Это я возвращаюсь в эфир после мини-отпуска🔮

Пост родился ситуативно. Расскажу, почему тексты на сайте должны быть качественными и правдивыми, четко доносить позиционирование и ценности бренда.

К 8 марта я решила поздравить бабушку и заказала цветы. Доставку оформила на свой адрес. Утром привезли букет вялых роз, которые в течение двух часов печально склонили бутоны и опали.

Менеджеры этой премиальной студии флористики ответили лишь спустя три дня — стали сыпать доводами, чтобы не возвращать деньги.

Я открыла сайт и вижу следующие формулировки:

✔️«Гарантия свежести»
✔️«Фото букета перед отправкой»
✔️«Мы обращаем внимание на каждую мелочь, так как наши букеты для нас скорее искусство чем работа. Порадуйте своих близких вместе с нашим сервисом и убедитесь в этом сами! Если нет, букет за наш счет»*

*Орфография и пунктуация сохранены.

Ни одно из условий предоставления услуги не соблюдено — даже фото. Результат — ещё +3 аргумента в пользу недовольного клиента.

Вывод: говорим правду и только правду, так как ложь редко работает во благо.

Носит ли дьявол Prada? Мифы о работе редактора

🤡Жизнь редактора — вечеринка нон-стоп
В графике редактора много мероприятий — презентации коллекций, показы, пресс-завтраки и пресс-туры. С одной стороны — крутой нетворкинг, с другой — основные задачи никто не отменял.

Романтика моей первой Недели моды в Москве развеялась быстро: после 8-часового рабочего дня в офисе ты с фотографом спешишь на вечерние показы. Домой — после 23:00. Бывало и так, что светскую хронику с шоу хедлайнера нужно было выпустить в ту же ночь.

🤡 В брендах с ног до головы
У вас будут дизайнерские сумки. Под глазами.

Ладно, шучу. В редакции на самом деле приходит много подарков от брендов — косметика, селективная парфюмерия, сертификаты. Люксовых одежды и аксессуаров зачастую нет — максимум ежедневники и платки. В этом плане красиво могли жить разве что Vogue (тогда еще живой) и другие мастодонты глянца.

И посмею напомнить, что зарплата журналиста вряд ли позволит гордо вышагивать даже с самой хилой сумочкой Hermes. Здесь или по любви, или уметь крутиться.

🤡 Работа легкая — сплошное творчество

Представьте: вы завариваете чашечку кофе, наклеиваете патчи с сусальным золотишком, открываете свой MacBook Air и вальяжно дописываете начатый неделю назад лонгрид…

Картина идеальна, но с реальностью связана мало.

Есть KPI. В женском проекте у меня было 20 новостей и 5 лонгридов в неделю. А еще составить ТЗ дизайнеру и бильд-редактору или самой собрать фоторяд.

Особенно я ненавидела новогодние праздники: помимо текущих задач необходимо было написать около 10 статей наперед.

Такая вот она — реальная жизнь🫠

Это я возвращаюсь после затянувшегося day off и везу с собой отличную новость🗞

Ищу пишущего помощника — креативного копирайтера, редактора на удаленную проектную работу. Тематика — fashion & lifestyle.

Что предстоит писать:
• имиджевые статьи
• пресс-релизы
• статьи для Дзен

Требования к кандидату:
• высокая грамотность и чувство стиля
• интерес к сфере fashion, понимание тенденций
• соблюдение дедлайнов

На вакансию рассматриваю как кандидатов с опытом работы, так и талантливых начинающих авторов. Большим плюсом для последних будет наличие пройденной стажировки в тематических СМИ.

Сопроводительные письма и примеры работ присылайте мне в личные сообщения (контакт в описании канала).

#textatelier_вакансия

Я — как тот самый бывший: то пропадаю, то феерично возвращаюсь. Давай начнем все сначала?

Компенсировать длительное отсутствие буду годными лайфхаками. Сегодня расскажу, как пройти тестовое задание на работу в СМИ.

