🎨Кради как художник

Осторожно: никакого плагиата! Просто смотри на тех, кто работает в сфере, как на учителей.

Раздобудь несколько авторитетных глянцевых журналов — современных и не очень — и займись расследованием. Выделяй маркером или выписывай в отдельный блокнот следующее:

✔️Инфоповоды. Это — те самые «ракурсы», которые превращают стандартный пресс-релиз или описание продукта в текст, интересный для читателя.
✔️Небанальные названия оттенков. Зелёный быстро превратится в «цвет свежескошенной травы», а желтый — в «сицилийский лимон»🍋
✔️Необычные конструкции. Я обожаю игру слов в глянце! Так, рукава блузки могут быть не просто пышными, а «драматичными». И не просто «трендовое платье», а «главный претендент на место в гардеробе (и сердце)».

Попробуй потренироваться, вписывая эти конструкции в тексты. Через некоторое время ты начнёшь придумывать свои уникальные приемы🙌🏻

💡Хочу работать в редакции, но мне даже на письма не отвечают

В следующий раз подниму этот вопрос с экспертами из медиа. Сейчас же могу сказать в лоб: у многих начинающих авторов хромает навык самопрезентации.

Когда я работала фэшн-редактором в женском журнале, на мою почту ежедневно сыпались десятки писем. У нас была потребность в кадрах, но эти предложения я сразу отправляла в корзину. Почему?

90% сопроводительных писем выглядело примерно так:

«Добрый день! Меня зовут N, я хорошо пишу. Мне очень нравится ваш журнал. Хочу у вас работать».

И что дальше?

Не буду говорить о резюме и портфолио — их может и не быть. Напомню, свою первую работу я получила в 17 лет, не имея опыта.

Первое и главное — сопроводительное письмо, которое «продает» (сторителлинг — ход конем). Хорошо бы добавить примеры работ — для этого достаточно написать пару небольших статей и разбавить текст изображениями.

Последний пункт — соцсети. Даже если у тебя нет тысяч подписчиков. Аккаунт в запрещенном приложении должен быть «причесан» и отражать твой визуальный вкус.

😱ШОК! Это простое средство поможет привлечь миллионы читателей

Это я о заголовке, если что. Такие кликбейты часто встречаются в сети, но пользоваться приемом не советую.

Кликбейт — это приманка. Думаю, каждый хотя бы раз попадался на неё и разочаровывался содержанием материала.

Мало кто об этом задумывается, но внутренние системы Google и Яндекса, отслеживающие качество контента, пессимизируют сайты с большим количеством кликбейта. Актуально для тех, кто развивает блог на Дзен🤫

В следующем посте составлю чек-лист, который поможет создать классный заголовок💡

🪩ЧЕК-ЛИСТ: как создать заголовок с вау-эффектом

✔️Проверь размер заголовка. Оптимальный вариант для пользовательского восприятия и индексации — до 80 знаков с пробелами.

✔️Избегай кликбейта.
Заголовок должен отражать суть текста. В данном случае очевидность — это способ выстроить доверительные отношения с читателем. Поэтому никаких «ШОКОВ» и «СЕНСАЦИЙ». Соответственно, никакого капслока и многоточий в конце.

✔️Используй детали.
Например, цифры. Есть любопытное наблюдение: на нечетные числа пользователи реагируют лучше. Это относится к заголовкам в формате «Топ-25…».

И моё личное наблюдение: хорошо заходят заголовки с необычными названиями оттенков. Подключай фантазию и замиксуй палитру из «капучино», «морковного фреша» и «ягодного сорбета» (вместо бежевого, оранжевого и розового).

✔️Играй метафорами.
Начни с броского метафорического словосочетания, поставь двоеточие и вырази суть. Приём часто используется в лайфстайл-СМИ, но его практически не встретишь в новостных материалах деловых изданий.

✔️Не ставь точки в конце заголовков.
Никогда. Исключение — многоточие в конце незавершенной цитаты.

