Как пройти 9 кругов ада правок

Объявить остановку и сойти с дистанции на втором⛔️

За годы работы с различными компаниями я терпела многое: от комментариев в формате «лишь бы сказать» до откровенных унижений с переходом на личности.

Сегодня я спокойно отношусь к критике, если она конструктивна. Принимаю замечания только:

✔️фактические, по свойствам продукта (заказчик знает о нем больше);
✔️по выстроенной бренд-платформе и сформированному tone-of-voice.

Всегда обозначай границы на берегу. Согласно моему личному «райдеру» давать правки можно дважды (комплексно). А если хочется заказывать музыку и дальше — платите +30% от стоимости материала.

Резюмирую: как минимум 15-20% от стоимости текста ты можешь просить за дополнительное внесение корректировок. Желательно закрепить это условие в договоре.

Ловите классный контакт!🦋

#TextAtelier_contact

Вера Макеева — основательница коммуникационного агентства Buro of Communications, PR-консультант брендов EMKA, OK Beauty, modi.

Я успела перехватить этого сверхчеловека в перерыве между бесконечными зумами и съемками. Так что делюсь тем, что мне удалось выведать!

Как раз недавно я рассказывала, что совсем не обязательно иметь портфолио, чтобы налаживать контакты с редакциями. Вера напомнила: важно понимать формат каждого издания и предлагать то, что в него вписывается.

💡Совет: дополняй сопроводительное письмо списком из 5-10 тем будущих материалов. Для этого внимательно изучи то, что уже было опубликовано в соответствующей рубрике.

В помощь — еще 4 совета от эксперта (в следующем посте)👇🏻

#неперезвоню_эксперты

Специально для Text Atelier Вера Макеева, основательница агентства Buro of Communications, составила чек-лист по работе со СМИ.

Он полезен как начинающим, так и более опытным авторам. PR-специалистам тоже пригодится🫶🏻

☑️ Изучите СМИ, в которое хотите предложить статью.

Вряд ли The Voice (бывший Cosmopolitan) заинтересует то, насколько вы разбираетесь в криптовалюте. А вот ваши знания о косметологии или моде здесь точно будут «к столу».

☑️ Обращайтесь в редакцию с конкретными предложениями.

Представьте себя на месте редактора, который получает письмо: «Я могу написать вам о котиках, выгодных вложениях в недвижку и о том, как приготовить пирог с вишней». Ладно, утрирую, но мысль ясна. Напишите конкретные темы на выбор, а еще лучше — кратко раскройте каждую.

☑️ Не медлите!

Тема принята, ура! Приступаем к написанию. Журналист рассчитывает на вас и, скорее всего, уже включил ваш материал в редакционный план. Поэтому стоит учитывать поставленные дедлайны, даже если на вас навалились неотложные дела.

☑️ Будьте готовы к правкам.

Да, мне тоже кажется, что все мои тексты идеальны. Но редактору может показаться иначе. Прежде чем начинать сотрудничество с изданием, ответьте себе на вопрос — готовы ли вы к критике и доработкам.

#неперезвоню_эксперты

Не доверяй и проверяй: начинаем охоту на опечатки🔎

Однажды я ответила на вакансию Harper’s Bazaar, сообразив невероятно драматичное сопроводительное письмо. Нажала кнопку «отправить» только после миллиона параноидальных проверок.

На следующий день открыла его и поняла, что вместо «здравствуйте» написала нечто вроде «здрастуте»🤡 Что ж, потрачено.

А сколько у меня историй о кавалерах, которые «кокрас подъезжали» и «плонировали выходные»!

О коварстве орфографических и пунктуационных ошибок вы и так знаете. Дополню, что их наличие в тексте смущает алгоритмы выдачи Яндекса и Google. Как результат — пессимизация трафика.

Проверять тексты на свежую голову — идеальный сценарий. Но что делать, когда дедлайн пылает синим пламенем?

Мой способ таков: я читаю один и тот же текст с разных носителей. Писала в ворде — значит, отправляю себе в WhatsApp и смотрю с телефона. Уставшему взгляду нужно менять картинку, и это правда работает👌🏻

🗝Простые правила для создания интересного текста

🧩Примеряй темы статей не только на себя, но и на читателя.

Возможно, тебя восхищает история появления мини-юбки, а пользователя — способ вывести с этой юбки пятно от кетчупа.

Все зависит от формата площадки и целевой аудитории, поэтому перед встречей с визави нужно хорошенько его изучить. Выбирая тему, задумайся, почему читатель должен потратить время на твой текст.

🧩Создавай эффект присутствия.

Освещаешь Неделю моды в Лондоне? Здорово! Пиши так, чтобы читатель поверил, что ты, автор, сидел на front row (первый ряд — прим.) и все видел своими глазами.

Важно: это хорошо работает в лайфстайл-изданиях или в блоге. Но никак не в деловых СМИ — федеральных или региональных. Здесь мнение автора мало кого интересует — нужны голые факты (если это не экспертный комментарий).