✅ Оперативность — один из главных критериев отбора. Чаще всего мне присылали тестовые с открытым дедлайном, но подразумевалась, что максимум на следующий день ответ должен быть получен.

Даже если сроки указаны в письме — не тяните. Чем раньше отправите, тем выше шансы.

✅Правильно отвечайте на вопросы с подвохом.
Наиболее распространенный — «Какие источники вы использовали?». Помним, что источник — это СМИ, которое первым опубликовало материал на правах эксклюзива. Все остальное — перепечатки.

✅Следите за чистотой оформления.
Документы Word (Pages) и Power Point (KeyNote) лучше конвертировать в PDF — формат, читаемый любой операционной системой. Google-документы тоже подходят (не забудьте о настройках доступа).

На фото — пример реального тестового задания от главреда женского журнала👌🏻

Нарушаем?👀

UPD на тему вопросов с подвохом на этапе выполнения тестового задания.

Меня как-то спросили: «А где вы будете брать фото для своих материалов?».

Здесь ответ может быть только один — в фотобанках. Вторая опция — получать от пресс-служб.

Всегда указывайте авторство фото. Конечно, скачивать их где-то на просторах сети и добавлять в свои файлы — неправильно (да и незаконно). Но речь идет о тестовом задании — понятное дело, что дорогущей подписки на фотобанки у вас нет.

Зато если вы потратите пару минут и добавите подписи к фото (с какого сайта взяты, кто фотограф) — получите гарантированный плюсик🍬

Недавно за обедом с подругой-журналисткой обсуждали наш путь из пункта «А» в пункт «Б».

📍Исходная точка: совсем юная я листаю Cosmopolitan, разглядываю платья знаменитостей в светских хрониках и не верю, что юбка может стоить 350 тысяч рублей. Мечтаю стать хотя бы стажером.

⛺️Промежуточный пункт: работаю в женском журнале, хожу на модные мероприятия, сижу на первых рядах показов вместе с героями светских хроник и совершенно не придаю этому значения. Интересное чувство: звезда, которую ты раньше видела только по ТВ, только что поздоровалась с тобой и угнала последнюю креветку васаби с фуршетного стола.

⭐️Я сегодня: даю экспертные комментарии о стиле Cosmopolitan, который, правда, ловко переоделся в The Voice. Гештальт детства не просто закрыт, а нокаутирован.

Любопытно наблюдать за трансформацией глянца в России. Еще недавно он был таким недоступным, смотрящим на тебя исключительно свысока, намекая, что ты «не в стиле Vogue». Сегодня он эдакий «свой парень» — общительный и дружелюбный.

Глянец раньше вел диалоги о вещах — маркерах успеха. Теперь же он переходит от поверхностного к внутреннему, становясь чуточку мудрее.

Я еще успею порассуждать о судьбе глянца, но пока приостановлю поток сознания.

Скоро расскажу, в чем реальная ценность этого текста☝🏻

Как ни крути, без сторителлинга никак. Наше инфополе перегружено: все вокруг то и делают, что рекламируют, прогревают, продают. Ценность коммуникации сегодня — в эмоциях, которые она вызывает.

Сторителлинг — прием передачи необходимой информации посредством рассказа, истории, в которую вовлекается пользователь. Этим навыком нужно уметь пользоваться каждому, кто пишет авторские тексты, ведет блог или продвигает продукт.

Мой предыдущий пост — это просто мысли вслух. Но я бы могла продолжить линию, убрать размышления о глянце и продать вам курс по успешному успеху.

Вот раньше я была Золушкой из маленького городка, но тут пришла Фея-крестная и отправила меня бороздить просторы светской Москвы на «Майбахе». Инструкция по использованию волшебной палочки доступна по скидке🪄

Что я сделала в предыдущей публикации:

☑️ кратко рассказала о себе, своем пути;
☑️ подчеркнула контраст между исходной точкой и результатом;
☑️ подала пример — «я смогла, и ты сможешь»;
☑️ возможно, во мне кто-то узнал себя, а у кого-то я вызвала раздражение своим приторным повествованием о «глянцевой» жизни.