✔️Увеличь видимость.
Усилить эффективность заголовка помогут подобранные ключевые слова. Для этого используй сервис Яндекс.Вордстат — он покажет словосочетания, которые пользователи вводили в поисковой системе чаще всего.

🍸Бокал вдохновения за пятый столик, пожалуйста!

Поставь 👍🏻, если сталкиваешься со страхом чистого листа. Я с тобой!

У меня нет универсального рецепта, который призывает музу по щелчку пальцев. Делюсь тем, что мне помогает:

🔘 «Банк идей»
Это обыкновенная заметка в телефоне, в которой я ежедневно фиксирую идеи, тренды и интересные словосочетания.

Важно приучить себя записывать мысли сразу, иначе они улетучиваются. Никаких «потом» — это должно быть в системе.

🔘 Погружение в хаос
Чаще всего лист остаётся чистым тогда, когда не знаешь с чего начать. Поэтому я отхожу от четкой структуры и создаю самостоятельные текстовые фрагменты. Начинаю с конца или с середины, затем собираю статью, как конструктор.

Это действительно работает: многие рекомендуют писать лид уже тогда, когда готовы основная часть и заключение.

☕️Хочу написать статью в диджитал-издание. С чего начать?

Выдохни и сделай чашку кофе. А теперь к делу.

Многие советуют начать с составления плана, но я давно поняла, что это не для меня. Уж очень я люблю творческий беспорядок. Пользоваться или нет — дело твое, но структурировать мысли — навык полезный и нужный.

Некоторое время назад я писала для «Ленты.ру», где средний объем лонгрида — 6-7 тысяч знаков. Первая (и обязательная) часть работы с таким текстом — сдача развернутого плана и списка экспертов.

☑️Все статьи пишутся по одной формуле:

1. Введение
У тебя в запасе есть всего несколько предложений, чтобы заинтересовать и увлечь читателя. А заодно — ввести его в курс дела и представить эксперта (при наличии).

2. Основная часть
Собственно, главное действо твоего супертекста. Начни с ключевой мысли, а затем разбери ее на детали и покажи с разных ракурсов.

Основную часть следует разбить на смысловые блоки и для каждого подобрать яркий подзаголовок. Обязательно дели текст на абзацы! Один абзац = одна мысль.

3. Заключение
Сделай вывод, резюмируй все вышесказанное так, чтобы у читателя точно не осталось вопросов.

🍒Размер имеет значение?

9 лет назад за 1000 знаков без пробелов мне платили 20 рублей. Я знаю, что на биржах копирайтинга такие ставки до сих пор существуют.

Сейчас я не измеряю свою работу количеством знаков, а ориентируюсь исключительно на прилагаемые усилия и время (его у меня катастрофически мало).

Тем не менее, объем стоит учитывать — часто он влияет на индексацию в поисковых системах. Ловите памятку:

Новость — от 1200 до 2000 знаков с пробелами.
Статья — до 5000 знаков.
Лонгрид — от 5000 до 12 000 знаков.

О заголовках я уже рассказывала — до 80 знаков с пробелами.

Кстати, ограничивать себя определенным количеством символов — полезная тренировка. Особенно если ты пишешь новость, текст для соцсетей или небольшую статью. Попробуй сохранить структуру, донести суть и обрамить ее интересными деталями, не пересекая рубеж в 1200 знаков.

Оставляю на домашнее задание🐳

Что-то на профессиональном🤫

Предлагаю пополнить шкатулку редактора ещё несколькими полезными словечками.

Бэк — замыкающий новость или статью абзац со ссылкой на предыдущие материалы («Ранее мы рассказывали…»).

💡Может быть и в формате видео (видеобэк). Зачастую представляет собой ролик с главными новостями за определенный период времени.

Инфотейнмент (information + entertainment) — способ подачи важной информации или сложных тем в развлекательном формате.

Кликбейт — броский заголовок-«приманка», не соответствующий действительности и не отражающий суть материала.

Больше — по хештегу
#textatelier_словарь

🎯Как оформить портфолио с нуля

Банально, но факт: для того, чтобы получить опыт работы, нужно на нее устроиться. И как быть, если без опыта не берут?