🧩Придерживайся структуры и правил композиции.

В повествовании не должно быть острых углов: одна мысль перетекает в другую, при этом все они вращаются вокруг главной темы. Не забывай делить на абзацы — это облегчает восприятие.

🧩Будь проще.

Если предложение получилось слишком сложным и витиеватым — разбей его на две части. Проверить легко — просто прочитай вслух. Читается на одном дыхании — значит, все супер.

Продолжение следует😜

Это я возвращаюсь в эфир после мини-отпуска🔮

Пост родился ситуативно. Расскажу, почему тексты на сайте должны быть качественными и правдивыми, четко доносить позиционирование и ценности бренда.

К 8 марта я решила поздравить бабушку и заказала цветы. Доставку оформила на свой адрес. Утром привезли букет вялых роз, которые в течение двух часов печально склонили бутоны и опали.

Менеджеры этой премиальной студии флористики ответили лишь спустя три дня — стали сыпать доводами, чтобы не возвращать деньги.

Я открыла сайт и вижу следующие формулировки:

✔️«Гарантия свежести»
✔️«Фото букета перед отправкой»
✔️«Мы обращаем внимание на каждую мелочь, так как наши букеты для нас скорее искусство чем работа. Порадуйте своих близких вместе с нашим сервисом и убедитесь в этом сами! Если нет, букет за наш счет»*

*Орфография и пунктуация сохранены.

Ни одно из условий предоставления услуги не соблюдено — даже фото. Результат — ещё +3 аргумента в пользу недовольного клиента.

Вывод: говорим правду и только правду, так как ложь редко работает во благо.

Носит ли дьявол Prada? Мифы о работе редактора

🤡Жизнь редактора — вечеринка нон-стоп
В графике редактора много мероприятий — презентации коллекций, показы, пресс-завтраки и пресс-туры. С одной стороны — крутой нетворкинг, с другой — основные задачи никто не отменял.

Романтика моей первой Недели моды в Москве развеялась быстро: после 8-часового рабочего дня в офисе ты с фотографом спешишь на вечерние показы. Домой — после 23:00. Бывало и так, что светскую хронику с шоу хедлайнера нужно было выпустить в ту же ночь.

🤡 В брендах с ног до головы
У вас будут дизайнерские сумки. Под глазами.

Ладно, шучу. В редакции на самом деле приходит много подарков от брендов — косметика, селективная парфюмерия, сертификаты. Люксовых одежды и аксессуаров зачастую нет — максимум ежедневники и платки. В этом плане красиво могли жить разве что Vogue (тогда еще живой) и другие мастодонты глянца.

И посмею напомнить, что зарплата журналиста вряд ли позволит гордо вышагивать даже с самой хилой сумочкой Hermes. Здесь или по любви, или уметь крутиться.

🤡 Работа легкая — сплошное творчество

Представьте: вы завариваете чашечку кофе, наклеиваете патчи с сусальным золотишком, открываете свой MacBook Air и вальяжно дописываете начатый неделю назад лонгрид…

Картина идеальна, но с реальностью связана мало.

Есть KPI. В женском проекте у меня было 20 новостей и 5 лонгридов в неделю. А еще составить ТЗ дизайнеру и бильд-редактору или самой собрать фоторяд.

Особенно я ненавидела новогодние праздники: помимо текущих задач необходимо было написать около 10 статей наперед.

Такая вот она — реальная жизнь🫠

Это я возвращаюсь после затянувшегося day off и везу с собой отличную новость🗞

Ищу пишущего помощника — креативного копирайтера, редактора на удаленную проектную работу. Тематика — fashion & lifestyle.

Что предстоит писать:
• имиджевые статьи
• пресс-релизы
• статьи для Дзен

Требования к кандидату:
• высокая грамотность и чувство стиля
• интерес к сфере fashion, понимание тенденций
• соблюдение дедлайнов

На вакансию рассматриваю как кандидатов с опытом работы, так и талантливых начинающих авторов. Большим плюсом для последних будет наличие пройденной стажировки в тематических СМИ.

Сопроводительные письма и примеры работ присылайте мне в личные сообщения (контакт в описании канала).

#textatelier_вакансия

Я — как тот самый бывший: то пропадаю, то феерично возвращаюсь. Давай начнем все сначала?

Компенсировать длительное отсутствие буду годными лайфхаками. Сегодня расскажу, как пройти тестовое задание на работу в СМИ.

✅ Оперативность — один из главных критериев отбора. Чаще всего мне присылали тестовые с открытым дедлайном, но подразумевалась, что максимум на следующий день ответ должен быть получен.

Даже если сроки указаны в письме — не тяните. Чем раньше отправите, тем выше шансы.

✅Правильно отвечайте на вопросы с подвохом.
Наиболее распространенный — «Какие источники вы использовали?». Помним, что источник — это СМИ, которое первым опубликовало материал на правах эксклюзива. Все остальное — перепечатки.