Последнее, кстати, важно. Текст — он как арт-объект. А одна из задач современного искусства — вызывать эмоции, в том числе негативные.

💡Негативные эмоции — это одно из доказательств того, что цель достигнута.

Вчера была спикером на глянцевом бранче и параллельно исполняла свои временные обязанности Мэри Поппинс🐶

Рассказала девушкам о своем карьерном пути и о главных выводах, которые я сделала в период поиска своего места под солнцем. Делюсь!

🧩 Нет ничего зазорного в том, чтобы чего-то не знать.
🧩 Возможности есть всегда и везде, даже в маленьком городе. Напомню, я нашла свою первую работу в 17 лет, когда у меня не было ни портфолио, ни резюме. Я просто рискнула и прошла по тестовому заданию, которое мне, к тому же, оплатили.
🧩 Не распыляйтесь. К хорошему результату ведут только целевые действия, а не суета или наоборот — прокрастинация. Мы вкладываем много времени в изобретение отмазок. Энергию нужно направлять в правильное русло.
🧩 Знакомьтесь с людьми. Слепая коммуникация на почте уже давно не работает.

Бонусом успела проконсультировать организаторов бранча по развитию проекта. И вас могу, если вы продвигаете личный бренд или бизнес в сферах моды, красоты, велнес — пишите в личные сообщения🫶🏻

Самый простой способ сделать текст убедительным🎯

Просто добавьте число в заголовок или начало сторителлинга в сторис. Цифры — это «визуальный якорь», который читатель (даже самый невнимательный) сразу замечает в тексте. Не говоря уже о том, что он упрощает восприятие и легче запоминается.

✔️По моим собственным наблюдениям нечетные цифры делают заголовки более кликабельными. Вот такие суеверные пользователи в сети💁🏼‍♀️
✔️В поисковой выдаче заголовок с цифрой будет визуально выделяться на фоне других.
✔️Красивые круглые числа привлекают внимание — смело используйте их в заголовках. Но, например, в продающих сторис я бы сохранила эффект точного расчета: 487 выглядит правдивее, чем 500.

Ранее я составляла полезный чек-лист для создания качественных заголовков — не теряйте🫶🏻

Поделилась воспоминаниями о школьных годах с профильном изданием Moda na PR🎓

Читать

#текстовыйфлирт 💋

Как зацепить читателя?

Я много говорила о важности заголовка, но сегодняшние 15 минут славы я отдам лиду.

Lead paragraph или «ведущий абзац» — это маленькая, но, пожалуй, самая важная часть текста. После ее прочтения пользователь решает, остаться на странице или нет.

Я сравниваю лид с легким флиртом после аперитива: ты уже заинтересована, но еще не знаешь, к чему это приведет🍓

Этот абзац является краткой выжимкой текста и не содержит детали. Его задача — «вкусно» преподнести читателю выгоду, ради которой он должен отставить в сторону утренний кофе и посвятить автору 3-5 минут своего времени.

Объем лида может быть разным. Все зависит от площадки, но в среднем это от трех до пяти строк. Например, на моей практике был ориентир 400 символов (согласно редакционным правилам).

Экспресс-инструкция по написанию лида:

✔️«О чем мой текст?» — ваш главный ориентир. Просто ответьте на этот вопрос.
✔️ Выберите кликабельный факт или УТП. Пишите текст о похудении? Бейте по «боли»! Намекните, что в вашем материале собраны советы топовых диетологов и тренеров, которые помогут привести тело в форму без жестких ограничений.
✔️ Лид стоит в начале, но писать его нужно в конце. Мало ли, как повернется работа с текстом.

Не забудьте поставить ❤️, чтобы ваши лиды всегда цепляли!