️ лояльность амбассадора к бренду + 100 500;
▪️ лояльность аудитории к бренду, который обратил внимание на креатив и поддержал их любимого спортсмена + 100 500 х 2;
▪️ вирусность истории для всех: любителей тенниса и тех, кто к ним не относится + 100 500 х 3.
Оставляю спортивным изданиям писать о финале «Ролан Гаррос», который состоялся вчера, чтобы подсветить чемпионат со своего профессионального ракурса.
За шаг до четвертьфинала сербский теннисист Новак Джокович снялся с «Ролан Гаррос» из-за травмы колена, а с этим и потерял статус первой ракетки.
Бренд Lacoste, амбассадором которого является Джокович, отработал инфоповод сразу с двух сторон: поддержал спортсмена, а также повзаимодействовал с комьюнити и показал его важность для бренда.
Узнав о травме Джоковича, один из болельщиков добавил повязку на лапку культового аллигатора с логотипа. Бренд Lacoste разместил креатив в своём аккаунте (с указанием автора, между прочим), а теннисист сделал репост.
Математика такого ситуативного маркетинга проста, но эффективна:
▪️ лояльность амбассадора к бренду + 100 500;
▪️ лояльность аудитории к бренду, который обратил внимание на креатив и поддержал их любимого спортсмена + 100 500 х 2;
▪️ вирусность истории для всех: любителей тенниса и тех, кто к ним не относится + 100 500 х 3.
❤7
На выходных устроила свидание с собой, и пригласила себя в Музей Москвы на выставку «Москвичка. Женщины советской столицы 1920-1930-х».
Во-первых, рекомендую! Мое любимое — личные вещи художниц и актрис: именная бирка от чемодана Любови Орловой, пудреница с монограммой, помады и ежедневник Варвары Степановой, сумка Киры Мосяковой.
А еще множество эскизов костюмов, рисованные обложки журнала «Искусство одеваться» и выкройки.
Линия коммуникации почти столетней давности во многом пересекается с нашим временем.
Например, в тридцатых годах была низкая рождаемость, поэтому в искусстве в ход пошел новый образ женщины-матери. Она и детей воспитывает, и спортом занимается, и рекорды на заводе ставит, и самолетами управляет — сразу вспоминаю этих супервумэн из ленты запрещенной соцсети, которые чудом все успевают.
#красивоекультурное
Во-первых, рекомендую! Мое любимое — личные вещи художниц и актрис: именная бирка от чемодана Любови Орловой, пудреница с монограммой, помады и ежедневник Варвары Степановой, сумка Киры Мосяковой.
А еще множество эскизов костюмов, рисованные обложки журнала «Искусство одеваться» и выкройки.
Линия коммуникации почти столетней давности во многом пересекается с нашим временем.
Например, в тридцатых годах была низкая рождаемость, поэтому в искусстве в ход пошел новый образ женщины-матери. Она и детей воспитывает, и спортом занимается, и рекорды на заводе ставит, и самолетами управляет — сразу вспоминаю этих супервумэн из ленты запрещенной соцсети, которые чудом все успевают.
#красивоекультурное
❤3👍2
Вчерашний вечер провела на Blogger Party, которую ежегодно организовывает команда Marie Claire.
Каждый год действует одна и та же магия: обещаешь заглянуть на пять минут, а потом все как в тумане.
Мягкое закатное солнце дополнило бы яркие бренд-зоны генерального партнера d’Alba лучше, чем дождь, но гостям это не помешало. Явка как всегда максимальная: по мокрой брусчатке то и дело стучали шпильки Jimmy Choo и Miu Miu.
Каждый год действует одна и та же магия: обещаешь заглянуть на пять минут, а потом все как в тумане.
Мягкое закатное солнце дополнило бы яркие бренд-зоны генерального партнера d’Alba лучше, чем дождь, но гостям это не помешало. Явка как всегда максимальная: по мокрой брусчатке то и дело стучали шпильки Jimmy Choo и Miu Miu.
❤6
А еще вчера на ивенте встретила Дашу, автора подкаста «Пропиаримся?» (Даша, привет👋🏻), и по горячим следам решила поделиться полезным выпуском с Экой Джавахадзе, заместителем главреда сайта Marie Claire.