Действовать-злодействовать! Рассказываю, где раздобыть первые публикации.

🔗Написать несколько небольших статей на интересующую тему, разбавить текст фотографиями и оформить в PDF. Эти файлы нужно прикреплять к сопроводительным письмам, чтобы потенциальный работодатель мог оценить твой слог.

HR-специалисты советуют загружать портфолио на облако или специальные платформы (например, Clippings), поскольку кликнуть на ссылку проще, чем скачивать файл.

🔗Пройти стажировку.

Плюсы: десятки публикаций для портфолио, ценный опыт, полезные знакомства. Часто стажеров после прохождения практики берут на оплачиваемую работу.

Минусы: работа не оплачивается. Средняя продолжительность стажировки в медиа — 3 месяца.

Зато можно получать плюшки в виде люксовой косметики и одежды, которая тоннами поступает в редакции.

🔗Стать автором молодого и перспективного издания.

Когда-то я выбрала именно этот способ. Поищи классные проекты, которые приглашают авторов, предоставляя им площадку и аудиторию в обмен на качественные материалы (бесплатно).

Я нашла такие: The Noisetier, Veter Magazine, Porusski.

Как пройти 9 кругов ада правок

Объявить остановку и сойти с дистанции на втором⛔️

За годы работы с различными компаниями я терпела многое: от комментариев в формате «лишь бы сказать» до откровенных унижений с переходом на личности.

Сегодня я спокойно отношусь к критике, если она конструктивна. Принимаю замечания только:

✔️фактические, по свойствам продукта (заказчик знает о нем больше);
✔️по выстроенной бренд-платформе и сформированному tone-of-voice.

Всегда обозначай границы на берегу. Согласно моему личному «райдеру» давать правки можно дважды (комплексно). А если хочется заказывать музыку и дальше — платите +30% от стоимости материала.

Резюмирую: как минимум 15-20% от стоимости текста ты можешь просить за дополнительное внесение корректировок. Желательно закрепить это условие в договоре.

Ловите классный контакт!🦋

#TextAtelier_contact

Вера Макеева — основательница коммуникационного агентства Buro of Communications, PR-консультант брендов EMKA, OK Beauty, modi.

Я успела перехватить этого сверхчеловека в перерыве между бесконечными зумами и съемками. Так что делюсь тем, что мне удалось выведать!

Как раз недавно я рассказывала, что совсем не обязательно иметь портфолио, чтобы налаживать контакты с редакциями. Вера напомнила: важно понимать формат каждого издания и предлагать то, что в него вписывается.

💡Совет: дополняй сопроводительное письмо списком из 5-10 тем будущих материалов. Для этого внимательно изучи то, что уже было опубликовано в соответствующей рубрике.

В помощь — еще 4 совета от эксперта (в следующем посте)👇🏻

#неперезвоню_эксперты

Специально для Text Atelier Вера Макеева, основательница агентства Buro of Communications, составила чек-лист по работе со СМИ.

Он полезен как начинающим, так и более опытным авторам. PR-специалистам тоже пригодится🫶🏻

☑️ Изучите СМИ, в которое хотите предложить статью.

Вряд ли The Voice (бывший Cosmopolitan) заинтересует то, насколько вы разбираетесь в криптовалюте. А вот ваши знания о косметологии или моде здесь точно будут «к столу».

☑️ Обращайтесь в редакцию с конкретными предложениями.

Представьте себя на месте редактора, который получает письмо: «Я могу написать вам о котиках, выгодных вложениях в недвижку и о том, как приготовить пирог с вишней». Ладно, утрирую, но мысль ясна. Напишите конкретные темы на выбор, а еще лучше — кратко раскройте каждую.

☑️ Не медлите!

Тема принята, ура! Приступаем к написанию. Журналист рассчитывает на вас и, скорее всего, уже включил ваш материал в редакционный план. Поэтому стоит учитывать поставленные дедлайны, даже если на вас навалились неотложные дела.

☑️ Будьте готовы к правкам.