✅Следите за чистотой оформления.
Документы Word (Pages) и Power Point (KeyNote) лучше конвертировать в PDF — формат, читаемый любой операционной системой. Google-документы тоже подходят (не забудьте о настройках доступа).

На фото — пример реального тестового задания от главреда женского журнала👌🏻

Нарушаем?👀

UPD на тему вопросов с подвохом на этапе выполнения тестового задания.

Меня как-то спросили: «А где вы будете брать фото для своих материалов?».

Здесь ответ может быть только один — в фотобанках. Вторая опция — получать от пресс-служб.

Всегда указывайте авторство фото. Конечно, скачивать их где-то на просторах сети и добавлять в свои файлы — неправильно (да и незаконно). Но речь идет о тестовом задании — понятное дело, что дорогущей подписки на фотобанки у вас нет.

Зато если вы потратите пару минут и добавите подписи к фото (с какого сайта взяты, кто фотограф) — получите гарантированный плюсик🍬

Недавно за обедом с подругой-журналисткой обсуждали наш путь из пункта «А» в пункт «Б».

📍Исходная точка: совсем юная я листаю Cosmopolitan, разглядываю платья знаменитостей в светских хрониках и не верю, что юбка может стоить 350 тысяч рублей. Мечтаю стать хотя бы стажером.

⛺️Промежуточный пункт: работаю в женском журнале, хожу на модные мероприятия, сижу на первых рядах показов вместе с героями светских хроник и совершенно не придаю этому значения. Интересное чувство: звезда, которую ты раньше видела только по ТВ, только что поздоровалась с тобой и угнала последнюю креветку васаби с фуршетного стола.

⭐️Я сегодня: даю экспертные комментарии о стиле Cosmopolitan, который, правда, ловко переоделся в The Voice. Гештальт детства не просто закрыт, а нокаутирован.

Любопытно наблюдать за трансформацией глянца в России. Еще недавно он был таким недоступным, смотрящим на тебя исключительно свысока, намекая, что ты «не в стиле Vogue». Сегодня он эдакий «свой парень» — общительный и дружелюбный.

Глянец раньше вел диалоги о вещах — маркерах успеха. Теперь же он переходит от поверхностного к внутреннему, становясь чуточку мудрее.

Я еще успею порассуждать о судьбе глянца, но пока приостановлю поток сознания.

Скоро расскажу, в чем реальная ценность этого текста☝🏻

Как ни крути, без сторителлинга никак. Наше инфополе перегружено: все вокруг то и делают, что рекламируют, прогревают, продают. Ценность коммуникации сегодня — в эмоциях, которые она вызывает.

Сторителлинг — прием передачи необходимой информации посредством рассказа, истории, в которую вовлекается пользователь. Этим навыком нужно уметь пользоваться каждому, кто пишет авторские тексты, ведет блог или продвигает продукт.

Мой предыдущий пост — это просто мысли вслух. Но я бы могла продолжить линию, убрать размышления о глянце и продать вам курс по успешному успеху.

Вот раньше я была Золушкой из маленького городка, но тут пришла Фея-крестная и отправила меня бороздить просторы светской Москвы на «Майбахе». Инструкция по использованию волшебной палочки доступна по скидке🪄

Что я сделала в предыдущей публикации:

☑️ кратко рассказала о себе, своем пути;
☑️ подчеркнула контраст между исходной точкой и результатом;
☑️ подала пример — «я смогла, и ты сможешь»;
☑️ возможно, во мне кто-то узнал себя, а у кого-то я вызвала раздражение своим приторным повествованием о «глянцевой» жизни.

Последнее, кстати, важно. Текст — он как арт-объект. А одна из задач современного искусства — вызывать эмоции, в том числе негативные.

💡Негативные эмоции — это одно из доказательств того, что цель достигнута.

Вчера была спикером на глянцевом бранче и параллельно исполняла свои временные обязанности Мэри Поппинс🐶

Рассказала девушкам о своем карьерном пути и о главных выводах, которые я сделала в период поиска своего места под солнцем. Делюсь!

🧩 Нет ничего зазорного в том, чтобы чего-то не знать.
🧩 Возможности есть всегда и везде, даже в маленьком городе. Напомню, я нашла свою первую работу в 17 лет, когда у меня не было ни портфолио, ни резюме. Я просто рискнула и прошла по тестовому заданию, которое мне, к тому же, оплатили.
🧩 Не распыляйтесь. К хорошему результату ведут только целевые действия, а не суета или наоборот — прокрастинация. Мы вкладываем много времени в изобретение отмазок. Энергию нужно направлять в правильное русло.
🧩 Знакомьтесь с людьми. Слепая коммуникация на почте уже давно не работает.

Бонусом успела проконсультировать организаторов бранча по развитию проекта. И вас могу, если вы продвигаете личный бренд или бизнес в сферах моды, красоты, велнес — пишите в личные сообщения🫶🏻