Внутри — мини-гид из первых уст, который поможет продвинуть вашего клиента-эксперта в авторитетное медиа, даже если вы лично не знакомы с редактором. Все просто:
✔️ спросить у редактора тематической рубрики, что уже есть в плане материалов на месяц — возможно, вы сможете взять одну из предложенных тем и облегчите коллегам поиск эксперта;
✔️ прежде чем предложить свой список тем, проведите ресерч на сайте. Если тема была исписана вдоль и поперек, то не стоит повторяться. Старайтесь находить новые ракурсы, видеть «боли» аудитории и в то же время подсвечивать сильные стороны вашего эксперта.
PS: о нашем кейсе партнерского мероприятия GJ x Marie Claire тоже приятно слышать🤍 В следующей публикации расскажу о том, насколько эффективны партнерства и спонсорства на подобных ивентах для брендов.
Внутри — мини-гид из первых уст, который поможет продвинуть вашего клиента-эксперта в авторитетное медиа, даже если вы лично не знакомы с редактором. Все просто:
✔️ спросить у редактора тематической рубрики, что уже есть в плане материалов на месяц — возможно, вы сможете взять одну из предложенных тем и облегчите коллегам поиск эксперта;
✔️ прежде чем предложить свой список тем, проведите ресерч на сайте. Если тема была исписана вдоль и поперек, то не стоит повторяться. Старайтесь находить новые ракурсы, видеть «боли» аудитории и в то же время подсвечивать сильные стороны вашего эксперта.
PS: о нашем кейсе партнерского мероприятия GJ x Marie Claire тоже приятно слышать🤍 В следующей публикации расскажу о том, насколько эффективны партнерства и спонсорства на подобных ивентах для брендов.
❤5
Партнерские мероприятия: да или нет
Если выбирать между большим спецматериалом в СМИ и мероприятием в коллаборации с медиабрендом, я бы взяла второй вариант. Как минимум, это рационально. Сумма может не быть заоблачной, но вы, помимо всего прочего, получаете:
✔️лояльность и контент нескольких десятков охватных блогеров, включая миллионников
✔️ мономатериалы в медиа
✔️ дополнительную PR-поддержку в дальнейшем
Показатель value этого в сумме зачастую выше, чем бюджет проекта.
Для относительно небольших брендов это отличный инструмент верификации «в тусовке» и гарантия явки. На малознакомое имя могут пойти не все, и здесь выручает известный медиабренд.
Конечно, бюджеты решают, но не стоит отказываться от идеи с аргументом «не потянем». Крупные медиабренды сейчас достаточно гибкие. Во-первых, есть разные пакеты партнерств, а во-вторых — для вас могут соорудить набор опций с оптимальным бюджетом в индивидуальном порядке.
Если выбирать между большим спецматериалом в СМИ и мероприятием в коллаборации с медиабрендом, я бы взяла второй вариант. Как минимум, это рационально. Сумма может не быть заоблачной, но вы, помимо всего прочего, получаете:
✔️лояльность и контент нескольких десятков охватных блогеров, включая миллионников
✔️ мономатериалы в медиа
✔️ дополнительную PR-поддержку в дальнейшем
Показатель value этого в сумме зачастую выше, чем бюджет проекта.
Для относительно небольших брендов это отличный инструмент верификации «в тусовке» и гарантия явки. На малознакомое имя могут пойти не все, и здесь выручает известный медиабренд.
Конечно, бюджеты решают, но не стоит отказываться от идеи с аргументом «не потянем». Крупные медиабренды сейчас достаточно гибкие. Во-первых, есть разные пакеты партнерств, а во-вторых — для вас могут соорудить набор опций с оптимальным бюджетом в индивидуальном порядке.
👍4❤3
Из Парижа прибыл мой подарочек. Жаль, что не я.
И все-таки приятно, когда чек не просто валяется в пакете, а вложен в красивый конверт с размашистым «merci» от бренда (хозяйке на заметку).
Сижу любуюсь, ем fromage с плесенью из какой-то там прованской коммуны.
А вы жмите ❤️, чтобы поздравить!
И все-таки приятно, когда чек не просто валяется в пакете, а вложен в красивый конверт с размашистым «merci» от бренда (хозяйке на заметку).
Сижу любуюсь, ем fromage с плесенью из какой-то там прованской коммуны.
А вы жмите ❤️, чтобы поздравить!
❤12
Forwarded from Культ одежды
Съемки бренда predubezhdai всегда на 10 из 10. Вдохновляет! 😍