Да, мне тоже кажется, что все мои тексты идеальны. Но редактору может показаться иначе. Прежде чем начинать сотрудничество с изданием, ответьте себе на вопрос — готовы ли вы к критике и доработкам.

#неперезвоню_эксперты

Не доверяй и проверяй: начинаем охоту на опечатки🔎

Однажды я ответила на вакансию Harper’s Bazaar, сообразив невероятно драматичное сопроводительное письмо. Нажала кнопку «отправить» только после миллиона параноидальных проверок.

На следующий день открыла его и поняла, что вместо «здравствуйте» написала нечто вроде «здрастуте»🤡 Что ж, потрачено.

А сколько у меня историй о кавалерах, которые «кокрас подъезжали» и «плонировали выходные»!

О коварстве орфографических и пунктуационных ошибок вы и так знаете. Дополню, что их наличие в тексте смущает алгоритмы выдачи Яндекса и Google. Как результат — пессимизация трафика.

Проверять тексты на свежую голову — идеальный сценарий. Но что делать, когда дедлайн пылает синим пламенем?

Мой способ таков: я читаю один и тот же текст с разных носителей. Писала в ворде — значит, отправляю себе в WhatsApp и смотрю с телефона. Уставшему взгляду нужно менять картинку, и это правда работает👌🏻

🗝Простые правила для создания интересного текста

🧩Примеряй темы статей не только на себя, но и на читателя.

Возможно, тебя восхищает история появления мини-юбки, а пользователя — способ вывести с этой юбки пятно от кетчупа.

Все зависит от формата площадки и целевой аудитории, поэтому перед встречей с визави нужно хорошенько его изучить. Выбирая тему, задумайся, почему читатель должен потратить время на твой текст.

🧩Создавай эффект присутствия.

Освещаешь Неделю моды в Лондоне? Здорово! Пиши так, чтобы читатель поверил, что ты, автор, сидел на front row (первый ряд — прим.) и все видел своими глазами.

Важно: это хорошо работает в лайфстайл-изданиях или в блоге. Но никак не в деловых СМИ — федеральных или региональных. Здесь мнение автора мало кого интересует — нужны голые факты (если это не экспертный комментарий).

🧩Придерживайся структуры и правил композиции.

В повествовании не должно быть острых углов: одна мысль перетекает в другую, при этом все они вращаются вокруг главной темы. Не забывай делить на абзацы — это облегчает восприятие.

🧩Будь проще.

Если предложение получилось слишком сложным и витиеватым — разбей его на две части. Проверить легко — просто прочитай вслух. Читается на одном дыхании — значит, все супер.

Продолжение следует😜

Это я возвращаюсь в эфир после мини-отпуска🔮

Пост родился ситуативно. Расскажу, почему тексты на сайте должны быть качественными и правдивыми, четко доносить позиционирование и ценности бренда.

К 8 марта я решила поздравить бабушку и заказала цветы. Доставку оформила на свой адрес. Утром привезли букет вялых роз, которые в течение двух часов печально склонили бутоны и опали.

Менеджеры этой премиальной студии флористики ответили лишь спустя три дня — стали сыпать доводами, чтобы не возвращать деньги.

Я открыла сайт и вижу следующие формулировки:

✔️«Гарантия свежести»
✔️«Фото букета перед отправкой»
✔️«Мы обращаем внимание на каждую мелочь, так как наши букеты для нас скорее искусство чем работа. Порадуйте своих близких вместе с нашим сервисом и убедитесь в этом сами! Если нет, букет за наш счет»*

*Орфография и пунктуация сохранены.

Ни одно из условий предоставления услуги не соблюдено — даже фото. Результат — ещё +3 аргумента в пользу недовольного клиента.

Вывод: говорим правду и только правду, так как ложь редко работает во благо.

Носит ли дьявол Prada? Мифы о работе редактора

🤡Жизнь редактора — вечеринка нон-стоп
В графике редактора много мероприятий — презентации коллекций, показы, пресс-завтраки и пресс-туры. С одной стороны — крутой нетворкинг, с другой — основные задачи никто не отменял.

