Попался новый подкаст «Лампово посидели» с Нигиной Шукуровой, сооснователем и креативным директором бренда одежды YOU WANNA.

Многие услышали о YOU WANNA после громкой коллаборации с «Роллтон» — даже Филипп Бедросович оставил помпезные вензеля Versace и прикупил себе джемпер с лапшой.

Я же знакома с брендом еще со времен работы в журналистике, а было это давненько. В круговороте всего минималистичного и бежевого ребята стали шить ультрасексуальные платья, которые лично в моем гардеробе есть до сих пор, и продолжают кружить головы всяким Алехандро на свиданиях.

Отметила несколько мыслей:

✔️Не могу себе представить никакой другой российский бренд, который так же гармонично заколлабился бы с «Роллтон» — здесь абсолютный мэтч. Конечно, есть локальные андреграундные марки с фриковатой одеждой, но из более массовых брендов — нет. Важно, что в результате сотрудничества получился вполне жизнеспособный продукт.

✔️Не все коллаборации приносят деньги, поэтому важно миксовать имиджевые и коммерческие истории. Креатив креативом, а бизнес должен работать — не забываем, товарищи.

✔️Насмотренность и еще раз насмотренность. Когда-то я рассказывала, как брала целую стопку тогда еще качественного глянца и выписывала интересные фразы, слова, приемы в тексте. Нигина, например, смотрит абсолютно все показы с недель моды на Vogue Runway, и даже создала отдельный аккаунт с подписками на инфлюенсеров. Так формируется общее представление о трендах, навык видеть и чувствовать, что станет популярным, и как долго удержит позиции.

✔️Классная мысль про выход на рынок ОАЭ: открыться в Dubai Mall — все равно что выкупить рекламный баннер. Даже если магазин работает в ноль, то бренд получает трафик, и ежедневно огромное количество людей узнают о нем.