Романтика моей первой Недели моды в Москве развеялась быстро: после 8-часового рабочего дня в офисе ты с фотографом спешишь на вечерние показы. Домой — после 23:00. Бывало и так, что светскую хронику с шоу хедлайнера нужно было выпустить в ту же ночь.

🤡 В брендах с ног до головы
У вас будут дизайнерские сумки. Под глазами.

Ладно, шучу. В редакции на самом деле приходит много подарков от брендов — косметика, селективная парфюмерия, сертификаты. Люксовых одежды и аксессуаров зачастую нет — максимум ежедневники и платки. В этом плане красиво могли жить разве что Vogue (тогда еще живой) и другие мастодонты глянца.

И посмею напомнить, что зарплата журналиста вряд ли позволит гордо вышагивать даже с самой хилой сумочкой Hermes. Здесь или по любви, или уметь крутиться.

🤡 Работа легкая — сплошное творчество

Представьте: вы завариваете чашечку кофе, наклеиваете патчи с сусальным золотишком, открываете свой MacBook Air и вальяжно дописываете начатый неделю назад лонгрид…

Картина идеальна, но с реальностью связана мало.

Есть KPI. В женском проекте у меня было 20 новостей и 5 лонгридов в неделю. А еще составить ТЗ дизайнеру и бильд-редактору или самой собрать фоторяд.

Особенно я ненавидела новогодние праздники: помимо текущих задач необходимо было написать около 10 статей наперед.

Такая вот она — реальная жизнь🫠

Это я возвращаюсь после затянувшегося day off и везу с собой отличную новость🗞

Ищу пишущего помощника — креативного копирайтера, редактора на удаленную проектную работу. Тематика — fashion & lifestyle.

Что предстоит писать:
• имиджевые статьи
• пресс-релизы
• статьи для Дзен

Требования к кандидату:
• высокая грамотность и чувство стиля
• интерес к сфере fashion, понимание тенденций
• соблюдение дедлайнов

На вакансию рассматриваю как кандидатов с опытом работы, так и талантливых начинающих авторов. Большим плюсом для последних будет наличие пройденной стажировки в тематических СМИ.

Сопроводительные письма и примеры работ присылайте мне в личные сообщения (контакт в описании канала).

#textatelier_вакансия

Я — как тот самый бывший: то пропадаю, то феерично возвращаюсь. Давай начнем все сначала?

Компенсировать длительное отсутствие буду годными лайфхаками. Сегодня расскажу, как пройти тестовое задание на работу в СМИ.

✅ Оперативность — один из главных критериев отбора. Чаще всего мне присылали тестовые с открытым дедлайном, но подразумевалась, что максимум на следующий день ответ должен быть получен.

Даже если сроки указаны в письме — не тяните. Чем раньше отправите, тем выше шансы.

✅Правильно отвечайте на вопросы с подвохом.
Наиболее распространенный — «Какие источники вы использовали?». Помним, что источник — это СМИ, которое первым опубликовало материал на правах эксклюзива. Все остальное — перепечатки.

✅Следите за чистотой оформления.
Документы Word (Pages) и Power Point (KeyNote) лучше конвертировать в PDF — формат, читаемый любой операционной системой. Google-документы тоже подходят (не забудьте о настройках доступа).

На фото — пример реального тестового задания от главреда женского журнала👌🏻

Нарушаем?👀

UPD на тему вопросов с подвохом на этапе выполнения тестового задания.

Меня как-то спросили: «А где вы будете брать фото для своих материалов?».

Здесь ответ может быть только один — в фотобанках. Вторая опция — получать от пресс-служб.

Всегда указывайте авторство фото. Конечно, скачивать их где-то на просторах сети и добавлять в свои файлы — неправильно (да и незаконно). Но речь идет о тестовом задании — понятное дело, что дорогущей подписки на фотобанки у вас нет.

Зато если вы потратите пару минут и добавите подписи к фото (с какого сайта взяты, кто фотограф) — получите гарантированный плюсик🍬